內(nèi)容簡(jiǎn)介：

　　系統(tǒng)論述了服裝商品企劃學(xué)的基礎(chǔ)知識(shí)。以服裝商品的市場(chǎng)流動(dòng)為主線，以服裝品牌的整體策劃為核心，對(duì)服裝商品企劃的內(nèi)涵實(shí)質(zhì)、品牌戰(zhàn)略、操作流程、案例剖析、組織運(yùn)營(yíng)等進(jìn)行了全面闡述。主要內(nèi)容包括：服裝品牌的命名、目標(biāo)市場(chǎng)的設(shè)定、環(huán)境分析與流行預(yù)測(cè)、品牌理念風(fēng)格設(shè)定、服裝總體設(shè)計(jì)、服裝品類組合構(gòu)成、服裝銷售策略、財(cái)務(wù)預(yù)算規(guī)劃，并列舉了一些服裝品牌商品企劃的案例。全書(shū)結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)清晰，內(nèi)容豐富新穎，實(shí)用性強(qiáng)；理論聯(lián)系實(shí)際，富有可操作性。

　　該書(shū)專門針對(duì)服裝品牌的商品企劃，不但可作為大專院校服裝專業(yè)的教材，也是服裝品

目錄：

第一章服裝商品企劃的基礎(chǔ)知識(shí)
第一節(jié)服裝商品企劃的概述
一、服裝商品企劃的概念
二、服裝商品企劃的范疇
第二節(jié)服裝商品企劃的地位與原點(diǎn)
一、服裝商品的屬性
二、服裝商品企劃在服裝產(chǎn)業(yè)中的地位
三、服裝商品企劃的原點(diǎn)

第二章服裝商品企劃的戰(zhàn)略
第一節(jié)服裝市場(chǎng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)知識(shí)
一、市場(chǎng)營(yíng)銷與商品企劃的關(guān)聯(lián)
二、市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的基本步驟
第二節(jié)高感度、個(gè)性化服裝市場(chǎng)及商品企劃戰(zhàn)略
一、服裝產(chǎn)業(yè)的信息媒體化趨向
二、高感度、個(gè)性化服裝市場(chǎng)與快速時(shí)尚的形成和發(fā)展
三、服裝商品企劃戰(zhàn)略的多極化
第三節(jié)服裝