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【案例挖掘機(jī)】項目，致力于以汪峰式的拷問深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度規(guī)劃的投放技巧，小到拍攝現(xiàn)場的蚊蟲叮咬。 每周一次的精彩案例大放送如約而至，TOP君為大家精選本周（2022第23周，6月11日—6月17日）TOP5營銷案例，下面一一呈現(xiàn)，排名不分先后。 海飛絲：借勢節(jié)點引發(fā)用戶共鳴 本周日是父親節(jié)，也是世界無脫發(fā)日，洗護(hù)品牌海飛絲借勢推出了一支短片《別讓老爹為愛禿頭》，呼吁大眾更有效地關(guān)注男性脫發(fā)問題，多多守護(hù)老爸們的頭皮健康。 海飛絲《別讓老爹為愛禿頭》 短片通過列舉不同成長階段的典型事件，講述了子女們與老爸的頭皮“抗?fàn)幨贰保?/span>小時候愛擺弄爸爸的頭發(fā)玩，上學(xué)時爸爸為自己的作業(yè)愁掉了發(fā)，長大后，脫發(fā)的爸爸羞于面對來見家長的子女……這些不同時期的困擾伴隨著孩子的不斷成長而生，也是對孩子愛的具體證明。 
子女在長大，爸爸也在變老。短片在前半段以爸爸的口吻講述藏在時間里的愛，后半段則以孩子的視角表達(dá)了對爸爸的感謝。視角的轉(zhuǎn)換凸顯了雙方藏在內(nèi)心的愛意，也讓屏幕前觀看的受眾更具代入感和共鳴。 在父親節(jié)來臨之際，海飛絲將品牌賣點與節(jié)日屬性相結(jié)合，從“爸爸的頭皮”這一視角切入，讓大眾更深切地感受爸爸日常生活的操勞和關(guān)心，通過把握用戶在節(jié)點的預(yù)期情緒提升用戶好感，從而激發(fā)了用戶的購買需求。 阿道夫：浪漫之路喚醒心動回憶 近日，正逢畢業(yè)季，阿道夫走進(jìn)廣州，在旅游觀光線沿途的20個公交候車亭打造了一條長達(dá)13公里的“心動線”。 從“黃埔古村總站”到“珠江泳場站”，每個候車亭中的廣告牌分開讀是令人心動的情話，連起來則構(gòu)成了一段發(fā)生在公車上的浪漫情節(jié)，不禁讓人想起學(xué)生時代那些青春悸動。而阿道夫獨特的香氣在其中充當(dāng)了主人公心動的線索，讓品牌與浪漫氣息結(jié)合，引發(fā)大眾的情緒共鳴。活動發(fā)起后，社交平臺上獲得了大量留言轉(zhuǎn)發(fā)，不少市民也紛紛駐足打卡留念，追憶年少時光。這份長達(dá)13公里的心動，每個人都能夠在其中找到自己的影子。疫情當(dāng)下，被隔開的不止人與人之間的距離，還有那份熟悉的悸動。這份充滿新意的禮物，貼合了年輕人畢業(yè)季時的離愁別緒，也喚醒了大眾的心動回憶，提醒人們?nèi)フ湎钪修D(zhuǎn)瞬即逝的溫暖與美好。 此外，阿道夫巧妙利用了人們?nèi)粘＝?jīng)過的公交站牌，不僅擴(kuò)大了活動曝光量，也使得阿道夫洗發(fā)水的獨特賣點深入受眾心智，品牌形象也因此得以有效輸出，可以說是一次成功的戶外廣告營銷案例。  快手小店：平實化演繹傳遞品牌主張快手616實在購物節(jié)來臨，不懂點“專業(yè)術(shù)語”怎么行？這回，快手小店為想當(dāng)帶貨主播的大爺科普了一回“互聯(lián)網(wǎng)黑話”。 快手小店《一個帶貨主播的自我修養(yǎng)》 村里的葉子姐直播帶貨生意紅火，眼饞的大爺也想入局，于是向同伴請教起了“互聯(lián)網(wǎng)思維”。下沉市場、大數(shù)據(jù)、賦能、高頻觸達(dá)、孵化器、閉環(huán)、深耕……二人在交談之中以深入地頭田間的真實場景形象化詮釋了互聯(lián)網(wǎng)黑話的意義，并在這一過程中展示了帶貨博主的一步步進(jìn)階之路，側(cè)面凸顯了快手主播的專業(yè)性。 短片最后從理論轉(zhuǎn)回現(xiàn)實，引出616購物節(jié)的“實在”主旨，并傳遞了“貨真價實、童叟無欺”的誠信主張。 互聯(lián)網(wǎng)黑話往往看起來復(fù)雜也令人望而卻步。快手以農(nóng)民伯伯為主角，首先以主體的親切性消弭了品牌與受眾溝通的距離，緊接著以趣味的片段演繹突出快手的接地氣和實惠性，既向消費者強(qiáng)調(diào)了快手平臺「實在人實在貨實在價」的印象，也為本次購物節(jié)提前預(yù)熱。 閑魚：創(chuàng)意典禮塑造差異化認(rèn)知 這個夏天，大四學(xué)生走出校園，還有一批蚊帳也迎來了畢業(yè)。你沒聽錯，閑魚給1000個蚊帳辦了一場別開生面的畢業(yè)典禮。 正值畢業(yè)季，閑魚在平臺上發(fā)起了一次投票，邀請用戶在蚊帳、四六級耳機(jī)、學(xué)霸筆記、顯示器、電動車、臺燈6種閑置物品中選出最能代表校園生活的物品，蚊帳最終高票當(dāng)選，成為本屆畢業(yè)典禮的“主人公”。 2022閑魚校園畢業(yè)典禮 雖說主角是蚊帳，這畢業(yè)典禮可一點沒含糊。對標(biāo)大學(xué)生的畢業(yè)典禮，從校長致辭到“學(xué)生”上臺領(lǐng)取證書，再到蚊帳的“才藝表演”，甚至還有“帳語八級”代表上場發(fā)言，這一系列環(huán)節(jié)順滑流暢，令人張口結(jié)舌的同時還增添了點無厘頭的趣味。 品牌畢業(yè)季總打感情牌，而愛整活的閑魚卻不走尋常路。品牌將寄托畢業(yè)生情感記憶的物件作為線索，賦予其人格化的特征，將畢業(yè)季的離愁別緒以輕松愉悅的方式化解，避免了陳詞濫調(diào)的煽情，也滿足了Z世代年輕人對新鮮創(chuàng)意的追求。 作為二手生活交易平臺，閑魚發(fā)揮自身平臺優(yōu)勢，通過打造群體氛圍為年輕人搭建了可供交流的場景，以貼近年輕人喜好的創(chuàng)意贏得受眾認(rèn)同，進(jìn)一步拉近了與用戶的距離。 小紅書：免費咖啡彰顯細(xì)微關(guān)懷 疫情肆虐壓制了上海人體內(nèi)對咖啡躁動不安的渴望，而當(dāng)咖啡館熱鬧起來的時候，上海的生活就回來了。 在上海解封之時，小紅書聯(lián)合上海各區(qū)100+咖啡品牌發(fā)起了一場“好久不見咖啡”活動，為上海市民送出5萬杯咖啡，道上一句“好久不見”。 
小紅書 “好久不見咖啡”活動 消費者在領(lǐng)取咖啡后，可在小紅書帶相關(guān)話題發(fā)筆記，去打卡久違的日常，還有機(jī)會領(lǐng)取隱藏款杯套，展開自由發(fā)揮創(chuàng)作；而對于無法去現(xiàn)場的朋友，參加好久不見填空挑戰(zhàn)也有機(jī)會領(lǐng)取咖啡杯和紀(jì)念杯套。 對于上海人來說，咖啡不僅是打工人每日提神醒腦的必需品，也成了品質(zhì)生活的象征，而追求品質(zhì)的Z世代新銳白領(lǐng)正是小紅書瞄準(zhǔn)的目標(biāo)人群。作為一個涵蓋各類咖啡日常筆記的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容聚集地，小紅書發(fā)揮自身橋梁作用，為上海人送去了一份溫暖和慰藉。 在這一過程中，小紅書既連接了商家，也溝通了用戶，可以說是激發(fā)平臺勢能，以咖啡為媒介為三方搭建了便于溝通的場景，是為商家引流，也提升了平臺用戶活躍度。
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