北京時(shí)間2017年9月12日，蘋(píng)果公司召開(kāi)新品發(fā)布會(huì)，推出iPhone 8和iPhone X兩款手機(jī)新品。本次新品發(fā)布會(huì)總體上延續(xù)了新品手機(jī)亮點(diǎn)不足的劇情，人臉識(shí)別是亮點(diǎn)之一，但也是被吐槽最多的，這估計(jì)是蘋(píng)果新品手機(jī)的最大亮點(diǎn)。從發(fā)布會(huì)結(jié)束到現(xiàn)在，iPhone 8的銷售不佳充斥了各大媒體平臺(tái)。同樣的，iPhone X從還沒(méi)開(kāi)始銷售到現(xiàn)在已經(jīng)銷售，被唱衰的聲音也是不絕于耳。而且，自iPhone X開(kāi)賣以來(lái)，已經(jīng)遇到了比以往任何時(shí)候都要多的產(chǎn)品使用的故障問(wèn)題。此外，根據(jù)行業(yè)的分析報(bào)告，蘋(píng)果的市場(chǎng)份額也已經(jīng)被華為超越。于是，從一些輿論導(dǎo)向來(lái)看，似乎大有一種蘋(píng)果已經(jīng)快要不行的樣子。至于為什么會(huì)出現(xiàn)這種輿論態(tài)勢(shì)，怕是一些同行有積極的“貢獻(xiàn)”。本文主要關(guān)注的是，蘋(píng)果作為全球高市值的上市公司巨頭之一，就算蘋(píng)果公司在手機(jī)上如同輿論所宣揚(yáng)的那樣，不行了。那是不是其他安卓系統(tǒng)陣營(yíng)的手機(jī)就行了呢？或者說(shuō)，哪家安卓系統(tǒng)手機(jī)，能夠起到替代蘋(píng)果公司行業(yè)地位呢？

一、蘋(píng)果手機(jī)遇冷，體現(xiàn)的是全行業(yè)面臨創(chuàng)新不足困境

創(chuàng)新，尤其是顛覆式創(chuàng)新，這是大家都?jí)裘乱郧蟮?。但?chuàng)新難，顛覆式創(chuàng)新更難，持續(xù)的微創(chuàng)新同樣難。從傳統(tǒng)功能手機(jī)到智能手機(jī)，蘋(píng)果是顛覆式的創(chuàng)新者。從而把傳統(tǒng)功能機(jī)行業(yè)的佼佼者如諾基亞、摩托羅拉、西門(mén)子、愛(ài)立信等傳統(tǒng)手機(jī)巨頭都顛覆了。也正是這種顛覆式創(chuàng)新，讓蘋(píng)果持續(xù)收割了多年的創(chuàng)新紅利。始終站在了產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的高端，占得了行業(yè)絕大部分的利潤(rùn)。

當(dāng)下，智能手機(jī)除了在硬件配置、材質(zhì)、外觀設(shè)計(jì)等方面有所微創(chuàng)新或者提升之外，整個(gè)行業(yè)在創(chuàng)新方面都面臨共同的困境。以至于無(wú)論是蘋(píng)果的IOS系統(tǒng)手機(jī)，還是安卓系統(tǒng)手機(jī)，差異性越來(lái)越小，模仿跟進(jìn)幾乎是同步的，例如今年盛行的全面屏手機(jī)就是例子。

于是，國(guó)內(nèi)行業(yè)呈現(xiàn)的是，一款新品手機(jī)的概念營(yíng)銷炒作大過(guò)手機(jī)創(chuàng)新實(shí)質(zhì)內(nèi)容的新景象。特別是，當(dāng)整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)，特別安卓系統(tǒng)手機(jī)陣營(yíng)在快速進(jìn)步，在快速跟進(jìn)模仿蘋(píng)果的時(shí)候，加之蘋(píng)果在創(chuàng)新上的不足形成的反差，以及定價(jià)上的差異。于是，“蘋(píng)果不行”了的聒噪極為盛行。

但，真的是這樣嗎？

二、除了創(chuàng)新不足之外，蘋(píng)果遇冷還有哪些原因？

從內(nèi)外部?jī)蓚€(gè)方面來(lái)看。

首先說(shuō)內(nèi)部原因，除了創(chuàng)新不足這一點(diǎn)之外，蘋(píng)果遇冷的內(nèi)部原因主要有：一是蘋(píng)果公司過(guò)于自以為是，過(guò)于傲慢。對(duì)待中國(guó)市場(chǎng)過(guò)于傲慢，對(duì)待中國(guó)的消費(fèi)者過(guò)于傲慢和霸王。這一點(diǎn)在有些人看來(lái)是對(duì)于蘋(píng)果手機(jī)的過(guò)于追捧自找的。但從根本上還是蘋(píng)果自身對(duì)待消費(fèi)者過(guò)于傲慢。二是對(duì)于價(jià)格過(guò)于自信，價(jià)格隨著新品的版本水漲船高。大有非常吃透人傻錢多的意思。三是本土化程度不夠，隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，水土不服的情況明顯。而本土化程度不夠也與自身的自大和傲慢直接相關(guān)。

其次說(shuō)外部原因，主要有三點(diǎn)：一是中國(guó)手機(jī)廠商的集體努力，不論是軟件還是硬件方面，國(guó)產(chǎn)安卓系統(tǒng)手機(jī)都取得了快速的大踏步的進(jìn)步。這些進(jìn)步，在某些方面足以對(duì)蘋(píng)果手機(jī)產(chǎn)生替代效應(yīng)。二是消費(fèi)者的消費(fèi)心理變化，隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)的提升，一些忠實(shí)的果粉在蘋(píng)果的傲慢之下，不在盲目的沖動(dòng)的追求蘋(píng)果手機(jī)。三是國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商更加懂國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的營(yíng)銷策略。由于國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)在基礎(chǔ)功能上的提升縮小了與蘋(píng)果手機(jī)的差距，同時(shí)在價(jià)格上的明顯差異，使得國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的性價(jià)比大幅度提升。從而對(duì)蘋(píng)果手機(jī)的替代形成了強(qiáng)大的沖擊。

這從目前幾家主流的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的市場(chǎng)份額的變化就可以明顯的看到。因此，當(dāng)今年蘋(píng)果拿出的iPhone 8和iPhone X都不盡人意的情況下，遇冷也就是具體時(shí)間問(wèn)題，而這個(gè)時(shí)間，應(yīng)該是定格在2017年了。

三、蘋(píng)果公司是否從此走向衰??？

首先，當(dāng)一個(gè)明星企業(yè)遇到發(fā)展中的暫時(shí)的問(wèn)題時(shí)，從輿論上看，由此斷定其將走向衰敗的調(diào)調(diào)可以有，但這更多的是一種營(yíng)銷炒作手法，而不是未來(lái)預(yù)判。因?yàn)椋@種預(yù)判還為時(shí)過(guò)早。而且，持續(xù)的對(duì)其進(jìn)行唱衰，對(duì)于其新品的市場(chǎng)表現(xiàn)，可以起到干擾效果。

俗話說(shuō)，瘦死的駱駝比馬大。即便蘋(píng)果目前遇到了新品銷售的窘境，但離衰敗恐怕還很遠(yuǎn)。而且從全球市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，根據(jù)IDC發(fā)布最新的研究報(bào)告，2017年第三季度全球智能手機(jī)出貨量達(dá)3.731億部，較2016年同期的3.634億部增長(zhǎng)2.7%。三星、蘋(píng)果、華為、OPPO、小米占據(jù)前五位。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，根據(jù)Counterpoint發(fā)布的第三季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的調(diào)研報(bào)告，OPPO、華為、vivo、小米、蘋(píng)果這前五名占據(jù)了82.5%的份額。

根據(jù)市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics近日發(fā)布的報(bào)道顯示，三星電子今年第三季度在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額僅為2%，排名第九。蘋(píng)果在中國(guó)第三季度中的表現(xiàn)強(qiáng)于三星，其市場(chǎng)份額達(dá)到7.2%?？紤]到iPhone X的帶動(dòng)，第四季度在中國(guó)的市場(chǎng)份額預(yù)計(jì)還會(huì)有一定的提升。

因此，無(wú)論是從全球市場(chǎng)，還是從中國(guó)市場(chǎng)，蘋(píng)果公司都還處于市場(chǎng)份額排名較為靠前的位置。特別是在全球市場(chǎng)，無(wú)論是三星，還是華為，都是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。而在整個(gè)手機(jī)行業(yè)的利潤(rùn)分配上，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商更是蘋(píng)果的零頭。

因此，唱衰蘋(píng)果，純粹就是一些營(yíng)銷炒作。更何況，由于手機(jī)操作系統(tǒng)的差異，還是有大量用戶對(duì)iOS系統(tǒng)更為推崇。退一萬(wàn)步說(shuō)，就算蘋(píng)果手機(jī)真得出現(xiàn)了大問(wèn)題，如果庫(kù)克也使用殺招——降價(jià)，又會(huì)如何呢？

四、就算蘋(píng)果公司真的不行了，你就行嗎？

最后一個(gè)問(wèn)題，我們不去深究蘋(píng)果手機(jī)不行了的調(diào)調(diào)的炒作是如何興起的。在中國(guó)市場(chǎng)，三星由于電池過(guò)于“膨脹”之后的錯(cuò)誤處置方式，加上可能存在的其他一些因素，已經(jīng)開(kāi)始受到中國(guó)市場(chǎng)和消費(fèi)者的懲罰。如果形勢(shì)還不能改觀，怕比較像樣的市場(chǎng)份額是不會(huì)有了。那么，大品牌，就只剩下蘋(píng)果了。如果，蘋(píng)果也因?yàn)楫a(chǎn)品不再傲嬌而不行了，那么，國(guó)內(nèi)的手機(jī)品牌廠商，誰(shuí)行呢？

這個(gè)行，在個(gè)人看來(lái)，評(píng)判的指標(biāo)至少有三個(gè)：一是像蘋(píng)果公司那樣絕對(duì)的品牌號(hào)召力，目前看來(lái)，有一些趨勢(shì)，但尚沒(méi)有確切定論。而且，更多的是自帶光環(huán)的輿論上的。消費(fèi)者是否全面認(rèn)可，還需要檢驗(yàn)；二是市場(chǎng)份額要牢牢站在第一位；三是對(duì)行業(yè)利潤(rùn)的獲得要占大頭。這一點(diǎn)是至關(guān)重要的。否則，就始終是一種如履薄冰之感。

那么，如果蘋(píng)果公司真的不行，到底誰(shuí)行呢？這也讓我想起外一個(gè)段子：“錘子科技還是有收購(gòu)蘋(píng)果公司的可能性的”！

雷軍曾經(jīng)在微博中說(shuō)：“我們這一代創(chuàng)業(yè)者共同的夢(mèng)想就是做感動(dòng)人心的產(chǎn)品，讓中國(guó)人為自己的產(chǎn)品驕傲!大家一起努力，加油!”。

羅永浩曾經(jīng)在微博中也說(shuō)：“我們這一代的企業(yè)家，十年之內(nèi)會(huì)把你知道的那些洋破爛干死干殘?！?/span>

把國(guó)外品牌打出去，這可能是很多企業(yè)家的共同夢(mèng)想。但具體到蘋(píng)果公司，到底會(huì)是誰(shuí)替代蘋(píng)果公司的地位呢？