文|張涔汐

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首先介紹一下自己，文字不是自己的主業(yè)，只是單純的業(yè)余愛好而已。

之前偶爾發(fā)表一些文章，多數(shù)文章是保存到自己的QQ空間，

晚上沒事兒打開孤芳自賞。

始終保留著半個文青情懷，內(nèi)心一直懷著對文字的尊敬和熱愛。

我相信每一個愛好文字的人都懷有這種情懷。

所以，多年來為了這個愛好，文字從來都沒斷過。

為了順應(yīng)時代的發(fā)展，去年份閑暇之余，也在自媒體嘗試一下寫作，

檢驗一下自己的寫作水平。

因為剛開始對自媒體的粉絲群體不了解，所以文章寫的有些任性，

完全是按照自己的喜好，沒有考慮到粉絲群體的需求。

所以，點擊率一般般，為此我做了大量的總結(jié)和反思。

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因為我學(xué)習(xí)的是有關(guān)商務(wù)管理的專業(yè)，個人專長市場營銷，大學(xué)出來和同學(xué)創(chuàng)業(yè)，

整個廣告文案，對外宣傳都是一手包辦。

所以，我就拿商業(yè)的思維專門研究了自媒體文章的內(nèi)容。

當(dāng)我研究了幾十篇，上百篇的爆文之后，幡然醒悟，自媒體的內(nèi)容寫的不是文章，

而是文案。

文章和文案區(qū)別很大，文章講究的是文學(xué)價值，文案講究的傳播率，

影響力和商業(yè)價值。

中間，研究爆文我就花了一個月的時間，尋找案例總結(jié)經(jīng)驗。

后來，我就拿出學(xué)校所學(xué)的市場營銷的方法和自己多年積累的文學(xué)功底

結(jié)合起來開始寫作。

第三個月的時候正趕上熱點，一篇文案2個小時7萬點擊率，一夜之間成為了爆文。

因為沒有加原創(chuàng)，各大公眾號到處轉(zhuǎn)載，網(wǎng)絡(luò)上的點擊率已經(jīng)達(dá)到千萬。

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后來陸陸續(xù)續(xù)爆文不斷，一直持續(xù)，今天把自己的方法分享一下：

文案不是創(chuàng)作出來的，而是設(shè)計出來的，把文案當(dāng)成產(chǎn)品設(shè)計。

目前你看到很多文案的內(nèi)容，絕大部分都是有一套方法和公式設(shè)計出來，

不是單靠靈感創(chuàng)作寫到哪里到哪里，基本是有備而來。

文案是產(chǎn)品，你就是產(chǎn)品的生產(chǎn)者。

生產(chǎn)產(chǎn)品前，一般要做的一個步驟是什么？

是市場調(diào)研，調(diào)研粉絲的喜好和群體的類型。

目前擁有微信的群體80后90后占據(jù)了大半個江山，同時關(guān)注自媒體內(nèi)容

絕大部分也是這一類群體。

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選題方向

主流群體他們喜歡哪些內(nèi)容，寫對他們有用，有價值，有感悟，有趣的內(nèi)容，

這樣的方向肯定沒有問題。

很多作者不是寫得不夠好，而是寫的內(nèi)容不是大眾感興趣的話題，

所以沒有辦法快速傳播。

切忌我手寫我心，很多人不明白，自媒體說白了就媒體。

媒體是什么，是傳播信息，新聞，廣而告之，讓絕大部分人都了解這個信息。

而如果作者總是寫自己感興趣的內(nèi)容，是沒有辦法起到更多傳播的效果，

所以選題上要結(jié)合粉絲們的需求。

觀點分明

文案忌諱沒有觀點，所以，一定要有核心觀點，不能太散了。

緊扣主題，很多新手寫文案寫著寫著寫偏題了，

這樣很難讓讀者看到你的寫作的中心思想和核心觀點。

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文案的結(jié)構(gòu)要完整，邏輯嚴(yán)謹(jǐn)

文案不能沒有邏輯，沒有邏輯的文案是沒有辦法推銷你的觀點。

文案寫的是作者的思想，文案的內(nèi)容是在說服讀者相信你的觀點，

而沒有邏輯的內(nèi)容是沒有辦法證明你的觀點，這種情況是很難獲得讀者的認(rèn)同。

文字方面，平常我寫文案基本上是當(dāng)成了演講稿去寫

要求朗朗上口，如果文字太嚴(yán)肅或者太生僻會影響閱讀的效果，

絕大部分讀者閱讀公號內(nèi)容只是打發(fā)時間，或者是工作之余的放松自己，

或者是希望有收獲。

所以為了娛樂和放松閱讀，如果文字太過生僻嚴(yán)肅，會影響閱讀興趣。

如果一篇文案內(nèi)容，不能輕松的用嘴讀出來，代表在文字處理上存在問題，

所以寫完一篇文案建議自己讀一篇。

內(nèi)容素材

素材最好要有代表性，這樣容易引起粉絲們的共鳴，寫共性，忌諱寫特性。

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注意升華

很多文案是在最后收尾收的漂亮，意味深長，或者畫龍點睛，才會有讀者愿意分享。

用心

一篇不走心的文案很難打動讀者，文案一定是先把自己寫哭了，寫動情了，才能打動讀者。所以，內(nèi)容一定要投入感情去寫。

一份好文案是綜合起來從標(biāo)題，到選題，到思想，到內(nèi)容，到文字，

到最后收尾都非常漂亮才得以成就。

如果文案點擊率不夠高，那是因為寫少了，積累少了，寫得不夠好。

我在寫自媒體文案之前一直堅持多年寫作，信奉1萬小時定律，

當(dāng)你堅持到一定的時間，你的好作品會被他人欣賞。

另外不要忘了多讀書，多積累，多做筆記，到現(xiàn)在我還保持背書的習(xí)慣，

如果遇到好詞好句摘抄積累下來，直接背誦，以便信手拈來，以后為己所用。

飯不是最后一口吃飽的，多讀，多寫，多總結(jié)，

只有先成為金子，別人才會發(fā)現(xiàn)你的光芒。

后期我還有很多寫作干貨，大家有時間可以定期關(guān)注，

我是張涔汐，一個用心寫原創(chuàng)的作者，認(rèn)識她等于打開了世界另一道門。原創(chuàng)不易，希望喜歡！

張涔汐：頭發(fā)雖長，見識不短；眼光雖毒，嘴巴不毒，以犀利的文筆，讓你的認(rèn)知突圍。暢銷書《你的努力，是為了遇見更好的自己》