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“搜狐公司沒有要退市，所有中概股都將在這個名單里面，這是中美之間的事情，幾年之內還不知道結果?！?/span>
昨日搜狐創(chuàng)始人、董事局主席兼首席執(zhí)行官張朝陽發(fā)布朋友圈，否認了搜狐公司退市的消息，表示決定權不取決于公司自身，并表示部分自媒體“唱衰搜狐、譏諷直播物理課實無必要”。大約一周之前，當?shù)貢r間4月12日，美國證券交易委員會（SEC）再將12家中概股公司加入“預摘牌”名單，這是自3月以來第四批被納入名單的中概股公司。同時SEC聲稱，上述12家公司提交申辯的截止時間為當?shù)貢r間5月3日。4月13日，搜狐（NASDAQ: SOHU）發(fā)布公告稱，4月12日公司被美國證券交易委員會（SEC）列入基于《外國公司問責法案》（HFCAA）的臨時認定名單，公司不打算對SEC的臨時認定提出異議。此外，公告還稱，對于公司美國存托股可能從納斯達克退市，公司一直在探索替代行動方案，但尚未確定可能采取的行動。否認退市消息一出，頓時引發(fā)了輿論對搜狐和張朝陽及其物理課直播的關注。其首次在線人數(shù)突破140萬人，#張朝陽物理課#話題一度登上熱搜，閱讀量破1.6億，相比此前的英語課直播可謂“實火”。越來越多的商界人士入局知識直播賽道，誰將占領潮頭？張朝陽物理課火了： 從初代互聯(lián)網教父到直播網紅
最早的一代網民，會記得在BAT、抖快崛起之前，屬于初代互聯(lián)網巨頭們的輝煌。搜狐的高光時刻在1998-2008年。當時，搜狐最早建立了具備導航、分類和搜索功能的門戶網站模式。2005年，在激烈的競標角逐后，搜狐以3000萬美元斬獲北京奧運會互聯(lián)網贊助商的資格，人氣、流量直達巔峰，帶動股價上漲。搜狐除了帶領搜狐上市之外，還孵化出了暢游、搜狗兩家上市公司。
2004年創(chuàng)立，與樂視同一時代的搜狐視頻，曾經是國內第一家購買影視劇版權的公司，并且率先在國內引進《紙牌屋》《迷失》等知名美劇，以及自制《屌絲男士》等劇集，奠定了長視頻網站發(fā)展的基本模式。搜狐視頻與門戶業(yè)務相輔相成，共同確立了其在媒體領域的影響力。此后的“門戶三劍客”逐漸漸行漸遠。自媒體和信息流模式迅速崛起，門戶網站式微，網易轉型發(fā)力游戲領域。新浪在2009年推出微博內測版，率先布局移動互聯(lián)網。而搜狐則錯失了移動互聯(lián)網的契機，逐步退出視頻網站間的天價版權燒錢大戰(zhàn)，轉而走“小而美”的戰(zhàn)略。近幾年來，搜狐頻頻置身于聚光燈下。2020年4月，搜狐宣布將于三天后完成對其旗下游戲業(yè)務的控股子公司“暢游”的私有化，后者將成為搜狐的全資私有公司。2021年，由搜狐內部孵化出的王牌業(yè)務搜狗發(fā)布公告宣布與騰訊完成合并。合并完成后，搜狗將成為騰訊間接全資子公司，并完成退市。今年3月，搜狐視頻宣布與抖音達成合作，后者獲得搜狐全部自制影視作品的二創(chuàng)授權，后者內容版權多為經典作品，長尾效應和情懷價值，主要意義或在于推動長短視頻之爭首度破冰，推進二創(chuàng)規(guī)范化。一直以來，搜狐在國內有著互聯(lián)網界“黃埔軍校”之稱，張朝陽被視為初代“互聯(lián)網教父”。愛奇藝創(chuàng)始人龔宇，優(yōu)酷創(chuàng)始人古永鏘，酷6創(chuàng)始人李善友，搜狗創(chuàng)始人王小川，知乎創(chuàng)始人之一黃繼新，YY直播歡聚時代的創(chuàng)始人李學凌均出自搜狐。2021年Q4及全年財報顯示，搜狐全年總收入為8.36億美元，同比增長11%。Non-GAAP(非美國通用會計準則下)凈利潤為7900萬美元，同比增長54.9%。除開出售搜狗帶來的營收之外，其利潤主要來自廣告和游戲業(yè)務。這家老牌互聯(lián)網公司見證了互聯(lián)網諸多風口的起落，時至今日，與之深度綁定的創(chuàng)始人張朝陽的公眾形象也在發(fā)生著轉變，其早年間肆意人生的形象變?yōu)橹辈ラg里的“張老師”，而他頻繁臺前營業(yè)的風格也有別于諸多隱身幕后的企業(yè)家，成為搜狐最重要的一張名片。而他個人的直播色彩亦然不斷強化，直播間也成為當代網民直觀認知這位名人的窗口。2015年10月，搜狐旗下的千帆直播上線，2016年《張朝陽的英語課》開啟，到今天直播已累計上千場，平均一年下來200場左右。直播綜藝《Charles的好物分享》專注于生活方式分享和“慢直播”帶貨。《張朝陽的物理課》則于去年11月開啟第一場，于每周五、周日12時固定直播，截至目前已經開展了將近四十期，并在近期兩次走向線下，與來自清北的學子見面。其線下第一課吸引三星等品牌贊助，展示出多樣化的商業(yè)價值可能。
其物理課先從經典物理學開始，然后向近現(xiàn)代物理過渡，此后逐步深入到量子力學領域，從薛定諤方程層層遞進到諧振子模型的量子化問題，講解深入淺出，生動易懂。事實上，有著“學霸”人設標簽的張朝陽本科畢業(yè)于清華大學物理系，還曾在美國麻省理工學院（MIT）獲得博士學位、進行過博士后研究。時至今日，直播已經成為各大平臺的標配，頭部陣營涇渭分明，但不難看出，無論商業(yè)化前景如何，物理課直播是張朝陽真正的興趣所在，讓這位曾為抑郁癥所苦的大佬找回了久違的寧靜與快樂。如果互聯(lián)網時代之前的信息焦慮表現(xiàn)為書籍閱讀，而后互聯(lián)網時代的信息渴望則展現(xiàn)為知識直播、直播賣課、知識付費。最近，“網紅經濟學家”任澤平為知識付費再添了一把火。4月18日，任澤平在社交媒體發(fā)文稱，“我有一個夢，傳播真正有用的知識，而不是焦慮；傳播系統(tǒng)專業(yè)的經濟學，而不是碎片化的噪音；從'5000點不是夢’到'新基建’，讓知識改變命運，讓知識創(chuàng)造價值?！?022年4月13日晚，任澤平在“澤平宏觀”上直播賣課。綜合統(tǒng)計多種課程銷售額，澤平宏觀企業(yè)店獲得收益約88萬余元。另外，越來越多的商業(yè)大佬正投身直播界。商界人士轉型直播，大致可分為兩類，一類是直播帶貨，另一類是知識直播。
不少CEO自帶粉絲基礎，搭上直播風口，能夠帶來品牌宣傳推廣效應，提振銷售業(yè)績。在直播電商最火熱的2020年，梁建章、董明珠、雷軍等都曾上陣直播帶貨。在2020年，董明珠一共直播了13場，共賣出476億元的貨。董明珠還在《初入職場的我們》中選中了22歲的孟羽童擔任秘書，宣稱要將其打造為“第二個董明珠”，格力電器也順勢注冊了“明珠羽童精選”抖音號，其抖音賬號一周漲粉90萬，后被扒出孟羽童曾簽約MCN無憂傳媒。直播儼然成為企業(yè)家最現(xiàn)實的再就業(yè)選擇。其中包括一度晉身抖音帶貨一哥的羅永浩，以及雙減政策下、校外教育行業(yè)按下急剎車后轉型助農直播的俞敏洪。近日宣布確認將淡出交個朋友直播的老羅，表示將重返科技界，進軍AR產品。數(shù)據顯示，近兩個月的26場直播中，俞敏洪的東方甄選累計銷售額454.76萬元。相較于日漸同質化的秀場直播，以及可能面臨質疑質量售后問題質疑的直播電商，知識直播雖然在一定程度上面臨著“曲高和寡”的問題，流量關注度不比娛樂直播，但顯然抬高了受眾門檻，更加強調直播內容的長期價值，同時擁有更多科普性質和公益色彩，或將指向未來直播的一大趨勢。艾媒咨詢數(shù)據顯示，預計2022年中國知識付費用戶數(shù)量將達到5.27億人，市場規(guī)模約為1000億。百度、B站、快手、抖音、知乎、西瓜視頻等各大內容平臺均對泛知識直播有所布局。創(chuàng)始人直播，需要與平臺直播體系結合起來看，更多地還是為了“帶貨”自己身后的知識直播平臺。李彥宏2020年的直播首秀以書單推薦為主，在百度App直播一個小時十分鐘，累計觀眾超926萬。期間直播十分鐘破100萬，不到二十分鐘破200萬。“知識”成為百度直播的差異化標簽，其《2020年百度直播生態(tài)洞察報告》指出，泛知識內容直播吸引更多35-44歲之間的一線/新一線城市用戶，百度直播11月知識、服務平均每個品類觀看PV均排名第一。在6年前，張朝陽提過“價值直播”，2021年11月張朝陽表示要推動搜狐視頻構建知識直播平臺。資料顯示，搜狐視頻已經初步構建了覆蓋天文學、古生物學、數(shù)學、光學、物理學、植物學、計算機科學、航空航天學、食物學、運動人體科學等在內的知識直播體系。疫情反復，實際上為正向價值較高的知識直播、知識付費爆發(fā)帶來了相應的契機。高凈值用戶比例大、付費意愿高等特點，意味著知識直播自有其廣闊的商業(yè)前景。這一賽道目前還未塵埃落定，擁有話題度的主播擁有最多的關注度，專業(yè)度之外，如何提升內容吸引力和大眾普及度，成為入局者們需要思考的問題。搜狐還能推動下一個“張朝陽”的誕生嗎？
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