簡(jiǎn)化變形

在標(biāo)志設(shè)計(jì)中好與壞的評(píng)判均有一定的標(biāo)準(zhǔn)，簡(jiǎn)潔及其藝術(shù)性就是這些標(biāo)準(zhǔn)中重要的一點(diǎn)，簡(jiǎn)化的目的是為了更準(zhǔn)確、更快捷地傳播主題信息及其含義；變形的目的是為了增強(qiáng)標(biāo)志圖形的藝術(shù)性，增強(qiáng)其表現(xiàn)形式的醒目性和識(shí)別性。

將目標(biāo)圖形有意義地進(jìn)行簡(jiǎn)化變形主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：

一是將單個(gè)人物、動(dòng)物、植物、景物、器物等進(jìn)行簡(jiǎn)化變形成為標(biāo)志圖形，圖形在變化時(shí)著重特征和氣質(zhì)的表達(dá)。

二是將單個(gè)目標(biāo)拉丁字漢字、詞語(yǔ)、英語(yǔ)單詞、數(shù)字進(jìn)行裝飾變形成為標(biāo)志圖形，其造型主要有筆畫的拉伸、傾斜、錯(cuò)位、膨脹、適當(dāng)添加和減少，以此來改變字體的原有結(jié)構(gòu)，或?qū)嵭型瑯?gòu)，與圖形巧妙結(jié)合，增加形式感和寓意。

虛構(gòu)

根據(jù)構(gòu)成學(xué)的原理，將標(biāo)志圖形有意義地進(jìn)行點(diǎn)化、線化或面化等藝術(shù)處理，這就叫虛構(gòu)。虛構(gòu)是一種既可使標(biāo)志設(shè)計(jì)平面化，也可打破標(biāo)志平面感的一種藝術(shù)表現(xiàn)手法。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，主要是用成組的曲線，波紋或成面狀的點(diǎn)等構(gòu)成標(biāo)志圖形，這樣的標(biāo)志設(shè)計(jì)能傳達(dá)一種視覺的整體感、閃爍感、光感、凹凸感和反轉(zhuǎn)感等。

圖底互襯

實(shí)際上，人類的感覺永遠(yuǎn)都不會(huì)是孤立的總是習(xí)慣性將實(shí)際的形視為圖，將圖周圍的空白視為底，這就叫圖與底的相互映襯，在標(biāo)志圖形設(shè)計(jì)中，常用的圖底反轉(zhuǎn)就是根據(jù)這一原理，利用圖與底之間相互借用的關(guān)系，使人們感受到圖形并非堆積，而是空間的美妙共享，仿佛你中有我，我中有你，形成一形多義的效果。

共用形

在標(biāo)志圖形設(shè)計(jì)中，若干圖形或字符共同借用一部分形，線或筆畫形成各自既完整且又相互依存、相互借生、一形多義的有機(jī)圖形，在共用形的設(shè)計(jì)中，一般多是有機(jī)形的均等構(gòu)成或以其中個(gè)形為主構(gòu)成，共用的部分必須合乎情理，不能牽強(qiáng)和生硬。

變異替代

在圖形或筆畫的局部做斷裂、變形、顏色、肌理或用另外的形態(tài)替代，突破規(guī)律，形成視覺焦點(diǎn)以引人注目，是形態(tài)中局部與整體間的一種強(qiáng)烈對(duì)比運(yùn)用，標(biāo)志設(shè)計(jì)利用這種手法可以制造標(biāo)志形的記憶點(diǎn)，破除識(shí)別中規(guī)律的單調(diào)之感。

自由群構(gòu)

標(biāo)志設(shè)計(jì)中，常將兩個(gè)或兩個(gè)以上的不同的事物或者強(qiáng)弱不同的對(duì)象，運(yùn)用形與形的結(jié)合關(guān)系，分離、相連、重疊、透疊，結(jié)合等，自由同列在一起，相互對(duì)照襯托，產(chǎn)生新的有意義的形。常用的形式有大小不同形狀不同、方向不同、疏密不同、明暗不同、面積不同形的自由群構(gòu)。

對(duì)稱

對(duì)稱形雖缺乏動(dòng)感和立體感，但具有安定、莊嚴(yán)、穩(wěn)定、安靜、平和的感覺，也具有純平面簡(jiǎn)潔、井然有序的均齊美。故在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，用對(duì)稱的藝術(shù)手法多表現(xiàn)具有實(shí)力、靜謐、穩(wěn)健、龐大的形象，常用的有軸對(duì)稱和中心對(duì)稱這兩種形式。

重構(gòu)

標(biāo)志設(shè)計(jì)中，對(duì)于一個(gè)有意義的但形象有些單薄無力、缺乏美感和沖擊力的圖形而言，常用的設(shè)計(jì)形式就是重構(gòu)，重構(gòu)指通過使相同的視覺元素或組織關(guān)系元素反復(fù)出現(xiàn)，來形成一種圖形的綜合，單純的重構(gòu)給人以莊重、質(zhì)樸的感覺；有變化的重構(gòu)給人活潑、歡快的感覺。

重構(gòu)在手法上一般有同一單元形同方向重構(gòu)和同一單元形不同方向重構(gòu)的形式，重構(gòu)圖形在視覺上整齊一律，單純統(tǒng)一能給人以節(jié)奏感和韻律感，給人留下深刻的印象。

漸變

漸變是現(xiàn)代構(gòu)成設(shè)計(jì)的一種形式，是一種有規(guī)則的、有秩序的、非本質(zhì)的變化，是一種基本形的依次遞增或遞減，或是從一個(gè)形過渡到另一個(gè)形的變化，其排列組合關(guān)系可以是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牡炔罨蚴堑缺葦?shù)列關(guān)系，也可以是自由任意的排列關(guān)系。

在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，利用漸變的視覺原理，目的是要構(gòu)成種延伸的形或有變化趣味的形標(biāo)志。漸變的形式一般有方向漸變，水平式、垂直式、傾斜式；外形漸變大小漸變、色彩漸變等。

發(fā)射

發(fā)射是重復(fù)和漸變的一種特殊形式，是有嚴(yán)格秩序的方向變動(dòng)形成的圖形，基本形圍繞一個(gè)共同的中心作重復(fù)或漸變的排列，給人強(qiáng)烈的光感空間感、運(yùn)動(dòng)感和方向感，常用的發(fā)射方式有離心式、向心式、同心式、異心式、放射型、螺旋式或旋轉(zhuǎn)式等，能有效增強(qiáng)標(biāo)志的視覺感染力。

打散

按標(biāo)志設(shè)計(jì)中所要表達(dá)的意圖，對(duì)形態(tài)進(jìn)行解構(gòu)與重構(gòu)，是標(biāo)志設(shè)計(jì)一個(gè)重要手法，這種手法就是將一個(gè)熟悉完整的形象，按一定的規(guī)律和意念進(jìn)行分割，將分割后的形體或部分形體按照一定的形式美法則進(jìn)行重新組合，產(chǎn)生新的圖形，給人們帶來意想不到的美。

空間

空間表現(xiàn)是指利用人們的視錯(cuò)覺原理，在平面空間中對(duì)圖形作陰影、投影、透視、折疊、扭曲等立體形態(tài)空間的處理，在平面中產(chǎn)生三維空間的視覺效果，使圖形有立體感或是立體的矛盾關(guān)系，以增強(qiáng)視覺的沖擊力及圖形的趣味性。

使用這一手法進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)的目的是增強(qiáng)標(biāo)志的量感和空間感，使標(biāo)志圖形厚重而有分量，增強(qiáng)標(biāo)志的視覺效果，這種空間表現(xiàn)在設(shè)計(jì)中既有真實(shí)空間的表現(xiàn)，也有矛盾空間的表現(xiàn)。