2022年2月16日 刊| 總第2786期

來(lái)源：北青藝評(píng)

作者：天柜

2021歲末，國(guó)內(nèi)演藝環(huán)境的收緊，推動(dòng)了賽道調(diào)整，有一類綜藝鮮有出產(chǎn)卻呼聲連連，那就是寵物類綜藝。無(wú)論你處于人生的何種階段，這種綜藝總能帶給人愉悅與治愈。

中國(guó)觀眾對(duì)綜藝的開(kāi)蒙較晚，更別說(shuō)在電視上看到這些毛茸茸的小動(dòng)物。1994年，北京電視臺(tái)推出的《東芝動(dòng)物樂(lè)園》，可能算是國(guó)內(nèi)電視綜藝史上第一次出現(xiàn)了“非人類主角”——這檔綜藝?yán)仙俳砸耍蔀樵S多家庭闔家守在電視前的理由，啟蒙了眾多80、90后對(duì)自然科學(xué)的認(rèn)知。獵奇、益智是國(guó)產(chǎn)寵物節(jié)目第一階段的重要任務(wù)，后來(lái)接棒的同類型節(jié)目也不少，比如《正大綜藝·動(dòng)物來(lái)啦》（2018）以及一些寵物貓狗選美大賽。

《東芝動(dòng)物樂(lè)園》

此后，國(guó)內(nèi)關(guān)于動(dòng)物的節(jié)目相對(duì)集中在紀(jì)錄片上，比如《我們誕生在中國(guó)》《熊貓列傳》等。而相比于野生動(dòng)物，寵物更“私人”、討論空間較小，因此我們一般是在都市時(shí)尚類的節(jié)目中才能偶爾捕捉到貓貓狗狗的身影。

“明星寵物真人秀”的失利

但隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與現(xiàn)代人情感需求的變遷，上世紀(jì)90年代后中國(guó)人的養(yǎng)寵需求激增，中國(guó)寵物市場(chǎng)預(yù)計(jì)在2023年將達(dá)到4723億元的規(guī)模，貓貓狗狗從過(guò)去捉老鼠、看門的家畜，早已翻身做了“主子”。

治愈系屬性讓小貓、小狗成了網(wǎng)絡(luò)流量的新軍，自2015年起，國(guó)內(nèi)開(kāi)始有了真正意義上的“寵物綜藝”，比如讓明星體驗(yàn)動(dòng)物園飼養(yǎng)員工作的《奇妙的朋友》（2015），記錄寵物獨(dú)自在家生活的《小寵當(dāng)家》（2015），值得一提的是2017年是萌寵類綜藝數(shù)量激增的一年，出現(xiàn)了讓明星帶領(lǐng)幼兒訓(xùn)養(yǎng)幼犬的《小手牽小狗》，讓明星做代班“鏟屎官”的《萌主來(lái)了》，讓明星參加軍犬訓(xùn)練的《奇兵神犬》，以及讓網(wǎng)紅帶著網(wǎng)紅狗旅行的《出發(fā)吧，鏟屎官》。

上述節(jié)目中，大多數(shù)的核心內(nèi)容是明星真人秀，一方面是為了迎合觀眾的追星需求，另一方也反應(yīng)了編導(dǎo)團(tuán)隊(duì)對(duì)寵物內(nèi)容的創(chuàng)作乏力。原本想借明星+萌寵實(shí)現(xiàn)雙流量發(fā)力，卻在呈現(xiàn)上厚此薄彼，這也導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)“明星寵物真人秀”并沒(méi)有產(chǎn)生真正的口碑作品，寵物綜藝的第二階段是讓寵物給明星做了背景板。

網(wǎng)生紀(jì)實(shí)內(nèi)容的突圍

值得注意的是近年來(lái)國(guó)外高質(zhì)量的寵（動(dòng)）物節(jié)目已經(jīng)有很多，比如韓國(guó)有通過(guò)講述溫情故事連播17載的國(guó)民級(jí)家庭綜藝《TV動(dòng)物農(nóng)場(chǎng)》，日本有介紹各種寵物奇事播了15季的《寵物當(dāng)家》以及播了16季的《志村動(dòng)物園》。

諷刺的是，在國(guó)產(chǎn)寵物綜藝還摸不到門道的時(shí)候，國(guó)內(nèi)已經(jīng)有無(wú)數(shù)搬運(yùn)號(hào)靠著搬運(yùn)日韓的寵物節(jié)目片段成為了網(wǎng)絡(luò)大v。

回到創(chuàng)作端，中國(guó)的6000萬(wàn)養(yǎng)寵人算不算巨大的潛在收視人群？答案自然是肯定的，但是如今寵物節(jié)目的真正問(wèn)題不是沒(méi)人看，是沒(méi)人做。在被平臺(tái)、收視、流量裹挾的今天，中國(guó)式寵物節(jié)目面臨難產(chǎn)困境。

那些出名的寵物節(jié)目片段只能被埋藏在明星綜藝?yán)?，比如《向往的生活》里圈粉無(wú)數(shù)的小O、小H、鍋碗瓢盆柴犬一家，以及《極限挑戰(zhàn)》中與黃渤撞臉的發(fā)斗犬、與孫紅雷撞臉的牛頭梗，明星綜藝的光環(huán)打在這幾只毛絨絨的小臉上，讓它們順利走紅。

其實(shí)，這些寵物的價(jià)值是多維的，既是節(jié)目的角色又是節(jié)目的IP，商業(yè)潛力不亞于普通演員?！绻阆矚g看明星打哈哈的輕松綜藝，你可以止步于此，但如果你想從動(dòng)物身上獲得一些觸及靈魂的感動(dòng)與治愈，你可以往下看看國(guó)內(nèi)寵物節(jié)目的第三個(gè)階段——網(wǎng)生紀(jì)實(shí)內(nèi)容的突圍。

《向往的生活》

2018年前后，視頻網(wǎng)站進(jìn)入優(yōu)質(zhì)內(nèi)容賽道，在寵物領(lǐng)域上異軍突起。這時(shí)，國(guó)產(chǎn)寵物節(jié)目像是剛剛找到鑰匙的愛(ài)麗絲，走進(jìn)了養(yǎng)寵人的心門，而這把打開(kāi)鎖的鑰匙就是“生死”。這期間關(guān)于寵物大量的內(nèi)容是醫(yī)院的紀(jì)實(shí)觀察，有戳爆養(yǎng)寵人淚點(diǎn)的《今生，請(qǐng)多指教》（2019）《今生，請(qǐng)多指教2》（2020），以及被稱為寵物版《人間世》的《寵物醫(yī)院》（2019）《寵物醫(yī)院2》（2020）《寵物醫(yī)院3》（2021）。

其中一檔網(wǎng)紅寵物節(jié)目的“嘉賓”向我透露，作為素人的他們對(duì)節(jié)目的真實(shí)程度有一定的看法，比如某位帶貓看病的女主人，只因多聊了幾句閑話就被后期剪輯貼上了“關(guān)系曖昧”的標(biāo)簽。還有位男主人在醫(yī)院里發(fā)現(xiàn)自己的貓有嚴(yán)重的心臟病，在鏡頭前“網(wǎng)紅醫(yī)生”把問(wèn)題說(shuō)得非常嚴(yán)重，這讓毫無(wú)準(zhǔn)備的男主人當(dāng)場(chǎng)絕望淚崩，節(jié)目“效果十足”。

但實(shí)際上，男主人后期在其他醫(yī)生處得知自己的貓還能救，并且如今已經(jīng)術(shù)后痊愈——所以這些“紀(jì)錄片”只是寵物題材的真人秀綜藝。

明星與寵物，誰(shuí)為誰(shuí)站臺(tái)？

近兩年開(kāi)始，或許是寵物市場(chǎng)的藍(lán)海越來(lái)越波瀾壯闊，出現(xiàn)了許多新型內(nèi)容，比如請(qǐng)明星與寵物體驗(yàn)生活的真人秀《汪喵物語(yǔ)》（2020），請(qǐng)明星做流浪動(dòng)物保護(hù)的真人秀《百分之二的愛(ài)》（2020）《百分之二的愛(ài)2》（2021），以及以動(dòng)物為話題的益智類節(jié)目《動(dòng)物圈的問(wèn)號(hào)臉》（2020）《動(dòng)物圈的問(wèn)號(hào)臉2》（2021）。

這些節(jié)目在真正的救助人看來(lái)仍然像是一場(chǎng)戲，難免讓人生疑：到底是明星在給流浪動(dòng)物公益站臺(tái)，還是流浪動(dòng)物在公益給明星站臺(tái)？對(duì)于這個(gè)問(wèn)題不同身份的人答案自然不同，但至少綜藝節(jié)目能為大眾做正向示范總是值得肯定的。

寵物從來(lái)不缺觸動(dòng)人心的話題，2021年胡歌為某寵物品牌拍攝的廣告用老年貓的一生觸及養(yǎng)寵人痛點(diǎn)，全網(wǎng)點(diǎn)擊破千萬(wàn)。國(guó)內(nèi)綜藝一直被詬病抄襲海外，但有一部綜藝卻始終是網(wǎng)友在主動(dòng)要求”抄襲”，那就是SBS的國(guó)民寵物綜藝《TV動(dòng)物農(nóng)場(chǎng)》，通過(guò)一個(gè)個(gè)動(dòng)人的小故事，展開(kāi)對(duì)于動(dòng)物保護(hù)、動(dòng)物權(quán)益等問(wèn)題的討論，優(yōu)秀的寵物內(nèi)容是在挖掘人心，而不是在取悅?cè)搜邸?/span>

上述的所有寵物節(jié)目可能你都鮮有聽(tīng)說(shuō)，但這不意味著這樣的作品沒(méi)有力量。未來(lái)寵物內(nèi)容或許能獲得更多的展示空間，至少寵物綜藝是投入小、安全系數(shù)很高的優(yōu)質(zhì)選擇。比如，B站就表示在今年（2022）會(huì)投入《非人類運(yùn)動(dòng)會(huì)》，繼續(xù)萌寵賽道的賽跑。希望未來(lái)能出現(xiàn)更多萌寵類節(jié)目不僅僅是為了防明星“塌房”，更重要的是，在對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的評(píng)價(jià)更加嚴(yán)格的輿論環(huán)境下，或許我們應(yīng)該漸漸把視線轉(zhuǎn)移到流量之外，放到生命與生活的本質(zhì)上。

《寵物當(dāng)家》

如果說(shuō)娛樂(lè)節(jié)目對(duì)人民生活有什么具體貢獻(xiàn)，那最重要的應(yīng)該就是撫慰人心吧。