言歸正傳，今天Mr.QM大家分享一下數(shù)字化對消費市場的影響。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2022年1月，全網(wǎng)用戶月人均單日使用時長達(dá)到6.9小時，不同領(lǐng)域用戶增減不一，生活服務(wù)、出行服務(wù)、金融理財同比分別增長19.5%、11%、10.3%，成為用戶規(guī)模Top10領(lǐng)域的增長前三，這背后，折射出的依舊是生活服務(wù)數(shù)字化滲透深度的持續(xù)。

具體到人群來看，Z世代、銀發(fā)人群、下沉人群越來越成為變化的核心力量。其中，Z世代群體已經(jīng)成為新消費品牌崛起的中堅力量，是私域用戶群體中的核心主力之一，例如，蜜雪冰城、完美日記、minayo私域用戶中，Z世代占比分別達(dá)到50.7%、37.2%、35.7%；銀發(fā)人群成為增長的主力，金融理財、移動購物、生活服務(wù)，銀發(fā)人群月活數(shù)量分別達(dá)到5,643萬、5,539萬、3,663萬；下沉人群對生活出行、金融消費等領(lǐng)域保持著較高增長態(tài)勢。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長背后，一些核心特征也在涌現(xiàn)，例如，產(chǎn)品品質(zhì)、價格，已經(jīng)超過了品牌，成為用戶關(guān)注度的前兩位，新興品牌持續(xù)涌現(xiàn)，傳統(tǒng)品牌不得不基于用戶關(guān)注度的變化而進(jìn)行新嘗試，推出新興產(chǎn)品，讓市場競爭日益多元、個性化，品牌競爭走向差異化，渠道建設(shè)也更加注重流通效率和用戶復(fù)用，最終走向私域的建設(shè)…

具體怎么玩？不妨看報告吧！

1、國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)已基本趨于穩(wěn)定，人均國民收入已逐步趨近高收入國家標(biāo)準(zhǔn)，國民經(jīng)濟(jì)正逐步向更高水平邁進(jìn)

2、國內(nèi)城鎮(zhèn)化水平不斷提升，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)逐步完善，但家庭戶規(guī)模逐步縮小，人們越來越重視自身生活水平的提升

3、網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模依然呈現(xiàn)小幅增長，人們對于網(wǎng)絡(luò)的依賴度逐步加深，人均單日使用時長已趨近7小時

2、Z世代人群伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長的同時，也已成為影響互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要群體，對互聯(lián)網(wǎng)各行業(yè)均具有較高的使用傾向

數(shù)字經(jīng)濟(jì)市場特征總結(jié)

1.4 在新開拓的細(xì)分市場下，各大品牌也在尋找著不同的發(fā)展方向，構(gòu)建差異化競爭

2.3 美妝行業(yè)主要通過各平臺KOL官方號來構(gòu)建私域流量池，食品飲料行業(yè)的渠道構(gòu)成則更為多元

2.4 傳統(tǒng)線下門店紛紛加強(qiáng)線上布局，通過小程序等應(yīng)用平臺，提升門店服務(wù)能力的同時，也成為其培育私域用戶的主要方式

3.4 多渠道營銷的同時借勢熱點節(jié)日、事件和人物，多途徑實現(xiàn)對消費者情緒的充分調(diào)動，加強(qiáng)品牌與用戶的鏈接