一方面因?yàn)樾孪M(fèi)時代，商業(yè)和大家的生活早已經(jīng)分不開，從早上睜眼起，一直到半夜閉眼，商業(yè)行為就無時不刻在我們的身邊發(fā)生著。比如前段時間，重慶市政府辦公廳印發(fā)《重慶市培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市若干政策》，明確提出為培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市，支持引進(jìn)商業(yè)品牌首店并進(jìn)行相應(yīng)獎勵。具體說就是，國內(nèi)外知名商業(yè)品牌在重慶開設(shè)包括亞洲、中國（內(nèi)陸）、西南、重慶范圍內(nèi)首店，擇優(yōu)按照不超過40%投資額進(jìn)行資金獎勵，最高可獲100萬元。 △ 解放碑商圈此外，在中心城區(qū)新開業(yè)且經(jīng)營面積達(dá)3000平方米的商業(yè)品牌亞洲、中國（內(nèi)陸）、西南、重慶旗艦店的品牌，最高也可獲得100萬元的獎勵。每當(dāng)出現(xiàn)這樣的新聞，UP君總會抱著看熱鬧學(xué)習(xí)的心態(tài)去UPer群里看看大家都怎么說。雖然UPer群里的老師們大多都只是在調(diào)侃，不過在社交媒體上搜索一番就會發(fā)現(xiàn)，其實(shí)還是有不少網(wǎng)友對這件事進(jìn)行過認(rèn)真探討的，并且大致分為了5種態(tài)度。“ 有點(diǎn)才搞醒豁的感覺……雖遲但到，也算是開個好頭，有進(jìn)步都值得肯定。 ” “ 對于這些奢侈品企業(yè)來說，獎勵100萬，也就是拿二十幾個包打折的錢，人家要的不是這種獎勵，而是長期的客流量，購買力。 ”“ 雖然這表達(dá)出了政府的積極態(tài)度，但是國際大牌有自己的數(shù)據(jù)和考量，很多大牌入駐還能獲得業(yè)主方半年或者一年以上的免租待遇以聚集商氣，所以這100萬僅僅是表達(dá)態(tài)度而已。 ” “ 多走在前面，意識超前點(diǎn)，不要總看到別人操作了才知道原來還能這樣玩。 ”“ 本土居民收入提不上去，引入再多品牌開再多店都沒用，有錢人不會因?yàn)槟氵@兒有什么店而專門去消費(fèi)的。現(xiàn)在的消費(fèi)城市不是因?yàn)橄乳_了店，而是人家先有了錢。 ” “ 如果其他城市補(bǔ)貼比重慶高怎么解？ ” 說實(shí)話，UP君在總結(jié)前幾個派別時還保持著一本正經(jīng)的表情，但說到卡BUG派時自己也忍不住笑出聲來。 不過不是因?yàn)橛X得問出這個問題的人腦洞過于清奇哈，而是因?yàn)?，大家確實(shí)都是這么做的 …… 早在2019年4月，成都就在《關(guān)于加快發(fā)展城市首店和特色小店的實(shí)施意見》中提出，鼓勵國內(nèi)外零售企業(yè)在成都開設(shè)全球首店、亞洲首店、中國（內(nèi)陸）首店、西南首店、成都首店，每年擇優(yōu)20家具有引領(lǐng)性、示范性和帶動性的品牌首店，分別給予20萬元獎勵；對在城市級以上商圈開業(yè)并且經(jīng)營面積達(dá)到10000平方米的品牌首店，給予最高100萬元獎勵。 △ 成都遠(yuǎn)洋太古里此外，北京市去年宣布對品牌首店、本土知名品牌、商業(yè)綜合體、商業(yè)運(yùn)營機(jī)構(gòu)等在京開展具有國際國內(nèi)影響力的大型新品發(fā)布活動的場租和搭建總費(fèi)用，按照不超過審定實(shí)際投資額的50%、最高給予100萬元支持。同樣是去年，廣州黃埔區(qū)也對開設(shè)亞洲首店、中國(內(nèi)陸)首店、廣州首店的國外知名品牌，投資總額超過100萬元的，按照該店投資總額的30%，分別給予最高1000萬元、800萬元、500萬元的一次性扶持。出乎意料之外，又在情理之中。因?yàn)榕贫牙锏呐?，可能真的已?jīng)不多了。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅是2021年上半年，上海就新開首店513家，較2020年同期增長了60.3%，其中全球首店、亞洲首店6家，中國大陸首店69家。同一時期，北京首店也呈現(xiàn)爆發(fā)式增長態(tài)勢，有434家首店落地；成都則呈現(xiàn)出“首店+首發(fā)、首展、首秀”的首店經(jīng)濟(jì)新生態(tài)，新開296家首店，較2020年同期增長149%。而從2019年-2021年上半年，上海、北京、成都新開首店數(shù)量就來到了1100-2408家之間，屬于第一梯隊(duì)；杭州、廣州、武漢、深圳首店數(shù)量在520-721家之間，屬于第二梯隊(duì)；南京、重慶、西安等城市的首店數(shù)量在477家或以下，屬于第三梯隊(duì)。 △ 解放碑商圈具體到成都和重慶，重慶2021年一共引進(jìn)首店307家，而成都則超過了700家。三大梯隊(duì)之間的差距堪比天塹，而知名品牌和首店指標(biāo)，卻一直都只有那么多，你多弄來一家，我能爭取到的對象就少了一家，一來一去就是兩家的差距，尤其像成渝這種同屬一個大區(qū)的城市，競爭就更為激烈了。而“首店經(jīng)濟(jì)”作為總部經(jīng)濟(jì)的一種，其在城市篩選時的考量因素包括：城市底蘊(yùn)、消費(fèi)實(shí)力、商業(yè)載體、品牌集聚、基礎(chǔ)設(shè)施、營商環(huán)境、政策因素等方面，所以政策方面為品牌選擇城市的其中比較重要的因素之一。回到重慶本次印發(fā)的《若干政策》，其實(shí)它在提出資金獎勵之外，還細(xì)化制定了23條具體措施，包括商業(yè)載體提質(zhì)、國際消費(fèi)資源集聚、本土特色品牌塑造和國際通道能級提升等，這些具有針對性的“新、全、實(shí)、優(yōu)”的措施也將推動重慶以“首店”為基礎(chǔ)的總部經(jīng)濟(jì)落地和發(fā)展邁入新臺階。那么成都應(yīng)該怎樣應(yīng)對這樣的新形勢呢？自2020年成渝雙城經(jīng)濟(jì)圈被提出以來，成渝之間單純的競爭關(guān)系已經(jīng)一去不返，一切經(jīng)濟(jì)活動都應(yīng)該被置于這一語境下來進(jìn)行討論，首店經(jīng)濟(jì)也不例外。成渝兩地作為西部最矚目的雙子星，以商業(yè)市場的角度來看，兩者從消費(fèi)容量、商業(yè)體量、品牌滲透率、首店個數(shù)等多項(xiàng)指標(biāo)上都處于全國領(lǐng)先位置，且最重要的是各具獨(dú)特的商業(yè)氣質(zhì)，這也是國際品牌入駐的重要考量條件。以成都為例，商業(yè)氣質(zhì)追新求奇，國際品牌與城市共同運(yùn)營極具城市特色。如迪奧，2021年《克里斯汀·迪奧：夢之設(shè)計(jì)師》展覽的全球第四站落子成都、Dior口紅“99紅唇日”于成都國際金融中心雙子塔大廈點(diǎn)燃燈光秀等，彰顯城市時尚價值。去年以來，梵克雅寶、朗格、羅意威等品牌首次開進(jìn)重慶，克羅心、LV之家、Creed等重量級品牌店鋪也已在成都首開或即將開業(yè)。新形勢下成都是否會有潛在的“品牌吸引力流失”問題呢？UP君針對這個問題咨詢了世邦魏理仕，而世邦魏理仕認(rèn)為，所謂的“品牌吸引力流失”應(yīng)該并不會存在：因?yàn)橐粋€首店的落地更多取決于商業(yè)承載條件和消費(fèi)本身是否能支撐。以成都為例，早期奢侈品牌在成都國際金融中心（IFS）和遠(yuǎn)洋太古里間通常是 “ 二選一 ” ，但隨著近年來消費(fèi)回暖、回流，2021年我們看到品牌開始于兩者均開店，且店鋪能級或產(chǎn)品線不同，意味著再落子一個 “ 首店 ” ，如中國第三家路易威登之家亮相遠(yuǎn)洋太古里等。因此，隨著重慶出臺針對“首店”的《若干政策》，將使得國際品牌更多地關(guān)注重慶乃至整個成渝雙城經(jīng)濟(jì)圈，不排除多形態(tài)首店落戶成渝的可能。 △ LV之家
因此，多形態(tài)發(fā)展下的差異化競爭，每個城市都將自身商業(yè)氣質(zhì)發(fā)揮出來，走出不同風(fēng)格，才應(yīng)該是新形勢下的城市商業(yè)及首店經(jīng)濟(jì)持續(xù)之道，而成都，也應(yīng)該繼續(xù)對自己的城市個性和風(fēng)格保持自信。△ 今日，成都100+家商業(yè)綜合體及購物中心2021銷售業(yè)績出爐，排名靠前的這幾位，都是首店經(jīng)濟(jì)大贏家 來源：四川省連鎖商業(yè)協(xié)會此外，在去年9月召開的2021中國（成都）首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會上，上海市首發(fā)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)聯(lián)盟和成都首店經(jīng)濟(jì)促進(jìn)聯(lián)盟還在大會現(xiàn)場發(fā)布了《滬蓉首店經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展宣言》。為促進(jìn)兩市首店經(jīng)濟(jì)良性快速發(fā)展，雙方將強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，將在首發(fā)、首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，信息互通助力首店商業(yè)布局、資源互享推動首店品牌升級、創(chuàng)新互動激發(fā)首店市場活力、優(yōu)勢互融引領(lǐng)首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展。滬蓉?cái)y手發(fā)聲，全國首店經(jīng)濟(jì)第一梯隊(duì)咨訊、資源、經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)人才等優(yōu)勢融合，兩地的首店經(jīng)濟(jì)將迎來更多機(jī)遇和可能。因此，擴(kuò)大區(qū)域合作，通過不同大區(qū)城市之間的互聯(lián)互通來滿足大區(qū)以內(nèi)多個城市之間的差異化競爭，也不失為一條可以繼續(xù)探索的道路。- END - 編輯：B Ⅰ 美編：Amy Ⅰ 主編：Comet 圖文來源：成都向上/網(wǎng)絡(luò)
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