 跟其他的社交平臺不同，頭條上中老年人的用戶比較多。 我在頭條上發(fā)現(xiàn)了這樣一個群體： 他們是現(xiàn)實生活中的普通人，就是你走在街上跟你擦肩而過的人。 他們年齡通常在四十歲左右，男性或者女性。 他們偶爾會在頭條上記錄自己的生活日常： 今天老人生病住院了，花了不少錢； 明天孩子學(xué)校通知要交什么什么費； 下班后去超市發(fā)現(xiàn)什么菜又漲價了； 這周全家人難得一起在外面聚個餐……  這些人職業(yè)不同，性格不同，但是有一個普遍的共同點： 月薪在四千~六千左右，生活在城市，身背房I貸，上養(yǎng)老下養(yǎng)小，夾在中間壓力很大。 但即便如此，他們?nèi)匀幻總€月都能從牙縫里擠一點錢，每到年底算算賬，竟然也能有個幾萬塊的結(jié)余。 反觀其他平臺的二十幾歲的年輕人，無一例外都在喊著： 窮，沒錢，攢不下錢，欠債幾萬到幾十萬的都有。  一問工資，好像也不低。 月薪七八千是年輕人的基本盤，還有很多月薪過萬，甚至兩萬三萬，也都在哭窮。 或許你會覺得： 是不是他們生活里有很大的壓力，比方說要養(yǎng)家糊口之類的？ 也并非如此，現(xiàn)在很多二十幾歲年輕人還單身呢，連對象都沒有，也不需要把工資交給原生家庭。 如果你問，月薪過萬怎么還不夠花呢？  年輕人會掰著指頭給你算賬： 大城市房租三千，衣食住行四千； 人情往來朋友聚餐出門娛樂游玩興趣愛好又要好幾千…… “月薪過萬，當然是不夠花啊！”年輕人如是說道。  這就出現(xiàn)了一個奇怪的現(xiàn)象： 二十幾歲的單身年輕人，月薪過萬，不僅攢不下錢，月光甚至負債； 而四十歲左右的中年人，月薪四五千，養(yǎng)家糊口供房養(yǎng)娃，每年還能攢下一部分錢。 為什么會出現(xiàn)這種現(xiàn)象呢？兩個原因。  1，對于資本來說，“年輕人”是最容易收割的群體。 如果用蔬菜來比喻中年人和年輕人： 年輕人就是那種水靈靈的，最新鮮的，最有生命力的，輕輕一拉就應(yīng)聲折斷； 而中年人就是那種艮啾啾的，用小刀使勁拉都拉不動，讓他掏五十塊錢都費勁。 我有個朋友在傳媒行業(yè)工作，他告訴我，現(xiàn)在金主最喜歡投放的三個領(lǐng)域是： 數(shù)碼、美妝和金融。  這三個領(lǐng)域的自媒體是最容易拉到廣告的，你可以想想，這三個領(lǐng)域分別瞄準了誰。 數(shù)碼：有錢的年輕男性； 美妝：有錢的年輕女性（沒錢的也可，因為在目前的語境里，男性要為女性的部分消費進行買單） 金融：面向的是全體年輕人。一天到晚的買買買，錢包很快就見底了，不借錢，怎么行？  2，對于年輕人，資本可以成套收割。 年輕女孩基本沒有不化妝護膚的吧？ 先說護膚流程，商家就可以搞出： 爽膚水，乳液，面霜，精華，面膜，隔離、防曬等等。 然后這還不夠，每個單品都能給你弄出不同質(zhì)地的水、乳、霜、膏、油。 功能也是分門別類，針對各種各樣的膚質(zhì)和問題，無窮無盡。 老的概念被玩廢了之后，商家又會開發(fā)新產(chǎn)品，在每個步驟中間再加一個步驟。 你別管到底有沒有用，買就行。  再說說男生喜歡的數(shù)碼： 喜歡DIY的，主板，顯卡，硬盤，內(nèi)存，電源，機箱，每個都值得你研究好幾天； 好不容易組裝完了，鍵盤，鼠標，耳機這些外設(shè)也有高低檔次之分。 如果你在數(shù)碼愛好者的小組提問： “三十塊錢的耳機跟三千塊錢的耳機，聽起來有區(qū)別嗎？” 我敢保證，十分鐘之內(nèi)就會有人過來建議，你應(yīng)該去掛個耳鼻喉科測測聽力——怎么可能沒區(qū)別？  終極大招：結(jié)婚。 商家可以給你弄出求婚，婚紗，鉆戒，婚慶擺酒，蜜月旅行…… 鉆戒還分好幾種，求婚用的，結(jié)婚用的，日常用的； 婚慶包含車隊，酒席，新娘造型等等。 其實上面這些都是小事，結(jié)婚最大的支出在“買房”，這就不用細說了，懂得都懂。  通過這些描述你也可以看出來了： 商家非常熟悉“成套收割”這個手法。 年輕人的特點是：又虛榮，又愛裝，又嫌麻煩。 什么事情你給他弄個套餐，既能把一些有的沒的內(nèi)容全塞進去提高整體的價格，又能最大限度地收割年輕人的口袋，何樂而不為？ 為什么年輕人工資普遍不低，卻依然攢不下錢？ 其實最重要的原因很簡單，就是一句話： 年輕人的心理，早已經(jīng)被資本拿捏得死死的。 拋開虛假幻象，其實你所需要的只有三樣?xùn)|西： 安全的住處，御寒的衣服，延續(xù)生命的一頓飽飯。 除此之外你所有的“需求”，都是商家?guī)湍銊?chuàng)造出來的“欲望”。 商家的目標是什么，簡單地說就是： 掏空你口袋里最后一毛錢。 如果可以的話，他當然樂意把你連根拔起。 你選擇生活在商家為你打造出的消費環(huán)境里，那么就要接受，身上每一分錢都要被商家薅走的結(jié)果。 當然，很多人并不愿意承認，自己是被商家洗了腦，才把自己辛苦打工賺來的錢乖乖的轉(zhuǎn)交給商家，而是更傾向于使用另一個說法： “錢并不是花掉了，而是變成另一個形式陪伴在我身邊?！?/p> emmm……你開心就好。 討論 為什么月薪過萬的年輕人攢不下錢，而月薪四五千的中年人卻能攢錢呢？ 歡迎在評論區(qū)分享。 |
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