化妝品昵稱的商標注冊——以小黑瓶、小白瓶、小銀瓶、小棕瓶等為例

朝九晚九 2022-06-15 發(fā)布于北京

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小黑瓶、小白瓶、小銀瓶、小棕瓶······熟悉化妝品的小伙伴想必都能夠明白這些“暗語”，一般來說，分別對應(yīng)的是蘭蔻小黑瓶、玉蘭油（OLAY）小白瓶、SK-II小銀瓶、雅詩蘭黛小棕瓶，都是化妝品界的經(jīng)典爆款產(chǎn)品。這些基于產(chǎn)品的顏色、形狀而形成的化妝品產(chǎn)品昵稱，朗朗上口又直觀明了，能夠簡單又形象地達到意想不到的品牌宣傳效果?，F(xiàn)今，化妝品產(chǎn)品昵稱已經(jīng)成為品牌營銷的重要部分，而作為品牌的法律載體的商標，亦越來越受到化妝品品牌的重視?；瘖y品行業(yè)掀起了一股為產(chǎn)品昵稱申請商標注冊的熱潮。那么，這些商標申請最后結(jié)局如何？

一、小黑瓶、小白瓶、小銀瓶、小棕瓶等相關(guān)商標注冊情況概覽與分析

（一）蘭蔻小黑瓶的相關(guān)商標注冊情況

第26425187號“小黑瓶”商標由蘭金香水美容有限公司于2017年9月15日提出注冊申請，指定使用在第3類商品上，被駁回。蘭金香水美容有限公司不服該駁回決定，申請復審。國家知識產(chǎn)權(quán)局于2018年11月2日作出商評字[2018]第0000205058號《關(guān)于第26425187號“小黑瓶”商標駁回復審決定書》，認為“申請商標'小黑瓶’指定使用在香水等商品上，僅直接表示了商品的包裝工藝特點或易使相關(guān)消費者理解為表示商品包裝工藝特點的文字，缺乏顯著特征，不具有區(qū)分商品來源作用，已構(gòu)成《商標法》第十一條第一款第（二）項規(guī)定所指不得作為商標注冊的情形。申請人提交的證據(jù)不足以證明申請商標經(jīng)使用已取得便于識別的顯著特征，從而可以作為商標注冊?！睕Q定：駁回申請商標在全部復審商品上的注冊申請。

筆者經(jīng)查詢發(fā)現(xiàn)，對于“小黑瓶”商標，在蘭金香水美容有限公司提出申請之前，上海黎姿化妝品有限公司就曾申請將其注冊在化妝品類別上。如：第22580939號“小黑瓶”商標由上海黎姿化妝品有限公司于2017年1月11日提出注冊申請，指定使用在第3類洗面奶、化妝品等商品上，被駁回，目前處于已無效狀態(tài)。除在化妝品類別上，江蘇洋河酒廠股份有限公司曾申請將其注冊在白酒等類別上，如：第36310711號“小黑瓶”商標由江蘇洋河酒廠股份有限公司于2019年2月11日提出注冊申請，指定使用在第33類果酒（含酒精）、葡萄酒、白酒等商品上，被駁回，目前處于已無效狀態(tài)。

（二）玉蘭油（OLAY）小白瓶的相關(guān)商標注冊情況

第30007609號“小白瓶”商標由寶潔公司于2018年4月3日提出注冊申請，指定使用在第3類化妝品、保濕乳液等商品上。國家知識產(chǎn)權(quán)局以申請商標違反《商標法》第十一條第一款第（二）項的情形為由駁回該商標的注冊申請。寶潔公司不服該駁回決定，申請復審。國家知識產(chǎn)權(quán)局于2019年6月5日作出商評字[2019]第0000125107號《關(guān)于第30007609號“小白瓶”商標駁回復審決定書》，認為“申請商標為純文字'小白瓶’，其注冊使用在第3類化妝品、保濕乳液等商品，僅直接表示了指定商品的外觀及包裝工藝等特點，難以起到商標的識別作用，缺乏商標應(yīng)有的顯著特征，已構(gòu)成《商標法》第十一條第一款第（二）項規(guī)定之情形。申請人提交的證據(jù)不足以證明申請商標經(jīng)宣傳使用已具備注冊商標應(yīng)有的顯著特征?！睕Q定：駁回申請商標的注冊申請。

在提出第30007609號“小白瓶”商標的同日（即：2018年4月3日），寶潔公司也提出了第30007607號“小白瓶 OLAY”商標申請，指定使用在第3類潔膚乳液、化妝品等商品上。國家知識產(chǎn)權(quán)局于2019年1月27日發(fā)布注冊公告，該商標獲準注冊。

由上可見，寶潔公司于同日申請的第30007609號“小白瓶”商標和第30007607號“小白瓶 OLAY”商標結(jié)局截然相反。

（三）SK-II小銀瓶的相關(guān)商標注冊情況

第37107525號“SK-II 小銀瓶”商標由寶潔公司于2019年3月27日提出注冊申請，指定使用在第3類潤發(fā)乳、化妝品等商品上，國家知識產(chǎn)權(quán)局于2022年2月13日發(fā)布注冊公告，該商標獲準注冊。

（四）雅詩蘭黛小棕瓶的相關(guān)商標注冊情況

第57277986號“小棕瓶”商標由雅詩蘭黛有限公司于2021年6月29日提出注冊申請，指定使用在第35類廣告、廣告宣傳等商品上。國家知識產(chǎn)權(quán)局于2022年2月6日發(fā)布注冊公告，該商標獲準注冊。值得注意的是，雅詩蘭黛有限公司并未在第3類化妝品等商品上申請注冊“小棕瓶”商標，而是選擇了非商品類別的第35類廣告、廣告宣傳等商品上。

二、引發(fā)的思考

小黑瓶、小白瓶、小銀瓶等化妝品產(chǎn)品昵稱能否注冊為商標，需滿足《商標法》相關(guān)規(guī)定，其顯著性是重要考量因素。

顯著性是商標的基本屬性。據(jù)《廣州市白云區(qū)人民法院涉化妝品行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)司法保護白皮書（2019.01-2021.12）》顯示，“（市場主體）在品牌創(chuàng)設(shè)方面，對品牌名稱、商品名稱、包裝、裝潢、企業(yè)名稱等商業(yè)標識的設(shè)計，未能突出本土企業(yè)的特色，未能突出顯著性，存在識別功能較弱等問題，無法發(fā)揮識別商品來源作用?！倍?strong>本文中上述那些響當當?shù)幕瘖y品產(chǎn)品昵稱雖然具有較強的產(chǎn)品指代作用，能夠?qū)崿F(xiàn)消費者與產(chǎn)品之間的快速連接，但要將其注冊為商標，需過顯著性這一關(guān)。

我國《商標法》第十一條是對商標禁止注冊的規(guī)定。

《商標法》第十一條第一款明確了缺乏顯著特征不得作為商標注冊的標志，包括：

（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；

（二）僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的；

（三）其他缺乏顯著特征的。

這些標志因缺乏固有顯著性而不可作為商標注冊。但是缺乏顯著特征的標志不可作為商標注冊并非絕對禁止，而是相對禁止，經(jīng)過使用取得顯著特征的可以作為商標注冊。

《商標法》第十一條第二款對獲得顯著性即對此進行了規(guī)定，前款所列標志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標注冊。已于今年1月1日起施行的《商標審查審理指南》（下稱《指南》）對商標的顯著特征進行了明確：“商標應(yīng)當具備的足以使相關(guān)公眾區(qū)分商品或服務(wù)來源的特征”，具體來講，是指“商標能夠使消費者識別、記憶，可以發(fā)揮指示商品或服務(wù)來源的功能與作用”。

有些化妝品產(chǎn)品昵稱并不天然就具有商標的可注冊性。《商標法》第十一條第一款第（二）項規(guī)定“僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的”屬于缺乏顯著性的情形。其中，該規(guī)定中的“其他特點”是指對商品或服務(wù)的價格、尺碼、風味、使用方法、內(nèi)容、生產(chǎn)工藝、技術(shù)特點、銷售場所等的說明或描述。以第30007609號“小白瓶”商標為例，其僅由具有直接說明性和描述性的純文字“小白瓶”構(gòu)成，注冊使用在第3類化妝品、保濕乳液等商品，僅直接表示了指定商品的外觀及包裝工藝等特點，屬于《商標法》第十一條第一款第（二）項所規(guī)定的“僅直接表示商品的······其他特點的”缺乏顯著性的情形。且作為缺乏固有顯著性的商標，因不足以證明申請商標經(jīng)宣傳使用已具備注冊商標應(yīng)有的顯著特征，故而該商標被駁回注冊申請。

但是都由寶潔公司于同日提出申請的第30007607號“小白瓶 OLAY”商標則被獲準注冊。不具有顯著性的純文字“小白瓶”+商標申請人的已注冊商標“OLAY”，整體具有顯著性，從而獲準注冊。寶潔公司申請注冊的另一件第37107525號“SK-II 小銀瓶”商標之所以能夠注冊也是同樣道理。此外，因在“小黑瓶”“小白瓶”純文字在第3類商品上缺乏商標顯著特征。而且，“小黑瓶”“小白瓶”等純文字系化妝品行業(yè)（此外，還包括酒類行業(yè)、奶業(yè)）的生產(chǎn)者和經(jīng)營者經(jīng)常用來描述其商品的，應(yīng)由本行業(yè)公用，不易被某一家獨占使用，允許此類標志作為商標注冊，容易引起爭議，從而擾亂公平競爭的市場秩序。因此，除了寶潔公司在第3類商品上注冊的第30007607號“小白瓶 OLAY”商標，還有養(yǎng)生堂有限公司在第3類商品上注冊的第42106624號“YST 小白瓶”商標等亦均可核準注冊。

此外，在第3類化妝品等商品上不具有顯著性的“小棕瓶”商標在服務(wù)類別上或具有顯著性。以第57277986號“小棕瓶”商標為例，選擇了指定使用在非商品類別的第35類廣告、廣告宣傳等商品而非第3類商品上，則被獲準注冊。

END

因此，在將化妝品昵稱申請商標注冊時，要注意《指南》的相關(guān)規(guī)定，判斷商標是否具有顯著特征，除了要考慮商標標志本身的含義、呼叫和外觀構(gòu)成，還要結(jié)合商標指定的商品或服務(wù)、商標指定商品或者服務(wù)的相關(guān)公眾的認知習慣、商標指定商品或者服務(wù)所屬行業(yè)的的實際使用情況等，進行具體的、綜合的、整體的判斷。