作者：水木然

2022年徹底到來(lái)了！

對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō)，這是極其重要的一年！

世間萬(wàn)事萬(wàn)物都有規(guī)律和節(jié)點(diǎn)，這一年不僅將是世界格局的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，還將是很多行業(yè)生死攸關(guān)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，更將是無(wú)數(shù)普通人逆襲的絕佳之年。

可以預(yù)測(cè)：這一年很多前所未有的事都將發(fā)生，其中最重要的就是財(cái)富的重組！

人類社會(huì)有個(gè)基本規(guī)律：每隔一段時(shí)間，必須有一種東西出現(xiàn)，用來(lái)打破原有的平衡，形成新的平衡（熵增定律）這也是人類不斷革新自己，并且走向升級(jí)的過(guò)程。

一切的偶然背后都是必然！這也是社會(huì)系統(tǒng)的自我進(jìn)化過(guò)程，而每一次事件的發(fā)生，都會(huì)加速這個(gè)過(guò)程。

也因此很多國(guó)家和企業(yè)的命運(yùn)都將發(fā)生改變，乃至無(wú)數(shù)個(gè)人也將面臨升級(jí)或者被淘汰！

1：財(cái)富大重組

這一年很多明星和網(wǎng)紅都倒下了，互聯(lián)網(wǎng)、房地產(chǎn)、教育培訓(xùn)等很多行業(yè)也遭受了巨大的變故。

中國(guó)最公平的地方在于，它每隔一段時(shí)間總會(huì)自動(dòng)出現(xiàn)一次財(cái)富重組，從而促進(jìn)財(cái)富分配的公平。

俗話說(shuō)的：富不過(guò)三代，窮不過(guò)三代。翻一下中國(guó)歷史就知道了，那些凡是企圖把大量錢(qián)財(cái)直接留給后代，讓他們繼續(xù)作威作福的人，沒(méi)有一個(gè)是得逞的。

而那些后人可以繼續(xù)發(fā)光發(fā)熱的家族，往往都是因?yàn)閭鞒辛藧?ài)讀書(shū)或者某個(gè)良好習(xí)慣。

所以，中國(guó)講究的不是財(cái)富傳承，而是文化傳承，比如曾國(guó)藩用一部家書(shū)，確保了整個(gè)家族的濃厚的文化氛圍，子孫后代昌盛。

所以這兩年，我們看到很多之前有錢(qián)的人都在散財(cái)，因?yàn)楹芏嗳说陌l(fā)家其實(shí)都是投機(jī)和變通的產(chǎn)物。

在中國(guó)從來(lái)就沒(méi)有永恒的財(cái)富。財(cái)富的流動(dòng)性，確保了中國(guó)的穩(wěn)定性和公平性。對(duì)我們每個(gè)人來(lái)說(shuō)，其實(shí)根本不需要擔(dān)心自己沒(méi)有財(cái)富，風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，財(cái)富輪不到你也會(huì)輪到你的后代。

在中國(guó)只有奮斗才是永恒的。如果用一個(gè)詞總結(jié)中國(guó)上下5000年的性格特點(diǎn)，絕對(duì)再也找不到一個(gè)詞比“奮斗”更貼切！

2：三大行業(yè)結(jié)束了

我們先來(lái)再來(lái)看一下行業(yè)興衰規(guī)律，我們以房地產(chǎn)/互聯(lián)網(wǎng)和制造業(yè)著三大行業(yè)為例做一個(gè)探討：

其實(shí)無(wú)論是房地產(chǎn)/互聯(lián)網(wǎng)還是制造業(yè)，其上半場(chǎng)的發(fā)展特點(diǎn)，可以用四個(gè)字概括，那就是：“跑馬圈地”。

什么是“跑馬圈地”？

所有高速發(fā)展的國(guó)家，都會(huì)經(jīng)歷一個(gè)資本的原始積累的過(guò)程。這個(gè)過(guò)程就像“跑馬圈地”。一旦社會(huì)的生產(chǎn)力得到解放，就加足馬力直往前沖，誰(shuí)的馬力大誰(shuí)搶的地盤(pán)就多，跑馬圈地主要有兩大紅利：

第一大紅利：“人頭紅利”，針對(duì)的是制造業(yè)和房地產(chǎn)。

第二大紅利：“流量紅利”，針對(duì)的是互聯(lián)網(wǎng)。

這兩大紅利讓中國(guó)完成了三大基建任務(wù)：

第一是實(shí)體的基建，主要靠房地產(chǎn)；

第二是網(wǎng)絡(luò)的基建，主要靠互聯(lián)網(wǎng)；

第三是產(chǎn)品的豐富，主要靠制造業(yè)。

三大基建任務(wù)的完成，讓中國(guó)完成了資本的原始積累，但是我們不能一直停留在這種狀態(tài)，中國(guó)接下來(lái)該怎么走？

首先，從以上三個(gè)行業(yè)的規(guī)律，我們可以總結(jié)出商業(yè)變化的趨勢(shì)：企業(yè)千方百計(jì)獲取客戶的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，未來(lái)必須擁有一種深度服務(wù)客戶的能力。

這就是我經(jīng)常說(shuō)的商業(yè)的重心發(fā)生轉(zhuǎn)移：之前的重心是“產(chǎn)品”和“流量”，未來(lái)商業(yè)的重心是“人群”。

今后最貴的東西其實(shí)是“人”?！?span>人頭”紅利過(guò)去了，“人心”紅利到來(lái)了，“以人為本”四個(gè)字我們談了那么多年，現(xiàn)在才真正的實(shí)現(xiàn)。

我們之前是不斷的吸引客戶（人），花錢(qián)買(mǎi)客戶（人），而今后我們必須擁有一種留住客戶（人）的能力。

未來(lái)人是跟著人走，而不是跟著產(chǎn)品走，未來(lái)誰(shuí)能聚人，誰(shuí)才能掌握商業(yè)主動(dòng)權(quán)。大家一定要記住這兩個(gè)趨勢(shì)：

1：產(chǎn)品越來(lái)越便宜，人卻越來(lái)越貴；

2：資源越來(lái)越共享，人才卻越來(lái)越稀缺。

今后，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來(lái)越充分，當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)絕對(duì)充分的時(shí)候，一切商品的利潤(rùn)都會(huì)無(wú)限接近于0，而人的價(jià)值會(huì)無(wú)限被放大。

所有的資本都在沒(méi)落，唯有人力資本在崛起！

3：又一種資本崛起

“人力資本”正在超越土地資本/技術(shù)資本/設(shè)備資本等等，成為第一生產(chǎn)力。當(dāng)人才成為一個(gè)企業(yè)最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)后，它的稀缺性將推動(dòng)自己身價(jià)上漲，于是一部分利潤(rùn)也將從資本方轉(zhuǎn)移到“人才”方。

舉個(gè)例子，現(xiàn)在很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，不僅要討好自己的消費(fèi)者，還要無(wú)限討好自己的用戶。

大家發(fā)現(xiàn)沒(méi)有，現(xiàn)在無(wú)論是做什么，流量都越來(lái)越貴，傳統(tǒng)的推廣，傳統(tǒng)的廣告，傳統(tǒng)的營(yíng)銷越來(lái)越失效，獲客成本越來(lái)越高。

也就是說(shuō)對(duì)于現(xiàn)在的公司來(lái)說(shuō)，最關(guān)鍵的問(wèn)題已經(jīng)不是留住人才，而是留住用戶了。大家一定要記住這句話，這才是如今商業(yè)的最核心要領(lǐng)。

比如看新聞給獎(jiǎng)勵(lì)，寫(xiě)點(diǎn)評(píng)給獎(jiǎng)勵(lì)，分享給獎(jiǎng)勵(lì)，上傳內(nèi)容給獎(jiǎng)勵(lì)，當(dāng)然現(xiàn)在的獎(jiǎng)勵(lì)很多還是現(xiàn)金、優(yōu)惠卷等等，但是以后這些獎(jiǎng)勵(lì)一定會(huì)變成一種“期權(quán)”。

留住人才要用股權(quán)，留住用戶也必須靠股權(quán)。因此很多公司把本應(yīng)該獎(jiǎng)勵(lì)員工的股權(quán)，拿出來(lái)去獎(jiǎng)勵(lì)用戶了。

因此，未來(lái)商業(yè)最大的趨勢(shì)是：讓所有用戶一起來(lái)分錢(qián)的制度，大家各盡其才，按自己的貢獻(xiàn)分錢(qián)，這就是用戶至上主義。

簡(jiǎn)而言之一句話：我們正在進(jìn)入一個(gè)“用戶決定一切”的時(shí)代！

資本的力量正在被嚴(yán)重削弱，人價(jià)值被進(jìn)一步放大了！

過(guò)去是資本家（股東）掌控一切生產(chǎn)資料，員工也好，用戶也好，都只能是資本的附庸，毫無(wú)話語(yǔ)權(quán)，而現(xiàn)在“人”（包括用戶/消費(fèi)者）成了一切的核心，一切都在圍繞“人”去轉(zhuǎn)。

之前是資本決定一切，現(xiàn)在是人決定一切。說(shuō)明這個(gè)世界不只是由錢(qián)說(shuō)的算了，而是由價(jià)值說(shuō)的算。誰(shuí)能創(chuàng)造價(jià)值，誰(shuí)就擁有話語(yǔ)權(quán)。

4：2022年，普通人該如何逆襲？

今后一個(gè)普通人該如何逆襲呢？

大家記住：會(huì)賺錢(qián)不如讓自己更值錢(qián)，未來(lái)人與人最大的區(qū)別，就是IP的區(qū)別。所謂IP就是影響力，就是標(biāo)簽。

因?yàn)楫?dāng)一個(gè)社會(huì)信息越來(lái)越透明，流通性越來(lái)越好的時(shí)候，資源、能力、渠道等等都不再是核心競(jìng)爭(zhēng)力。都是可以共享的，唯有影響力才是一個(gè)人最大的核心競(jìng)爭(zhēng)力。（對(duì)于產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，這個(gè)影響力就是品牌）

那么，如何打造自己的IP呢？

做IP就是做影響力，真正能引領(lǐng)大眾思潮并被大家銘記的，是那些能觸及別人靈魂的人。有句話說(shuō)的好，觸及靈魂比觸及利益還難，說(shuō)的就是這個(gè)道理，這需要你有強(qiáng)大的思想武器。

世界上最難的事有兩個(gè)：

第一個(gè)是把自己思想灌入別人的大腦里；

第二個(gè)是把別人的錢(qián)拿到自己的口袋里；

而這兩件事是相輔相成的，先有第一點(diǎn)再有第二點(diǎn)，只要你能把自己的思想裝進(jìn)別人的大腦里，別人就會(huì)乖乖的把錢(qián)放在你的口袋。這也是商業(yè)的不二法門(mén)。

水木然經(jīng)常說(shuō)，未來(lái)一切產(chǎn)業(yè)都是“內(nèi)容”產(chǎn)業(yè)，一切產(chǎn)業(yè)都是“教育”產(chǎn)業(yè)。為什么呢？

做內(nèi)容，就是持續(xù)不斷的創(chuàng)作各種內(nèi)容，比如文章和短視頻，用來(lái)產(chǎn)生影響力，影響更多人；做教育，就是經(jīng)營(yíng)各種學(xué)習(xí)場(chǎng)景，包括各種課堂、私董會(huì)、線下活動(dòng)等各種學(xué)習(xí)方式。

無(wú)論你現(xiàn)在做什么產(chǎn)業(yè)，都必須把自己往這兩大行業(yè)去轉(zhuǎn)型升級(jí)，否則只能賺到辛苦錢(qián)。

總之，一個(gè)社會(huì)越文明，就越需要用“思想”賺錢(qián)。只有在相對(duì)野蠻的時(shí)代，我們才需要用膽識(shí)、勞動(dòng)力、機(jī)遇、資源去賺錢(qián)。

未來(lái)我們賺的每一分錢(qián)，都是“認(rèn)知和智慧”的變現(xiàn)。未來(lái)最好的投資是對(duì)自己大腦的投資，是對(duì)自己思想和認(rèn)知的投資。

決定一個(gè)人最終命運(yùn)的，往往不是起點(diǎn)，而是拐點(diǎn)。我們正處在人類歷史的大拐點(diǎn)。如今我們不僅正在見(jiàn)證歷史，也要做好準(zhǔn)備迎接千載難逢的機(jī)會(huì)。

當(dāng)前就是世界經(jīng)濟(jì)的大拐點(diǎn)，也是我們每個(gè)人的新起點(diǎn)。

千百年來(lái)，我們一直崇尚奮斗改變命運(yùn)，在此祝福每一個(gè)奮斗的中國(guó)人！

萬(wàn)物皆有裂縫，那是光進(jìn)來(lái)的地方！