品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃：

一：品牌化決策（取一個(gè)品牌名）
這個(gè)環(huán)節(jié)是品牌建設(shè)的第一步，在這個(gè)過程中，需要思考的是我們是自己創(chuàng)造一個(gè)品牌.

二、品牌架構(gòu)（多個(gè)品牌之間的關(guān)系）世界上品牌架構(gòu)就是兩種，一種是多品牌,還有一種就是單一品牌，其余還有很多公司的品牌架構(gòu)，就是這兩種極端的中和與變種。

三、品牌形象

這就是我們所說的VIS系統(tǒng)

四、品牌價(jià)值
品牌營銷是通過品牌化創(chuàng)造價(jià)值、傳遞價(jià)值和傳播價(jià)值，這個(gè)價(jià)值是什么？價(jià)值是獨(dú)特的、相關(guān)的、消費(fèi)者選擇你不選擇它的理由，是融合了功能、情感、精神的高度提煉，這個(gè)需要?jiǎng)?chuàng)造。一個(gè)品牌必須在消費(fèi)者心智中代表什么價(jià)值，這個(gè)價(jià)值就是品牌的核心。

五、品牌管理體系
主要做什么？管戰(zhàn)略、管流程、管人員、管制度、管考核。

六、品牌傳播

優(yōu)秀的品牌傳播是為了構(gòu)建品牌資產(chǎn)，這就是一個(gè)認(rèn)識、認(rèn)知、認(rèn)可的過程，建立品牌形象，進(jìn)行品牌轉(zhuǎn)化，促進(jìn)品牌口碑，擴(kuò)大品牌渠道，從而達(dá)到品牌自發(fā)傳遞內(nèi)容的目的。

七、品牌體驗(yàn)

品牌營銷和一般營銷的區(qū)別在現(xiàn)代環(huán)境就是有血有肉、生動(dòng)真實(shí)、順暢體驗(yàn)。消費(fèi)前中后的消費(fèi)者體驗(yàn)相當(dāng)重要。

品牌調(diào)研：品牌調(diào)研是有一定的技巧存在的，關(guān)注以下六點(diǎn)內(nèi)容，從而更有效、更快造地獲取更好的品牌調(diào)研效果，這七點(diǎn)內(nèi)容也是品牌調(diào)研的六個(gè)層次。

1.品牌記憶

新零售品牌需要關(guān)注消費(fèi)者是否對品牌有記憶，并且了解消費(fèi)者對本品牌的記憶與其對競爭對手的記憶相比較的深刻程度。如果消費(fèi)者對競爭對手的品牌印象更深，那么企業(yè)就需要加大品牌宣傳力度了。

2.品牌認(rèn)同

新零售企業(yè)應(yīng)當(dāng)分辨消費(fèi)者是否對品牌有認(rèn)同感，品牌的理念有沒有正確傳達(dá)并被消費(fèi)者理解。這是品牌宣傳是否精準(zhǔn)有力的范疇。

3.品牌識別

新零售企業(yè)應(yīng)當(dāng)了解消費(fèi)者是否能夠正確識別企業(yè)品牌。如果不能，說明品牌的知名度并不高，需要加強(qiáng)形象樹立工作。

4.品牌形象

新零售企業(yè)應(yīng)當(dāng)明確消費(fèi)者是否能夠明確辨認(rèn)品牌的形象，是否認(rèn)為品牌的形象足夠豐滿，能夠形成吸引力。

5.品牌忠誠度

新零售企業(yè)需要調(diào)研消費(fèi)者對品牌是否忠誠，為了維持消費(fèi)者對品牌的忠誠，新零售企業(yè)應(yīng)當(dāng)不斷跟進(jìn)消費(fèi)者的需求，以維持其忠誠度不下降。

6.品牌信任

新零售企業(yè)需要調(diào)查消費(fèi)者是否信任品牌的產(chǎn)品、服務(wù)，以及整個(gè)品牌和企業(yè)。

本篇文章有任何侵權(quán)現(xiàn)象，請聯(lián)系官方，即刻下架。