文｜道道     

圖｜來源于網(wǎng)絡(luò)

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菁kids上海（ID：Jingkids_shanghai）

“桃子叫做 peach，它的口感，juicy and sweet ……” 

“調(diào)料就是酸甜苦辣，亦如你豐富多彩的人生……”

“終極浪漫就是宇宙星辰，我們就是宇宙星辰的孩子”

……

橫跨中英雙語，兼有眼前的食物和遠(yuǎn)方的詩意，深情中帶著浪漫，浪漫里透著戲謔，看得人時而想哭時而又想笑。

名叫董宇輝的前新東方老師，如今的網(wǎng)絡(luò)主播，近來憑著迥異的直播風(fēng)格硬核出圈。

東方甄選的直播間在6月9日到10日的觀看人次超過了760萬，單日銷售額也超過了1500萬。

而就在48小時之前，直播間的觀看人次還只有65萬，單日銷售也才一兩百萬。

簡直是爆炸式的增長。

新東方在線的股價也一路飆升，6月10日一度上漲近40%。

到底是什么魔法，讓東方甄選火爆抖音？

雙減，裁員，捐贈課桌椅之后，又是什么力量讓新東方起死回生？

相較于以往“哇塞”“Oh my god”“買它買它”一類的喊叫洗腦式直播，以董宇輝為代表的新東方老師的帶貨直播堪稱業(yè)界一股清流，拉高了整個行業(yè)的文化含量和審美水準(zhǔn)，讓沒有靈魂的帶貨都成為了過去式。

許多觀眾蹲守直播間，等的就是那位長著“兵馬俑臉”的董老師。

等的是他的學(xué)識和口才。

從李白杜甫蘇東坡，到毛姆尼采黑格爾，都被他信手拈來。生活常識、地理知識、詩詞歌賦、西方哲學(xué)他都能侃侃而談。

賣一本百科全書，他是這樣說的：

“一個高素質(zhì)家庭，孩子的書架上應(yīng)該有這本書——《DK博物大百科》。它好在哪里，好在遵循了自然法則。這本書最開始是講巖石，在這些巖石中，有跟我們?nèi)梭w一樣的元素。昨天說過，組成我們身體的元素跟腳下這座蔚藍(lán)色的星球一樣古老。比如我們身體70%都是水，氫來自于大爆炸；比如我們吃的米和面，本質(zhì)上都是碳，碳來自于恒星內(nèi)部的核聚變；比如我們身體里有鐵元素，取出來可以做一根7厘米的釘子。所以，從這個角度來說，我們與巖石無異，與花草樹木，飛禽走獸并無二異。因此，人有親自然的現(xiàn)象……”

涉及了生物學(xué)、化學(xué)、天體物理學(xué)等幾個交叉學(xué)科的知識，被他三言兩語就一鍋燴了。

賣牛排時他說“美好的就如山泉、就如明月，就如穿過峽谷的風(fēng)，就如仲夏夜的夢”。

賣鐵鍋時，他說那“是媽媽的手，父親憂愁的面容，是老人盼游子回家的心”。

賣午餐肉時他吃了一口 ，說吃到了“陽光的味道，風(fēng)的味道，鹽的味道”，還說這是“大自然的魔法和時光腌制而成”。

還有不時冒出來的“沒有科學(xué)的人文是愚昧的，沒有人文的科學(xué)是危險的”“人類皆生如螻蟻，但卻美如神靈”這類金句，都讓觀眾如沐春風(fēng)。

整場直播你聽不到一句廢話一個磕巴，好詞好句詩詞歌賦像水一樣遍地流淌。

這顯然不是提詞器的功勞，背出來的和從心里涌出來的話味道是不一樣的。

只有深厚的學(xué)識和持續(xù)的思考，能夠支撐起妙語連珠。

等的也是他一邊賣貨一邊教英語。

是沉浸式場景英語教學(xué)，還是高B格雙語帶貨？觀眾已經(jīng)傻傻分不清楚。

賣牛排他說：“這個牛排的口感，第一個叫做juicy，多汁的；你的牙齒咬到叫做tender，嫩的，我們一般說一個東西嫩，還可以用delicate ……”

說起贈送的煎鍋他說“圓柱形的那種叫pot，送的那種鍋叫pan”。

而關(guān)于孩子為什么需要百科全書，是因為“Our life is too short to experience all of this.”

……

人家直播間的白板都是算賬用的，只有東方甄選的老師人手一塊白板嘩啦嘩啦寫英文板書。

還下什么單呢趕緊記筆記吧。

很多人守在直播間等的不是賣什么，而是新東方金牌教師的免費(fèi)英語課。

等的還有他的各種段子。

“我的藝名叫董宇輝，我的本名叫中關(guān)村吳彥祖，今晚就叫中關(guān)村彭于晏?！?/p>

可事實顯然不是這樣，董老師很快就改換了說辭，稱自己是“樣貌驚奇，長得下不為例的男主播”。

他說觀眾們一早守在直播間里，“看著主播兵馬俑一樣的臉型，感到了人生的無常和命運(yùn)的不公，但這個時候你發(fā)現(xiàn)和我同樣臉型的還有這款牛排送你的鍋……”

“這個鍋你得背，背上了它你才能感受到生命的厚重。委屈受多了你就發(fā)現(xiàn)自己脾氣越來越差。退一步海闊天空，憑啥我退？忍一時風(fēng)平浪靜，你咋不忍？”

……

再配上壞壞的微表情。

牛排賣多少錢沒聽清楚，因為已經(jīng)笑抽過去了。

這樣的董老師會失業(yè)？別說停了新東方線下課，就算全世界的線上線下課和網(wǎng)絡(luò)直播全部停掉，他出門拐個彎去脫口秀場也能傾倒眾生。

最后，等的還有他超正的三觀。

勸人多讀書他說“讀書讀得少，本本都說好”，想想還真是這么個道理。

講起最近一段時間的大環(huán)境，他說“過去很長時間確實很多人受了很多的苦，我想告訴你很多時候運(yùn)氣可能會來，也可能不會來，但是這不影響你本來要堅守的心，不是嗎？”

聽得想要掉眼淚。

就連賣一口鐵鍋，他都能從菜里的鍋氣說到生活的意義。

每件商品背后都是一言難盡的人生，帶貨的同時也是高密度的價值觀輸出。關(guān)鍵他說的話你都覺得怎么那么有道理，但是自己就說不出來，更說不到像他那么好。

別人的吆喝走腎，董老師的吆喝走心。這就是最大的不同。

同樣是花錢買東西，人人都愛環(huán)境高雅的精品店，誰都希望消費(fèi)的過程能有點(diǎn)高級感。

終于，一群有文化有口才有追求的英語老師出現(xiàn)在直播間，整個行業(yè)為之一振。

雙減是危也是機(jī)，誰能想到一場新政風(fēng)暴催生了新的直播大咖？

但無論是被迫還是主動，轉(zhuǎn)換賽道說到底都離不開個人的核心能力。也就是上面說的學(xué)識、專業(yè)、價值觀和幽默感等等。

賽道變了，需要的能力并沒有變。

從線下課堂到線上直播，需要學(xué)習(xí)的只是一些技術(shù)層面的技巧，而內(nèi)在的口才、知識和能力只需要平行遷移即可。

這些都是做高端直播需要的準(zhǔn)備，卻不是決定做直播了就能馬上具備的。

換個人來，就算把所有的臺詞都打在提詞器上，說出來也不會是那個味兒。

新東方的老師知識面和思維水平，短時間內(nèi)想要復(fù)制并不容易。這才是搶不走的核心競爭力，也是當(dāng)下哀鴻遍野的就業(yè)市場上最強(qiáng)的能力。

在全民自媒體時代，會說話、說的話有人愛聽，這就是一種核心能力。這需要學(xué)識、眼界、三觀、技巧和經(jīng)驗的支撐，是很難被機(jī)器模仿、被他人拷貝的能力。

擁有這種能力的人，不怕裁員，不怕公司倒閉，不懼行業(yè)寒冬。

與其在時代的風(fēng)浪里躺平擺爛滿腹怨言，不如去讀書，去學(xué)習(xí)，去實踐，去試錯，然后找到自己愛做能做的事，積累上十年八年，結(jié)果一定會有不同。