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本文首發(fā)于公眾號(hào)三文娛，作者：YellowTaste。 熱門IP能帶來多大收益？ 精靈寶可夢(mèng)，1000億美元。 2021年3月5日，WikiMili根據(jù)上市公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、全球第三方權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)平臺(tái)等，匯總得出了全球最賺錢的50個(gè)IP?！熬`寶可夢(mèng)”繼續(xù)穩(wěn)居第一。它誕生于1996年，IP總收入逐年遞增。 而排在第50位的“王者榮耀”，游戲收入約有100億美元。這是進(jìn)入該榜單的第一個(gè)中國(guó)原創(chuàng)IP，也是最“年輕”的一個(gè)。其他49個(gè)IP的平均誕生時(shí)間，在40年左右，“王者榮耀"，只有5年。 這兩個(gè)IP有一個(gè)共性——都源自游戲，屬于游戲IP。 游戲IP，也是這50個(gè)全球最賺錢IP中，占比最大的，達(dá)32%。漫畫(22%)、動(dòng)畫(20%)、電影（12%）、小說（8%）次之。 但是，游戲收入?yún)s并非這50個(gè)IP，貢獻(xiàn)最大收益的業(yè)務(wù)中，占比最多的那一項(xiàng)。其中26個(gè)IP的總收入中，最大收益來自衍生產(chǎn)品銷售。“精靈寶可夢(mèng)”的授權(quán)衍生品收入，更達(dá)到了760億美元（約4945億元人民幣）。 除了這幾點(diǎn)，這50個(gè)IP還有哪些共同之處？獲得高收入的原因是什么？下文，三文娛分析了這個(gè)榜單。 全球最賺錢的50個(gè)IP根據(jù)第三方的統(tǒng)計(jì)，三文娛整理了這50個(gè)IP的詳情。 具體信息詳見下表：
比對(duì)2019年的排名，2021年全球最賺錢的5個(gè)IP排名未發(fā)生變化，它們分別是“精靈寶可夢(mèng)”、“Hello Kitty”、“維尼熊”、“米老鼠和他的朋友們”、“星球大戰(zhàn)”，總收入分別為1000億、845億、803億、803億和687億美元。 排在榜單前11的IP，總收入均在300~600億美元之間，它們分別是“迪士尼公主”、“面包超人”、“漫威電影宇宙”、“馬里奧”、“哈利波特系列”和“蜘蛛俠”。 總收入在200~300億美元的IP有6個(gè)，它們是“蝙蝠俠”、“龍珠”、“使命召喚”、“芭比娃娃”、“高達(dá)”、“玩具總動(dòng)員”和“賽車總動(dòng)員”。
如果把目光聚焦在總收入在300億美元的IP，會(huì)發(fā)現(xiàn)11個(gè)IP中有7個(gè)IP來自美國(guó)，4個(gè)IP來自日本。美國(guó)的7個(gè)IP分別是維尼熊、米老鼠、星球大戰(zhàn)、迪士尼公主、漫威電影宇宙、哈利波特和蜘蛛俠，總收入約3880億。日本4個(gè)IP分別為精靈寶可夢(mèng)、Hello Kitty、面包超人、馬里奧，總收入約2640億。 值得一提的是，這11個(gè)IP中，迪士尼一家就占據(jù)了半壁江山（包括旗下盧卡斯影業(yè)的星球大戰(zhàn)），6個(gè)IP的總收入高達(dá)3418億，占比超過前十IP總收入的50%。也就是說，迪士尼在頭部IP的數(shù)量上和變現(xiàn)上一騎絕塵，遠(yuǎn)超其他公司。 從總體上看，上榜IP總收入均在100億以上，其中美國(guó)IP23個(gè)，日本IP19個(gè)（由于“超級(jí)戰(zhàn)隊(duì)/恐龍戰(zhàn)隊(duì)”系列前者為日產(chǎn)，后者為美產(chǎn)，故雙方都沒有將其計(jì)算在內(nèi)。像哈利波特系列、中土世界等IP均未包含在內(nèi)），美國(guó)的數(shù)量略勝一籌。
王者榮耀 值得一提的是，“王者榮耀”僅憑游戲收入，就位列全球暢銷IP榜單的第50位，國(guó)內(nèi)IP向前邁出了重要一步。 游戲、漫畫和動(dòng)畫IP的產(chǎn)業(yè)價(jià)值大位列前50的IP中，IP原始媒體數(shù)量最多的為電子游戲，其次分別為漫畫和動(dòng)畫。 其中，以電子游戲?yàn)樵济襟w的IP共16個(gè)，占總數(shù)的32%；以漫畫為原始媒體的IP共11個(gè)，占總數(shù)的22%；以動(dòng)畫片為原始媒體的IP共10個(gè)，占總數(shù)的20%。 與三文娛2019年相比，這一占比產(chǎn)生了一些變化——在2021年的統(tǒng)計(jì)中，游戲超過漫畫，成為前50的IP中最多IP的原始媒體。其原因在于"超人"、"烏龍派出所"、"火影忍者"等原始媒體為漫畫的IP未出現(xiàn)在這個(gè)榜單，而受益于游戲收入的增長(zhǎng)，“天堂”、“王者榮耀”等原始媒體為電子游戲的IP入榜。
以漫畫為原始媒體的IP逐漸衰落和以電子游戲?yàn)樵济襟w的IP逐漸興起，背后其實(shí)反映的是時(shí)代的更替和媒介的更迭。 縱觀榜單中50個(gè)IP的誕生年份，最早的誕生于1924，更多的集中在六七十年代。進(jìn)入新世紀(jì)，漫畫單行本逐漸走向沒落，電子游戲卻悄然興起。 榜單中以電子游戲?yàn)樵济襟w的IP大多誕生于千禧年后，如2003年誕生的使命召喚、2005年誕生的地下城與勇士、2009年誕生的英雄聯(lián)盟以及2015年誕生的王者榮耀。 而這關(guān)鍵的時(shí)間節(jié)點(diǎn)也正好與紙媒逐步?jīng)]落退場(chǎng)，電子媒介開始嶄露頭角的時(shí)間段相吻合。 電子游戲作為一種相對(duì)更新的IP載體，作為IP界的新興力量，正在快速崛起。 在這16個(gè)以電子游戲?yàn)樵济襟w的IP中，除去老牌游戲IP精靈寶可夢(mèng)，其他15個(gè)游戲IP均以電子游戲收入為最主要或唯一的收入來源。 相較于其他媒體形式，電子游戲是最容易通過作品本身獲得收益的方式。
面包超人 《面包超人》是原始媒體為漫畫的IP中收入最高的IP，其零售收入達(dá)到了447.6億?！睹姘恕酚陕嫾伊鵀|嵩創(chuàng)作，主角是能將頭部的面包分給饑餓者的面包超人。而其改編的系列動(dòng)畫片也在兒童層受到廣泛歡迎，雖然《面包超人》中登場(chǎng)角色眾多，但是面包超人是毫無疑問的核心。面包超人在兒童中的高人氣，也讓其周邊一直保持著很高的銷量。截止至2010年，其周邊商品的銷售總額就突破了一兆一千億日元。（回顧：世界上第一部電腦動(dòng)畫電影《玩具總動(dòng)員》是如何誕生的？ ）
那么，這50個(gè)全球最賺錢IP中，最賺錢的業(yè)務(wù)是什么？ 三文娛統(tǒng)計(jì)了50個(gè)IP的收入中，貢獻(xiàn)收入最多的業(yè)務(wù)，得出：
超過一半的IP最高收入來源都是衍生品和零售。其中，Hello Kitty、高達(dá)和美少女戰(zhàn)士這三個(gè)IP在衍生品和零售方面的收入幾乎達(dá)到了該IP總收入的99%以上。 以動(dòng)畫作為原始媒體的IP，最高收入都并非來自動(dòng)畫內(nèi)容本身，它們的收入主要來自于零售和授權(quán)衍生品。 與2019年的數(shù)據(jù)相比，哈利波特、龍珠等原來依靠票房或漫畫雜志作為主要收入來源的IP，現(xiàn)今衍生品和零售也成為了他們最主要的收入來源。（擴(kuò)展閱讀：龍珠IP年收入1290億日元，比高達(dá)還賺錢 ）疫情影響的2020年，線下實(shí)體銷售受到影響，漫畫雜志的銷量也在下降。但游戲、IP授權(quán)等業(yè)務(wù)依然活躍。如”龍珠“IP在2020年面向APP游戲《七龍珠 激戰(zhàn)傳說》和劇場(chǎng)版《航海王：狂熱行動(dòng)》的商品和角色合作、促銷授權(quán)運(yùn)作順利。
高達(dá)衍生品 產(chǎn)生這一結(jié)果的原因在于這些IP的定位有所不同。Hello Kitty，是一個(gè)形象IP，因?yàn)樾蜗笊钍苡脩粝矏蹘?dòng)了各類授權(quán)商品的銷售。原始媒體為動(dòng)畫的IP，其最大收入幾乎都來自以玩具為主的授權(quán)收入及商品收入，是因?yàn)檫@已形成了一條“動(dòng)畫內(nèi)容+玩具銷售”的成熟模式。如“美少女戰(zhàn)士”等。 近年來，遵循“變形金剛”、“高達(dá)”等IP思路，主要面向男性用戶及向下往兒童市場(chǎng)拓展的，先有玩具產(chǎn)品再賦予IP世界觀擴(kuò)大衍生商品銷售的例子也越來越多。(擴(kuò)展閱讀：萬代擬23億元收購(gòu)創(chuàng)通剩余77.21%股份，為了高達(dá)？)
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