啟播即巔峰

1996年3月31日，香港衛(wèi)星電視旗下的衛(wèi)視中文臺(tái)被一分為二：在臺(tái)灣廣播的衛(wèi)視中文臺(tái)，和在中國(guó)大陸和香港廣播的鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)，也就是我們熟知的鳳凰衛(wèi)視。其內(nèi)容多樣，集新聞資訊、體育、音樂、電視劇于一身，在當(dāng)時(shí)的大陸一經(jīng)播出便廣受喜愛。龐大的環(huán)球市場(chǎng)加上成功的擴(kuò)展策略，讓鳳凰衛(wèi)視得以迅速發(fā)展。

而真正讓鳳凰衛(wèi)視一舉成名的，是其2001年對(duì)“9·11恐怖襲擊事件”的報(bào)道。

鳳凰衛(wèi)視對(duì)“911”事件的直播畫面

“911”事件發(fā)生時(shí)，鳳凰衛(wèi)視資訊臺(tái)財(cái)經(jīng)記者龐哲正像平時(shí)一樣，在曼哈頓區(qū)的紐約華爾街股票證券交易所進(jìn)行例行采訪，撞機(jī)發(fā)出爆炸聲時(shí)，她憑借記者的敏銳性，迅速的向總部報(bào)告了這一新聞。

鳳凰衛(wèi)視記者龐哲

北京時(shí)間2001年9月11日21點(diǎn)10分，《時(shí)事直通車》發(fā)出了鳳凰衛(wèi)視關(guān)于“911”的第一條消息：“美國(guó)紐約世貿(mào)大樓被襲起火?！兵P凰衛(wèi)視由此成了香港、大陸乃至世界華語(yǔ)媒體對(duì)“911”事件的最早播報(bào)者。而鳳凰衛(wèi)視記者龐哲成了第一個(gè)親歷并報(bào)道“911”事件，將恐怖襲擊活動(dòng)像全球觀眾報(bào)道的中國(guó)記者。

作為全球唯一的華語(yǔ)新聞?lì)l道，鳳凰衛(wèi)視對(duì)此連續(xù)進(jìn)行了36個(gè)小時(shí)的直播，見證了“911”恐怖襲擊的全過程。此次直播奠定了鳳凰衛(wèi)視的地位，從此，鳳凰衛(wèi)視朝專業(yè)新聞臺(tái)方向靠近，開始標(biāo)榜和宣傳其新聞客觀、公正與獨(dú)立等特色。

數(shù)十年輝煌

鳳凰衛(wèi)視經(jīng)歷了數(shù)十年的輝煌期。一部分原因，是當(dāng)時(shí)的內(nèi)陸電視臺(tái)發(fā)展較不完善，信息相對(duì)較閉塞且保守，給了鳳凰衛(wèi)視在內(nèi)陸很大的發(fā)展空間。而另一部分原因，是得益于節(jié)目的高質(zhì)量。在新聞資訊節(jié)目中，尤其是突發(fā)式新聞，鳳凰衛(wèi)視受到了大眾的廣泛贊譽(yù)。

閭丘露薇直播連線

像2003年伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)，鳳凰衛(wèi)視記者閭丘露薇冒著炮火到戰(zhàn)爭(zhēng)現(xiàn)場(chǎng)，拍攝了很多第一手的現(xiàn)場(chǎng)畫面，從此“一戰(zhàn)成名”，鳳凰新聞的口碑更是更上一層樓。

《鏘鏘三人行》

其談話類節(jié)目，像《名人面對(duì)面》《風(fēng)云對(duì)話》《魯豫有約》等都是鳳凰衛(wèi)視的王牌節(jié)目，《鏘鏘三人行》更是創(chuàng)造了談話節(jié)目的“神話”，制作成本雖然低廉，但憑借主持人竇文濤和嘉賓的嘴皮子，讓節(jié)目妙趣橫生，收視率超好，被《新周刊》譽(yù)為“15年來中國(guó)最有價(jià)值的電視節(jié)目”，至今還影響深遠(yuǎn)。

而且當(dāng)時(shí)鳳凰衛(wèi)視的主持人，可以說是精英薈萃、人才濟(jì)濟(jì)。竇文濤、陳魯豫、許戈輝、吳小莉、陳曉楠等金牌主持人受到廣大觀眾的喜愛，這也不斷提高著鳳凰衛(wèi)視的收視率。

沖擊與沒落

鳳凰衛(wèi)視如今似乎已經(jīng)淡出了我們的視野，從巔峰到衰敗，看似悄無聲息卻也早有端倪。

首先就是隨著內(nèi)陸經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，文娛行業(yè)發(fā)展迅猛，內(nèi)陸電視臺(tái)不斷崛起，開始注重節(jié)目包裝與質(zhì)量，就這樣與鳳凰衛(wèi)視的差距迅速縮小，甚至逐漸趕超；而鳳凰衛(wèi)視由于國(guó)家對(duì)媒體內(nèi)容發(fā)布和審核的收緊，許多黃金節(jié)目被停播，導(dǎo)致觀眾大量流失，收視率大不如從前。

互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的興起也對(duì)鳳凰衛(wèi)視造成了巨大的沖擊。2013年似乎是很多傳統(tǒng)媒體沒落的開始，伴隨著4G網(wǎng)絡(luò)的逐步普及，手機(jī)APP逐步蠶食侵襲傳統(tǒng)媒體的渠道和網(wǎng)站，使得傳統(tǒng)媒體流量銳減，曾經(jīng)深耕于電視及PC端的傳統(tǒng)媒體在時(shí)代的洪流面前紛紛敗下陣來，鳳凰衛(wèi)視也在其中。自媒體時(shí)代使每個(gè)人都可以從社交媒體上第一時(shí)間獲得信息，鳳凰衛(wèi)視這樣以新聞立臺(tái)的優(yōu)勢(shì)就被打破。

時(shí)代的變遷和傳播方式的改變，讓鳳凰衛(wèi)視優(yōu)勢(shì)不再，許多鳳凰衛(wèi)視知名主持人紛紛轉(zhuǎn)到了其他衛(wèi)視或網(wǎng)絡(luò)節(jié)目中去，大量人才外流使得本就在走下坡路的鳳凰衛(wèi)視更加雪上加霜。

融合與新生

面對(duì)當(dāng)前的困境，鳳凰衛(wèi)視2022年1月1日起宣布：將分階段陸續(xù)實(shí)現(xiàn)三臺(tái)一網(wǎng)全面改版。

全新改版的鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)

改版后的鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)將著力加強(qiáng)深度報(bào)道，以晚間黃金時(shí)段創(chuàng)新欄目構(gòu)筑“觀點(diǎn)新聞”高地。衛(wèi)視集團(tuán)中的新媒體版塊：鳳凰網(wǎng)也將繼續(xù)進(jìn)行變革，加強(qiáng)互動(dòng)性。同時(shí)，鳳凰網(wǎng)還在推特、YouTube、Facebook等海外平臺(tái)上設(shè)立了自己賬號(hào)，繼續(xù)吸引粉絲受眾。

至于效果如何，時(shí)間會(huì)給我們最好的答案。

反思與展望

鳳凰衛(wèi)視的26年沉浮給媒體人帶來了許多反思。它的成功與衰敗絕非偶然，而是一種隨著時(shí)代發(fā)展的必然。當(dāng)今時(shí)代，在全球化媒體融合形勢(shì)的催逼下，可以看出大規(guī)模的媒體融合已經(jīng)成為一種必然趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)媒體的興起使傳統(tǒng)媒體地位衰落，卻也直接促成了國(guó)內(nèi)多媒體融合的步伐。

媒體融合：一條不得不走的路

目前為止，國(guó)內(nèi)大規(guī)模的媒體融合還在起步階段。在市場(chǎng)需求和全球大潮流的驅(qū)動(dòng)下，媒體融合是推動(dòng)媒體事業(yè)發(fā)展的最好選擇。未來主流的傳播形態(tài)將必定是多媒體融合的傳播形態(tài)，而順應(yīng)時(shí)代，主動(dòng)轉(zhuǎn)型，促進(jìn)媒體融合就是一條不得不走的路。