如何做到SEO可控

如今大部分SEO都無法可控，只能猜測是引起流量變化的因素，運(yùn)氣成分大。

SEO可控是指通過數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)、分析、知道流量變化的具體原因，實(shí)現(xiàn)流量的可控，預(yù)測未來的流量走向。

SEO的目的是獲得大量的相關(guān)流量

計(jì)算公式

SEO流量=整體收錄量×整體排名×整體點(diǎn)擊率

做到影響SEO流量的每個環(huán)節(jié)可控，從而實(shí)現(xiàn)SEO可控

案例分析

排除節(jié)假日（一般跌一半流量）

根據(jù)數(shù)據(jù)化的排名，對比各個搜索引擎數(shù)據(jù)。得知整體排名略微上升

根據(jù)站長平臺點(diǎn)擊率計(jì)算，得知點(diǎn)擊率不變

統(tǒng)計(jì)收錄，降低

SEO流量=整體收錄量（降低）*整體排名（上升）*整體點(diǎn)擊率（不變）→→問題出在收錄環(huán)節(jié)

查看日志 所有蜘蛛的抓取 蜘蛛抓取之前很連貫 現(xiàn)在不連貫。可能原因（未列舉完全）

1. 防采集系統(tǒng)規(guī)則：同IP在某一段時間內(nèi)，訪問超過一定數(shù)量網(wǎng)頁就屏蔽，導(dǎo)致屏蔽爬充
2. 防火墻規(guī)則設(shè)置不合理
3. 404頁面301重定向?qū)е轮┲氩蛔ト。ǘ鄠€狀態(tài)嗎都不抓）
4. 服務(wù)器升級（網(wǎng)卡補(bǔ)丁缺失導(dǎo)致爬蟲和用戶訪問慢）

找到問題：物理機(jī)虛擬化成三臺 硬盤轉(zhuǎn)速有限，爬蟲和用戶訪問慢

整體收錄量

根據(jù)搜索引擎基本原理，我們可以將收錄拆分，獲得公式

影響整體收錄=搜索引擎抓取量×質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)

搜索引擎抓取量

搜索引擎抓取量=爬蟲總的停留時間÷單個頁面停留時間

SEO工具：《光年日志分析工具》

網(wǎng)頁質(zhì)量

網(wǎng)頁質(zhì)量分內(nèi)容（原創(chuàng)）和技術(shù)（http頭優(yōu)化等）

收錄趨勢數(shù)據(jù)化

根據(jù)頁面URL特征從數(shù)據(jù)庫中查詢到頁面總量，再該特征的頁面收錄量除以頁面總量，得到收錄率

case:

搜索：site:www. inurl:/case/  收錄量

注意：site:數(shù)據(jù)不準(zhǔn)確，因此，我們監(jiān)測的是收錄趨勢的漲跌、而不是具體的收錄率

優(yōu)化方法：

1. 合理運(yùn)用nofollow，幫助搜索引擎更好的抓取有效內(nèi)容
2. 優(yōu)化網(wǎng)頁下載速度，減少頁面抓取時間，從而提高抓取量（國外測速工具：tools.pingdom.com）
3. http頭Last-Modified,content-length等的設(shè)置（工具：httpwatch，類似于谷歌瀏覽器F12 Network功能）

知識點(diǎn)：

1. DNS有緩存
2. 如果網(wǎng)站使用CDN加速：CDN日志+網(wǎng)站日志=完整日志
3. 權(quán)重=搜索引擎對網(wǎng)站的重視程度，他包括原創(chuàng)以及其他所有優(yōu)化的正面因素
4. 10萬個鏈接鏈接到10萬個頁面效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于10萬個鏈接鏈接到一個頁面
5. 做排名是針對頁面，做首頁排名 不如做整站頁面排名
6. Last-Modified 最后被修改時間，降低搜索引擎蜘蛛重復(fù)抓取
7. content length 內(nèi)容長度，也是搜索引擎判斷網(wǎng)頁更新的信息 建議出現(xiàn)
8. content-language設(shè)置應(yīng)正確。
9. 排名與PR沒有非常直接的關(guān)系，PR只能體現(xiàn)外部鏈接，相對而言相關(guān)性更重要

case

某外貿(mào)網(wǎng)站content-language是中文，導(dǎo)致英文SEO很難做起流量

整體排名

網(wǎng)頁是排名的基本單位

網(wǎng)頁排名=45%頁面外部因素（降）+15%頁面內(nèi)部因素+30%其他（升）

外部因素

1. 網(wǎng)站外部鏈接流行度 廣泛度
2. 這個網(wǎng)頁/內(nèi)外部鏈接中的錨文本
3. case:阿里巴巴大量頁面 “國際站”指向 阿里巴巴，排名穩(wěn)定第一
4. 網(wǎng)站在主題相關(guān)的網(wǎng)站群中的鏈接流行度
5. 外部鏈接頁面本身的鏈接流行度（權(quán)威鏈接）
6. 網(wǎng)站新外部鏈接的產(chǎn)生速度
7. 外部鏈接頁面的主題性

內(nèi)部因素

1. 標(biāo)題是否含有關(guān)鍵詞
2. 關(guān)鍵詞在網(wǎng)頁內(nèi)容上的位置等
3. 網(wǎng)站內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)（pr的傳遞、導(dǎo)航條、推薦等等）
4. 頁面內(nèi)容和關(guān)鍵詞的相關(guān)性（語義分析）
5. 關(guān)鍵詞在網(wǎng)站主域名中的使用
6. 關(guān)鍵詞在頁面URL中的使用

case

針對核心關(guān)鍵詞添加關(guān)鍵詞密度，流量立即下跌

原因：不存在核心關(guān)鍵詞。大型網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞帶來的流量非常少，網(wǎng)頁關(guān)鍵詞自由組合成大量長尾，才能給網(wǎng)頁帶來更多流量

其他因素

1. 權(quán)重（正面因素的集合：例如原創(chuàng)性、用戶喜歡、權(quán)威網(wǎng)站的流行度等）
2. 內(nèi)容原創(chuàng)性
3. 用戶行為

內(nèi)容部分

原創(chuàng)性是影響權(quán)重的重要因素

知識點(diǎn)：

1. 搜索引擎首先會凈化網(wǎng)頁，去除模板內(nèi)容。然后通過多種方法來判斷是否遠(yuǎn)程內(nèi)容：比如：標(biāo)點(diǎn)符號，選取內(nèi)容映射成特征碼，所以掐頭去尾，替換關(guān)鍵詞其實(shí)是不成功的偽原創(chuàng)方式
2. H標(biāo)簽分配其實(shí)不重要
3. 一個頁面沒有所謂的核心關(guān)鍵詞
4. 從用戶體驗(yàn)的角度布局關(guān)鍵詞的位置更利于SEO
5. 換友情鏈接的標(biāo)準(zhǔn)：第一、流量  第二、相關(guān)性
6. 物以類聚，人與群分，成千上萬的相關(guān)關(guān)鍵詞，聚合在一起，最核心的內(nèi)容關(guān)鍵詞將獲得更好的排名
7. 被主題相關(guān)的頁面鏈接也能促進(jìn)關(guān)鍵詞排名
8. 建議閱讀谷歌站長指南

SEO頻道

1. 網(wǎng)站達(dá)到一定規(guī)模，搜索引擎無法抓取到所有頁面，搜索結(jié)果也URL處理成靜態(tài)URL，然后曝光給搜索引擎，（相當(dāng)于提供了大量的支干頁面）從而增加入口
2. 搜索結(jié)果頁內(nèi)容本省為原創(chuàng)，可以直接帶來流量
3. 也利于用戶查找內(nèi)容
4. 搜索結(jié)果頁達(dá)到一定數(shù)量，會因?yàn)橹貜?fù)內(nèi)容被懲罰，臨界值=產(chǎn)品數(shù)量/搜索結(jié)果列表產(chǎn)品數(shù)量*某一個值（某個值指的搜索引擎允許一定的重復(fù)）
5. 搜索結(jié)果產(chǎn)品個數(shù)，建議38個左右
6. 百度不能單純這么做搜索結(jié)果頁，需要關(guān)聯(lián)出更多的相關(guān)，內(nèi)容：例如討論、新聞

case1

假設(shè)：產(chǎn)品數(shù)量800萬、SEO頻道頁面38個結(jié)果、允許重復(fù)3

臨界值=800萬÷38個×3

case2:

類SEO頻道：http://hpgary./wiki/blog/569164（創(chuàng)始人一開始的思路是內(nèi)鏈和原創(chuàng)內(nèi)容）

可以改進(jìn)的地方：專題頁面，數(shù)量少的缺陷，改善內(nèi)部相關(guān)推薦

case3

采集暗網(wǎng)，讓搜索引擎認(rèn)為網(wǎng)站每天發(fā)布500原創(chuàng)文章+SEO頻道。蜘蛛抓取和流量直線飆升

平衡相關(guān)推薦

通過數(shù)據(jù)庫統(tǒng)計(jì)出鏈接被推薦次數(shù)，有些推薦很多，有些0推薦。平衡內(nèi)部推薦提高整體排名

推薦的做法：詞庫

google adwords相關(guān)性推薦出來的詞 去掉SEO頻道中沒有的關(guān)鍵詞， 則相關(guān)性強(qiáng)，將關(guān)鍵詞進(jìn)行分組合理分配推薦數(shù)量

計(jì)算排名質(zhì)量分

建立詞庫，從詞庫抽取2萬左右熱度中等關(guān)鍵詞，批量查詢排名（工具rank tracker），篩選出前10排名的關(guān)鍵詞，并根據(jù)各個關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率 給予不同分值，例如：第一名點(diǎn)擊率39%，就給39分， 第七名點(diǎn)擊率8%，就給8分

計(jì)算總分/有排名的關(guān)鍵詞個數(shù)=排名質(zhì)量分

每周統(tǒng)計(jì)一次

知識點(diǎn)：

1. 監(jiān)控的是趨勢，所以2萬樣本就可以了
2. 如果網(wǎng)站數(shù)據(jù)發(fā)生劇烈改變，對比競爭對手是否改變，如果改變則是搜索引擎算法修改導(dǎo)致

統(tǒng)計(jì)分析

粘度=pv/uv

計(jì)算出比例漲跌比例，對比各個搜索引擎之間的變化漲跌趨勢

case1

多個搜索引擎同時下跌，且比例相近，一周后恢復(fù)，得出結(jié)論：網(wǎng)站訪問出了問題

case2

連續(xù)7天比例下降，可以判斷是SEO引擎的，如果一天降第二天上漲可以判斷不是SEO引起的

點(diǎn)擊率

點(diǎn)擊率可以通過百度站長平臺或谷歌管理員工具查詢

點(diǎn)擊率=點(diǎn)擊次數(shù)÷展現(xiàn)次數(shù)

方法

1. 準(zhǔn)確命中目標(biāo)的需求
2. 描述的撰寫
3. 標(biāo)題的撰寫

case

一個人找杭州某A郊區(qū)想找合租信息。用戶搜索“A 合租”，返回大部分結(jié)果包含結(jié)果為“杭州租房”、“杭州A租房”、“杭州合租”均不能100%命中需求。標(biāo)題包含“杭州A 合租”的結(jié)果 與用戶需求匹配度高，會獲得更好的點(diǎn)擊

搜索用戶分類

導(dǎo)航型：用戶明確知道某存在的網(wǎng)頁 搜索特征詞

問答型：用戶搜索問題

產(chǎn)品型：搜索產(chǎn)品和服務(wù)

知識點(diǎn)

1. 導(dǎo)航型流量是問答型流量的4~5倍，問答型流量比產(chǎn)品型流量的1.2~1.5倍
2. 問答型競爭小于產(chǎn)品型
3. 工具google adplanner可以查詢網(wǎng)站關(guān)鍵詞、流量

case:

1. 七天連鎖酒店 電話、評價、周邊設(shè)施等圍繞做內(nèi)容 去競爭導(dǎo)航型

FAQ

排名與PR沒有非常直接的關(guān)系，PR只能體現(xiàn)外部鏈接，相對而言相關(guān)性更重要

搜索引擎可以識別圖片特征

搜索引擎會抓取并識別JS

標(biāo)題簡短，主題集中，主題集中對于漲流量沒有直接關(guān)系

擴(kuò)展思維

搜索引擎給予一個權(quán)威網(wǎng)站，在一個關(guān)鍵詞上的多個排名，網(wǎng)頁結(jié)果已經(jīng)非常豐富，寧愿讓用戶看到權(quán)威結(jié)果，相關(guān)性弱些的網(wǎng)頁，也不愿給予相關(guān)性強(qiáng)的垃圾頁面

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