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近幾年環(huán)保督查一波接著一波，加之產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、各種環(huán)保產(chǎn)業(yè)政策的出臺(tái)，很大程度上推動(dòng)了涂料市場(chǎng)的發(fā)展。那么涂料行業(yè)下一個(gè)風(fēng)口是什么?

藝術(shù)涂料是下半場(chǎng)的重要主角

以前老百姓的家裝消費(fèi)主要是考慮功能性。現(xiàn)在隨著生活水平的提升，老百姓追求個(gè)性化裝修，哪怕是同種裝修風(fēng)格，造型都會(huì)不同，于是藝術(shù)涂料迎來(lái)了市場(chǎng)的爆發(fā)期。

藝術(shù)涂料最早起源于歐洲，先進(jìn)的工藝也由歐洲蔓延開(kāi)來(lái)。當(dāng)代的藝術(shù)涂料是一種新型的墻面裝飾藝術(shù)材料，再加上現(xiàn)代高科技的處理工藝，使產(chǎn)品無(wú)毒、環(huán)保，同時(shí)還具備防水、防塵、阻燃等功能。優(yōu)質(zhì)藝術(shù)涂料還可以實(shí)現(xiàn)可洗刷，耐摩擦，色彩歷久彌新等。進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以后，藝術(shù)涂料憑借其卓越的品質(zhì)得到了中國(guó)消費(fèi)者的青睞，加之隨著人民生活水平不斷提高，購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)涂料的需求自2015年在中國(guó)市場(chǎng)迎來(lái)了集中爆發(fā)。

據(jù)HOME家飾界家居研究中心調(diào)研，目前整個(gè)家居市場(chǎng)結(jié)構(gòu)正在持續(xù)變化，60后、70后消費(fèi)者逐漸邊緣化，80后、90后、00后成為消費(fèi)主力軍，他們需求鮮明，追求個(gè)性化，對(duì)裝修的要求更加傾向于心理上的滿足，藝術(shù)涂料憑借良好的藝術(shù)性和紋理效果獲得年輕群體的喜愛(ài)。

環(huán)?？咕a(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大

自新冠疫情以來(lái)，消費(fèi)者對(duì)環(huán)保、健康的關(guān)注到空前的高度。在過(guò)去兩年受疫情的影響下，健康生活更成為消費(fèi)者的首要關(guān)注課題。為滿足防疫常態(tài)下消費(fèi)者對(duì)抗菌抗病毒產(chǎn)品的需求，立邦、PPG等相繼推出了抗菌抗病毒涂料產(chǎn)品，不僅具有極致的環(huán)保性，而且還具有超過(guò)99.9%抗菌性能和病毒滅活率，能夠有效抵抗特定菌群及病毒。據(jù)悉，抗菌涂料運(yùn)用了先進(jìn)的拂塵技術(shù)，能夠有效降低空氣中各類(lèi)懸浮物在墻面上的附著，大大地提高了家居環(huán)境的抗菌性。

目前，中國(guó)建筑行業(yè)正在朝著節(jié)能、綠色、環(huán)保的方向發(fā)展，由此帶動(dòng)了低VOC、水性化等環(huán)境友好型涂料產(chǎn)品的迅速增長(zhǎng)。與此同時(shí)，消費(fèi)者人口結(jié)構(gòu)也發(fā)生了很大的變化，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，一大批以注重生活品質(zhì)為特征的“新中產(chǎn)階級(jí)”正在崛起，他們更加注重環(huán)保和健康的家居生活，推動(dòng)了綠色環(huán)保產(chǎn)品的消費(fèi)。消費(fèi)者對(duì)于涂料的選擇和使用更加理性，在選購(gòu)過(guò)程中可能會(huì)通過(guò)多種渠道了解環(huán)保知識(shí)，加上頻發(fā)的裝修污染事件，消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)大幅加強(qiáng)，對(duì)于家居產(chǎn)品的環(huán)保鑒別能力也有了大幅度的提升。一些綠色環(huán)保、抗菌的涂料產(chǎn)品將越來(lái)越被市場(chǎng)和消費(fèi)者所青睞。

重涂服務(wù)成為重要的競(jìng)爭(zhēng)要素

房地產(chǎn)“黃金十年”已經(jīng)過(guò)去，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)的住宅建筑總面積已超過(guò)500億平方米。新型城鎮(zhèn)化、城市更新、特色小鎮(zhèn)等概念的提出，中國(guó)存量房市場(chǎng)巨大的空間正在被挖掘。房地產(chǎn)市場(chǎng)的每一次波動(dòng)都牽動(dòng)著裝飾涂料業(yè)的脈搏。在這種情況下，重涂服務(wù)成為越來(lái)越重要的競(jìng)爭(zhēng)要素，服務(wù)升級(jí)成為涂料企業(yè)突圍的關(guān)鍵。

目前國(guó)內(nèi)的主流涂料企業(yè)都在發(fā)力重涂市場(chǎng)，爭(zhēng)奪存量市場(chǎng)成為廠商之間新的競(jìng)爭(zhēng)格局。相比新建市場(chǎng)，重涂市場(chǎng)對(duì)涂料企業(yè)的一體化服務(wù)能力提出了更高的要求，因此，以消費(fèi)者為中心的重涂服務(wù)在中國(guó)迅速發(fā)展。但是重涂服務(wù)在我國(guó)發(fā)展時(shí)間較短，大部分企業(yè)發(fā)展規(guī)劃還沒(méi)有真正落地，也沒(méi)有建立統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序，總體上仍然較為混亂，品牌規(guī)模效應(yīng)尚未完全體現(xiàn)，重涂市場(chǎng)還存在很大的服務(wù)缺口。

另外中國(guó)涂料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)處于白熱化程度，受疫情影響，原材料價(jià)格一路上漲，導(dǎo)致很多涂料企業(yè)的毛利率下滑、營(yíng)業(yè)成本上升。而大量的存量房裝修及二手房、家庭二次裝修對(duì)重涂業(yè)務(wù)的需求比較大，重涂業(yè)務(wù)成為涂料企業(yè)新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。

保溫裝飾一體板成為涂料企業(yè)的新戰(zhàn)場(chǎng)

根據(jù)中國(guó)絕熱節(jié)能材料協(xié)會(huì)一體板分會(huì)發(fā)布的《我國(guó)建筑保溫裝飾一體板行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，我國(guó)建筑能耗占全國(guó)能源消費(fèi)比重約21%，外墻保溫是目前建筑節(jié)能的主要實(shí)現(xiàn)方式之一。隨著“碳達(dá)峰、碳中和”國(guó)家戰(zhàn)略的持續(xù)推行，進(jìn)一步推廣綠色建筑、綠色建材，提高建筑節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)已成為大勢(shì)所趨，企業(yè)應(yīng)堅(jiān)持以綠色節(jié)能的建筑保溫裝飾板為核心主業(yè)的發(fā)展方向，且在“碳達(dá)峰、碳中和”國(guó)家戰(zhàn)略的持續(xù)推行下，進(jìn)一步推動(dòng)節(jié)能墻體材料行業(yè)的發(fā)展，有利于保溫裝飾板行業(yè)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。“十三五”規(guī)劃中明確提出了，到2020年，城鎮(zhèn)新建建筑中綠色建筑面積比重將超過(guò)50%，綠色建材應(yīng)用比重將超過(guò)40%，計(jì)劃完成既有居住建筑節(jié)能改造面積5億平方米以上，公共建筑節(jié)能改造面積1億平方米，全國(guó)城鎮(zhèn)既有居住建筑中節(jié)能建筑所占比例超過(guò)60%。在房地產(chǎn)行業(yè)保持穩(wěn)定發(fā)展情況下，按2013年的數(shù)據(jù)估算，2020年前新增節(jié)能建筑面積和既有建筑節(jié)能改造面積換算成墻體面積，每年有近10億平方米，約550億元左右的節(jié)能保溫材料市場(chǎng)需求。

另外舊房節(jié)能改造的加速進(jìn)行，進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)的快速增長(zhǎng)。目前全國(guó)老舊小區(qū)共有約16 萬(wàn)個(gè)，涉及的居民超過(guò)4,200 萬(wàn)戶，建筑面積約為40億平方米。因此，隨著未來(lái)舊房節(jié)能改造的加速進(jìn)行，預(yù)計(jì)將拉動(dòng)保溫裝飾板行業(yè)需求實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。

現(xiàn)階段，立邦、三棵樹(shù)、亞士創(chuàng)能、富思特、嘉寶莉、美涂士等涂料企業(yè)已開(kāi)始涉足保溫裝飾一體板業(yè)務(wù)，已經(jīng)形成了較為成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，在市場(chǎng)上占有一定的份額。隨著更多玩家的加入，其在房地產(chǎn)行業(yè)的接受程度有望持續(xù)提高，2022年保溫裝飾一體板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也將更加激烈。

結(jié)束語(yǔ)：就現(xiàn)在整個(gè)涂料市場(chǎng)而言，同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重，大部分企業(yè)都在盲目跟風(fēng)，缺乏創(chuàng)新。對(duì)于涂料企業(yè)來(lái)說(shuō)，必須通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新來(lái)尋求產(chǎn)品差異化，切實(shí)提高產(chǎn)品質(zhì)量，讓消費(fèi)者放心選擇。

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