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今年618肯定是最冷清的一屆618了，不僅天貓、京東等平臺(tái)沒(méi)有什么大的宣傳和活動(dòng)，連各大品牌也不再大手筆投入。其實(shí)從去年雙十一阿里巴巴不再設(shè)立交易額實(shí)時(shí)大屏后，國(guó)內(nèi)電商巨頭的競(jìng)爭(zhēng)就已經(jīng)開始淡化了。
今年京東公布的618累計(jì)下單金額是3793億，去年為3438億。今年的下單金額雖然有所增長(zhǎng)，但增速大幅放緩，從去年的27.7%降到了10.3%。而今年618是淘寶天貓走向融合后的首個(gè)618，卻也沒(méi)有戰(zhàn)報(bào)，沒(méi)有新聞發(fā)布會(huì)，更沒(méi)有榜單排名。倒是拼多多的618戰(zhàn)報(bào)中顯示全品類銷售規(guī)模同比增長(zhǎng)了103%，實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)。不過(guò)拼多多的618是從5月23日就啟動(dòng)的。現(xiàn)在的618和雙十一一樣時(shí)間都拉長(zhǎng)到了接近一個(gè)月，廠商和消費(fèi)者的熱情在這么長(zhǎng)的一個(gè)時(shí)間段里也早就消退了。從消費(fèi)者的角度看，618也沒(méi)什么意思了。沒(méi)有多少商品真的降價(jià)，更多的是價(jià)格游戲，先漲價(jià)再打折早就是常態(tài)了。上海解除封城后，人們本來(lái)期待會(huì)有報(bào)復(fù)性消費(fèi)，現(xiàn)在來(lái)看也并沒(méi)有發(fā)生。什么時(shí)候才會(huì)有報(bào)復(fù)性消費(fèi)？當(dāng)經(jīng)濟(jì)重新強(qiáng)勁增長(zhǎng)，當(dāng)我們不再聽到有大企業(yè)集中裁員，當(dāng)疫情徹底控制住，要知道疫情幾年來(lái)，除了體制內(nèi)人員收入沒(méi)受到多大影響外，其他人收入都減少了。更嚴(yán)重的是安全感的消失，五月公布的存款數(shù)據(jù)大幅增長(zhǎng)，相比于消費(fèi)，現(xiàn)在人們更愿意多存款來(lái)為雨綢繆，除了剛需消費(fèi)，其他非必需的消費(fèi)支出都會(huì)減少。今年618，最大的贏家肯定是抖音。抖音電商發(fā)布618好物節(jié)數(shù)據(jù)顯示，抖音電商直播總時(shí)長(zhǎng)達(dá)4045萬(wàn)小時(shí)，掛購(gòu)物車的短視頻播放了1151億次。618活動(dòng)期間，抖音商城場(chǎng)景帶動(dòng)銷量同比增長(zhǎng)514%，搜索場(chǎng)景帶動(dòng)銷量同比增長(zhǎng)293%，參與活動(dòng)的商家數(shù)量同比增長(zhǎng)159%。在如今最炙手可熱的直播帶貨賽道，阿里巴巴因?yàn)轭^部主播薇婭、李佳琦的消失而損失慘重，薇婭李佳琦如果還在，一晚上就能為阿里巴巴創(chuàng)造上百億的銷售額。而京東直到現(xiàn)在為止甚至還沒(méi)有在直播帶貨賽道有所建樹。抖音2022年的電商交易額必然會(huì)超過(guò)萬(wàn)億，阿里巴巴和京東都將會(huì)面臨很大壓力。今年618，電商領(lǐng)域最火的也是抖音平臺(tái)上的新東方雙語(yǔ)帶貨主播們，尤其是董宇輝老師，被認(rèn)為連薇婭李佳琦都降維打擊碾壓了，港股新東方在線一個(gè)月股價(jià)上漲超過(guò)8倍就說(shuō)明了一切。?
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