親和谷，再創(chuàng)中國海派（運動旅游表演）養(yǎng)老新模式 

                《鏈接冬奧亞運會，體驗運旅養(yǎng)老新象山》

            ---體驗兩會帆船賽，旅居游學親和源活動構思

                  創(chuàng)意策劃：親和谷品牌運營專案組

                     策劃時間：2022年2月8日

                     活動執(zhí)行：象山親和源項目運營部

一、象山親和源項目近期問題淺析：

象山親和源養(yǎng)老項目在創(chuàng)立之初，本身就是著眼于寧波象山縣大目灣得天獨厚的東海漁村自然風光，以及國家帆船賽事基地和北京電影學院寧波分院的文化藝術氣息整合而為的，即紫氣東來的自然海景 ＋ 帆船運動的速度激情 ＋ 沁潤心脾的文藝彰顯----“藝海運動體驗營式”養(yǎng)老模式，別稱就是新海派養(yǎng)老模式或中國運旅養(yǎng)老新模式。

但是，本項目自誕生以來，由于國內外災情大環(huán)境影響以及項目總體定位和前期運營力度不強，從而導致了本項目運營一直匍匐不暢。

二、重振象山親和源品牌形象的策劃要義：

1、緊緊抓住2022年兩個運動會帶來的激情消費釋放：

2022年初的北京冬奧會可以說是全球民眾遭災壓抑兩年之久的首個風頭期，接下來又是9月份的杭州亞運會，按照“大災不出三年”的中國古訓和歷史經驗，在這兩個頂層級運動會之后，必將開啟全球后疫情時代的運動旅游消費暴漲期，誰能抓住這兩個運動會帶來的激情式消費可以說是翹楚中的高手。

象山親和源項目既是2008北京奧運會和2022杭州亞運會帆船賽事基地，又是中國運旅養(yǎng)老新模式示范標桿，這兩個得天獨厚的絕佳亮點直接為遭災后暴漲的運動旅游消費傾注了無與倫比的買點優(yōu)勢---體驗帆船激情賽，旅居象山親和源。

2、理性辨識象山親和源項目的暫時困境與未來出路：

凡是市場大環(huán)境不給力或前期口碑不佳的在品牌運營上都屬于老大難的系統(tǒng)問題，所以要想單靠幾場小打小鬧的公關活動來改變項目運營不利困境的可以說是泥牛入海，于事無補。比較可行的重振親和源項目美譽的辦法是雷聲必須要大，雨點更要密集：

1）雷聲必須要大：項目品牌和人的聲譽是一樣的，你首先在名字叫法上得有全新的概念思想，其次是在運動表現(xiàn)形式上是獨一無二的，最后在運作開展上必須是務實落地的才行。否則就是名不正則言不順，言不順則事不成。

親和源品牌是國內著名的以“家文化”著稱的知名養(yǎng)老機構，但是象山親和源因為有了獨一無二的東海漁村風景、帆船賽事基地、北電分院表演從而也就成了巨人肩膀上唱戲---高端、大氣、上檔次的文化氣質了，這也是中國新海派養(yǎng)老模式的基本要素和個性化標志，它與杭州親和源和青島親和源的養(yǎng)老模式有著鮮明的本質區(qū)別。

2）雨點更要密集：具體就是在廣宣上要大力唱出新海派養(yǎng)老模式的核心概念和亮點---漁村的回歸鄉(xiāng)愁，帆船的速度激情，表演的動人心弦，在具體運作上要在服務細節(jié)上專業(yè)到位、社區(qū)氣氛上熱鬧活躍、定力心態(tài)上堅持不懈，尤其是在開展廣宣活動上必須做到宏觀、中觀、微觀三位一體的立體公關美譽彰顯：

首先要以兩個運動會為由頭開啟的旅居活動為年度、季度度或各期廣宣覆蓋；

其次以法定節(jié)假日活動宣傳的筑基填充式熱鬧來烘托氣氛；

最后以親和源養(yǎng)老項目進程與客情互動為訊息的公關美譽活動。

3、項目負責人要充分發(fā)揮主場身份優(yōu)勢：

本項目操作必須借助和依托項目負責人的主場身份優(yōu)勢開征開展政府公關戰(zhàn)，也就是在游說政府時必須緊緊圍繞下述幾點來展開：

首先緊緊抓住兩個運動會開啟的后疫情時代的旅游運動消費期打開局面；

其次用足“中國新海派（運旅）養(yǎng)老示范基地”這個新概念來帶動運旅新象山品牌來作亮點，即振興象山縣經濟社會協(xié)同發(fā)展這個大的政治由頭；

最后去逐一說服象山縣乃至寧波市的文旅、體育、老干局及帆船賽事部門的有關領導，進而聯(lián)合舉辦《鏈接冬奧亞運會，體驗運旅養(yǎng)老新象山》活動，這在現(xiàn)代營銷上叫做有名、有形、有內實的社區(qū)公關活動。

三、象山親和源品牌公關活動內容（暫略）