三星、小米、OV集體下滑，智能手機(jī)為何賣不動了？

汕頭能率 2022-06-23 發(fā)布于廣東

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稱霸10幾年后，智能手機(jī)賣不動了！

中國信通院數(shù)據(jù)顯示，今年1—5月，中國市場手機(jī)總體出貨量累計1.08億部，同比下降27.1%；其中國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量累計9067.7萬部，同比下降30.6%。

包括小米、OPPO、VIVO在內(nèi)的國產(chǎn)廠商，均遭遇銷量滑鐵盧。

無獨有偶，最近韓國媒體也報道稱受需求下滑影響，三星智能手機(jī)經(jīng)銷商的庫存已接近5000萬部，而且存貨以定位中端的Galaxy A系列占比最多。

三星今年智能機(jī)出貨量目標(biāo)是2.7億部，5000萬臺庫存占比高達(dá)18%，滯銷明顯。三星多年蟬聯(lián)全球手機(jī)銷量之王，連冠軍都賣不動了，可見智能機(jī)市場之萎靡。

從排隊搶購到萎靡不振，智能手機(jī)為何不受年輕人歡迎了？

壹

在中國，春節(jié)所處的2月通常是手機(jī)銷售旺季，歷年都能帶動一次銷量，但今年并未出現(xiàn)。

數(shù)據(jù)顯示，2月國內(nèi)手機(jī)市場總出貨量為2348萬部，同比下滑20.5%，蘋果、小米、OPPO、vivo同比都在下滑，最嚴(yán)重的OPPO同比下滑45.7%，過往的春節(jié)效應(yīng)失效了。

3月—4月，國內(nèi)手機(jī)市場依舊低迷，銷量分別為2150萬臺1769萬臺，同比分別下降40.5%、34.4%。

環(huán)球同此涼熱，中國手機(jī)市場不佳，海外也同樣尷尬。

2021年，全球智能手機(jī)總出貨量為13.5億部，同比增長7%，前五分別為三星、蘋果、小米、OPPO、vivo，銷量分別為2.72億、2.357億臺、1.91億臺、1.335億臺、1.283億臺。

早在去年四季度，躊躇滿志的三星就為2022年定下3.34億臺的生產(chǎn)目標(biāo)，出貨量目標(biāo)直奔3億臺。

沒想到今年手機(jī)市場異常低迷，今年1—2月三星智能手機(jī)月產(chǎn)量為2000萬部，5月直接跌到1000萬。現(xiàn)在庫存都壓了5000萬臺，更別說銷量新高了。

日美報道稱，受需求下滑影響，三星電子已下令所有事業(yè)群將暫時停止新的采購訂單，預(yù)計此舉持續(xù)到7月底。

此前，天風(fēng)證券蘋果分析師郭明錤透也表示，中國各大安卓手機(jī)品牌2022年出貨計劃迄今已削減約1.7億部訂單（占2022年原出貨計劃的20%），其中70%以上訂單使用聯(lián)發(fā)科芯片。

“目前從高端到低端品牌都在砍單，手機(jī)行業(yè)正在經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性調(diào)整?！?/span>

相比安卓陣營集體萎靡，蘋果卻表現(xiàn)得非常抗壓。今年5月，iPhone在中國市場出貨份額從4月的9%大漲到20%。

三星、小米、OV下滑，蘋果在國內(nèi)市場卻逆勢而上，主要因為華為手機(jī)淡出市場后，國內(nèi)高端機(jī)市場幾乎被蘋果包圓，國產(chǎn)廠商有心爭奪卻無力與蘋果一戰(zhàn)。

其實不止智能手機(jī)賣不動，包括智能手表、智能耳機(jī)在內(nèi)的消費電子產(chǎn)品都面臨銷量瓶頸。

所以這兩年來消費電子相關(guān)公司，在資本市場慘遭拋棄。給蘋果代工耳機(jī)的立訊精密、歌爾股份，代工手機(jī)玻璃的藍(lán)思科技，生產(chǎn)手機(jī)射頻芯片的卓勝微，生產(chǎn)手機(jī)CMOS圖像傳感器的韋爾股份均遭遇股價大跌。

很明顯，智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈凜冬將至。

貳

智能機(jī)賣不動，首要因素是創(chuàng)新乏力。

2007年初代iPhone橫空出世，帶領(lǐng)世界邁入智能機(jī)時代。15年間，從拍照、社交到游戲、工作，從大屏到全面屏，從16G內(nèi)存到512G，智能手機(jī)不斷推陳出新，各項新功能刺激年輕人為之瘋狂。

巔峰時的機(jī)王蘋果，每次發(fā)布新iPhone都引發(fā)全球排隊搶購。

然而，自2017年蘋果發(fā)布首款全面屏手機(jī)iPhoneX后，智能手機(jī)已整整5年沒有出現(xiàn)驚艷的創(chuàng)新功能。

手機(jī)廠商停滯不前、毫無新意的產(chǎn)品，逐漸不能刺激年輕人換機(jī)的沖動。2015年前后，全球智能機(jī)換機(jī)頻率達(dá)到1年1次，如今換機(jī)周期已拖延至3年。

創(chuàng)新不足之外，長達(dá)3年的疫情也讓手機(jī)市場雪上加霜。

2017年開始，全球智能手機(jī)銷量連續(xù)多年下滑，疫情爆發(fā)后銷量更加低迷。2022年以來，中國上海、北京兩大城市先后因疫情而封控，就業(yè)形式不好，年輕人的消費預(yù)期也在降低。

創(chuàng)新不足，需求下滑，重重打擊下，智能手機(jī)的至暗時刻或許還未到來。

目前市場普遍認(rèn)為，智能機(jī)后下一款劃時代的電子產(chǎn)品將是VR/AR頭顯，機(jī)王蘋果也在秘密研發(fā)中。

但VR頭顯目前進(jìn)度緩慢，并未到爆發(fā)奇點。

6月22日上午，天風(fēng)證券蘋果分析師郭明錤發(fā)文稱：“Meta的元宇宙硬件/頭顯業(yè)務(wù)將放緩。Meta將2022年的預(yù)計出貨量下調(diào)40%（從1000萬—1100萬臺下調(diào)至700萬—800萬臺），此外，Meta推遲了2024年之后所有的頭戴式耳機(jī)/AR/MR硬件項目?！?/span>

給Meta代工VR硬件的歌爾股份，直接被傳言砸到股價跌停。