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最近，包括LV、愛馬仕、香奈兒、Prada等西方奢侈品紛紛“故技重施”，集體宣布漲價(jià)，有的甚至幅度高達(dá)50%以上。為何叫“故技重施”？因?yàn)橐郧坝幸粋€(gè)怪象，奢侈品“越貴越好”，越貴就越受中國(guó)消費(fèi)者“盲目”追捧。 但這次，這一招不管用了。昨晚，一個(gè)從事奢侈品行業(yè)的朋友就向我抱怨，感嘆現(xiàn)在的生意不如往年。特別是過年期間和2月中旬，往年都會(huì)迎來(lái)一波小爆發(fā)，今年似乎“冷冷清清”。確實(shí)感同身受，身邊很多之前著迷奢侈品的朋友，從去年開始都不再?zèng)_動(dòng)，而是越來(lái)越理性。 數(shù)據(jù)顯示，在2021年年中，奢侈品行業(yè)效率增長(zhǎng)就已經(jīng)陷入停滯，遠(yuǎn)低于7%的預(yù)期增幅。這樣的情況之下，西方奢侈品也沒閑著，拿LV舉例，在近一年的時(shí)間里，已經(jīng)主動(dòng)提價(jià)5次。而它們給出的漲價(jià)原因更有意思，因?yàn)樵牧虾瓦\(yùn)輸成本的增加。 奢侈品集體遇冷，難道是消費(fèi)力不行了？并不是，而是中國(guó)年輕人的消費(fèi)觀變了。有兩個(gè)明顯的變化，一個(gè)是變得越來(lái)越理性和務(wù)實(shí)。從去年年底開始，國(guó)內(nèi)黃金就迎來(lái)爆發(fā)，數(shù)據(jù)顯示，天貓京東唯品會(huì)上的黃金等商品銷量持續(xù)迎來(lái)猛增。而據(jù)唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，僅2月14前一周，單周生生銷量就猛增460%，來(lái)自90后的單量漲幅472%。這意味著，奢侈品冷清的背后，國(guó)內(nèi)黃金迎來(lái)了高點(diǎn)，而且基本都是年輕人。另一個(gè)是變得越來(lái)越自信，今年以來(lái)，國(guó)產(chǎn)也迎來(lái)了爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，這段時(shí)間，包括安踏、李寧、鴻星爾克在內(nèi)的國(guó)產(chǎn)，在天貓京東唯品會(huì)上都迎來(lái)了不同程度的增長(zhǎng)。這意味著，越來(lái)越多的年輕人開始主動(dòng)擁抱國(guó)產(chǎn)。 不得不感嘆，一個(gè)西方奢侈品遇冷和國(guó)內(nèi)黃金、國(guó)潮的爆發(fā)，折射出了中國(guó)年輕人消費(fèi)觀的變化，正變得越來(lái)越理性和自信。以前，很多人認(rèn)為西方奢侈品和進(jìn)口，不僅是一個(gè)商品，還有一份“面子”。但今天，年輕人們正發(fā)現(xiàn)穿國(guó)產(chǎn)用國(guó)產(chǎn)，反而能更加自信。當(dāng)越來(lái)越多的中國(guó)年輕人開始擁抱國(guó)產(chǎn)，摒棄浮夸消費(fèi)，不再把進(jìn)口當(dāng)“面子”，我們必將迎來(lái)一個(gè)國(guó)產(chǎn)崛起、消費(fèi)回流、自信回歸的高質(zhì)量發(fā)展時(shí)代！    |
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來(lái)自： 天承辦公室 > 《002市場(chǎng)研究》
