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言同數(shù)字科技小編今天給大家解讀：如何評價(jià)小紅書達(dá)人數(shù)據(jù)？

小紅書這類內(nèi)容平臺的種草，一個難點(diǎn)是轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)難以評價(jià)。

投放的流量到底帶來了多少銷量呢？

無法直接得出轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)，是很多品牌不敢內(nèi)容種草的主要原因。

而如果通過提供鏈接，向品牌渠道店鋪導(dǎo)流等方式，只能監(jiān)測到一部分轉(zhuǎn)化效果，這種結(jié)果又容易被同事挑戰(zhàn)。

內(nèi)容種草這件事，常常面臨行業(yè)認(rèn)知還停留在10+年以前的市場總監(jiān)和CMO的質(zhì)疑，面臨不懂行的同事的輕視。

同一個平臺的同一種模式，轉(zhuǎn)化率的差距并不大，可以通過小樣本的轉(zhuǎn)化率測試得出策略的平均轉(zhuǎn)化率。

主流的內(nèi)容平臺的閱讀轉(zhuǎn)化率趨于一致，只要能夠測算真正讀了這個內(nèi)容的人數(shù)，取這個平臺的轉(zhuǎn)化率平均值，或者取所有平臺的轉(zhuǎn)化率平均值，大約在1%，就可以大致估算出投放效果。

微信公眾號的真實(shí)閱讀量是最準(zhǔn)確的，一段時間內(nèi)，一篇文章，無論同一個用戶讀了多少次，都只計(jì)算一次閱讀量。

微博的閱讀量則更類似于曝光量，只要這篇內(nèi)容出現(xiàn)在用戶的信息流中，不管用戶看沒看，閱讀量都計(jì)算了一次。

所以微博我們看到的數(shù)據(jù)動不動就是千萬閱讀，億級閱讀。

B站的播放量是看同一個用戶一段時間內(nèi)，加載完該視頻一定比例才算一次閱讀，基本可理解為1次播放量就是實(shí)實(shí)在在的一個用戶閱讀。

小紅書的閱讀數(shù)通常也較真實(shí)。

如果擔(dān)心閱讀數(shù)造假，可以再根據(jù)互動數(shù)估算。

一般平臺的互動數(shù)比例大概在閱讀數(shù)的1%-3%這個區(qū)間。明顯超過這個區(qū)間，則可能數(shù)據(jù)不真實(shí)。

當(dāng)然，很厲害的內(nèi)容，閱讀數(shù)會明顯超過這個區(qū)間。

通過運(yùn)用以上邏輯，如何達(dá)到漲粉的目標(biāo)？如何生產(chǎn)爆款內(nèi)容？如何因地制宜制定內(nèi)容種草的策略？由于本文篇幅所限，以后有機(jī)會進(jìn)一步討論。

總結(jié)

① 小紅書的流量來源最核心的就兩個：推薦流和搜索結(jié)果。

圍繞最核心的流量來源，能夠讓你的內(nèi)容營銷策略更有效。

② 小紅書內(nèi)容推薦的邏輯主要就三個：高打開率，高互動率，高搜索打得開率。

滿足任意一點(diǎn)，你能通過素人號生產(chǎn)閱讀量1萬-10萬的爆款內(nèi)容。

滿足任意兩點(diǎn)，你能生產(chǎn)出10萬-數(shù)百萬級爆款內(nèi)容。

③ 小紅書給用戶推薦的內(nèi)容依據(jù)主要就三個：根據(jù)用戶的基本特征分類，根據(jù)用戶的搜索及互動等行為，根據(jù)用戶的關(guān)系。

抓住任何一點(diǎn)布局內(nèi)容，都能形成一套獨(dú)特內(nèi)容營銷打法，都可以高效抓住你的目標(biāo)人群，形成相對優(yōu)勢的輿論，從而促進(jìn)用戶下單。