《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者 周瑞峰 編譯

為了一個(gè)鉑金包，你可能要在愛馬仕的“等候名單”上等很多年。但對(duì)某些人來說，他們不喜歡現(xiàn)實(shí)中的奢侈品，他們想要的，是一個(gè)“虛擬世界”的包包。

（截圖來源：彭博社）

The Dematerialised是一家英國初創(chuàng)公司，聯(lián)合創(chuàng)始人卡琳娜·諾布斯將其稱為“你夢(mèng)想中的數(shù)字百貨商店”。這是一家只存在于網(wǎng)上的服裝店，只賣虛擬奢侈品。

該公司于2020年12月12日推出了第一件商品——一件銀色毛衣，售價(jià)121歐元 (約合871元) 。就像她之后的所有作品一樣，1212張渲染圖在3小時(shí)內(nèi)全部售出。諾布斯還與荷蘭虛擬時(shí)裝公司Fabricant合作，用戶可以在VRChat等社交平臺(tái)上為自己的“數(shù)字化身”制作專屬服裝。

買家將獲得一個(gè)NFT（Non-Fungible Tokens），這是運(yùn)行在區(qū)塊鏈技術(shù)上的虛擬所有權(quán)證書。有了這個(gè)證明，擁有者就可以在VRChat上展示服裝。

花高價(jià)購買虛擬奢侈品，這看起來可能很傻，但許多玩家一直用這些東西打造自己的“虛擬身份”，這和現(xiàn)實(shí)生活中沒什么兩樣。

時(shí)尚界的高管們也在認(rèn)真審視這一趨勢(shì)，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)巨頭Facebook更名為Meta之后。該公司致力于創(chuàng)造一個(gè)模擬世界，讓用戶可以像在現(xiàn)實(shí)中一樣互動(dòng)。在Meta 10月份發(fā)布的一段視頻中，馬克·扎克伯格使用他和他的同事的虛擬形象試衣服、打牌、甚至去沖浪。

扎克伯格稱:“虛擬形象將像頭像一樣普遍，但它們將不再是靜態(tài)的圖片，而是你、你的表情和你的手勢(shì)的3D展現(xiàn)。你將擁有適用于不同場(chǎng)合的虛擬服裝，這些服裝由不同的創(chuàng)造者提供，給你帶來不同的體驗(yàn)。”

他描述了Meta將如何幫助創(chuàng)造者制作服裝，家居裝飾，以及如何將它們從一個(gè)平臺(tái)轉(zhuǎn)移到另一個(gè)平臺(tái)——比如，從Meta宇宙到《光暈》的游戲世界。

Epic是元宇宙領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)之一，旗下游戲《堡壘之夜》頗受歡迎。該公司的CEO蒂姆·斯威尼將元宇宙比作一個(gè)適用于所有操作系統(tǒng)的應(yīng)用商店。斯威尼稱，在未來幾十年里，元宇宙的市值或達(dá)數(shù)萬億美元，而且對(duì)所有公司平等開放。

The Dematerialised是虛擬奢侈品領(lǐng)域的先行者。除了VRChat，該商店的商品還可以出現(xiàn)在其他基于區(qū)塊鏈的世界中，如Decentraland、Cryptovoxels和Somnium Space。如果按照扎克伯格預(yù)測(cè)的那樣，虛擬奢侈品很快將成為數(shù)字世界的共性。古馳(Gucci)、巴黎世家(Balenciaga)和博柏利(Burberry)等品牌都推出了相應(yīng)的虛擬產(chǎn)品。

為什么奢侈品成了元宇宙的“先行者”?

沒有哪個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)像時(shí)尚圈這么迅速地接受了元宇宙。這與20年前截然不同，當(dāng)時(shí)各大品牌對(duì)電商嗤之以鼻。據(jù)Forrester Research調(diào)查顯示，截至2008年，只有三分之一的奢侈品公司有網(wǎng)絡(luò)銷售渠道。彼時(shí)，亞馬遜推出Prime會(huì)員都有3年了。

2016年3月，就在許多虛擬世界誕生之前，克里·墨菲與他人共同創(chuàng)立了Fabricant，這是The Dematerialised的主要合作伙伴之一。

Fabricant的第一個(gè)大項(xiàng)目是受奢侈品百貨I.T Hong Kong所托，用3D技術(shù)給近100個(gè)奢侈品牌的真實(shí)服裝做渲染。但墨菲希望公司能有自己的作品。2019年初，F(xiàn)abricant與區(qū)塊鏈公司Dapper Labs合作，推出了第一件虛擬服裝——一件連衣裙，并于同年5月在紐約Ethereal虛擬峰會(huì)上拍賣。

當(dāng)時(shí)這件連衣裙的成交價(jià)相當(dāng)于9500美元。 (相同數(shù)量的加密貨幣現(xiàn)在價(jià)值約150000美元，約合95萬元)。墨菲說：“我們真的賣掉了一個(gè)JPEG,一張圖片，還有一個(gè)驗(yàn)證所有權(quán)u盤?！?買家把這件衣服送給了妻子，妻子在社交媒體上分享了自己“穿著”這件衣服的照片。

過去兩年，墨菲和他的團(tuán)隊(duì)一直在做類似的生意。Fabricant現(xiàn)在有了自己的平臺(tái)，目前處于測(cè)試階段。墨菲稱，用戶可以在區(qū)塊鏈上創(chuàng)造屬于自己的時(shí)尚，并將其作為“皮膚”用于多個(gè)不同的游戲中，“我們讓每個(gè)人都能成為時(shí)尚設(shè)計(jì)師?！?/p>

由于不需要購買原材料，勞動(dòng)力付出也很少，虛擬服裝幾乎是利潤(rùn)拉滿。(縫制一件高級(jí)定制服裝需要幾天甚至幾周的時(shí)間，而調(diào)整編程好的服裝模板只需要幾分鐘) 元宇宙也“實(shí)現(xiàn)”了許多奇思妙想。畢竟，沒有了現(xiàn)實(shí)世界的諸多限制，服裝可以做成設(shè)計(jì)師想要的任何東西。

任何擁有幾十年設(shè)計(jì)檔案的公司都可以將這些知識(shí)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)化為新的收入，以元數(shù)據(jù)形式重新“炒冷飯”。有“元宇宙教母”之稱的凱西·哈克說：“并不是在元宇宙中創(chuàng)造的所有東西都必須是新的。他們（奢侈品牌）可以利用自己悠久的歷史和傳統(tǒng)，把歷久彌新的設(shè)計(jì)展示給新生代（消費(fèi)者）。懷舊是一種強(qiáng)大的情感，創(chuàng)造力永在?！?/p>

元宇宙：奧萊“終結(jié)者”？

岡薩洛·克魯茲認(rèn)為，資源意識(shí)將刺激虛擬奢侈品的繁榮。他是一家技術(shù)供應(yīng)商的CEO，該公司幫助奢侈品牌做服裝的3D渲染。他的客戶包括開云(Kering)和路威酩軒(LVMH)這兩家大型奢侈品集團(tuán)。

克魯茲指出，虛擬奢侈品可以解決該行業(yè)供過于求的問題。他說:“每個(gè)品牌都存在生產(chǎn)過剩、庫存過剩的問題。過季商品，打折甩賣，永無休止。在奧萊隨時(shí)都有打折優(yōu)惠，這貶低了品牌的價(jià)值。”

他認(rèn)為，通過引導(dǎo)消費(fèi)者購買虛擬產(chǎn)品，品牌商幾乎可以消除季末促銷。想象一場(chǎng)虛擬的時(shí)裝秀——一群虛擬模特穿著各種設(shè)計(jì)的服裝在假想的T臺(tái)上走來走去。消費(fèi)者可以看秀下單，品牌商按訂單生產(chǎn)，而不是像在Zara或拉夫·勞倫店里擺滿衣服讓人試穿。

或者，如果這套衣服只是為了搭配虛擬世界里的奢侈品包包，那么它根本就不需要被制作出來。

你在虛擬世界里看到的服裝將作為NFT出售，價(jià)高者得，就像專利一樣。買家不會(huì)收到實(shí)物，但如果他們想做一件，他們可以得到所需的技術(shù)信息。

二手市場(chǎng)和奢侈品鑒定也將“日薄西山”？

奢侈品牌競(jìng)相采用NFT和虛擬設(shè)計(jì)還有另一個(gè)原因:二手市場(chǎng)。NFT的設(shè)置讓這些品牌終于能從一個(gè)他們長(zhǎng)期以來都想打入的市場(chǎng)中獲利。NFT保證了產(chǎn)品的真?zhèn)?，從而防止了仿冒品的出現(xiàn)。

通常情況下，如果在二手網(wǎng)站上出售某件商品，愛馬仕一分錢也賺不到。但數(shù)字產(chǎn)品在轉(zhuǎn)售時(shí)仍有收益機(jī)會(huì)。

智能證書或NFT所需要做的，就是在未來的交易中加入版稅或收益分成，確保原始設(shè)計(jì)師能獲得一定比例的收益。Fabricant已經(jīng)在其虛擬平臺(tái)上采用了這種方式，即在首次購買服裝后轉(zhuǎn)售時(shí)收取5%的版稅。

大家會(huì)穿著“皇帝的新裝”上街嗎？

簡(jiǎn)而言之,不會(huì)。至少現(xiàn)在不會(huì)。虛擬時(shí)裝仍然是一項(xiàng)利基市場(chǎng)的業(yè)務(wù)。最大的障礙之一，仍然是如何穿著買來的衣服。正如扎克伯格所言，元宇宙之間存在著技術(shù)障礙。在他的Meta演講中也提到了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)眼鏡，但距離實(shí)現(xiàn)還很遙遠(yuǎn)。 (虛擬服裝可以穿在身上，戴著AR眼鏡可以看到。)

但如今有整整一代的年輕人，他們是玩著電子游戲長(zhǎng)大的。在這樣的環(huán)境中，他們的“虛擬形象”和“擁有”的東西是有價(jià)值的。對(duì)他們來說，投資數(shù)字外觀很有意義。因此，雖然距離這些想法的開花結(jié)果似乎還很遠(yuǎn)，但消費(fèi)者基礎(chǔ)已經(jīng)根深蒂固了。

大公司已在布局，賺得盆滿缽滿

某些大公司已經(jīng)在元宇宙中占據(jù)一席之地了。例如，在《Roblox》上的快閃店“古馳花園”，一個(gè)包能賣出4000美元的高價(jià)。耐克公司也宣布與該平臺(tái)建立合作關(guān)系，以創(chuàng)建一個(gè)以該公司位于俄勒岡州的總部為模型的虛擬世界，提供獨(dú)家商品出售。今年9月，巴黎世家在《堡壘之夜》上推出了一系列服裝。這些“皮膚”可以通過游戲幣V -Bucks購買。(V - Bucks需要充值才能獲得)

Tommy Hilfiger的風(fēng)投部門宣布與營(yíng)銷機(jī)構(gòu)EWG Virtual合作，專注于“v-commerce”。 Burberry也在數(shù)字領(lǐng)域發(fā)力，于今年6月宣布與游戲公司Mythiacal Games合作，為后者開發(fā)的游戲《Blankos BlockParty》設(shè)計(jì)了限量版Blanko NFT虛擬玩偶。

但是杜嘉班納更會(huì)“玩”。今年9月，在威尼斯的Alta Moda時(shí)裝秀上，該品牌推出了9件風(fēng)格各異的服裝。其中四件是純虛擬的; 剩下的五件既有數(shù)字版，也有貨真價(jià)實(shí)的服裝。這批服裝在拍賣會(huì)上最終以570萬美元的價(jià)格拍出。

編譯自彭博社，MarketWatch

責(zé)編：郭霽瑤