繼Chanel、Hermès、Gucci等眾多奢侈品牌開年漲價(jià)之后，近日LVMH集團(tuán)中國區(qū)發(fā)言人透露，旗下路易威登也將漲價(jià)。雖然漲幅明細(xì)暫未公布，但在小紅書和微博等平臺上，部分博主發(fā)出的漲價(jià)表里，一些包袋的價(jià)格漲幅甚至超過了20%。

對此，不少網(wǎng)友紛紛調(diào)侃，奢侈品包是“妥妥的理財(cái)產(chǎn)品”、“炒股不如買包包”……

LV全球范圍漲價(jià)

據(jù)路透社報(bào)道，近日，知名奢侈品集團(tuán)路威酩軒(LVMH)中國區(qū)發(fā)言人表示，該集團(tuán)旗下的奢侈品牌路易威登(LV)，將于本周三開始全球范圍內(nèi)漲價(jià)。原因是由于制造和運(yùn)輸成本增加。

發(fā)言人表示，價(jià)格上漲將影響路易威登全球商店，并涵蓋皮革制、時(shí)尚配飾和香氛產(chǎn)品。不過沒有提供有關(guān)上漲規(guī)模的細(xì)節(jié)信息，但表示會因產(chǎn)品而異。

今年1月底，LVMH首席執(zhí)行官Bernard Arnault曾在公開表示，預(yù)計(jì)2022年奢侈品的市場需求將保持穩(wěn)定，而在通脹環(huán)境下LV預(yù)期可能會有一定幅度的漲價(jià)空間，但漲幅將會保持在“合理的程度內(nèi)”。

專注奢侈品市場的時(shí)尚網(wǎng)站PurseBop則預(yù)測，LV產(chǎn)品漲幅或在4%左右，而最大的漲幅則會提價(jià)15%-18%。另據(jù)21世紀(jì)報(bào)道，LV產(chǎn)品漲幅或達(dá)10%-15%。而在小紅書和微博等平臺上，部分博主發(fā)出的漲價(jià)表上，一些包袋的價(jià)格漲幅甚至超過了20%。

LVMH業(yè)績強(qiáng)勢增長

業(yè)績方面，根據(jù)LVMH上個(gè)月底公布的2021財(cái)年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2021全年銷售額為642億歐元，較2020年增長36%，較2019年增長14%；持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)利潤為172億歐元，相較于2020年暴漲了107%，較2019年也漲了49%；營運(yùn)現(xiàn)金流為135億歐元，是2020年的2.2倍。

其中，具體業(yè)務(wù)里的時(shí)裝和皮具業(yè)務(wù)在2021年實(shí)現(xiàn)128.42億歐元利潤，相較于2020年同期增長了79%；香水化妝品業(yè)務(wù)在2021年實(shí)現(xiàn)了6.84億歐元的利潤，相較于2020年同期漲幅超200%，而手表珠寶類業(yè)務(wù)2021年利潤同樣也實(shí)現(xiàn)了超200%的增幅。

此外，2021年第四季度集團(tuán)時(shí)裝和皮具業(yè)務(wù)創(chuàng)歷史新高，較疫情前的2019年同期實(shí)現(xiàn)了51%的增長。

LVMH 集團(tuán)主席兼董事長Bernard Arnault表示，LVMH 在2022年1月繼續(xù)保持著強(qiáng)勁增長，而時(shí)裝、手袋和珠寶的需求也將在2022年繼續(xù)飆升。

從全球市場營收增幅來看，2021年亞洲市場增長勢頭明顯，數(shù)據(jù)顯示，2021年全年亞洲市場均保持較高增速，相較于2020年增長了37%。

在談及中國市場時(shí)，Bernard Arnault 透露，公司發(fā)現(xiàn)盡管中國客戶無法出國旅游，但他們2021年從LVMH購買的商品比2019年更多?！半m然國際旅行短期內(nèi)不會恢復(fù)，這一趨勢將持續(xù)下去?！?/p>

咨詢機(jī)構(gòu)貝恩公司發(fā)布的《2021年中國奢侈品市場報(bào)告》顯示，2021年，中國個(gè)人奢侈品市場規(guī)模較2019年實(shí)現(xiàn)翻番，預(yù)計(jì)2021年同比增長36%，達(dá)到近736億美元(約合人民幣4710億元)。中國有望在2025年成為全球最大奢侈品市場。

奢侈品牌紛紛提價(jià)

值得注意的是，2022開年以來，包括LV、Chanel、Hermès、Celine、Dior、Gucci等在內(nèi)的眾多奢侈品牌均已宣布提價(jià)。

如Chanel在去年年底已經(jīng)提價(jià)的基礎(chǔ)上，部分產(chǎn)品在今年1月再次漲價(jià)，一些包袋產(chǎn)品漲幅在8%到12%之間，同時(shí)Chanel去年三次提高部分包袋的價(jià)格，部分流行款式的價(jià)格甚至相較于2019年前上漲了近60%；此外，Dior開年部分產(chǎn)品漲幅達(dá)13.9%；Hermès宣布漲價(jià)5%；Gucci則在開年上調(diào)老花系列等熱門款式包價(jià)格20%……

對于中國奢侈品牌紛紛提價(jià)，網(wǎng)友們調(diào)侃，按20%的漲幅來看，妥妥的理財(cái)產(chǎn)品，“投資真不如買包”、“買啥股票，買包吧”，也有網(wǎng)友表示“漲價(jià)對于對于買得起的來說無所謂，對于買不起的，那就更無所謂了”；有的則直言“只要我不買，就漲不到我身上”、“和我無關(guān)”。

事實(shí)上，近年來，漲價(jià)措施確實(shí)已經(jīng)成為奢侈品牌篩選消費(fèi)者，同時(shí)在疫情期間保持業(yè)績增長的方法。而對于奢侈品的目標(biāo)消費(fèi)群來說，漲價(jià)并不會讓他們選擇退出。路透社也曾在報(bào)道中表示，在新冠病毒大流行期間，奢侈品公司一直在利用對高端時(shí)裝和配飾的需求激增的優(yōu)勢，將其品牌推向更高端的市場。

根據(jù)胡潤百富此前發(fā)布的 《2022胡潤至尚優(yōu)品—中國高凈值人群品牌傾向報(bào)告》，中國高端市場消費(fèi)規(guī)模增長2%至1.73萬億元。其中，50萬元以上的豪華汽車市場規(guī)模為7500億元，包括本土品牌在內(nèi)的傳統(tǒng)奢侈品(服裝鞋帽、化妝品、珠寶、箱包和腕表等)市場規(guī)模5200億元。

而在具體品牌選擇上，Chanel取代蘋果，成為最受高凈值人群青睞的男士送禮品牌，同時(shí)還是最受青睞的女士送禮品牌。路易威登保持第二名。迪奧上升至第三名。在最青睞的男士送禮品牌中，茅臺下降四名至第八。阿瑪尼、夢之藍(lán)新上榜。寶格麗則連續(xù)四年上榜高凈值人群最青睞的珠寶品牌。

（文章來源：中國基金報(bào)）