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從2016年開(kāi)始，社群這個(gè)詞開(kāi)始屢屢出現(xiàn)在大眾傳媒上。企業(yè)家們認(rèn)為，社群能夠帶來(lái)業(yè)績(jī)“裂變”，更能在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代獲得口碑效應(yīng)。所以，整個(gè)商業(yè)界對(duì)于社群的研究方興未艾。拋開(kāi)商業(yè)利益來(lái)講，我們每個(gè)人心目中都有原始的社群情結(jié)，一個(gè)成功的社群，必然是迎合我們心靈深處那種“一起幸?？鞓?lè)”意識(shí)的。然而，這樣的社群，在整個(gè)中國(guó)反倒是極少數(shù)：大多數(shù)社群，迎合的是組織者的產(chǎn)品、活動(dòng)、課程，而并非迎合業(yè)主內(nèi)心的“向生活要幸福”的意識(shí)。基于這種標(biāo)準(zhǔn)，我覺(jué)得，真正好的社群，一定是像愛(ài)情那樣，讓業(yè)主追求內(nèi)心與外在體驗(yàn)，追求身與心、靈與肉的融合，追求這世間最受渴望、最尋常又最難得的事物。在說(shuō)“好的社群像愛(ài)情”之前，我們要先明白，什么是愛(ài)情？很多人都說(shuō)，兩個(gè)人在一起談愛(ài)，就是愿意包容和理解對(duì)方，因?yàn)檫@個(gè)世界上沒(méi)有完全適合的兩個(gè)人，只有包容和理解才能讓兩個(gè)人更契合。然而，愛(ài)情心理學(xué)家斯坦伯格認(rèn)為，人與人之間的愛(ài)情，有三個(gè)要素：▲只有親密，沒(méi)有激情和承諾，等同于友誼，顯然友誼并不是愛(ài)情；只有激情，沒(méi)有親密和承諾，少了成熟與穩(wěn)重，等同于艷遇，只是一種受到本能牽引的青澀情感；只有承諾，缺乏親密和激情，并不是喜歡對(duì)方，只是喜歡對(duì)方的外部條件。由此，親密+激情+承諾，最完美的愛(ài)情，必然是由這三種元素組合而成，缺一不可。同樣的，完美的社群，也應(yīng)該像愛(ài)情一樣，給予業(yè)主以“親密+激情+承諾”。那么，真有像愛(ài)情一般完美的社群?jiǎn)幔?/span>當(dāng)然，位于北戴河的遠(yuǎn)洋蔚藍(lán)海岸，便有一個(gè)引人遐思的社群——北北俱樂(lè)部（bright&bay club）。 
▲北戴河遠(yuǎn)洋蔚藍(lán)海岸實(shí)景 目前，北北俱樂(lè)部里擁有39個(gè)興趣群，1年900+次活動(dòng)，比如瑜伽社、舞蹈社、油畫(huà)社、航海社等，在蔚藍(lán)海岸業(yè)主眼里，這里是一個(gè)實(shí)踐幸福夢(mèng)想的聚地。▲蔚藍(lán)海岸北北俱樂(lè)部的部分興趣社群
而說(shuō)實(shí)話，盡管北北俱樂(lè)部在當(dāng)下已然很有名氣，但其社群體系也是一步一個(gè)腳印走上來(lái)的。2017年，“5+3北北生活方式”正式提出，讓業(yè)主從北京時(shí)間到北戴河海洋時(shí)間隨意切換；
2018年，作為社群組織成立北北俱樂(lè)部，“任由生命的放肆”的主張第一次綻放；2019年，社群精神和生活方式助長(zhǎng)社群內(nèi)涵，也由“任由生命放肆”到“敢贏生命的浪”，傳遞面對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的勇氣；2020年，由短暫停擺到加速?gòu)?fù)蘇，社群服務(wù)度假體系進(jìn)一步完整化、成熟化；2021年，“北北俱樂(lè)部”已成為北戴河沿岸一個(gè)響亮而親切的名詞，“自由感”和“舒適度”，這些城市稀缺能力的代名詞。
之所以能發(fā)展這么迅速，就在于北北俱樂(lè)部掌握了“愛(ài)情三要素”：
說(shuō)實(shí)話，做社群運(yùn)營(yíng)，最抓人眼球的就是組織各種刺激好玩的活動(dòng)。在三要素里，這樣的一些活動(dòng)，屬于激情范疇。曾經(jīng)看過(guò)這樣一個(gè)問(wèn)題，如果必須從三要素里 （親密，激情，承諾 ）放棄一個(gè)，你會(huì)怎么選擇?對(duì)此有人回答說(shuō)，激情是最不值錢的東西。只要腎上腺素、荷爾蒙夠，能帶給你充足的快感，但激情來(lái)的快去的也快，之后什么都沒(méi)了。但事實(shí)上，激情能夠給人以心動(dòng)的感覺(jué)，這往往是業(yè)主愛(ài)上社群的“初體驗(yàn)”，因此極為重要。也正是因?yàn)槿绱?，北北俱?lè)部專門策劃組織了一些極其有代表性的社群活動(dòng)，其中，便有帆船運(yùn)動(dòng)。▲帆船運(yùn)動(dòng)抓準(zhǔn)了體育和社交融合的圈層特性，成功定義了一種國(guó)內(nèi)罕見(jiàn)的先鋒生活態(tài)度——劈波斬浪、敢于挑戰(zhàn)、永不言敗。
2019年11月，遠(yuǎn)洋蔚藍(lán)海岸與中國(guó)帆船帆板運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)完成戰(zhàn)略協(xié)議簽約，標(biāo)志著雙方正式建立起互利共贏的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，并在蔚藍(lán)海岸掛牌中帆協(xié)大眾與青少年帆船認(rèn)證體驗(yàn)中心、舉辦中國(guó)帆船城市發(fā)展論壇、建立中帆協(xié)北方總部基地、引入國(guó)家級(jí)以上帆船賽事、打造海洋周等一系列內(nèi)容上開(kāi)展更廣范圍、更深層次和更大量級(jí)的業(yè)務(wù)合作。▲2020年5月，國(guó)家帆船帆板隊(duì)一行57人赴秦皇島遠(yuǎn)洋蔚藍(lán)海岸，進(jìn)行為期四個(gè)月的集訓(xùn)，以備戰(zhàn)東京奧運(yùn)會(huì)。如此專業(yè)級(jí)別的國(guó)家級(jí)運(yùn)動(dòng)隊(duì)選擇入駐遠(yuǎn)洋蔚藍(lán)海岸，一方面是因?yàn)榍鼗蕧u海岸的氣候和場(chǎng)地，更接近東京奧運(yùn)會(huì)比賽場(chǎng)地，利于運(yùn)動(dòng)員們備戰(zhàn)，而另一方面，則是因?yàn)檫h(yuǎn)洋蔚藍(lán)海岸全新擴(kuò)建的北北假日·BSC航?；?fù)碛幸涣鞯脑O(shè)備，能夠?yàn)榧?xùn)提供充足的后勤保障。
由此，依托多渠道、多載體的矩陣宣傳模式，帆船產(chǎn)業(yè)也帶動(dòng)蔚藍(lán)海岸北北俱樂(lè)部的知名度和美譽(yù)度迅速提升。除了帆船運(yùn)動(dòng)，蔚藍(lán)海岸北北俱樂(lè)部還安排了很多富有激情的活動(dòng)，如百人瑜伽、戶外徒步、出海垂釣、嘉年華演唱會(huì)，讓業(yè)主在情緒和生理上，感受到生活的激情。如果說(shuō)，帆船、瑜伽、嘉年華演唱會(huì)是業(yè)主玩轉(zhuǎn)社群的初體驗(yàn)，是令其在情緒和生理上為之著迷的第一步，那么，另外一些業(yè)態(tài)、活動(dòng)，則是北北俱樂(lè)部拉近業(yè)主心理距離、組建親密關(guān)系的第二步。
例如，鑒于親密是內(nèi)心的依賴和撫慰，蔚藍(lán)海岸北北俱樂(lè)部，招募了來(lái)自世界各地的藝術(shù)家、藝術(shù)小組和學(xué)者，為大家?guī)?lái)精神上的指引和歡愉；
在這些藝術(shù)家的指導(dǎo)下，蔚藍(lán)海岸幫助大家找到共同追求的價(jià)值觀和向往的生活方式，幫助業(yè)主建立和諧的鄰里關(guān)系，搭建起價(jià)值共同體。作為一個(gè)具備“親密屬性”的度假型項(xiàng)目，蔚藍(lán)海岸更為重視文化性設(shè)施對(duì)人們提供的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，強(qiáng)調(diào)自然景觀、濱海生活、休閑娛樂(lè)配套三位一體，創(chuàng)造了具有獨(dú)特文化歸屬感的空間。△ 遠(yuǎn)洋蔚藍(lán)海岸各處陳列的文化藝術(shù)作品不得不說(shuō)，蔚藍(lán)海岸擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)質(zhì)自然資源，項(xiàng)目更從度假目的地需求出發(fā)，打造了這樣一些具有標(biāo)簽性的精神文化及活動(dòng)場(chǎng)所，這些凝聚著精神文化與藝術(shù)氣息的空間，也凝聚了居民的文化歸屬與“親密”認(rèn)同。 承諾是至死不渝的勇氣和決心。對(duì)此，蔚藍(lán)海岸從民宿、酒店、俱樂(lè)部、餐飲、酒吧咖啡廳等設(shè)施，一應(yīng)俱全，在此鄭重承諾：要照顧好業(yè)主的一生一世。 由于遠(yuǎn)洋蔚藍(lán)海岸位于北戴河新區(qū)中心位置，擁有2.8公里海岸線和200米寬淺海優(yōu)質(zhì)沙灘，園區(qū)內(nèi)4500畝的天然氧吧，也因此被劃分為森域和海域兩大主題。
▲其中，森域主打輕趣度假模式，包含了繁華商業(yè)、親子成長(zhǎng)、多元住假、繽紛美食、全息自然等優(yōu)質(zhì)配套資源；
▲海域則營(yíng)造全齡共享的慢生活情境，呈現(xiàn)以蔚藍(lán)小鎮(zhèn)中心為主體，覆蓋游樂(lè)、休閑、閱讀、美食等多功能的IP場(chǎng)景。 ▲目前，蔚藍(lán)海岸形成以北北航海、北北咖啡、北北民宿、北北美食、北北酒店、北北潮玩、北北俱樂(lè)部為核心的7大服務(wù)體系，以及航海、親子、藝術(shù)、美食、民宿5大特色I(xiàn)P。
由此，通過(guò)親密、激情、承諾三重維度，蔚藍(lán)海岸有信心，能夠“挽住”業(yè)主的心，讓業(yè)主真正愛(ài)上社群、愛(ài)上自己、愛(ài)上生活。 走向生活，廣交朋友，也許，我們對(duì)待生活的態(tài)度，真的應(yīng)該像年輕人戀愛(ài)一樣，無(wú)畏且熱愛(ài)。▲還記得年少時(shí)的夢(mèng)嗎？像一朵永不凋零的花。
值得一提的是，為了幫助業(yè)主們“無(wú)畏”，蔚藍(lán)海岸還專門設(shè)置了HO（Holiday Organizer，意為假日組織者），他們以實(shí)際行動(dòng)讓所有參與者獲得巨大的參與感，通過(guò)不斷激發(fā)社群活力和創(chuàng)造力，讓人們心頭綻放美好、芬芳的花朵。▲HO是北北俱樂(lè)部的精髓所在。年輕、熱情、專業(yè)的團(tuán)隊(duì)成員們，既是各項(xiàng)活動(dòng)的組織者，也是業(yè)主的超級(jí)玩伴，同時(shí)也能及時(shí)提供貼心細(xì)致的服務(wù)。由此，遠(yuǎn)洋蔚藍(lán)海岸，真的開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)非常好的人生幸福開(kāi)端：房子是載體，以社群為核心的美好生活，讓生命永遠(yuǎn)充溢著“親密+激情+承諾”，這才是遠(yuǎn)洋蔚藍(lán)海岸的真意。畢竟，想象一下，如果真的能夠讓所有業(yè)主，把生活變作“愛(ài)情”對(duì)象，那么每一次來(lái)到蔚藍(lán)海岸，都將是一次完美的期待。而對(duì)于遠(yuǎn)洋蔚藍(lán)海岸而言，一個(gè)項(xiàng)目的價(jià)值，不止在于賣了多少房子，更在于它溫暖了多少業(yè)主的內(nèi)心，讓每一個(gè)人夢(mèng)有所依，心有所歸。而我也在這個(gè)項(xiàng)目里，看到一個(gè)色彩斑斕的夢(mèng)，幽綠的森林，蔚藍(lán)的大海，外面的世界，城市的想象。在這想象里，是一份觸手可及的溫情，我們不戀遠(yuǎn)方，只愿彼此陪伴。關(guān)于地產(chǎn)，希望能與大家有更多交流。
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