功能型洗護用品是指在普通洗護用品上加入某些特定成分，幫助頭部、面部及其他身體肌膚解決特定問題的洗護產(chǎn)品。如頭部功能型洗護用品功效包括清潔和護理兩大類，其中清潔產(chǎn)品功效包括防脫固發(fā)、去屑止癢、受損修復、輕盈蓬松等，護理產(chǎn)品功效包括頭皮清理、激活頭皮、平衡菌群、營養(yǎng)護理等。面部功能型洗護用品以洗面奶為主，包括抑菌祛痘、控油等功效。身體功能型洗護用品主要分為沐浴乳、身體乳、香皂，主要功效包括去雞皮、美背祛痘、美白、香體、曬后修復、抗菌祛螨等。

功能型洗護用品功效

資料來源：觀研報告網(wǎng)《2022年中國功能型洗護用品行業(yè)分析報告-行業(yè)發(fā)展監(jiān)測與發(fā)展定位研究》

一、功能型洗護用品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

1.消費者清潔意識增強，功能型洗護用品購買習慣逐漸養(yǎng)成

根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《2022年中國功能型洗護用品行業(yè)分析報告-行業(yè)發(fā)展監(jiān)測與發(fā)展定位研究》顯示，近年來，隨著消費升級，消費者越來越重視自己的頭皮、面部及其他身體部位肌膚狀態(tài)，其中非常重視身體肌膚健康狀態(tài)的消費者占比43%，比較重視身體肌膚健康狀態(tài)的消費者占比38%。消費者身體肌膚健康意識增強，功能型洗護用品購買習慣逐漸養(yǎng)成。

消費者對身體肌膚健康狀態(tài)的關注度占比情況

數(shù)據(jù)來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

2.肌膚問題頻發(fā)，功能型洗護用品需求快速增多

在不良環(huán)境和生活習慣影響下，人們肌膚問題增多，包括出油、長痘、干燥等，對功能型洗護用品需求快速增長。目前除清潔力外，消費者主要關注洗護用品的控油、除螨、抑菌、祛痘等功效，占比分別為55%、39%、38%、31%。

消費者關注洗護產(chǎn)品功效占比情況

資料來源：觀研報告網(wǎng)《2022年中國功能型洗護用品行業(yè)分析報告-行業(yè)發(fā)展監(jiān)測與發(fā)展定位研究》

3.年輕一代成為消費主力軍，其對洗護用品的要求更高

近幾年國內年輕一代成為消費主力軍，其對洗護用品的要求較高，更愿意花費“重金”購買功能型洗護用品，以保證自身的肌膚健康。數(shù)據(jù)顯示，90后和95后在功能型洗護用品線上渠道消費占比約為60%。

不同年齡消費者在功能型洗護用品線上渠道消費占比情況

資料來源：觀研報告網(wǎng)《2022年中國功能型洗護用品行業(yè)分析報告-行業(yè)發(fā)展監(jiān)測與發(fā)展定位研究》

4.“她經(jīng)濟”崛起，有利于功能型洗護用品市場的開拓

相比男性，女性往往更注重自身的形象外貌，在功能型清潔用品中更具消費潛力。數(shù)據(jù)顯示，女性在功能型洗護用品線上渠道消費占比約60%?！八?jīng)濟”的崛起，有利于功能型洗護用品市場的開拓。

不同性別消費者在功能型洗護用品線上渠道消費占比情況

資料來源：觀研報告網(wǎng)《2022年中國功能型洗護用品行業(yè)分析報告-行業(yè)發(fā)展監(jiān)測與發(fā)展定位研究》

二、功能型洗護用品行業(yè)現(xiàn)狀

1.市場規(guī)模持續(xù)增長

受益于消費意識覺醒、新消費經(jīng)濟發(fā)展等多重利好因素，我國功能型洗護用品市場規(guī)模持續(xù)增長。數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國功能型洗護用品市場規(guī)模為992.6億元，較上年同比增長2.8%；2021年，功能型洗護用品市場規(guī)模約為1050億元，較上年同比增長5.8%。

2016-2021年我國功能型洗護用品市場規(guī)模、增速及預測

資料來源：觀研報告網(wǎng)《2022年中國功能型洗護用品行業(yè)分析報告-行業(yè)發(fā)展監(jiān)測與發(fā)展定位研究》

2.以頭部功能型洗護用品為主，面部功能型洗護用品增長較快

從細分市場占比來看，目前頭部功能型洗護用品市場占比較高，2020年為56.8%。身體功能型洗護用品、面部功能型洗護用品市場占比分別為22.2%、21.1%。從細分市場增速來看，面部功能型洗護用品增長速度較快，2020年增速為7.2%，頭部功能型洗護用品、身體功能型洗護用品市場規(guī)模增速分別為3.1%、-1.6%。

2016-2020年我國功能型洗護用品細分市場占比情況

資料來源：觀研報告網(wǎng)《2022年中國功能型洗護用品行業(yè)分析報告-行業(yè)發(fā)展監(jiān)測與發(fā)展定位研究》

2016-2020年我國功能型洗護用品細分市場規(guī)模增速對比

資料來源：觀研報告網(wǎng)《2022年中國功能型洗護用品行業(yè)分析報告-行業(yè)發(fā)展監(jiān)測與發(fā)展定位研究》

三、功能型洗護用品行業(yè)競爭情況

超八成消費者表示更傾向于購買國產(chǎn)老字號出品的功能型洗護用品，當前國貨品牌在線上功能清潔型洗護市場的占比已超六成。國產(chǎn)老字號品牌積極創(chuàng)新，不斷吸引消費者關注。此外，隨著功能型洗護用品市場逐漸火熱，出現(xiàn)了一批功能型洗護用品新興品牌，如半畝花田、阿道夫等，行業(yè)競爭日趨激烈。

更傾向于購買國產(chǎn)老字號出品的功能型洗護用品的消費者比重

資料來源：觀研報告網(wǎng)《2022年中國功能型洗護用品行業(yè)分析報告-行業(yè)發(fā)展監(jiān)測與發(fā)展定位研究》

我國功能型洗護用品品牌一覽

資料來源：觀研報告網(wǎng)《2022年中國功能型洗護用品行業(yè)分析報告-行業(yè)發(fā)展監(jiān)測與發(fā)展定位研究》

四、功能型洗護用品行業(yè)發(fā)展趨勢

1.功能細分化

不同的膚質有不同的肌膚問題，例如油性肌膚往往有控油和“戰(zhàn)痘”需求，干性皮膚訴求則集中在保濕方面。不同的膚質對功能型洗護用品功效需求不同，推動功能型洗護用品更加細分化。

消費者不同身體膚質占比

資料來源：觀研報告網(wǎng)《2022年中國功能型洗護用品行業(yè)分析報告-行業(yè)發(fā)展監(jiān)測與發(fā)展定位研究》

2.成分溫和化

近年來，我國敏感肌人群增多，數(shù)據(jù)顯示，2020年，70%的女性有輕度敏感癥狀。敏感人群選擇產(chǎn)品時，首先會注意到是否會刺激到脆弱的皮膚，因此溫和功能型洗護將成為發(fā)展趨勢之一。

2020年我國敏感肌女性分布情況

資料來源：觀研報告網(wǎng)《2022年中國功能型洗護用品行業(yè)分析報告-行業(yè)發(fā)展監(jiān)測與發(fā)展定位研究》

3.包裝高顏值化

年輕人作為新一代消費者，往往更關注產(chǎn)品顏值。高顏值的產(chǎn)品通常較易受到年輕消費者歡迎。隨著顏值成為消費者重要考量標準，功能型洗護用品包裝趨向高顏值化。

不同年齡消費者對于洗護產(chǎn)品包裝顏值的關注度

資料來源：觀研報告網(wǎng)《2022年中國功能型洗護用品行業(yè)分析報告-行業(yè)發(fā)展監(jiān)測與發(fā)展定位研究》（zlj）