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 武漢大學生物化學與分子生物學專業(yè)博士，新加坡國立大學（NUS）博士后，一門心思搞科研，業(yè)余寫稿不荒廢，努力給你驚喜。 ——朱小鹿
為了給自家員工談情說愛的空間，這家公司選擇在520這樣的日子放假一天。任輿論紛紛揚揚，公司老板完全不當回事，還直接來句“不在乎別人看法，我的員工我來寵”。老板的霸氣回應(yīng)瞬間在社交平臺圈粉無數(shù)，很多網(wǎng)友直呼：“這樣的老板我也想要?！?/span>深扒一下，才發(fā)現(xiàn)這個老板不是別人，正是當年傳得沸沸揚揚的北大屠夫之一——陳生。那時，他是北大高材生，放著分配到手的“鐵飯碗”不要，非得下海創(chuàng)業(yè)賣豬肉。當時他選擇做屠夫生意，也是“轟動一時”，招來議論不斷，有人說他是北大丑角，丟了名校的臉面。面對外界質(zhì)疑北大畢業(yè)賣豬肉這回事，他也從未放心上，反倒一直深耕賣豬肉，即使它看上去不夠高大上。這一干就是十多年，越做越有熱情，他也從受盡冷眼的屠夫變身如今受人敬仰的勵志傳奇。他已經(jīng)將豬肉生意做到年銷售額10億以上，成為名副其實“豬肉大佬”。當屬于陳生的商業(yè)帝國清晰起來后，當年那些質(zhì)疑聲紛紛消退。在被邀請回母校北大分享創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗時，他說了這么一句話：“演員不僅有漂亮的，還有長得不好看的丑角，我們就是北大的丑角。
我們沒自S、沒跳樓、沒出國，我們是正面的?！?/span>自嘲是北大丑角的陳生，身家現(xiàn)已經(jīng)高達180億，狠狠打臉那些瞧不上賣豬肉行業(yè)的人。
廣東有個叫遂溪縣觀湖村的地方，這是一個有數(shù)百年歷史的偏僻小山村。1962年，陳生就出生在這里，父母幾輩都是務(wù)農(nóng)為生。苦寒出身的他早早就學會了體恤父母，放學后會經(jīng)常去地里幫忙干活。12歲的時候，他的父親因病去世，給這個原本貧困的家庭沉重一擊。盡管如此，母親依舊盡最大努力支持他繼續(xù)求學，不惜起早貪黑干活。然而結(jié)果不是很理想，高考四門科目加起來才164分，物理、化學兩門加起來才5分。這樣的成績，離中專錄取線也差了一大截，更別提踏進大學之門了。在經(jīng)過一番身體折磨與思想斗爭之后，終于有一天他想通了，明白自己不想再過這樣的生活，“我就是顆流星，也要閃耀一下”。于是，他敲開了母親的門，說出那句足以改變命運的一句話：
一心望子成龍的母親立馬答應(yīng)了兒子的懇求，17歲的陳生由此開始了勤奮的復讀之路。一年下來，身高1米86的他體重只剩下96斤，拼命式努力下奇跡發(fā)生了。1980年再戰(zhàn)高考，他竟然拿到了北京大學經(jīng)濟系的錄取通知書，完美演繹什么是學渣逆襲成學霸。然而，拿到錄取通知書的那天，陳生既激動又憂愁，他知道家里沒有足夠的錢交學費了。母親為此也是愁眉不展，這天大的喜事碰上陳家的境遇竟成了一種甜蜜的負擔。就在一家人不知道怎么辦的時候，熱心的村民們敲開了陳生家的門。大家你一塊、我五毛地往桌上掏，說怎么也得給村里第一個大學生湊足學費，甚至有村民一下子給了21元巨款。看著鄉(xiāng)親們送來的皺巴巴一堆錢，陳生感動萬分，連身說謝謝，并在心底記下了這份恩情。他的思維、眼界都將在這里發(fā)生改變，由此走上不一樣人生道路。
在北大求學的四年里，陳生幾乎是爭分奪秒地在求取知識。完成課業(yè)之余，他大學期間閱讀書籍不下1000本。與此同時，他還干了一件不可思議的事，那就是把1949年到1984年的人民日報統(tǒng)統(tǒng)看了個遍。基于對30多年時事新聞的了解，他大致預判出未來國家的經(jīng)濟趨勢，為他后來下海創(chuàng)業(yè)埋下了伏筆。1984年，陳生順利從北大畢業(yè)，一開始被分配到一所大專院校當老師。結(jié)果，因為報道時說話口吃，被院長又給差遣回來。最終，他被安排到當?shù)卣块T辦公廳工作，端起了讓人羨慕的“鐵飯碗”。即便如此，生活還是過得緊巴巴，“給老媽寄去50元，自己就30元?！?/span>囊中羞澀的陳生，就連出門坐車都得精打細算，不甘現(xiàn)狀的陳生動起了掙外快的腦筋。通宵三天寫了篇文章投稿到廣州日報，不曾想20元稿費剛拿到，他就被領(lǐng)導教育批評了一頓。更讓他郁悶的是，在東街擺地攤賣衣服的大哥一個晚上就能賺到30多塊，相當于他小半個月工資。眼看副業(yè)無望，他向單位遞交了辭職報告，毅然放棄了這個鐵飯碗。
一門心思想下海的他，最終還是不顧母親反對走上了創(chuàng)業(yè)之路。事實證明，他這個北大經(jīng)濟學畢業(yè)的高材生還真是個經(jīng)商的料。剛開始2年時間，陳生就通過賣衣服、賣菜攢下了上百萬。
揣著這筆錢，1993年他又做起了房地產(chǎn)生意。做房地產(chǎn)正好踩對了點，陳生3年就做到了當?shù)胤慨a(chǎn)界的前三，賺得更是盆滿缽滿。可做房產(chǎn)需要不停地去求人應(yīng)酬，讓他覺得不舒服。
有人覺得他有錢不賺真任性，他卻認為作為創(chuàng)業(yè)者更應(yīng)該“認清自己的優(yōu)劣勢，才能在選擇行業(yè)的時候更理性”。折騰了一圈下來，他洞察到一個機會，那就是醋飲料生意。那時候有位大領(lǐng)導來湛江考察，指明要喝陳醋加雪碧。從這里面，陳生敏銳地察覺到自己的機會來了，親自跑山西榆次村請釀醋高手來廣東助力自己大業(yè)。英國托·富勒曾說過：一個明智的人總是抓住機遇，把它變成美好的未來。經(jīng)過一番籌備后，第一瓶“天地壹號”蘋果醋于1997年6月4日成功誕生了。之后，陳生的醋飲料生意更是一發(fā)不可收拾，于2015年成功上市，為他帶來百億身價。“我們的飲料像十八歲的姑娘，亭亭玉立、人見人愛，是最好的時候?！?/span>在醋飲料上大獲成功的陳生，并沒有滿足，仍在不遺余力地尋找下一次騰飛的商機。
2003年，陳生在湛江美食節(jié)上發(fā)現(xiàn)一家蒸汽雞生意做得不錯，于是動了養(yǎng)土雞的心思。做了2年發(fā)現(xiàn)，土雞生意有個弊端，就是自己控制不了市場終端，只能通過雞販子賣。他擔心市場上一些魚龍混珠的假冒土雞，會對品牌產(chǎn)生破壞性。認識到問題，他就會果斷舍棄，繼續(xù)尋覓新機會。恰恰在這時，“北大畢業(yè)生賣豬肉”的新聞傳得沸沸揚揚。當時輿論對于北大畢業(yè)賣肉這回事很不友好，甚至覺得這是抹黑北大。連陸步軒都覺得自己是北大反面教材，而陳生卻認為豬肉市場大有可為。為此，陳生還專門做了一個調(diào)查，發(fā)現(xiàn)廣州這邊的人很難吃到真正的土豬肉。北大可以出政治家、科學家、賣豬肉的，都是一樣的”。在他看來，偉大總是從渺小開始的。做屠夫賣豬肉不丟人，只要一點一滴地去做好，一樣能出彩。為了能把賣豬肉生意做好，陳生決定聯(lián)合自己那位師弟陸步軒一起干 。就這樣在2008年5月的時候，南北兩大屠夫會面了。初次見面簡單交流后，陳生就看出師弟有能將200斤豬肉賣出藝術(shù)水準的本領(lǐng)，自己這邊又對如何做銷售、經(jīng)營比較在行。如果這兩頭豬能配合比較好的話，很可能把我們這個事業(yè)都做的更好?！?/strong>由此，兩個北大豬肉佬聚集到一起，聯(lián)手做健康高端的品牌豬肉，共同書寫他們的商業(yè)傳奇。沒幾年，他們的豬肉生意就紅火起來，品牌越做越大，在土豬肉領(lǐng)域可謂是一枝獨秀。從2007年上市到現(xiàn)在，陳生打造的豬肉品牌先后在珠三角、北京、上海等地開了700多家連鎖店。
2015年，他的土豬銷量更是達到10億的驚人數(shù)據(jù)。兩個人為了深化品牌專業(yè)度，還特意合伙創(chuàng)辦屠夫?qū)W校，用以培訓職業(yè)屠夫，就連20萬字的教材都是兩人結(jié)合經(jīng)驗編撰起來的。想進這個學?？刹蝗菀?，一個海歸農(nóng)博士就因為沒來參加開學典禮，硬生生在陳生公司門口蹲守兩天不睡覺，才勉強“插班入學”。可以說，陳生把土豬肉生意做到了極致，打通了從研發(fā)、養(yǎng)殖、屠宰到配送等多個環(huán)節(jié)，真正兌現(xiàn)他當年那句壯語：就像他當年從學渣逆襲成學霸一樣，陳生又一次讓平凡的事變成偉大，這其中都是智慧與汗水的結(jié)晶。在公司里，他有個稱號就是“工作狂”，經(jīng)常半夜召集員工開會，每年都會寫一封郵件給股東和管理層，及時關(guān)注公司問題并修正。憑借這股子努力勁，陳生從殺豬賣肉的屠夫變成腰包鼓鼓的富豪。很多時候他考慮的是如何扶持幫助過自己的人，去做一些反哺社會的事情。
做公益造福社會，在商業(yè)領(lǐng)域起浪富起來的陳生并沒有忘記當年幫助過自己的鄉(xiāng)親們，一直想方設(shè)法帶動家鄉(xiāng)共同富裕。功成名就的他，回鄉(xiāng)看到鄉(xiāng)親們的居住環(huán)境依舊很簡陋。不曾想，2018年項目完工準備分房時，卻遇到了大難題，使得當時的陳生備受困擾。對于身處偏僻鄉(xiāng)村的農(nóng)民們來說，一套普通商品房可能都沒見過，更別提獨立的小別墅了。面對這么巨大的利益誘惑，許多原本淳樸善良的鄉(xiāng)親們一下子變得面目猙獰起來，他們開始向陳生提出各種苛刻要求：房子位置要選自己滿意的、出嫁生娃的要求多分一些、甚至還有要求補償自己拆遷款的……一時間，建好的別墅根本無法分配下去，還有村民因沒滿足要求跑進別墅打砸窗玻璃的。陳生做夢也沒想到，自己報答三十多年恩情的善舉，竟然換來的是鄉(xiāng)親們的怨氣、恨意。最終在相關(guān)部門的積極引導下，花了整整3年時間，別墅分配工作才得以圓滿完成。“我可以給你們建別墅、建豬欄，但是這只是幾十萬的事情，關(guān)鍵還是得培養(yǎng)后代。”這次報恩，雖然曲折坎坷，但并沒有就此令他寒心，而是充分吸取教訓。“授人以魚不如授人以漁” ，陳生及其公司開始從就業(yè)、助學方面來幫助家鄉(xiāng)人逐漸改變命運。如今，那個國家級貧困村，也摘掉了貧困的帽子，村民的生活有了很大的改善。臨近花甲之年，陳生依舊熱情不減，在穩(wěn)步推進公益事業(yè)和現(xiàn)有商業(yè)體系的同時，還繼續(xù)在商業(yè)領(lǐng)域沖浪。他說：“管他前浪、后浪，人生就應(yīng)該努力起浪”。58歲的他又開始折騰起來，顛覆此前不看好互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的言論，開始積極觸網(wǎng)。通過布局社區(qū)生鮮領(lǐng)域，打通線上線下通道，陳生又在忙著繪制他的新商業(yè)版圖了。相比其他商業(yè)人物的大膽激進，陳生更注重穩(wěn)步向前。他認為創(chuàng)業(yè)的成功之路就是要進行嘗試、持續(xù)去摸索，這樣才能一步步接近“正確”的過程。他曾說：“我們做企業(yè)，慢慢做，生命往往會更強大?！?/span>作為一個危機感很強的人，陳生的辦公樓里一直掛著“警鐘長鳴”四個字，就是為了提醒自己要控制好風險。他做生意就是認好一個方向，一點點去積累、去實踐，堅持長期主義和品牌化。不論是炙手可熱的醋飲料品牌，還是廣受追捧的土豬肉品牌，都是陳生和他的伙伴們從市場空白點發(fā)力，慢慢耕耘，持續(xù)蓄力而來的。在他看來，成功不是做了一件偉大的事，而是看一個人能否通過主動選擇做自己天性喜歡的事情。心有所向，則行之有力。在面對外界質(zhì)疑時，才能做到不妄自菲薄。選擇賣豬肉就是他想做的，正如他當年在北大一次演講中所說：“很多人說賣豬肉給北大丟臉，我覺得豬肉賣得好，也是本事。職業(yè)沒有高低貴賤之分，只是安身立命的行當，我一看豬肉就知道好不好吃，這是我的優(yōu)勢?！?/strong>北大畢業(yè)生從來不是他的包袱，更像是他的羽翼，讓他于平凡的水平線起飛到不平凡的高度！
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