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明月入堂前，良辰共團圓。 金秋已至，桂香醉人，花好月圓，人亦長久。又到一年中秋時，在這個彌漫著思念和祝福之情的節(jié)日里，各大品牌也借勢推出了精心準備的營銷活動，大打“溫情牌”，撩動消費者的心弦。 玉桂芬芳盡，月滿人間來。又是一年中秋夜，河南衛(wèi)視的“中秋奇妙游”如約而至。 花好月圓烘托匠心獨運，桂花飄香引來奇思妙想，河南衛(wèi)視向觀眾展示了一場幀幀絕美的饕餮盛宴：愛跳舞的唐小月，手持月桂木，踩著月色，玉袖生風，帶您穿越古今，與“非遺”來了場時空之約；在繁華天街般的洛邑古城中，《秋月稷》上演“祭月”“團圓”“驅(qū)邪”“剪紙”“燈籠”…… 節(jié)目畫面幀幀絕美，文化底蘊深厚悠遠，觀眾好像不是在看一場表演，而是在看中國千百年的文化傳承。 火樹銀花，漫天飛舞，鐵花沖天而起，接踵而至。鑼鼓敲，歡聲笑，打鐵花，舞獅鬧，秋月稷，來報到。 晴空一鶴排云上，世間萬物皆有靈。目睹了大唐盛世，人間煙火，凌云的鶴載著詩情，遨游到云霄。 嫦娥沐月而歌，一曲花腔喜得天開清曠域，宛若身處廣寒宮。遠思兩鄉(xiāng)斷，清光千里同。 少年慕行少林，嵩山翠疊嵩崇?！渡倭帧すΨ颉放c您一同領(lǐng)略風火山林，少林真武僧的魅力。 一呼一吸，一陰一陽，一動一靜，一和一勇。太極與吳彤的笙音融合交匯，相輔相成，與君遠赴人間驚鴻宴，解開人生這盤棋的奧秘！ 跟著周深的思念，帶你60秒看遍中秋奇妙游。  這次，河南衛(wèi)視策劃了一場不一樣的中秋奇妙游，與“打鐵花、舞獅、火龍”等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)來了一場時空之約。總導演路紅莉表示，節(jié)目中著重推薦了中原的兩大文化名片：去年申遺成功的太極和少林功夫。以及闡述了“天涯共此時”的概念：中秋節(jié)不僅僅是每個小家庭的節(jié)日，也是全球華人共同的文化團圓。 明月幾時有，把酒問青天。自古以來，文人墨客就愛把酒賞月，到了中秋月圓之日更是如此。明月一直寄托著思念，情愫，承載著一些平凡而真摯的愿望和期盼。每一次抬頭望月，月亮就多一份濃情。 瀘州老窖推出的“舉杯月更濃”系列活動，與中秋節(jié)這一中國傳統(tǒng)佳節(jié)慶祝豐收和寄托思念之情的精神相契合，鼓勵用戶通過點亮月亮，向外地的親戚和家人傳遞衷心祝福，在遠隔千山萬水的親人、朋友與愛人間，搭建起一座載負真情的橋梁。 有一份中秋，月明、酒香、人長久，中國人的濃情盡在這杯滿上的酒里。 天上的月圓，象征人間的圓滿，人間的遺憾少一件，天上的月色似乎就會更濃。 中秋到了，人間的遺憾會怎么圓滿？瀘州老窖推出了“酒是桌上月，滿上事事圓”廣告片，帶觀眾領(lǐng)略人間的溫情。 五芳齋作為具有一百年歷史的老字號，延續(xù)了自家“搞怪”的營銷形式，不僅開拓了“留聲機”業(yè)務，更是與27家品牌聯(lián)動打造了“共享廣告”模式。 在這個網(wǎng)絡(luò)社交年代，人們與身邊最親的人的交流和溝通反而變得十分匱乏。 在中秋團聚之際，五芳齋推出了中秋月餅禮盒“五芳愛樂”，把月餅盒子打造成了“情感留聲機”，在當代人之間架起了一座橋梁，以“留聲機”這種極具溫度的形式重新拾起了人與人之間的交流。 當下，聯(lián)動式營銷成為了越來越多品牌嘗試的營銷玩法。但共享廣告卻是全網(wǎng)首支，五芳齋做了第一個吃螃蟹的人，通過與其他品牌聯(lián)動，經(jīng)過聯(lián)想的方法讓消費者感知五芳齋月餅的口感和特點。整支廣告分為兩部分，由三小段神轉(zhuǎn)折的產(chǎn)品介紹和26個品牌口播組成，以“軟”為核心概念，通過創(chuàng)意反轉(zhuǎn)，宣傳本次中秋主打產(chǎn)品“四層流心糯月餅”。 比如描述慕思床墊的“何止是軟，還很有層次”剛好呼應了五芳齋的月餅四層流心奶黃的特點；特步的“軟得很帶感”也呼應了月餅QQ彈彈的糯米夾層；MG面膜的“細膩、絲滑、多一層柔軟”更是讓人聯(lián)想到了吃月餅的感覺。 除了用聲音表達節(jié)日情感之外，五芳齋還聯(lián)動了海馬體照相館，用影像形式在中秋節(jié)記錄下團聚的時刻。 另外，五芳齋還聯(lián)動了王者榮耀，“峽谷月明，相聚五芳”，推出了五芳榮耀月餅禮盒。 雀巢咖啡攜手「唐宮夜宴」，推出中秋限定款咖啡禮盒。 廣告片中，唐宮夜宴小姐姐化身大文豪，靈感迸發(fā)，借月吟詩作畫，桂樹銜山金波動，人遂愿，事皆圓。 中秋之際，百草味推出了一支古裝廣告片《中秋守月人》，講述了一個發(fā)生在盛世大唐的奇幻尋月故事。 整部影片與中國傳統(tǒng)文化進行了交流碰撞，畫面精美，情節(jié)離奇，又融入了中秋思念家人盼望團圓的情緒，進而引發(fā)大家的情感共鳴。 支付寶推出中秋活動“月是故鄉(xiāng)明”，根據(jù)網(wǎng)友們的故鄉(xiāng)記憶，特別定制了34個省份的中秋故鄉(xiāng)皮膚，畫風精美，古色古香。 中華文化源遠流長，博大精深，各個省份也自有其特色文化和不同的城市風貌，以此作畫推出支付碼皮膚，自然能夠引起國人的文化自信心與自豪感。  漂泊讓人“習慣”不去眷戀，思念不敢宣之于口。努力奔走在生活里，也請不要羞于去表達。 煌上煌推出自制治愈暖心微電影《門》，故事創(chuàng)意取材于現(xiàn)實生活，將生活細節(jié)匯入影片內(nèi)容中，令觀看者代入感極強，仿佛畫面里的就是自己，這種情感碰撞的畫面感讓人印象深刻。在一扇扇門的背后，是我們對家、對團圓的期待。
小罐茶推出了中秋節(jié)最特別的一個廣告片：《記在心里的名字感謝》。 一雙手，一支筆，一個一個的名字。感謝不必多言，將名字記在心里。 榮耀手機的中秋微電影《抓月亮》，用童真趣味講述了一個快樂的團圓故事。 故事雖小，也引發(fā)深思：抓得住的是月亮，藏不住的是想念。
夜色溫柔，中秋團圓，萬千美好，因你更甚。 |
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