文丨王雙雙（方塘傳媒《重新發(fā)現(xiàn)河南》主編）

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風(fēng)起地方文旅投集團(tuán)的成立

1月11日上午，洛陽文化旅游投資集團(tuán)正式揭牌成立，迅速在河南文旅圈乃至中國(guó)文旅界引發(fā)許多討論。

近年來，洛陽文旅發(fā)展迅速，可以說是有目共睹。2020年，從中央廣播電視總臺(tái)中秋晚會(huì)到快手網(wǎng)紅文旅大會(huì)，再到2021年《龍門金剛》《登上了！洛陽》等節(jié)目的出圈，以及《風(fēng)起洛陽》的風(fēng)靡全網(wǎng)，伴隨著“古都夜八點(diǎn)”、“古都新生活”等活動(dòng)的展開，洛陽文旅迎來了一個(gè)新局面。

洛陽文旅投資集團(tuán)在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)成立，毫無疑問，對(duì)洛陽文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展如虎添翼。實(shí)際上，伴隨著旅游從“奢侈品”到“生活方式”的轉(zhuǎn)變，成立文旅投資集團(tuán)已經(jīng)成為近年來各地推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的常規(guī)操作。

據(jù)了解，陜西、山西、云南、湖北、安徽等多省均成立了地方文旅集團(tuán)，河南省文旅集團(tuán)也在有計(jì)劃的籌備之中。

2021年年初，在河南省文化和旅游工作會(huì)上，“推動(dòng)組建河南省文化和旅游投資集團(tuán)”作為重點(diǎn)內(nèi)容被提出。2021年11月8日，省文旅集團(tuán)籌備組去到洛陽與洛陽市委書記舉行工作會(huì)談，河南文旅集團(tuán)的籌備事宜有了實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。2021年12月14日，河南文旅集團(tuán)籌備組接連去到開封、焦作進(jìn)行工作會(huì)談。

此外，在開封、濟(jì)源、平頂山等地，也都已經(jīng)成立了當(dāng)?shù)氐奈穆猛都瘓F(tuán)，并在運(yùn)營(yíng)端取得了一定的成效。

地方文旅集團(tuán)作為一個(gè)國(guó)有企業(yè)，通過市場(chǎng)化運(yùn)作，不僅能夠放大政府資源配置能力，聚合資金，更重要的是，可以促進(jìn)地方文旅發(fā)展中產(chǎn)權(quán)清晰化、資源配置市場(chǎng)化等方面的改革，而這正是推動(dòng)高質(zhì)量文旅投資的重要前提之一，對(duì)促進(jìn)該地區(qū)文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展意義重大。

近年來，我國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，伴隨著文旅消費(fèi)市場(chǎng)的多樣化，供給端和需求端發(fā)展不平衡，服務(wù)質(zhì)量高、科技含量高的文旅產(chǎn)品尤其稀缺；另外，疫情限制了景區(qū)業(yè)務(wù)的推廣與發(fā)展，同時(shí)也加劇了傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的迫切性。也就是說，一方面國(guó)人文旅需求在提高，另一方面文旅企業(yè)的生存狀態(tài)越發(fā)緊張。

據(jù)原國(guó)家旅游局統(tǒng)計(jì)，早在2017年我國(guó)旅游直接投資便已超過1.5萬億元，同比增長(zhǎng)16％。原國(guó)家旅游局監(jiān)督管理司司長(zhǎng)、中國(guó)旅游協(xié)會(huì)文旅投資分會(huì)會(huì)長(zhǎng)彭志凱結(jié)合疫情下文旅行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)，在2020第六屆中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)巔峰大會(huì)暨首屆中國(guó)文旅夜游經(jīng)濟(jì)峰會(huì)上發(fā)言表示，七成以上文旅企業(yè)有資金缺口，需要或者急需融資，在需要融資的企業(yè)中，約三成企業(yè)資金缺口在100萬元以內(nèi)，約六成企業(yè)資金缺口在500萬元以內(nèi)，約兩成企業(yè)資金缺口在1000萬元以上。

當(dāng)下，民營(yíng)企業(yè)、國(guó)有企業(yè)和政府，構(gòu)成了我國(guó)文旅投資的主體。原國(guó)家旅游局發(fā)布的《2016中國(guó)旅游投資報(bào)告》顯示，當(dāng)年，民營(yíng)企業(yè)投資旅游業(yè)7628億元，占全部旅游投資的58.7%；政府投資和國(guó)有企業(yè)投資分別為2484億元和1945億元，占全部旅游投資的19.1%和15%；剩余部分投資則由股份制企業(yè)、外商和其他企業(yè)組成。

其中，房地產(chǎn)企業(yè)幾乎成為文旅投資的主力之一。近年來，在“文旅融合”的大背景下，文旅已經(jīng)成為各大房企進(jìn)行轉(zhuǎn)型的重要方向，恒大、融創(chuàng)、萬達(dá)等企業(yè)，憑借其在資金、土地開發(fā)、建筑設(shè)計(jì)、品牌運(yùn)營(yíng)等方面具備的資源優(yōu)勢(shì)，建立了自己的文旅版圖（但隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)的深度調(diào)整，這些與地產(chǎn)市場(chǎng)深度關(guān)聯(lián)甚至是伴生的文旅投資走向，已經(jīng)是需要文旅界重點(diǎn)關(guān)注的內(nèi)容之一）。

在投資方向上，重資產(chǎn)項(xiàng)目較為吃香，尤其是文旅綜合體、文旅小鎮(zhèn)和主題公園，以壓倒性的比例成為近年來最受資本青睞的項(xiàng)目。

據(jù)觀點(diǎn)指數(shù)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年我國(guó)102個(gè)文旅投資項(xiàng)目中，有47個(gè)文旅綜合體，16個(gè)特色小鎮(zhèn)，15個(gè)主題公園，占總數(shù)的76.4%。

從這幾個(gè)數(shù)據(jù)中，我們能明顯看到資本對(duì)輕、重資產(chǎn)項(xiàng)目喜愛程度的失衡，而這種模式在當(dāng)下具有一定風(fēng)險(xiǎn)性。以2021年河南最火的文旅項(xiàng)目《只有河南·戲劇幻城》為例，投資近60億，歷經(jīng)4年打造，2021年6月開園迎客。然而，在不到半年的時(shí)間里，《只有河南·戲劇幻城》受洪災(zāi)、疫情影響，接連兩次閉園。明星項(xiàng)目尚且如此，更不必說其他項(xiàng)目了。

當(dāng)然，這也會(huì)導(dǎo)致資本在接下來的投資過程中，態(tài)度越發(fā)謹(jǐn)慎。

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河南文旅需要多元的投資格局

自“文旅融合”被提出以來，河南文旅顯然進(jìn)入了發(fā)展快車道。畢竟，河南作為一個(gè)文旅資源大省，優(yōu)勢(shì)明顯。但是，相較于全國(guó)市場(chǎng)而言，河南文旅產(chǎn)業(yè)相對(duì)起步較晚，基礎(chǔ)較為薄弱，要想引領(lǐng)我國(guó)文旅市場(chǎng)，勢(shì)必要從文旅產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)出發(fā)，通過打造更好的文旅生態(tài)環(huán)境，從而促進(jìn)河南文旅“彎道超車”和“換道超車”，獲得更高質(zhì)量的發(fā)展。

從這個(gè)角度而言，文旅投資對(duì)于河南的重要性，也就不言而喻了。

在文旅投資領(lǐng)域具有多年實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的于志輝認(rèn)為，資本帶來的不僅是錢，還有投資理念以及背后的一系資源——市場(chǎng)、團(tuán)隊(duì)、技術(shù)、管理等，這些資源會(huì)對(duì)該地區(qū)經(jīng)營(yíng)意識(shí)、經(jīng)營(yíng)理念的更新和發(fā)展起到非常大的促進(jìn)作用，甚至，影響到政府產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的制定。

“比如一家投資機(jī)構(gòu)所投的XR、VR技術(shù)，在迪士尼、環(huán)球影城形成了很好的合作模式，當(dāng)這項(xiàng)技術(shù)嫁接給龍門石窟時(shí)，隨技術(shù)而來的可能還有合作模式。比如成立一家公司。那么，此時(shí)便會(huì)涉及到責(zé)、權(quán)、利的分配問題。另外，當(dāng)你在資本的幫助下打好本地市場(chǎng)基礎(chǔ)開始向外拓展時(shí)，資本可以利用之前投資的外部渠道幫你宣傳、嫁接外部市場(chǎng)，那么，當(dāng)這一系列資源嫁接之后，你如何保證回報(bào)呢？這就涉及到本地的經(jīng)營(yíng)意識(shí)以及經(jīng)營(yíng)理念了。”于志輝說，“從這個(gè)角度來看，也充分說明，河南文旅投資需要多元化的投資格局，既要有本地化的綜合性的文旅投平臺(tái)，也要有來自省外的社會(huì)投資機(jī)構(gòu)。”

近日，河南省政府印發(fā)的《河南省“十四五”文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃》中提到，到2025年底，全省旅游業(yè)綜合貢獻(xiàn)占生產(chǎn)總值比重超過12%（游客接待量和旅游綜合收入分別保持15%和20%年均增長(zhǎng)），全省文化產(chǎn)業(yè)增加值占生產(chǎn)總值比重超過5%，文旅文創(chuàng)成為全省戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。

從近一兩年的發(fā)展現(xiàn)實(shí)來看，河南文旅不僅創(chuàng)意領(lǐng)域的爆品頻出，而且，文旅領(lǐng)域的投資也出現(xiàn)明顯的躍進(jìn)跡象，為“十四五”開了個(gè)好頭。

據(jù)河南日?qǐng)?bào)報(bào)道，2020年，河南省謀劃有191個(gè)重點(diǎn)文化旅游項(xiàng)目，總投資7453億元，其中新開工重點(diǎn)文化旅游項(xiàng)目66個(gè)，總投資1837億元。其中，有45個(gè)黃河文化旅游重大項(xiàng)目，約占總數(shù)的四分之一，總投資2474.32億元，約占總投資金額的三分之一。

在我們看來，伴隨著文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略在河南的深入推進(jìn)，文旅投資在調(diào)整地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，穩(wěn)定地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)方面的作用也將越發(fā)凸顯。

當(dāng)然，對(duì)于河南文旅投資而言，除了既有的特點(diǎn)和表現(xiàn)外，我們認(rèn)為至少還有兩方面可以成為投資重點(diǎn)：

其一，無論從河南文旅高質(zhì)量發(fā)展的角度而言，還是從投資回報(bào)率的角度來看，數(shù)字文旅都應(yīng)是接下來河南文旅投資的重點(diǎn)領(lǐng)域。

首先，在這個(gè)后疫情時(shí)代，發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)是大勢(shì)所趨。1月12日，國(guó)務(wù)院印發(fā)的《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》提出，到2025年，數(shù)字經(jīng)濟(jì)邁向全面擴(kuò)展期，數(shù)字經(jīng)濟(jì)核心產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重達(dá)到10%。數(shù)字文旅作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的一部分，是克服當(dāng)下環(huán)境困境和文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必經(jīng)之路。而《2019文旅行業(yè)數(shù)字化白皮書》顯示，未來20年，旅游業(yè)的數(shù)字化預(yù)計(jì)將創(chuàng)造高達(dá)3050億美元的價(jià)值。

另外，投資是一個(gè)“逐利”行為，就像于志輝分析的，“投資講求回報(bào)。在文旅融合、大科技時(shí)代的背景下，回報(bào)率最高的應(yīng)屬文化科技類。具體到文旅產(chǎn)業(yè)，景區(qū)是一個(gè)方向，但景區(qū)如今也面臨一個(gè)很大的問題，就是如何破除門票經(jīng)濟(jì)的束縛。從退出角度來講，景區(qū)只有上市、被并購(gòu)、被政府收購(gòu)幾種選擇，但現(xiàn)在都不具備可能性?，F(xiàn)在比較可行的是文化科技類企業(yè)，因?yàn)榇祟惼髽I(yè)的產(chǎn)品具備可復(fù)制性和可持續(xù)性，例如一項(xiàng)技術(shù)，它的應(yīng)用場(chǎng)景十分廣泛，可用于不同景區(qū)，圍繞一個(gè)文化IP，也可以不斷復(fù)制和生產(chǎn)新的的文創(chuàng)產(chǎn)品。所以，在當(dāng)下環(huán)境下，此類企業(yè)應(yīng)該是資本的重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象?！?/p>

此外，就河南文旅產(chǎn)業(yè)與投資而言，結(jié)合現(xiàn)在的消費(fèi)市場(chǎng)，動(dòng)漫、文創(chuàng)、科創(chuàng)等行業(yè)，還有很大的發(fā)展空間待挖掘。

其二，近兩年河南文博市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)已經(jīng)引起了人們的高度注意。綜合來看，河南文博行業(yè)目前處于發(fā)展初期，雖誕生一些爆款產(chǎn)品，但產(chǎn)業(yè)鏈仍較為薄弱，該類產(chǎn)品的文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值都存在較大的成長(zhǎng)空間。對(duì)于投資機(jī)構(gòu)，此時(shí)進(jìn)入門檻較低，投資成功的機(jī)會(huì)也相對(duì)更大。

與此同時(shí)，河南豐富的文博資源，也給予投資機(jī)構(gòu)更大的發(fā)揮空間。立足河南文旅高質(zhì)量發(fā)展全局，方塘智庫創(chuàng)始人葉一劍認(rèn)為：“伴隨著河南文博文旅市場(chǎng)的快速成長(zhǎng)，勢(shì)必會(huì)對(duì)原有的管理體制、展陳空間、產(chǎn)品開發(fā)、服務(wù)供給等帶來新的挑戰(zhàn)，在化解這些挑戰(zhàn)的過程中，如果恰當(dāng)?shù)囊肷鐣?huì)資本，在確保文物的安全性和公共性的前提下，實(shí)現(xiàn)高附加值的價(jià)值變現(xiàn)，將不僅是河南文博行業(yè)的重大創(chuàng)新，也是河南文旅投資的巨大機(jī)會(huì)?！?/p>

在今年河南省兩會(huì)政府工作報(bào)告中明確提出，建設(shè)一批文旅文創(chuàng)融合項(xiàng)目，培育壯大沉浸式文旅、研學(xué)旅游、考古旅游等新業(yè)態(tài)。推進(jìn)仰韶、殷墟、二里頭、雙槐樹等重要遺址考古發(fā)掘和保護(hù)展示，新建河南博物院、省文物考古研究院，建設(shè)黃河國(guó)家文化公園，推動(dòng)歷史、文物、文化活化具象化，塑造“行走河南、讀懂中國(guó)”品牌。

對(duì)于創(chuàng)意機(jī)構(gòu)、投資機(jī)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)而言，這些表述背后都蘊(yùn)含了豐富的產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間和資本運(yùn)營(yíng)空間。

當(dāng)然，就現(xiàn)實(shí)情況來看，也依然有很大的提升空間。

“我們（省外社會(huì)資本）目前看到河南文旅，不是因?yàn)樗形?，而是因?yàn)槲覀兛吹侥悖ê幽衔穆茫┝?。有吸引力是大家搶著來。但現(xiàn)實(shí)情況是，這里（河南）確實(shí)有些好東西，但這些東西還沒到吸引的地步。比如目前可以把河南培育成'網(wǎng)紅打卡地’，吸引投資者過來打卡，至于打卡后，資源是否嫁接，合作是否展開，咱再商量?！庇谥据x分析稱。

在此背景下，洛陽文化旅游投資集團(tuán)、河南省文化旅游集團(tuán)以及已經(jīng)存在和即將成立的其它河南地方文旅投平臺(tái)，既是推動(dòng)河南文旅投資的黃金時(shí)代來臨的積極因素，其本身也是河南文旅投資黃金時(shí)代的一部分！

后續(xù)，我們將對(duì)這些地方文旅投平臺(tái)的發(fā)展保持密切關(guān)注，靜觀其變，靜待花開。

編審：袁媛丨編輯：徐豐超丨設(shè)計(jì)：孫月園