抖音的配套工具列表里，又添了一項新產(chǎn)品。

據(jù)Tech星球報道，字節(jié)跳動推出了一款面向直播行業(yè)的直播一體機硬件設(shè)備——“聆鏡”，以及一款同名APP，并且可以為MCN機構(gòu)提供打造專業(yè)直播間服務(wù)。

早在去年7月，字節(jié)跳動內(nèi)部就被爆出正在開發(fā)一款新的智能硬件，字母榜當(dāng)時從知情人士處獲悉，這是一款有別于手機和電視的帶屏產(chǎn)品。從眼下爆出的消息看，該硬件可能就是“聆鏡”。

“聆鏡”不僅成為繼大力智能燈后，字節(jié)跳動的第二款硬件，而且還成為字節(jié)跳動版圖中的又一把新鏟子。

在此之前，字節(jié)跳動賣鏟子的生意，已經(jīng)在協(xié)同辦公、視頻工具、營銷工具等領(lǐng)域布下了如飛書、剪映、巨量引擎等棋子。

隨著用戶注意力從圖文向視頻時代遷移，2016年，字節(jié)跳動發(fā)力短視頻，抖音逐步取代今日頭條，成為字節(jié)跳動的新頂梁柱，并一步步長成超級APP。字節(jié)跳動曾經(jīng)依賴于從今日頭條新頻道中裂變出一眾新APP，如悟空問答、西瓜視頻的打法，被崛起后的抖音所改變。

及至2020年，抖音日活突破6億，穩(wěn)坐中國第一大短視頻平臺，但也由此開始陷入用戶增長瓶頸，抖音的未來目標(biāo)從追求增長轉(zhuǎn)向鞏固留存，提高用戶平臺使用體驗則成為增強用戶粘性的必要手段。

也是在2020年，抖音上線了視頻剪輯工具剪映，以方便用戶更簡單快速地剪輯發(fā)布視頻。“聆鏡”則是抖音將這一策略由軟件端擴大到硬件端的最新嘗試。

拱衛(wèi)在抖音周邊的這些配套鏟子工具，為字節(jié)跳動筑起了一道抵御對手搶奪用戶的籬笆，并盡可能減少自身體系內(nèi)流量的流出。

但擺在字節(jié)跳動CEO梁汝波面前的更大挑戰(zhàn)則在于，面對抖音流量增長見頂?shù)氖聦崳止?jié)跳動需要找到更多新的增長點。

字節(jié)跳動廣告營收連續(xù)7年的增長在2021年被打破。據(jù)《上海證券報》報道，2021年上半年，字節(jié)跳動國內(nèi)廣告收入停止增長，反映在兩大核心產(chǎn)品端，抖音收入增長停止，今日頭條甚至被爆出已處于虧損邊緣。

除了借助賣鏟子生意盡可能開源之外，梁汝波治下的字節(jié)跳動還在向兩個方向?qū)で笤鍪胀粐阂皇羌哟aB端；二是走向業(yè)務(wù)閉環(huán)。

一場從輕入重的戰(zhàn)略調(diào)整正在字節(jié)跳動內(nèi)部緩緩?fù)七M。

以廣告為主要收入來源的字節(jié)跳動，隨著旗下抖音等信息流產(chǎn)品的成功，率先將目光投向了廣告行業(yè)。2019年，字節(jié)跳動面向廣告投放平臺，推出了第一把鏟子工具——巨量引擎。

2019年年中，字節(jié)跳動正式開啟搜索業(yè)務(wù)的商業(yè)化，今日頭條是主打陣地。一年后，字節(jié)跳動全產(chǎn)品線上線了搜索廣告，囊括了今日頭條、抖音、西瓜等產(chǎn)品。巨量引擎成為支撐字節(jié)跳動大范圍上線搜索廣告的重要助力。

作為字節(jié)跳動官方品牌，巨量引擎為廣告主連接了字節(jié)跳動全系產(chǎn)品，橫向打通了字節(jié)跳動產(chǎn)品的商業(yè)化底層基座。

2020年，是字節(jié)跳動做鏟子生意的重要轉(zhuǎn)折點。這一年，字節(jié)跳動上線了視頻剪輯工具剪映，后者通過降低視頻創(chuàng)作門檻的方式，來提高西瓜視頻、抖音等平臺中創(chuàng)作者的活躍度。

剪映首屆創(chuàng)作大會上，剪映創(chuàng)作工具負(fù)責(zé)人Kiki表示：“剪輯工具會像相機一樣，成為我們的日常需要?！?/p>

視頻生產(chǎn)工具甚至被眾多視頻平臺看作短視頻之外的第二戰(zhàn)場。同樣在2020年，B站推出了自家視頻剪輯工具必剪，快手發(fā)布了快影……

發(fā)布一年后，官方數(shù)據(jù)顯示，剪映模板創(chuàng)作人數(shù)超過10萬，模板量超過550萬個，日均使用次數(shù)超過5000萬次。

在軟件端有所突破后的字節(jié)跳動，這一次又將目光瞄向了硬件端，新推出的“聆鏡”。意在幫助字節(jié)跳動進一步挖掘直播金礦。

“聆鏡”包含為MCN機構(gòu)打造專業(yè)直播間以及直播一體機兩方面內(nèi)容。據(jù)直播業(yè)內(nèi)人士透露，一個直播間的硬件設(shè)備需要很多種，包括耳機，耳返，麥克風(fēng)，攝像頭，燈光，攝像頭，主機等。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2025年底，中國短視頻/直播音頻硬件市場規(guī)模將超100億元。

在賣鏟子上走向軟硬一體的字節(jié)跳動，只是梁汝波新規(guī)劃中的一個小分支，更大的改變正在同步發(fā)生。

2021年11月，梁汝波正式接任張一鳴的CEO一職，上任后的內(nèi)部信中，梁汝波明確了字節(jié)跳動新成立的六大業(yè)務(wù)板塊：抖音、大力教育、飛書、火山引擎、朝夕光年和TikTok。

此時的抖音已經(jīng)走到了增長趨緩的新階段。據(jù)貝殼財經(jīng)報道，字節(jié)跳動2021年全年營收約為3678億元。2020年，字節(jié)跳動首度披露了業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，當(dāng)年實際收入2366億元，同比增長111%。這意味著，字節(jié)跳動2021年的增速已經(jīng)降至55.45%。

為了尋求新的商業(yè)增長點，字節(jié)跳動開始加碼B端。

去年7月，字節(jié)跳動旗下懂車帝在重慶推出首家線下體驗店，打造“汽車超市”。鈦媒體4月份報道，字節(jié)跳動從去年開始又籌備了一個新的二手車項目“懂懂好車”，經(jīng)營范圍包括汽車新車銷售、汽車舊車銷售、二手車經(jīng)銷等。

同時，字節(jié)跳動還在2021年通過收購麥田房產(chǎn)旗下的一家空殼經(jīng)紀(jì)公司，補齊了二手房業(yè)務(wù)相關(guān)中介牌照。

發(fā)力汽車、房產(chǎn)領(lǐng)域之外，字節(jié)跳動旗下火山引擎，還在去年下半年正式發(fā)布了包含計算、存儲和網(wǎng)絡(luò)的云計算IaaS服務(wù)，據(jù)《晚點LatePost》報道，字節(jié)云的目標(biāo)是，成為阿里云、騰訊云、華為云之外的“中國第四朵公有云”。

梁汝波上任后的另一大重要調(diào)整是，一改張一明時期的半開放狀態(tài)，引導(dǎo)字節(jié)跳動朝著生態(tài)閉環(huán)方向加速前進。

如字節(jié)跳動在2021年7月將音樂升級為P1優(yōu)先級后，又在隨后幾個月內(nèi)推出汽水音樂APP，和配套的音樂人服務(wù)平臺等。

更明顯的改變來自電商板塊。抖音2021年7月開始內(nèi)測抖客，8月上線電子面單，同期成立兩家物流公司；12月底，上線獨立電商APP抖音盒子，并于今年1月推出了快遞服務(wù)音尊達，加上已經(jīng)上線的抖音支付，字節(jié)跳動構(gòu)已經(jīng)筑起了一條相對完整的電商產(chǎn)業(yè)服務(wù)鏈條。

增設(shè)懂車帝體驗店，布局線下賣車場景，加碼云計算和音樂、電商等業(yè)務(wù)閉環(huán)的背后，是梁汝波帶領(lǐng)字節(jié)跳動從輕轉(zhuǎn)重的一場新冒險。

就在“聆鏡”被媒體爆出同一時期，字節(jié)跳動（香港）有限公司被爆出更名為抖音集團（香港）有限公司，且字節(jié)跳動旗下的其他多個公司也陸續(xù)更名為“抖音”。加上4月底新CFO高準(zhǔn)的上任，外界圍繞字節(jié)跳動重啟上市的猜測再次出現(xiàn)。

“聆鏡”等新的配套鏟子工具的出現(xiàn)，不僅有助于增強核心APP抖音的競爭力，更有望幫助字節(jié)跳動向資本市場講出更豐富的故事。

成立十年，字節(jié)跳動所取得的建樹大多集中于軟件領(lǐng)域。今日頭條、抖音等爆款產(chǎn)品的成功，撐起了字節(jié)跳動的迅猛發(fā)展以及超千億美元的估值。

隨著逐漸深入硬件業(yè)務(wù)，字節(jié)跳動也不得不踏足自己不熟悉的領(lǐng)域，補足自身在硬件產(chǎn)品、研發(fā)、市場以及供應(yīng)鏈等方面的一系列短板。

以“聆鏡”為例。字節(jié)跳動打算為MCN機構(gòu)提供軟硬結(jié)合的直播解決方案，而在不同的操作方式之下，它需要面對不同的挑戰(zhàn)。

在湖南一家MCN機構(gòu)擔(dān)任中層管理的李明認(rèn)為，直播間中的設(shè)備種類繁多，且設(shè)備都是套件，每個單獨的設(shè)備都有專項的專利和技術(shù)。如果字節(jié)跳動從0開始投入，預(yù)計項目費用在億元左右。如果選擇做“集成”，那字節(jié)跳動可能會走國產(chǎn)手機品牌的舊路，因為一些硬件和元器件已經(jīng)有成熟的供應(yīng)商了。

“（比如）麥克風(fēng)肯定選麥肯，攝像頭單反是專業(yè)級的主流，剩下的就是配套的聲卡系列。攝像頭市面上最基礎(chǔ)的是羅技系列、愛兔系列，然后就是單反系列。”

至于聆鏡直播一體機，李明告訴字母榜，它非常初級，甚至看到外觀就知道無法與其他品牌的競品相比。聆鏡直播一體機確實有市場需求，不過需求量并不大。“各大MCN機構(gòu)公會和工作室類型的直播團隊，包括個人主播都是有直播設(shè)備需求的?！?/p>

其實在字節(jié)跳動之前，直播設(shè)備領(lǐng)域就已經(jīng)有多個入局者，而字節(jié)跳動的進入無疑提高了這個細(xì)分賽道的關(guān)注度。

李明舉例，以當(dāng)前市場上的主流品牌“瑞易達”來說，“聆鏡直播一體機與瑞易達的產(chǎn)品相比，差距非常明顯?！?/p>

從媒體曝光的正面照來看，聆鏡直播一體機白色機身下方有三個旋轉(zhuǎn)式按鈕，分別對應(yīng)麥克風(fēng)、耳機、音樂三個功能。而其他品牌的產(chǎn)品，基本都是全程觸控式操作，能提供的服務(wù)也不只局限于音樂、麥克風(fēng)。

以瑞易達的產(chǎn)品為例，它的直播一體機產(chǎn)品包含從燈光到直播特效等多方面內(nèi)容，主播可以用一體機設(shè)置虛擬背景，不同時間節(jié)點，如618，可以選擇內(nèi)置的背景模板，其中還內(nèi)置了直播的提詞器。

一個細(xì)節(jié)是，直播間中往往都需要燈光設(shè)備為主播打光，聆鏡直播一體機卻沒有這一配置。售價方面，相比瑞易達一萬元左右的定價，聆鏡直播一體機15800元的價格也談不上優(yōu)勢。

從功能、價格、市場需求多方面來看，字節(jié)跳動的聆鏡直播一體機遠(yuǎn)沒有達到“人無我有，人有我優(yōu)”的程度。在李明看來，它成功的關(guān)鍵在于定位，如果是走低端路線，大賣的可能性較大，“因為可以給各個MCN做試播設(shè)備?！?/p>

不過，李明認(rèn)為聆鏡直播一體機的價格不像為了走低端的。“字節(jié)現(xiàn)在推出直播一體機有點早了，且沒有吸收市場已有的經(jīng)驗?！?/p>

業(yè)務(wù)上迎來一系列轉(zhuǎn)變的字節(jié)跳動，當(dāng)下正在遇到越來越多新問題和新挑戰(zhàn)。