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中國(guó)基金報(bào)記者喬麥 今天是端午節(jié)，也是618京東購(gòu)物節(jié)，但沒(méi)有人能想到京東將自己加入到了“購(gòu)物車”。一則“谷歌 5.5 億美元入股京東”的消息，成為端午節(jié)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最大的新聞。 谷歌5.5億美元入股京東 今日，京東集團(tuán)和谷歌正式宣布，谷歌將以5.5億美元(約合35.4億元人民幣)現(xiàn)金投資京東，雙方將結(jié)成廣泛的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。 根據(jù)谷歌官方聲明，雙方將圍繞以下方面進(jìn)行一系列戰(zhàn)略合作：
京東集團(tuán)首席戰(zhàn)略官廖建文表示，“與谷歌的合作開啟了廣闊的創(chuàng)新空間，使我們可以為全球消費(fèi)者打造優(yōu)質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn)，這是全球零售現(xiàn)代化進(jìn)程的重要一步。” 對(duì)于建立新的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系的原因，基金君從Google官網(wǎng)獲悉，“亞太地區(qū)是全球規(guī)模最大，增長(zhǎng)最快的電子商務(wù)市場(chǎng)之一。預(yù)計(jì)到2025年，僅東南亞地區(qū)的人們將在網(wǎng)上花費(fèi)811億美元。亞太地區(qū)的這些消費(fèi)者已準(zhǔn)備好購(gòu)買，但很難取悅。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)和在線零售的增長(zhǎng)已經(jīng)導(dǎo)致了對(duì)購(gòu)物者旅程中每一步的頂級(jí)體驗(yàn)的期望值的提高?！?/span>
根據(jù)京東發(fā)布的消息，谷歌將獲得27106948股新發(fā)售的京東A類普通股，發(fā)售價(jià)為每股20.29美元。此次認(rèn)購(gòu)價(jià)相當(dāng)于美國(guó)存托憑證每股40.58美元，是根據(jù)前10個(gè)交易日的成交量加權(quán)平均交易價(jià)格計(jì)算。
京東在2014年在納斯達(dá)克上市其集團(tuán)公司的美國(guó)存托股票。如果按京東的股權(quán)計(jì)算，谷歌“豪擲”5.5億美元之后，約占京東0.93%的股權(quán)。這個(gè)占比在京東一眾股東中并不算高。 截止2018年2月28日，劉強(qiáng)東、騰訊旗下HuangRiver Investment Limited、沃爾瑪分別持有京東集團(tuán)股權(quán)占比為15.5％、18%、10.1%。最新收盤數(shù)據(jù)顯示，京東股價(jià)為43.59美元，總市值約622億美元。 京東“抱流量大腿”開拓國(guó)際市場(chǎng) 一個(gè)是國(guó)內(nèi)電商領(lǐng)域的巨頭，一個(gè)是國(guó)際搜索巨頭，兩者攜手意味著打通國(guó)內(nèi)國(guó)外兩個(gè)市場(chǎng)，為全球“買買買”和“賣賣賣”創(chuàng)造機(jī)會(huì)。 業(yè)內(nèi)人士分析，對(duì)京東來(lái)說(shuō)，與谷歌的合作意味著搭上一條通往海外市場(chǎng)的大船——因?yàn)樵诠雀璧臉I(yè)務(wù)中，信息流是重要的組成部分。而谷歌在全球擁有龐大的流量，且在谷歌的客戶中，不乏諸多出海經(jīng)營(yíng)的中國(guó)企業(yè)，他們借助谷歌的技術(shù)進(jìn)行產(chǎn)品推廣和營(yíng)銷。 劉強(qiáng)東今天在內(nèi)部信中表示：（與谷歌的）這個(gè)合作將正式標(biāo)志著我們國(guó)際化戰(zhàn)略的全面啟航。未來(lái)，騰訊、沃爾瑪、谷歌等戰(zhàn)略投資者將與京東一起形成“無(wú)界零售”的生態(tài)聯(lián)盟，并肩服務(wù)全球的消費(fèi)者和品牌商，把大量中國(guó)優(yōu)質(zhì)的品牌和商品帶向全球市場(chǎng)。 盡管谷歌已經(jīng)退出國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，但在全球搜索市場(chǎng)谷歌的市場(chǎng)份額仍然是第一。全球搜索引擎市場(chǎng)占有率排行榜上,谷歌的全球市場(chǎng)份額為90.62%,排名第一。 騰訊早在2014年就將微信、手機(jī)QQ的一級(jí)入口開放給京東，但騰訊龐大的流量并沒(méi)有讓京東的市場(chǎng)份額一路攀升，微信和移動(dòng)QQ的轉(zhuǎn)化率都低于京東自家應(yīng)用。在手握國(guó)內(nèi)最優(yōu)質(zhì)電商流量的阿里系壓制下，京東與天貓的差距拉大。 而國(guó)際化此前一直是包括京東在內(nèi)的中國(guó)電商公司的短板。今年初，劉強(qiáng)東宣布加快推進(jìn)國(guó)際化戰(zhàn)略，動(dòng)作包括擴(kuò)建硅谷技術(shù)區(qū)，籌建歐洲研發(fā)中心，在紐約、澳大利亞、米蘭建立地區(qū)辦公室等，并在2018年下半年，以自建物流的模式進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)。 在與美國(guó)零售業(yè)巨頭沃爾瑪合作開展雜貨業(yè)務(wù)后，今年4月，京東上線了京東西班牙語(yǔ)網(wǎng)站Joybuy.es，該網(wǎng)站主要面向西班牙市場(chǎng)，同時(shí)輻射拉美地區(qū)，服務(wù)全球4億西語(yǔ)用戶市場(chǎng)。 因此，和全球最大的廣告公司之一谷歌鎖定合作關(guān)系也是至關(guān)重要的一步。建物流和買流量，京東國(guó)際化要重走在國(guó)內(nèi)的老路。 谷歌布局電商抗衡亞馬遜？ 今年3月亞馬遜市值達(dá)到 7680 億美元，超越谷歌母公司Alphabet成為全球市值第二的公司。此前谷歌在第二的位置上已經(jīng)坐了大約 4 年。而在一年前，亞馬遜的市值還只是谷歌的七成左右，排全球第五。 就在前不久，亞馬遜市值突破超過(guò)8000億美元?？梢哉f(shuō)，正在崛起的亞馬遜，是谷歌的心頭之患和強(qiáng)勁對(duì)手。 雖然亞馬遜的主營(yíng)業(yè)務(wù)是電商，卻在數(shù)字廣告收入排行榜上排名第五，eMarketer預(yù)測(cè)它在2020年就會(huì)上升到第三位，超過(guò)Oath和微軟，排到谷歌和Facebook之后。 一方面，越來(lái)越多的搜索流量來(lái)自于移動(dòng)設(shè)備，在移動(dòng)設(shè)備上，用戶更喜歡點(diǎn)擊閱讀購(gòu)物廣告。 另一方面，亞馬遜同時(shí)也承載了搜索引擎的作用。越來(lái)越多的客戶直接繞過(guò)搜索引擎，直接在亞馬遜上搜索商品。舊金山研究機(jī)構(gòu)Survata發(fā)布數(shù)據(jù)的顯示，2017年約49%的美國(guó)消費(fèi)者最先訪問(wèn)亞馬遜網(wǎng)站，而2016年這一比例為55%。與此同時(shí)，谷歌和其它搜索引擎比例從2016年的28%上升到2017年的36%。 事實(shí)上，自 2014 年正式發(fā)布 Amazon Echo 以來(lái)，智能音箱大戰(zhàn)就將谷歌和亞馬遜推向了對(duì)立面。亞馬遜“語(yǔ)音助手+購(gòu)物”閉環(huán)模式正在挑戰(zhàn)谷歌當(dāng)年發(fā)家致富的搜索引擎業(yè)務(wù)。 2018 年第一季度，Google 智能音箱的全球出貨量首次超過(guò)亞馬遜，以 36.2% 的市場(chǎng)份額榮登榜首，銷量比去年同期增長(zhǎng)了 483%。 雖然亞馬遜的市場(chǎng)占比錄得大幅下降，但銷量上仍保持了 8% 的增長(zhǎng)率。甚至有分析師預(yù)計(jì)，隨著時(shí)間的推移，消費(fèi)者將會(huì)逐漸習(xí)慣于使用亞馬遜作為購(gòu)物搜索引擎，而不是使用谷歌來(lái)進(jìn)行搜索。 谷歌怎么能不著急？作為流量入口，它投放的購(gòu)物廣告，大約也只是在為亞馬遜導(dǎo)流。谷歌要想打破這一現(xiàn)狀，只有和零售以及電商業(yè)態(tài)，開展合作。 為和亞馬遜競(jìng)爭(zhēng)，谷歌正在零售市場(chǎng)上廣結(jié)盟友。谷歌和線下商業(yè)實(shí)體合作，和沃爾瑪、好市多等建立了合作關(guān)系，將搜索商品直接導(dǎo)流到它們的頁(yè)面上，同時(shí)，谷歌還對(duì)標(biāo)蘋果商店，開設(shè)了兩家線下“快閃”店。投資京東一周前谷歌宣布與法國(guó)零售連鎖巨頭家樂(lè)福組建合資公司，成為在法國(guó)第一家與谷歌合作的零售商。 與亞馬遜全球抗衡，最直接的方法還是投資布局電商。谷歌的目光投向了亞洲，這里中產(chǎn)階級(jí)迅速增長(zhǎng)，但零售、金融和其他領(lǐng)域的基礎(chǔ)設(shè)施匱乏，已經(jīng)成為中美互聯(lián)網(wǎng)巨頭的主戰(zhàn)場(chǎng)。今年年初，有消息稱谷歌可能投資印度電子商務(wù)公司Flipkart，但谷歌方面尚未就此公開表態(tài)。 “ Chinafundnews |
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