日本索尼公司董事長盛田昭夫說：“商標(biāo)就是企業(yè)的生命?！?/p>

中國企業(yè)界的傳奇人物、腦白金的創(chuàng)始人史玉柱說：“雖然名字不是唯一使產(chǎn)品做好的依據(jù)，但是這是核心的重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，凡是做好的產(chǎn)品，大多數(shù)名字取得不錯(cuò)?！?/p>

一個(gè)好的品牌名，能改變一個(gè)品牌的命運(yùn)。在日趨激烈的市場競爭中，它能助力企業(yè)在眾多競爭者中脫穎而出，搶占消費(fèi)者心智，提升產(chǎn)品復(fù)購率，能幫你省掉數(shù)十倍的廣告宣傳費(fèi)。

那到底該如何給品牌起一個(gè)贏在起跑線的好名字呢？

這里給大家分享16種簡單實(shí)用的品牌商標(biāo)命名法，其摘自意動(dòng)力品名戰(zhàn)略咨詢的“超級品名”中《意動(dòng)力品牌商標(biāo)28種命名法》。

品牌命名的原則

要取出一個(gè)好的品牌名稱，可以參考以下6個(gè)原則：

1） 簡單好記；

2） 符合品牌發(fā)展戰(zhàn)略；

3） 有特色；

4） 寓意好；

5） 能體現(xiàn)產(chǎn)品屬性或傳達(dá)利益點(diǎn)；

6） 能注冊。

這6個(gè)原則，1、2、6項(xiàng)要盡量符合，其余3個(gè)原則是有則更好，沒有也不用強(qiáng)求。

切記，好的品牌名，第一條原則就是要簡單好記，最好能讓消費(fèi)者一眼記得住。

16種品牌命名法

方法 1：中式老字號命名法

餐飲、食品、服裝、藥店、旅館等行業(yè)，尤其是有一定歷史的企業(yè)或店鋪，比較喜歡采用老字號命名法。

古人做生意開店，對店鋪招牌的名字比較有講究，多選用一些寓意好的字眼，基本上離不開56個(gè)吉祥字：

“ 順裕興隆瑞永昌，萬亨元利復(fù)豐祥。泰和茂盛同乾德，謙吉公仁協(xié)鼎光。聚益中通全信義，久恒慶美大安康。新春正合生成廣，潤發(fā)洪源厚福長 ”。

其中飯館多用“居”和“樓”字，藥店多用“堂”字，綢布店多用“祥”字，錢莊多用“恒”字。

如果要取老字號類型的品牌名，可以參考這56個(gè)字，像全聚德、恒源祥、同仁堂、慶豐等老字號，均是如此。

方法2：古文詩詞命名法

“百度”名字源自于辛棄疾《青玉案·元夕》中的“眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處”；

“宜家”名字來自《詩經(jīng)》“桃之夭夭，灼灼其華。之子于歸， 宜其室家……”；

“杏花村”名字源自唐代詩人李牧的《清明》：“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”。

從古文古詩詞里挑選品牌名，盡量簡單直白為主，否則不容易理解和記憶。

比如“露華濃”，這個(gè)品牌名來自于李白的“云想衣裳花想容，春風(fēng)拂檻露華濃”，雖然寓意好，但知道這個(gè)出處的消費(fèi)者相對卻不多。在不知道出處的情況下，這個(gè)名字顯然不太好記。

由于現(xiàn)在能被挖掘的古詩詞已經(jīng)被挖掘殆盡了，我們?nèi)菀紫氲降?，別人早已搶先注冊，怎么辦？

可以考慮從古文中尋找，找到后可以直接用，也可以組合用。

諸葛亮在《陰符經(jīng)集釋》中說“天機(jī)也，故黃帝得之，以登云天”，這句話中就可以提煉出一個(gè)品牌名“帝云天”，用在茶葉、香煙等產(chǎn)品上都不錯(cuò)，尤其是產(chǎn)品原產(chǎn)地有黃帝傳說的地方，如黃山，傳說黃帝在此修煉而得名。

方法 3：品類特征命名法

這一類的品牌取名，可以采用姓+品類名，比如周黑鴨，“周”是老板的姓，“鴨”是產(chǎn)品的品類，說明以鴨為主，“黑”是產(chǎn)品的顏色特征；

可以采用情緒+品類名，比如喜茶，“喜”是一種歡樂情緒，“茶”是產(chǎn)品的品類名；

可以采用人群+品類名，比如“農(nóng)夫山泉”，“農(nóng)夫”是有田野農(nóng)家屬性的人群，“山泉”是礦泉水的品類名；

可以采用感覺+品類名，比如“可口可樂”，“可口”是口感，“可樂”是產(chǎn)品品類名。

也可以采用產(chǎn)品特征+品類名，比如意動(dòng)力曾取了一個(gè)做特色燉牛骨的商標(biāo)名叫“犇骨頭”，“犇”字是三頭“牛”的組合，寓意“強(qiáng)大，牛氣”，與品類“骨頭”組合在一起，一看就知道是做牛骨頭的。

或者可以反過來，品類名+利益暗示，以意動(dòng)力為一個(gè)禮品店起的品牌名“禮莫愁”為例，寓意送禮不發(fā)愁，音同金庸小說中的人物“李莫愁”，比較簡單好記，如果將這個(gè)品牌名作為店鋪招牌，消費(fèi)者一看就明白這店是賣什么產(chǎn)品的，也容易記憶。

方法4：熟悉物體命名法

利用大家熟悉的物體注冊為商標(biāo)。比如錘子手機(jī)、釘釘、糖紙?zhí)鹌?、小罐茶、斑布、藍(lán)瓶咖啡等，使用生活中常用到的物品做品牌名。

相對于用字詞組合的新名稱，這類名稱大家都十分熟悉，簡單好記，而且還能讓消費(fèi)者沒有隔閡，倍感親切，達(dá)到借勢知名度和好感度的效果。

除了日常用品，往大的看，可以使用自然界的物體和現(xiàn)象，日月星辰、藍(lán)天白云、江河湖海、風(fēng)雨雷電等皆可用，比如金太陽、陽光、藍(lán)月亮、白云山、海爾、長江、揚(yáng)子江、千島湖、三星、七星、水王星、雪花啤酒、雨潤、東風(fēng)汽車等；

往小的看，可以用各種粒子、元素，比如36氪、新氧、金點(diǎn)原子等；

甚至東西南北方位都以用，比如新東方、南方黑芝麻糊、西貝、北面等。

這些生活中、自然界的，甚至是人造的物體，比如長城、黃鶴樓等，只要是還沒有被注冊為商標(biāo)的，都可以申請注冊，已經(jīng)被注冊的，可以通過增字、改字等方式重新組合后注冊。

方法5：故事相關(guān)命名法

有人說，對于一個(gè)品牌來說，最重要的是要會講故事。講產(chǎn)品的故事，講品牌的故事，講創(chuàng)始人的故事，通過故事，能夠更好地與消費(fèi)者做溝通，拉進(jìn)與消費(fèi)者的距離，獲得認(rèn)同和信任。品牌起名同樣如此，很多知名品牌的名稱，要么來自于歷史典故，要么來自于知名小說，要么來自于創(chuàng)始人的相關(guān)故事。

比如“阿里巴巴”，來自《阿里巴巴與四十大盜》的故事，簡單好記，朗朗上口，還蘊(yùn)含著“芝麻開門”的深層寓意；

“狗不理”包子，來自創(chuàng)始人“狗子”的故事。據(jù)說，狗子做的包子好吃，生意特別好，忙得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)，路過的熟人跟他打招呼，他都沒工夫搭理；

“星巴克”，來自于小說《白鯨記》里的人物名；

“耐克”，來源于古希臘神話中的勝利女神尼姬（Nike）；

“人頭馬”，來源于希臘英雄的導(dǎo)師人頭馬喀戎；

“旺旺”，據(jù)說來自于創(chuàng)始人夢里的小黑狗；

再比如“奈雪的茶”，背后有一個(gè)愛情故事。

講故事作為消費(fèi)者最容易接受的方式，能讓品牌鮮活、生動(dòng)起來，有利于理解、記憶和傳播，是一種很有價(jià)值的品牌命名方法。

方法6：屬性特征命名法

品類名是直白地告訴你這是哪一類產(chǎn)品，而體現(xiàn)產(chǎn)品屬性的品牌名，不一定要帶有品類名，只要能體現(xiàn)產(chǎn)品某一方面的特征就可以。如：

“寶馬”，雖然不帶有“車”這一品類，但“馬”這一坐騎屬性和車是一致的，都是交通工具，而且“寶馬”能給消費(fèi)者一種高貴、高端的感覺；

“奔馳”和“保時(shí)捷”，都能體現(xiàn)汽車的屬性特征，“奔馳”是汽車快速行駛的狀態(tài)，“保時(shí)”體現(xiàn)了快速，“捷”有“敏捷”、“快捷”之意；

“腦白金”，一聽就知道和健康有關(guān)，和其“改善睡眠”的功效吻合；

“拼多多”，不直接說“團(tuán)購”，但“拼”是團(tuán)購的特征；

“植護(hù)”，“植”是植物的意思，雖然沒有講產(chǎn)品的具體成分，但屬于植物的范疇，就能給消費(fèi)者以天然安全的感覺。

再比如意動(dòng)力品名戰(zhàn)略咨詢的品牌名“意動(dòng)力”，“意”是創(chuàng)意、想法的意思，能體現(xiàn)廣告與品牌咨詢行業(yè)的屬性特征。意動(dòng)力，創(chuàng)意是引爆銷量的動(dòng)力。

方法7：創(chuàng)始人命名法

進(jìn)入中國市場的國際品牌，有很多都是以創(chuàng)始人的名字來命名。

比如Disney（迪士尼），由Walt Disney（懷特·迪士尼）與其兄Roy Disney（洛伊·迪士尼）創(chuàng)立；

Mercedes-Benz（梅塞德斯·奔馳），是以公司創(chuàng)始人之一、現(xiàn)代汽車的發(fā)明者之一 Karl Friedrich Benz（卡爾·費(fèi)利特里奇·本茨）的名字命名；

Chanel（香奈兒）是由Coco Chanel（可可·香奈兒）創(chuàng)立；Adidas（阿迪達(dá)斯）由Adolf Adi Dassler(阿道夫·阿迪·達(dá)斯勒)以自己的名字命名。

我國本土品牌，也有不少以創(chuàng)始人名字或名號來命名的，像李寧、王老吉、馬應(yīng)龍、王守義、張小泉、張?jiān)?、雷允上、許留山、李子柒等。

當(dāng)前是一個(gè)比較適合打造個(gè)人IP的年代，而品牌名用創(chuàng)始人的名字，將一個(gè)品牌綁定到個(gè)人IP上，會在一定程度上提升消費(fèi)者對品牌的信任，潛意識會覺得“創(chuàng)始人沒有足夠的自信或誠信的話是不會用個(gè)人名字作為品牌名的”。

不過，創(chuàng)始人的名字最好取得還不錯(cuò)，過于普通的話，大眾識別性相對較低，比如有的人名，全國有近30萬重名的。

方法8：美好祝愿命名法

有些品牌名本身帶有美好祝愿的字眼，讓人看后有一種吉祥如意、歡欣喜悅的感覺，這樣親和度更高，更容易拉近與消費(fèi)者的距離。

老字號品牌名在這方面尤其注重，像我們在前面“中式老字號命名法”中提到的老字號常用56字中的瑞、祥、泰、和、美、安、康、福等字，都可以用在品牌名中，如瑞蚨祥、老鳳祥、周大福等。

除了老字號，更具現(xiàn)代感的品牌名也有很多帶有美好祝愿字眼，如：

“可口可樂”名稱中的“樂” ；

“美的”名稱中的“美” ；

“娃哈哈”名稱中的“哈哈” ；

“福臨門”名稱中的“福” ；

“幸福西餅”名稱中的“幸福” ；

“吉祥餛飩”名稱中的“吉祥”等。

討個(gè)吉利，是我國的傳統(tǒng)習(xí)俗，也是大眾的普遍心理。不管是出于對美好的向往，還是因?yàn)橛悬c(diǎn)迷信，帶有美好祝愿和使人產(chǎn)生美好期望的字眼總是受歡迎的，具有正面、積極、樂觀的傳播效果，是品牌命名的重要方法之一。

方法9：利益功效命名法

以消費(fèi)者使用產(chǎn)品后能獲得的利益或效果來命名，如
日化用品類：

海飛絲，頭發(fā)絲絲飛起的順滑感覺；

飄柔，頭發(fā)輕飄而柔順的感覺；

清揚(yáng)，頭發(fā)清爽飛揚(yáng)，去屑后的美好感覺；

舒膚佳，使用后肌膚舒服的感覺很好；

立白，使用后立馬會變白，凈衣的效果很快很好……

醫(yī)藥保健品類：

肛泰，讓你肛門舒坦；

可立克，可以很快見到效果；

珍視明，讓你的眼睛變得明亮；

康必得，讓你重新獲得健康；

婦炎潔，婦科炎癥洗洗更健康；

潔爾陰，清潔護(hù)理你的私處……

除了日化和醫(yī)藥保健領(lǐng)域，其它品類產(chǎn)品同樣適合，像美加凈、香飄飄、背背佳、好記星、絕味、幫寶適、貝因美等，同樣帶有與使用效果相關(guān)的利益點(diǎn)。

在功能效果上，還可以用暗示法。比如功能飲料“紅?！?，給人以強(qiáng)勁有力的感覺。

另外，像意動(dòng)力起名的“抖擻咖啡”，據(jù)調(diào)查顯示，消費(fèi)者購買咖啡的原因排名第一的是提神，而“抖擻”精神則有暗示提神的效果。

方法10：原料成分命名法

用產(chǎn)品的主要原料或者其所含有的主要成分來命名。如：

“鮮芋仙”，用新鮮的芋頭為食材做的美食；

“21金維他”，一看就知道能夠補(bǔ)充維他命；

“稻香村”，給人一種充滿稻香的鄉(xiāng)村氣息等。

但這類商標(biāo)注冊要注意，原料成分的前后要加文字，因?yàn)樯虡?biāo)法規(guī)定“僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的”不得注冊為商標(biāo)，所以要添加輔助字。如：

“全棉時(shí)代”，品牌名給人一種采用“全棉”材質(zhì)的感覺，但如果你直接用“全棉”注冊就有風(fēng)險(xiǎn)，加上“時(shí)代”就容易通過；

“東方樹葉”，茶葉確實(shí)是“樹葉”，但沒有顯著性，直接注冊比較難，但加上“東方”就能通過注冊；

“五糧液”，雖然能看出原料來自“糧”食，但加上“五”和“液”就能夠通過注冊。

方法11：產(chǎn)地相關(guān)命名法

帶有產(chǎn)地名的品牌，煙酒比較多，酒類如貴州茅臺、瀘州老窖、青島啤酒、哈爾濱啤酒等，香煙類如上海、南京、玉溪、黃山等，這些品牌的存在有一定的歷史原因，現(xiàn)在再去注冊就很難了。

商標(biāo)法第十條第二款規(guī)定對“縣級以上行政區(qū)劃地名或者公眾知曉的外國地名”禁用，所以可以考慮非行政區(qū)劃的山川河流、縣級以下的“行政區(qū)劃地名”、非公眾知曉的外國地名，比如喜馬拉雅、百歲山、千島湖等。

在地名的使用上，也可以采用替代策略，如：

“北京”用不了，可以用“京”字開頭，像“京東”；

“上海”用不了，可以用“滬”，像“滬上阿姨”；

“韓國”或“首爾”用不了，可以用個(gè)“韓”字，像“韓都衣舍”、“韓后”等。

方法12：常用稱呼命名法

我們?nèi)粘Ｉ钪袑δ骋环N關(guān)系或某一類人的常用稱呼，也可以用來注冊商標(biāo)，成為品牌名。如：

“老干媽”辣椒醬，“老干媽”會給你一種親切感，其平易近人的品牌調(diào)性對辣椒醬這一品類產(chǎn)品十分吻合；

“外婆家”餐廳，同樣會讓你倍感親切，有一種家的感覺，而且“外婆”能讓很多人聯(lián)想到記憶中的美好味道。

如今類似老干媽、外婆家之類的品牌名早已被搶注一空，但可以在稱呼的前后加上品類名或創(chuàng)始人的姓名。如：

米老頭，品類+稱呼；

爸爸糖，稱呼+品類；

媛娘娘，名+稱呼；

鮑師傅，姓+稱呼。

方法13：數(shù)字相關(guān)命名法

純阿拉伯?dāng)?shù)字命名，如999（感冒靈）、360（金融）、1688（采購批發(fā)網(wǎng)）、8848（手機(jī)）、7-11（超市）等。單純數(shù)字商標(biāo)，數(shù)字要在2個(gè)以上，而且如果沒有顯著特征的話，也容易被駁回，所以可以考慮數(shù)字加輔助字詞。

數(shù)字開頭，可以加品類，比如“三一重工”；

可以加人，比如“三個(gè)爸爸”；

可以加動(dòng)物，比如“三只松鼠”、“七匹狼”；

可以加植物，比如“三棵樹”、“五月花”、“六個(gè)核桃”；

可以加效果，比如“七分甜”；

可以加量詞，比如“85度C”、“三頓半”等。

也可以在品牌名后加數(shù)字，比如“國窖1573”，其中“1573”是創(chuàng)始年份；“海普諾凱1897”，其中“1897”同樣是創(chuàng)始年份。這類商標(biāo)的好處是，通過品牌名本身，就能有一種歷史感，專注感，進(jìn)而提升信任感。

方法14：動(dòng)植物命名法

植物類，如：

蘋果、小米、花椒、土豆、西瓜、瓜子等。

動(dòng)物類，如：

熊貓、鱷魚、龍虎、駱駝、小熊、大白兔、金絲猴、螞蟻金服、鳳凰傳媒、公牛等。

為什么很多品牌喜歡用動(dòng)植物來做商標(biāo)名？

因?yàn)檫@些動(dòng)植物，都已經(jīng)大名鼎鼎，它們的名字都是大眾耳熟能詳?shù)?，又簡單好記，可以省去很多錢和時(shí)間去打知名度，既然可以“占便宜”，何樂而不為？

當(dāng)這些個(gè)動(dòng)植物名都被搶光了怎么辦？

可以在動(dòng)物名前加字，重新組合，比如天貓、金雞、搜狐、搜狗、路虎、雅虎、飛豬、途牛、菜鳥、閑魚、藝龍、森馬、七匹狼、紅蜻蜓、白象、飛鶴、斗魚等等。不光十二生肖一個(gè)都跑不掉，天上飛的，地上跑的，水中游的，都可以用起來；也可以在動(dòng)物后面加字，比如雀巢、驢媽媽、馬蜂窩、虎牙、貓撲、青蛙王子、袋鼠媽媽等。

當(dāng)然，還可以在植物名前后加字，像六個(gè)核桃、三棵樹、花西子、桃花姬等。

方法15：歷史人物命名法

除了世人耳熟能詳?shù)膭?dòng)植物名稱，中外大名鼎鼎的歷史人物名，同樣可以作為品牌商標(biāo)使用，這等于綁定和借勢了名人的個(gè)人IP，簡單好記，有利于品牌的傳播推廣。

像我國知名的歷史人物杜康、秦始皇、成吉思汗、張仲景、華佗、魯班、曹操、唐伯虎等，包括一些傳說中的歷史人物，西施、貂蟬、黃道婆、愚公等，神話故事中的人物哪吒、女媧、盤古、嫦娥、七仙女等，都被注冊成了商標(biāo)；

外國比較知名的歷史人物，諾貝爾、牛頓、拿破侖、伊麗莎白、莎士比亞、哥倫布、柏拉圖等，也被注冊成了商標(biāo)。

雖然這類知名人物幾乎被搶注一空，但還可以選出一些知名度沒那么高卻寓意好的歷史名人的。比如利用這種命名方法，意動(dòng)力的取名案例“福樓拜”。福樓拜是世界聞名的作家，被成為“西方現(xiàn)代小說的奠基者”，代表作為世界名著《包法利夫人》?！案前荨辈粌H有名，而且字面意思比較好，比較適合做餐館、酒類的品牌名。

用歷史人物注冊商標(biāo)，可參考的《商標(biāo)法》第十條一款(八)項(xiàng)規(guī)定：“下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用……有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。”只要不違反這一條，還是很有機(jī)會的，但要注意的是，不能以當(dāng)代或現(xiàn)代的人物名注冊商標(biāo)，如魯迅、老舍、李小龍等。

方法16：身份職稱命名法

不管是不是和產(chǎn)品的行業(yè)屬性相關(guān)，自古以來的身份職稱也是可以注冊為商標(biāo)的。如：

古代的帝王、吾皇、皇后、貴妃、公主、公子、太子、太醫(yī)、太師、御醫(yī)、將軍、師爺、護(hù)衛(wèi)、侍衛(wèi)、管家、總管、掌柜、小二、員外等；

現(xiàn)代的總統(tǒng)、外交官、老板、醫(yī)生、護(hù)士、小姐、店主、保姆、大廚等。

如果這些名稱已經(jīng)被別人搶先注冊，或者因沒有“顯著特征”被駁回，你可以在職稱的前面加上姓或品類屬性，如李醫(yī)生、李小姐、王御醫(yī)、水管家、牙護(hù)士等。

意動(dòng)力的起名案例中，有一個(gè)純棉材質(zhì)護(hù)理用品商標(biāo)“棉侍衛(wèi)”，就屬于這個(gè)類型。

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所謂起名不易，方法大于努力，希望今天的分享能幫到各位老板！