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01 顏色就是品牌的DNA 顏色會(huì)喚醒人們潛在的感受和情緒，所以“品牌色彩營銷”成為當(dāng)下很重要的營銷手段，而顏色對于品牌來說，就如同它們的DNA。 密蘇里大學(xué)哥倫比亞分校的研究人員稱：“用于商標(biāo)的顏色會(huì)讓消費(fèi)者對整個(gè)品牌的認(rèn)知產(chǎn)生重大影響?！?/span> 尤其是一些頂奢品牌，色彩帶來的價(jià)值甚至遠(yuǎn)超產(chǎn)品本身，所以有些品牌的特定顏色，就是它的命脈。 02 蒂芙尼藍(lán)，世界上最浪漫的藍(lán)色
喜愛蒂芙尼的人，都深愛著它的蒂芙尼藍(lán)，這是全球色彩權(quán)威機(jī)構(gòu)潘通為蒂芙尼打造的 “專屬色號”。這種來自綠松石的藍(lán)色，首次使用是在美國第一本直郵商品目錄Tiffany's Blue Book 封面上，隨后便被廣泛使用，成為標(biāo)志性的品牌顏色。曾有人說，蒂芙尼藍(lán)是世界上最幸福、浪漫的藍(lán)色。因?yàn)榈佘侥崴{(lán)也稱為知更鳥蛋藍(lán)，而在傳說中，知更鳥象征著浪漫與幸福，代表有情人終成眷屬，所以蒂芙尼藍(lán)也被稱為世界上最浪漫的藍(lán)色。奧黛麗·赫本曾出演《蒂芙尼的早餐》影片，她在蒂芙尼珠寶店外對著櫥窗享用早餐的場景成為經(jīng)典，那滿屏的蒂芙尼藍(lán)，淡雅、浪漫、高貴……03 愛馬仕橙，一“橘”定江山
要說能和蒂芙尼藍(lán)時(shí)尚感比肩的，只能是愛馬仕橙了。自由、奔放、時(shí)尚，永遠(yuǎn)是愛馬仕橙的主旋律……據(jù)說愛馬仕橙的由來非常戲劇性,當(dāng)時(shí)常用的奶油色包裝盒稀缺，只能從剩余的紙盒中選，而被選中的顏色恰巧是橙色，此后，愛馬仕的包裝盒就一直沿用這個(gè)顏色，直到愛馬仕橙融入到品牌的DNA中。愛馬仕橙由紅色和黃色調(diào)和而來，在色相環(huán)中的位置介于兩個(gè)顏色中間稍微偏向黃色，看似更具時(shí)尚生命力。 在這個(gè)奢侈任性的年代，愛馬仕橙有最具代表性的時(shí)尚感召力，它爆發(fā)的自然能量，在時(shí)尚舞臺(tái)中央也能演繹“大漠孤煙直，長河落日圓”的壯闊景象，美得無可挑剔。04 香奈兒黑&白，永遠(yuǎn)的經(jīng)典
每次提到香奈兒，都能想起率性的都市女郎，身穿經(jīng)典香奈兒黑白套裝，既包容一切又美得無懈可擊，透著高級時(shí)尚的魅力。幾乎每一年，香奈兒都會(huì)對代表性顏色“黑&白”進(jìn)行新的演繹，那迷人的黑白，是溫柔，也是傲骨；是風(fēng)格，也是態(tài)度。可可·香奈兒女士，把愛情、藝術(shù)和她的商業(yè)本能巧妙地融合在一起，讓黑白色彩在現(xiàn)代時(shí)裝史上掀起潮流并成為經(jīng)典，從最初的小黑裙，到潔白的山茶花，各種各樣的黑白單品都是無法替代的“小香風(fēng)”。直到1983年，老佛爺 Karl接手香奈兒后，用更年輕的方式與香奈兒女士的優(yōu)雅風(fēng)格發(fā)生碰撞，創(chuàng)造了更具個(gè)性的香奈兒時(shí)代。老佛爺本人就是黑白迷，他執(zhí)掌的每一場時(shí)裝秀，都是一場視覺饕餮盛宴，他認(rèn)為，在探尋個(gè)人風(fēng)格上，真正的高級美，就是在于能否把黑白駕馭自如。因?yàn)楹诎撞⒉恢皇莾煞N簡單的色彩，在哲學(xué)范疇內(nèi)，它們能夠衍生萬物；在現(xiàn)代風(fēng)格中，它們是極簡和高級的完美結(jié)合；在風(fēng)格穿搭里，它們是經(jīng)久不衰的主旋律。05 華倫天奴紅，永恒的性感
如果說香奈兒黑白是永遠(yuǎn)的經(jīng)典，那華倫天奴紅，就是永恒的性感。據(jù)說華倫天奴紅有個(gè)固定的參數(shù)，在CMYK模式下，0%的青色、100%的洋紅、100%的黃色和10%的黑色，調(diào)配出來就是正宗的“華倫天奴紅”。這個(gè)擁有羅馬貴族氣息名字的品牌，代表了宮廷式的奢華，高調(diào)之中藏匿著深邃的冷靜。1959年，創(chuàng)始人瓦倫蒂諾從巴黎回到羅馬創(chuàng)業(yè)，當(dāng)?shù)谝粭l紅裙子問世時(shí)，華倫天奴就馳騁了整個(gè)時(shí)尚界，而華倫天奴紅也成為了品牌的DNA。據(jù)說瓦倫蒂諾對紅色極其癡迷，是因?yàn)槟炒卧诎腿_那看歌劇，舞臺(tái)上女人們穿著顏色如烈火般的紅裙，他瞬間被那鮮亮純正的紅色吸引了。華倫天奴紅就像神秘的煉金術(shù)，擁有巨大的力量把人吸引住，令人無法抗拒。1997年，戴安娜身故前登上Vogue的雜志封面，穿的就是華倫天奴紅色連衣裙。瓦倫蒂諾曾說：“我知道女性想要什么，她們想要美麗。”而在瓦倫蒂諾心中，華倫天奴紅就是美麗、性感的象征。06 顏色是品牌的超級符號
色彩是一種感性元素，7秒鐘色彩理論告訴我們，面對琳瑯瑯滿目的商品，我們只需要7秒就能確定對商品是否感興趣，而在這7秒中，色彩的作用達(dá)到了67%。從某種意義上說，色彩是品牌在人們心中構(gòu)建辨識(shí)度的第一步，也是傳達(dá)品牌文化和態(tài)度的橋梁，當(dāng)標(biāo)志辨識(shí)度沒有那么高時(shí)，色彩就決定了消費(fèi)者的直觀印象，例如棕色的路易威登，裸色的博柏利……科學(xué)研究曾發(fā)現(xiàn)，品牌和顏色之間的關(guān)系取決于恰當(dāng)?shù)馗兄放祁伾栽O(shè)計(jì)品牌色彩時(shí)，選擇的色彩要準(zhǔn)確傳達(dá)信息以及彰顯品牌個(gè)性。
例如選紅色是希望展示強(qiáng)有力的，充滿激情的情緒；黃色是表明有趣、友好、樂觀的態(tài)度；粉色則象征隱秘的性感和甜蜜；而棕色是想傳達(dá)可靠性和溫暖。所以要用色彩打造品牌的超級符號，不是依據(jù)是否符合潮流，而是創(chuàng)建一個(gè)關(guān)于色彩的故事，在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間讓色彩與人產(chǎn)生情感聯(lián)系，并且連接品牌價(jià)值，自然能引領(lǐng)潮流。
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