商業(yè)項目的創(chuàng)新越來越有自己新邏輯，近期國風主題商業(yè)成為重要的熱點，國風主題商業(yè)的特征有以下幾個：

1、主題明確且真實復(fù)原；

2、以影視劇或者文化ip為核心的場景演繹；

3、以人為核心的運營體系，打造文化、商業(yè)和旅游融合的綜合項目。

下面結(jié)合案例進行分析。

（國內(nèi)首個沉浸式唐風市井文化體驗地）

2022年4月29日開業(yè)的長安十二時辰是中國首個沉浸式唐風市井生活街區(qū)，位于西安市曲江新區(qū)曼蒂廣場，面積2.4萬平方米，在街區(qū)商業(yè)空間內(nèi)注入電視劇《長安十二時辰》IP和唐風市井文化內(nèi)容。

結(jié)合《長安十二時辰》原劇中的劇情、人物、道具、故事特色，以“唐食嗨吃、換裝推本、唐風雅集、微縮長安、情景演藝、文化盛宴”等六大沉浸場為核心，讓市民游客能夠在長安十二時辰充分享受到“觀一場唐風唐藝、聽一段唐音唐樂、演一出唐人唐劇、品一口唐食唐味、玩一回唐俗唐趣、購一次唐物唐禮”的一秒入唐體驗，真正做一回唐朝人，盡享唐風唐韻。

B1層——“攢星攬月·暢饗長安”主題空間

場景營造的核心區(qū)，匯集了來自陜西107個縣的100余種美食，以及唐朝文化相關(guān)的手作、文創(chuàng)店鋪、銀器、琉璃、香料、唐繡、陶器、三彩、木作等，重現(xiàn)原汁原味的全唐市井生活體驗。

1、“長樂幻影”空間(唐風演藝、文創(chuàng)購物、唐藝手作體驗空間)

提取原劇中具有網(wǎng)紅屬性的唐文化元素，是集唐風演藝、文創(chuàng)購物、唐藝手作體驗為一體的趣味場所。內(nèi)有長安風物集、太白酒肆、百戲館、長安十二時辰文創(chuàng)集、毛順宮燈、聞記香鋪、金泥小扇等復(fù)刻店鋪，展現(xiàn)一個多彩繁盛的大唐市井風貌。

步入“長安福街”，鯉魚花燈千燈引路，腳下荷花步步生蓮，唐宮畫卷幔帷綿延展開。點一盞祈福燈，愿家國太平。

在“通善人間”，無論是有記載的“蕭家餛飩、庾家粽子、櫻桃畢羅”、原劇中“火晶柿子、水盆羊肉”，還是“羊肉串、胡姬餅、三勒漿”等胡風胡食，統(tǒng)統(tǒng)匯集于此。

F1層——“和合之美·風雅長安”主題空間

唐風主題互娛休閑區(qū)。在南北中庭公共區(qū)域設(shè)有三大舞臺，其中南側(cè)中庭的“花舞大唐”最為出彩，場景布置還原了劇中許鶴子上元節(jié)花車斗彩巡游的場景，將原有兩層空中連廊巧妙利用，營造出非常震撼的立體空間效果。

1、詩禮錦繡：(主題娛樂休閑/科技+文化主題餐飲體驗空間)

以“詩禮”命名，提取唐詩、唐妝、唐俗等文化元素，打造集娛樂休閑、科技互動、文化體驗的潮流打卡地。繪一次唐妝，穿一次唐服，參與一次全唐沉浸主題游戲，觸摸微縮長安的香車寶攆，在光影交錯間夢回長安。

“萬象盛唐”由芙蓉街和星落街組成，設(shè)有以花入饌的“花饌小廚”，代餐減脂的“鮮瓜蓏”，甜品為主的“醍醐小肆”，集文創(chuàng)、點心為一體的“玉環(huán)花鈿”，唐風居酒屋“竹里館”等創(chuàng)意店鋪;

F2層——瓊筵笙歌(瓊筵笙歌主題文化宴席體驗空間)

“花萼相輝·夜宴長安”主題文化宴席體驗空間，融合長安城的里坊文化元素，共規(guī)劃26個主題包間，在等位、入席、點單、用餐等流程中都體現(xiàn)了大唐文化儀式之美。用餐期間，裊裊侍女相伴左右，古典樂團現(xiàn)場伴奏，宮廷舞女翩翩起舞，“瓊筵笙歌”必將成為西安商務(wù)宴請首選的夜宴品牌。

主題演藝：

1、遇見唐朝街區(qū)—散落近百人NPC全時段游進式表演，游走坊市，唐朝的文人墨客、才子佳人、俠客盜賊、道士僧侶，穿梭在你身邊，與李白喝酒作詩、看不良人鑼鼓開道囚車游街、打更人巡街報時，游客身臨其境，既是游客觀眾，又融入其中，構(gòu)成藝術(shù)的一部分。

2、霓裳羽衣舞—選材唐玄宗作曲，楊貴妃伴舞的霓裳羽衣舞，于“花舞大唐”三層閣樓舞臺上進行實景演藝，楊貴妃輕盈優(yōu)美的舞姿，伴著時而舒緩空靈、時而鏗鏘急促的古典音律，營造出“仙幻”的氛圍。

《大唐永不眠》，全國唯一的超大型唐風主題沉浸游戲，對標浸入式戲劇的經(jīng)典之作《不眠之夜》上海版。長安城中有一個叫做坊中坊的隱市，是傳說中的長安城第109坊，每當夜幕降臨，一座奇幻之城就會重現(xiàn)長安。游客認領(lǐng)身份，選擇陣營，跟隨跌宕起伏的故事層層遞進，多重劇情環(huán)環(huán)緊扣，在所有人員的通力合作下，109坊的神秘面紗依次揭開。

開發(fā)企業(yè)：

陜文投旗下陜文旅公司、娛躍文化、西安永興坊

運營情況：

五一小長假，長安十二時辰無疑是整個西安乃至全國最熱門的文旅景區(qū)之一，全網(wǎng)曝光量了突破2億大關(guān)；以超過20,000萬的傳播互動總數(shù)沖上抖音全國熱榜第4位；單條視頻最高播放量超過了3200W+,83W+的點贊數(shù)量，長時期占據(jù)抖音本地熱榜top1;同時登上西安景點種草top1，微博登上同城熱搜榜top1，全網(wǎng)互動量5000萬+。

2022年3月26日，由北京戲精文化打造的國風大型沉浸式主題商業(yè)空間—戲精桃花源，位于北京東三環(huán)富力廣場5層，占地面積達4000余平，散落分布在場景各處的古風道具達1381件。場景巧妙結(jié)合全新的桃花源世界觀，由主創(chuàng)團隊經(jīng)過兩年的打造精心呈現(xiàn)。

項目延續(xù)了戲精文化一貫的“國風”風格，以五柳先生陶淵明筆下的桃花源為背景，通過沉浸式空間內(nèi)容、實景演員、劇情演繹以及線下游戲，結(jié)合沉浸式零售新業(yè)態(tài)，在北京市中心打造了一所屬于年輕人的沉浸式娛樂休閑空間。

（廣州南洲僑建HI CITY文創(chuàng)商業(yè)中心）

定位“年輕人的新聚場”，南洲僑建HI CITY打造了“潮起南洲” 國風潮流文化街區(qū)，整體空間設(shè)計強調(diào)潮流與古代藝術(shù)碰撞，包含國風圖書館——御溪書齋（海珠區(qū)圖書館僑建分館）、國風漢服館、沉浸式劇本殺、攝影文化工作室、藝術(shù)文化展覽廳、舞蹈培訓(xùn)基地等板塊，已于2021年底陸續(xù)開業(yè)。

其中，海珠區(qū)圖書館與僑建HI CITY合作共建了海珠區(qū)圖書館僑建分館（御溪書齋），是首個落地建成的“廣州市新型公共文化空間”。館名源自“瑤溪24景”典故，有紀念海珠文化之意。圖書館設(shè)計以“做中國年輕人的藏書閣”為理念，融合現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計和中國國風，從而形成這樣一幅生動的國風山水場景。

項目頂樓還有海珠南部最高的空中花園——Roof Garden秘密花園，可以南瞰珠江、北望廣州塔，借由坐擁地鐵2號線或廣佛線的交通優(yōu)勢，項目對商業(yè)體文化旅游價值的探索，預(yù)計還將吸引更多年輕人與家庭前來出游、打卡。

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