作為一名數(shù)碼愛好者，通過觀看測評視頻來完成種草和拔草，在了解產(chǎn)品的同時也了解一下同行的評測角度、看法，早已經(jīng)成為我在決定花錢、撰寫相關文章之前的必備功課。有趣的拍攝手法、風趣幽默的旁白和專業(yè)客觀的測試數(shù)據(jù)，也讓一些測評視頻內(nèi)容成為了閑暇時間里不錯的調(diào)劑品。

不過，在看了各種數(shù)碼評測后，小雷發(fā)現(xiàn)數(shù)碼評測這個行業(yè)似乎正在不斷加速內(nèi)卷著。這里說的“內(nèi)卷”，并不是職場上的加班工資，而是利用“場外因素”推廣視頻內(nèi)容的那種，比如部分電腦主播，除了直接裝機以外，自己還會身著一身清涼裝扮，讓那若隱若現(xiàn)的春光在屏幕上不斷閃爍著，更讓無數(shù)男性觀眾感到一股無名之火從大腿處上涌。

（圖源：新浪微博）

只能說：卷，實在是太卷了。

有趣的是，從近些年主流視頻平臺的點贊和觀看數(shù)來看，不少有干貨的評測視頻和文章，閱讀量有時候甚至比“內(nèi)卷”但是沒有實質(zhì)內(nèi)容的評測還低。作為一個老實的數(shù)碼編輯，小雷決定親自前往國內(nèi)外的主流視頻平臺，好好品鑒...不對是批判一些這種行為，順便帶大伙分析一下這類視頻泛濫背后的深層原因。

當“內(nèi)卷”成為常態(tài)

現(xiàn)在，打開那些高播放量的數(shù)碼測評/開箱視頻，你所看到的很可能不只是你所關心的那款數(shù)碼產(chǎn)品，旁邊還會有個吸睛力遠超數(shù)碼產(chǎn)品的萌妹/御姐穿著Cos服裝在賣力地解說演示。

舉個例子，比如說評測一副入耳式耳機，正常的拍攝手法是展示產(chǎn)品、測評體驗、詳細數(shù)據(jù)，即便模特用的是一位嬌滴滴的萌妹子，那么出鏡的位置也應該是以頭部且多以側臉等角度進行拍攝，展示的主體應該是產(chǎn)品，讓觀眾大致感受到耳機設計及佩戴效果。

（圖源：Youtube）

然而實際上，這類“內(nèi)卷”評測視頻的主體顯然不是產(chǎn)品。以小雷觀看的這則視頻為例，在展示產(chǎn)品外觀的時候，背景都是某位妹子的低胸打扮，后來這位妹子甚至還穿上了“喜聞樂見”的女仆裙，那緊身的黑絲、蓬松的裙擺和墊在上面的產(chǎn)品，著實讓小雷“大飽眼?！?。

除了比較簡單的硬件介紹外，需要一定經(jīng)驗的裝機領域同樣涌入不少“內(nèi)卷”主播。這些主播個個衣著蓬松清涼，當那蕾絲深V趴在機箱上面，絲襪長腿搭在顯卡跟前，絲綢手套劃過散熱器的時候，就連腦筋再死板的裝機愛好者也很難在評論區(qū)里面挑錯，只能感嘆道：

“你們看這個數(shù)碼博主的產(chǎn)品講解多么清晰通透，產(chǎn)品展示多么深入淺出？”

（圖源：Youtube）

當然，這種“內(nèi)卷”評測視頻不僅是在內(nèi)陸出現(xiàn)，在油管上，我們同樣可以看到大量由美女主持的測評節(jié)目，而且這類節(jié)目涵蓋的還不僅僅是數(shù)碼產(chǎn)品領域，從本身就有媚宅屬性的動漫手辦、拼裝模型，到更加切合現(xiàn)實的汽車評測、房屋介紹，都開始把攝像頭焦點對準新招來的美女主持人了。

因為B站審核門檻的原因，目前國內(nèi)采取這種做法的主播確實不算多，這種視頻還沒變得滿天飛。但是在油管那邊，因為審核門檻相對較松的原因，真的出現(xiàn)了一種數(shù)碼測評視頻都要變成美女主持的風潮，而這種風潮儼然已經(jīng)培養(yǎng)出了一批不是數(shù)碼圈，卻喜歡看測評視頻的觀眾。

（圖源：Youtube）

“內(nèi)卷”評測的罪與罰

有的讀者可能會感到疑惑，為何“內(nèi)卷”評測會成為當下社會的大勢所趨呢？

原因在于兩點，首先，從創(chuàng)作者的角度來看，通過女性元素來吸引目標群體的注意，屬于低成本低風險高收益的做法，只需要幾百或幾千塊就可以請來一位模特出鏡。露露大腿、賣賣人設就可以吸引到不少流量，就算對產(chǎn)品不太感興趣的，看到封面的大腿就有可能點進來，堪稱高效低風險。

以油管為例，某位長期進行Cosplay評測的數(shù)碼主播，最高視頻播放量高達400萬。作為對比，同一款商品的其他測評和開箱視頻，平均視頻播放量不超過5000，差距可見一斑。

（圖源：Youtube）

另一方面，從男性觀眾的角度來看，女性元素確實能給本來略顯平庸的視頻增加亮點。畢竟愛美之心，人皆有之，美好的事物總會受到欣賞和喜愛，又有誰不喜歡看美女呢？

事實上，同類型的宣傳戰(zhàn)略其實一直都存在。從各家電視臺體育頻道、財經(jīng)頻道聘請的美女主持人，到車展里的車模，漫展里的Coser，其實都是為了吸引男性用戶關注的手段?，F(xiàn)在各家視頻平臺的“內(nèi)卷”情況，也只不過是傳統(tǒng)宣傳戰(zhàn)略的一種延續(xù)罷了。

（圖源：體育頻道）

然而，在表面的光鮮之下，“內(nèi)卷”策略同樣存在著不足之處。美女主播確實能給男性觀眾帶來最直觀的視覺刺激，這樣創(chuàng)作者前期漲粉速度確實比較快，然而一旦主播給觀眾帶來的刺激進入倦怠期，那么就會陷入看點比較單一、無法成功轉型的困境，在粉絲數(shù)量陷入停滯的同時，視頻播放量也會急劇降低。

所以說了這些，是要譴責這種行為嗎？

當然不是這樣，在小雷看來，美女主播固然可以成為吸引大家點擊和關注的一個元素，但是如果整個文章唯一的看點就是照片里的擦邊球元素，那么這樣的視頻顯然是沒有價值的。

事實也是如此，從油管播放數(shù)我們可以看出來，純粹把賣點放在身材/臉蛋上的測評節(jié)目，其實是很難走遠的。畢竟想要看美女，我們直接上網(wǎng)用瀏覽器搜索一下就行了。除了滿足嘗鮮欲外，那種用垃圾內(nèi)容套個美女主持的噱頭就拿出來收割流量的評測視頻其實并沒有什么核心競爭力。

正因如此，要做好這一行，還是得干好本分的事，而這個本分的事自然不是指“擦邊球”。讀者閱讀評測文章的主要目的是什么？無非就是通過編輯的專業(yè)知識來了解這款產(chǎn)品是否值得購買。在養(yǎng)眼的同時，讓觀眾弄清一款產(chǎn)品到底值不值得買，優(yōu)點和缺點是什么，性價比到底高不高，這才算是合格的“內(nèi)卷”評測視頻。

希望每個媒體都能記得，即便“內(nèi)卷”之風橫行，如今還是質(zhì)量為王的時代。在大量美女沖擊的情況下，沒有質(zhì)量的媒體即使有著美女加成，最終的流量也會很快到頂。在各家內(nèi)容平臺上，最終能夠獲得頂格流量和關注的，必然還是那些干貨充足的文章和視頻。