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2020年什么風(fēng)口最熱？ 相信很多人都會(huì)脫口而出：直播電商。在2020年疫情“黑天鵝”的影響下，大量的實(shí)體商家、生產(chǎn)廠商紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播電商，寄望于直播帶貨去庫(kù)存、提銷(xiāo)量，以彌補(bǔ)業(yè)績(jī)出現(xiàn)的下滑。 那么，直播電商又帶火了哪個(gè)職業(yè)？相信很多人會(huì)脫口而出：帶貨主播。隨著一些頭部主播開(kāi)啟瘋狂帶貨模式，各路明星藝人/作家/企業(yè)家也紛紛下場(chǎng)。除了大家耳熟能詳?shù)睦罴宴娃眿I們，諸如董明珠、梁建章、李彥宏、張朝陽(yáng)等企業(yè)家，外加“真還傳”的羅永浩等都陸續(xù)做起直播，鉚足勁為自家或者別家的品牌產(chǎn)品代言。 各行各業(yè)涌入直播電商大潮，不分圈里圈外、新人舊人，可謂2020年直播電商領(lǐng)域的真實(shí)寫(xiě)照。除此之外，還有一個(gè)圈子從2020年初至今，經(jīng)歷了大起大落的“過(guò)山車(chē)式”發(fā)展，這就是MCN機(jī)構(gòu)。 從野蠻、瘋狂的生長(zhǎng)、吸金，到如今經(jīng)歷全行業(yè)打假、純傭終結(jié)、銷(xiāo)售額分賬及市場(chǎng)低迷，MCN行業(yè)只花了一年時(shí)間。 根據(jù)艾媒咨詢(xún)發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2020年MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量預(yù)計(jì)將達(dá)到28000家，雖增長(zhǎng)率達(dá)到93.1%，但已經(jīng)呈現(xiàn)同比增速逐年遞減的趨勢(shì)。更有部分MCN趕在行業(yè)巔峰期，以“大撤退”的方式見(jiàn)好就收。 面對(duì)即將過(guò)去的2020年，轉(zhuǎn)眼到來(lái)的2021年，MCN變化幾何，前景如何？ “去年初（2019年）還在求企業(yè)做直播，今年年初則是一窩蜂找上門(mén)來(lái)，而現(xiàn)在……” 2020年的三月份，是從事直播選品工作一年多的小月，入行以來(lái)最忙碌的一個(gè)月。她告訴懂懂筆記，各行業(yè)陸續(xù)復(fù)工后因疫情防控的原因，大量線(xiàn)下、實(shí)體商業(yè)門(mén)店仍舊停業(yè)，因此許多傳統(tǒng)商家以及廠家開(kāi)始轉(zhuǎn)戰(zhàn)線(xiàn)上渠道。 當(dāng)時(shí)很多商家注冊(cè)的電商店鋪普遍缺乏流量，短時(shí)間內(nèi)難以轉(zhuǎn)化銷(xiāo)量，因此，這些客戶(hù)開(kāi)始尋求與坐擁巨大流量、主播的MCN合作，涉足直播帶貨。 “之前有不少傳統(tǒng)企業(yè)并不看好直播帶貨，覺(jué)得擁有強(qiáng)大的經(jīng)銷(xiāo)商渠道和網(wǎng)絡(luò)，完全不用擔(dān)心商品銷(xiāo)不掉?？擅鎸?duì)實(shí)體消費(fèi)停滯時(shí)，這些企業(yè)才開(kāi)始認(rèn)識(shí)到大難臨頭?！毙≡卤硎荆?dāng)時(shí)有一部分曾經(jīng)拒絕與他們公司合作的企業(yè)主，因?yàn)槔幌履?，只好讓助理?lián)系她，希望能在直播間里幫忙安排。 可她此時(shí)已經(jīng)應(yīng)接不暇了。因?yàn)樗查g井噴的直播合作需求，讓她和公司的主播們異常忙碌。一般而言，一場(chǎng)時(shí)長(zhǎng)為兩小時(shí)的直播可以安排推介十款商品，但3月份開(kāi)始由于投放合作的企業(yè)眾多，兩小時(shí)內(nèi)主播往往需要推介三十款甚至更多的商品，每款商品的講解時(shí)間甚至不足四分鐘?！澳菚r(shí)候主播講解方式只能是照本宣科，拼命地念流水賬?！?/span> 這時(shí)杭州的眾多MCN機(jī)構(gòu)已經(jīng)開(kāi)始供不應(yīng)求，“有的企業(yè)為了產(chǎn)品能在直播間出現(xiàn)那么兩三分鐘，都是不簽合同直接給公司賬號(hào)轉(zhuǎn)上架費(fèi)，占好了'坑位’之后，再開(kāi)始與選品聊產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，溝通直播細(xì)節(jié)。他們以為只要錢(qián)到賬公司就不能拒絕了，而我們財(cái)務(wù)經(jīng)常會(huì)收到毫無(wú)頭緒的轉(zhuǎn)賬，之后才有合作企業(yè)陸續(xù)過(guò)來(lái)認(rèn)領(lǐng)?！?/span> 小月介紹，由于企業(yè)直播需求激增，MCN簽約主播只能增加直播時(shí)長(zhǎng)，以往是晚上7點(diǎn)以后才會(huì)開(kāi)直播，可是從三月中旬開(kāi)始，幾乎都是從午后一直開(kāi)直播直至深夜十一、二點(diǎn)。每場(chǎng)直播期間，主播的休息時(shí)間也從以往的半小時(shí)縮短為十分鐘。 “全都累瘋了，一整天下來(lái)，一位主播往往要在直播間推薦三、四百款商品，完全是累癱了，都不知道自己念的臺(tái)詞是什么。”即便如此，這家MCN旗下簽約的近三十位主播還是連軸轉(zhuǎn)，否則難以消化井噴的客戶(hù)需求，“頭部主播的'坑位費(fèi)’也從2019年底的8萬(wàn)元漲到了10萬(wàn)元，后來(lái)還在漲。” 據(jù)小月介紹，即便是“初出茅廬”的小網(wǎng)紅、小主播，直播“坑位”也遭到哄搶?zhuān)拘浊г摹翱游毁M(fèi)”愣是漲到萬(wàn)元水平，還有外貿(mào)企業(yè)一開(kāi)口就說(shuō)要投入幾十萬(wàn)元，“買(mǎi)下”公司新簽約小網(wǎng)紅的周末整場(chǎng)直播。 這股熱潮讓國(guó)內(nèi)很多MCN管理層始料不及，小月所在機(jī)構(gòu)為了應(yīng)對(duì)2019年中的行業(yè)洗牌，基于壓縮經(jīng)營(yíng)成本的考慮，在2019年第四季度“勸退”了十幾位流量“吊車(chē)尾”的小網(wǎng)紅。結(jié)果面對(duì)突如其來(lái)的需求，公司又急忙四處“抓人”，“如果沒(méi)有勸退這么多人，說(shuō)不定今年三、四月份還能大賺一筆坑位費(fèi)呢?！?/span> 實(shí)際上，國(guó)內(nèi)很多MCN啟動(dòng)新一輪的招兵買(mǎi)馬，正是從今年二季度開(kāi)始的。 “我原本以在MCN從事人資工作，是不需要擺攤設(shè)點(diǎn)做校招的，誰(shuí)成想那段時(shí)間天天泡校園。” 2019年底，由于不喜歡面對(duì)“眼高手低”的應(yīng)屆畢業(yè)生，讓菜鳥(niǎo)應(yīng)聘者“攪壞”心態(tài)的Cindy辭去原單位工作，應(yīng)聘成為廣州天河區(qū)一家MCN機(jī)構(gòu)的人資專(zhuān)員。盡管機(jī)構(gòu)規(guī)模小，人資專(zhuān)員還需兼任行政工作，但只要無(wú)需像以前公司那樣要頻頻與應(yīng)屆生打交道，她就感覺(jué)ok。 可事與愿違的是，2020年初，廠家、企業(yè)的直播電商合作需求井噴，MCN簽約主播連軸轉(zhuǎn)依舊無(wú)法滿(mǎn)足與日俱增的需求，公司管理層決定大量孵化新晉網(wǎng)紅、招聘主播，為了降低成本進(jìn)行集中招聘，公司的領(lǐng)導(dǎo)又要求她開(kāi)展校招工作了。 “說(shuō)是剛畢業(yè)的學(xué)生好管理，也聽(tīng)話(huà)，加上網(wǎng)紅無(wú)需特定專(zhuān)業(yè)、工作經(jīng)驗(yàn)，年輕漂亮就行?！盋indy表示校招直播的確比社招容易，盡管應(yīng)屆畢業(yè)生涉世未深，但都認(rèn)定一個(gè)死理，那便是網(wǎng)紅主播工作簡(jiǎn)單且收入頗豐，是實(shí)現(xiàn)“財(cái)務(wù)自由”的最佳途徑。 為了滿(mǎn)足這種“眼高手低”的心態(tài)，順應(yīng)畢業(yè)生“錢(qián)多活少”的訴求，公司更是調(diào)高了新人網(wǎng)紅的起步底薪，只要錄取，學(xué)員在實(shí)習(xí)、培訓(xùn)期間的底薪達(dá)到了4000元，之后直播上架費(fèi)以及傭金分成還另算，一時(shí)間碾壓了不少金融、技術(shù)類(lèi)崗位的待遇。 “五月份開(kāi)始連續(xù)做了十幾場(chǎng)校招、網(wǎng)招，即便很多學(xué)校因?yàn)橐咔楣芸夭荒苓M(jìn)校區(qū)，但是在操場(chǎng)或者校門(mén)外也幾乎每天都有大量學(xué)生來(lái)報(bào)名應(yīng)聘?！盋indy告訴懂懂筆記，由于公司急于擴(kuò)大主播數(shù)量，公司對(duì)于校招的要求極低，只要長(zhǎng)相姣好，舉止、談吐得當(dāng)即可順利錄取，納入培訓(xùn)孵化體系。 短短兩個(gè)月時(shí)間，公司通過(guò)校招、網(wǎng)招錄取的網(wǎng)紅培訓(xùn)生，便已高達(dá)100余位，為了容納下如此龐大的網(wǎng)紅主播團(tuán)隊(duì)，公司還從7月初開(kāi)始租下了更大的辦公區(qū)域，改造了十幾間直播間，供新人實(shí)習(xí)直播使用。 “那陣子天天就是招聘、入職、培訓(xùn)……累死人了。但是業(yè)務(wù)需求還在增加，原本計(jì)劃培訓(xùn)三周之后再上崗的新人，結(jié)果全都以工代訓(xùn)了?！盋indy回憶，為了消化激增的企業(yè)直播訂單，一個(gè)個(gè)剛剛?cè)肼?、滿(mǎn)臉靦腆的新人，都被公司推進(jìn)了直播間，開(kāi)始了懵懂的直播帶貨之路。 由于經(jīng)驗(yàn)尚淺，流量有限，很多新人直播時(shí)頻頻“翻車(chē)”，因此只有小企業(yè)的產(chǎn)品才會(huì)交給新人“練手”實(shí)踐，即便這樣，很多合作企業(yè)也沒(méi)有在意或者投訴，“有得直播就不錯(cuò)了，大主播的排位都是一兩個(gè)月后了，而且新人'坑位費(fèi)’也便宜，企業(yè)不好撕破臉的?！?/span> 至于新人缺乏流量、影響力的問(wèn)題，Cindy透露了MCN的一套“速成”辦法，那便是刷量。其實(shí)在今年初開(kāi)始，很多面向直播帶貨的刷量機(jī)構(gòu)還沒(méi)有出現(xiàn)，因?yàn)楫?dāng)時(shí)的市場(chǎng)是供不應(yīng)求。但是部分MCN機(jī)構(gòu)為了給“新人和菜鳥(niǎo)”烘托氣氛，也在逐漸接觸刷量機(jī)構(gòu)。 殊不知，一場(chǎng)轟轟烈烈的刷量“造星”浪潮由此拉開(kāi)序幕，更是在一眾明星大腕上陣時(shí)達(dá)到了高潮。 “直播刷量（的行為）其實(shí)一直存在，可今年（2020年）要的是互動(dòng)、是訂單、是成交量?！?/span> 已經(jīng)從從深圳某營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)離職的陳金標(biāo)，曾任機(jī)構(gòu)旗下的“社群”管理員。這位98年的年輕人管理著公司旗下一百余個(gè)滿(mǎn)員微信群，他告訴懂懂筆記，無(wú)論短視頻還是直播，如果想要快速上量，最簡(jiǎn)單的辦法就是刷量、刷數(shù)據(jù)。 一般而言，直播間若只是為了用流量“撐場(chǎng)面”，選擇的通常都是“非真人”的群控流量。群控可以做到大批量的刷量，而且價(jià)格便宜，無(wú)論直播、短視頻的瀏覽量，一千播放量?jī)H僅十幾元。這也是很多直播帶貨初期，小型MCN最常用的方式，“只需要花上幾千元，即可讓短視頻、直播的量沖上前端?！?/span> 而“社群”的營(yíng)銷(xiāo)則復(fù)雜一些，一般只應(yīng)用在需要真人操作、真實(shí)互動(dòng)的場(chǎng)景，例如商品評(píng)價(jià)、群發(fā)言、電商優(yōu)惠券“薅羊毛”等，一般很少會(huì)用在直播帶貨、短視頻內(nèi)容當(dāng)中。 “可這半年來(lái)找我們做刷量刷數(shù)據(jù)的，大都是MCN機(jī)構(gòu)，尤其是需要在直播間中發(fā)言互動(dòng)?！标惤饦?biāo)告訴懂懂筆記，大概從2020年年中開(kāi)始，便有許多MCN找到公司業(yè)務(wù)員，商討互動(dòng)刷量的合作事宜。對(duì)方具體的要求是，由他將需要互動(dòng)、發(fā)言的直播間鏈接，發(fā)到公司所運(yùn)營(yíng)的微信群組里，發(fā)動(dòng)群里的成員到直播間發(fā)言，參與直播商品討論。 這樣做的目的是烘托直播間的互動(dòng)氛圍，讓金主看到熱鬧的場(chǎng)面。收費(fèi)方面，一則互動(dòng)、發(fā)言收費(fèi)一元左右，發(fā)言者得六成分傭，每場(chǎng)的活動(dòng)需求從幾千到上萬(wàn)條不等。 “一開(kāi)始很多MCN只要刷量，我就暗示群控刷量不好用了，只有觀看沒(méi)有互動(dòng)，會(huì)顯得很假?！钡拇_如此，從年初開(kāi)始，MCN想讓合作直播的企業(yè)掏“坑位費(fèi)”，只需展示直播間流量、觀看的數(shù)據(jù)即可，但自從直播帶貨刷量的新聞被曝光之后，很多企業(yè)不吃這一套了。 有的企業(yè)在掏“坑位費(fèi)”之前，都表示一定要先觀摩MCN直播過(guò)程，看到有真實(shí)互動(dòng)（內(nèi)容）之后，才會(huì)考慮投錢(qián)合作。因此，MCN也明白直播間里的互動(dòng)量、氛圍熱鬧與否，決定了企業(yè)是否能投錢(qián)、合作。 “下半年以來(lái)，MCN想要的互動(dòng)真實(shí)、內(nèi)容契合，就需要真人來(lái)操作，這只能發(fā)動(dòng)社群的資源才能夠做到。”陳金標(biāo)透露，今年以來(lái)公司拿到的互動(dòng)刷量任務(wù)中，有將近九成以上都來(lái)自直播MCN。尤其是近半年，直播間“開(kāi)播”之后，MCN都會(huì)要求群控灰產(chǎn)先刷流量，再請(qǐng)社群、思量流域的掌控者開(kāi)始刷互動(dòng)。 但是，這樣的熱鬧也沒(méi)有能夠長(zhǎng)久。由于只有流量和互動(dòng)，直播間缺乏實(shí)際商品成交，久而久之讓很多合作企業(yè)識(shí)破了MCN刷量騙“坑位費(fèi)”的貓膩。因此，MCN刷量的要求也開(kāi)始“升級(jí)”，“現(xiàn)在都是先刷互動(dòng)再刷訂單，就是發(fā)動(dòng)群成員拍下商品，之后再另行退貨?！?/span> 刷成交量，需要營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)、灰產(chǎn)機(jī)構(gòu)先行墊付貨款，所以相關(guān)支出費(fèi)用也比較高，一單基本收費(fèi)十元甚至更高，一般要求是一千單起刷，并在規(guī)定的無(wú)條件退貨期內(nèi)退貨，這就不是小型MCN機(jī)構(gòu)和營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)能操作的了，需要大量資金和人力，“剛開(kāi)始企業(yè)一看不僅有觀眾，而且銷(xiāo)量不錯(cuò)，肯定會(huì)投錢(qián)合作的。至于合作之后，會(huì)不會(huì)發(fā)現(xiàn)大量退貨的貓膩我們就不管了。” 曾經(jīng)何時(shí)，一場(chǎng)直播之后MCN賺走合作企業(yè)幾萬(wàn)、十幾萬(wàn)甚至幾十萬(wàn)的“坑位費(fèi)”，而且無(wú)須有任何心理壓力。隨著刷量刷成交訂單興起，很多企業(yè)依然要付出大額成交分賬和主播傭金，與此同時(shí)還要面對(duì)退貨運(yùn)費(fèi)、人力成本，可謂是賠了夫人又折兵。至于刷量灰產(chǎn)，則是這一輪變化中的“躺賺”一方。 互聯(lián)網(wǎng)世界里不乏劣幣驅(qū)逐良幣的的現(xiàn)象。認(rèn)認(rèn)真真孵化網(wǎng)紅，實(shí)實(shí)在在推介好貨的MCN機(jī)構(gòu)，可能很多時(shí)候比不上會(huì)刷數(shù)據(jù)、刷訂單的聰明玩家。短期利益壓倒一切，而肆無(wú)忌憚的刷量、造假，也讓越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始對(duì)MCN圈子失去信任。 MCN行業(yè)，興于直播帶貨，毀于刷量造假。 “你說(shuō)這些傳統(tǒng)企業(yè)（主）是不是一群很矛盾的人，活的很糾結(jié)呀！” 聊及當(dāng)下MCN刷量、數(shù)據(jù)造假的亂象，作為一家老牌MCN機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人，周曉群坦承，刷量行為在行業(yè)內(nèi)普遍存在。 包括他所在公司旗下的簽約網(wǎng)紅，直播時(shí)沒(méi)有一場(chǎng)是不刷量的。但同時(shí)，他將刷量的原因，歸咎于傳統(tǒng)企業(yè)金主的“難伺候”上面。 周曉群告訴懂懂筆記，常規(guī)情況下，一家MCN認(rèn)真孵化、培訓(xùn)網(wǎng)紅，收獲流量和影響力需要很長(zhǎng)時(shí)間，但這樣做可以確保主播流量、影響力真實(shí)存在，直播賣(mài)貨也有真實(shí)的銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化，“唯一的問(wèn)題就是初期觀看量、互動(dòng)量看著不是很優(yōu)異?！?/span> “只要拿著真實(shí)流量展示在企業(yè)客戶(hù)面前，人家都會(huì)嫌流量低，認(rèn)為不值幾萬(wàn)元上架費(fèi)用，甚至轉(zhuǎn)頭就走，說(shuō)別家的數(shù)據(jù)都是幾十萬(wàn)上百萬(wàn)人觀看。這樣我們根本談不成直播合作，可那些刷上去的流量、互動(dòng)量，企業(yè)現(xiàn)在又說(shuō)不真實(shí)，說(shuō)MCN玩套路，所以現(xiàn)在刷量的成績(jī)也難以讓他們不合作了，你說(shuō)這該怎么辦？” 周曉群坦言，因?yàn)榻^大部分傳統(tǒng)企業(yè)都不懂互聯(lián)網(wǎng)，覺(jué)得做直播帶貨，銷(xiāo)量理應(yīng)立竿見(jiàn)影。而真實(shí)的主播流量低、影響力小，企業(yè)看不起、覺(jué)得不值；而流量大、影響力大的頭部網(wǎng)紅，企業(yè)又缺少預(yù)算；機(jī)構(gòu)唯有高刷量低報(bào)價(jià)才能讓企業(yè)看到所謂“性?xún)r(jià)比”并買(mǎi)單，賺得一筆是一筆。 “但是現(xiàn)在苦果出現(xiàn)了。大家都刷流量做數(shù)據(jù)，企業(yè)也開(kāi)始明白了，不敢亂投錢(qián)了?！睆?020年七月份開(kāi)始，周曉群明顯感覺(jué)到與很多企業(yè)談直播合作變得異常困難，對(duì)方動(dòng)不動(dòng)列舉一些新聞報(bào)道，質(zhì)疑MCN的數(shù)據(jù)、銷(xiāo)量是在造假，成交額分傭的模式也很難推動(dòng)。 由于近兩個(gè)月來(lái)直播合作的訂單銳減，為了維持公司運(yùn)營(yíng)和經(jīng)營(yíng)，以往那些“挑客”的中小MCN開(kāi)始變得來(lái)者不拒。原先MCN在選品時(shí)通常會(huì)考慮企業(yè)品牌的影響力以及商品生產(chǎn)資質(zhì)，如今的情況是只要企業(yè)給得起錢(qián)，便照單全收。 “合作門(mén)檻降低，造成的后果是大量的三無(wú)廠家、偽劣產(chǎn)品開(kāi)始通過(guò)直播進(jìn)行銷(xiāo)售。”周曉群坦言，降低直播選品標(biāo)準(zhǔn)之后，MCN通常會(huì)以一紙“保障產(chǎn)品質(zhì)量的協(xié)議書(shū)”約束廠家，可三無(wú)、偽劣商品的作坊、小廠本身毫無(wú)契約、誠(chéng)信可言，真的就成了一紙空文。 這些三無(wú)商品的生產(chǎn)制造者并不在乎MCN直播刷量與否，且本身產(chǎn)品價(jià)格相當(dāng)?shù)停辈ニ⒃u(píng)論、刷成交，只會(huì)引發(fā)圍觀觀眾跟風(fēng)購(gòu)買(mǎi)的欲望，而機(jī)構(gòu)刷數(shù)據(jù)的量越大，小廠、作坊的銷(xiāo)量越高，越有可趁之機(jī)。 但是一旦出事，消費(fèi)者去找MCN維權(quán)，MCN去找小廠家追責(zé)就“人去樓空”了。MCN往往需要背責(zé)，甚至還會(huì)對(duì)主播造成無(wú)法挽回的聲譽(yù)受損。尤其是一些“偽劣”商品，如果遇上職業(yè)打假人通過(guò)權(quán)威機(jī)關(guān)檢測(cè)審核，給出真實(shí)的檢測(cè)/評(píng)測(cè)結(jié)果，事態(tài)會(huì)進(jìn)一步發(fā)酵，MCN機(jī)構(gòu)和所謂網(wǎng)紅達(dá)人或許就需要關(guān)門(mén)大吉了。 “辛巴不就是最好的例子了嗎？王海的證據(jù)擺在那，一開(kāi)始他還嘴硬，最后不是被平臺(tái)暫停直播了？如今MCN比2020年初難做太多，不管你是行業(yè)大V還是頭部MCN?！?/span> 正因?yàn)橹辈バ袠I(yè)“刷量”倒逼傳統(tǒng)企業(yè)回歸理智，導(dǎo)致很多MCN開(kāi)始與三無(wú)小廠、偽劣商家合作才能賺錢(qián)，背后隱藏的風(fēng)險(xiǎn)也逐漸爆發(fā)。隨著年關(guān)將至，一部分“聰明”的MCN機(jī)構(gòu)已經(jīng)開(kāi)始見(jiàn)好就收，決定趁機(jī)離場(chǎng)了。 但是，他們的離場(chǎng)可不是永遠(yuǎn)離開(kāi)，而是伺機(jī)而動(dòng)…… “我估計(jì)是快要失業(yè)了，新年后應(yīng)該就要去找工作了，我認(rèn)識(shí)的好幾個(gè)選品、助力都在找退路?！?/span> 隨著王海“打假”辛巴、羅永浩自我“打假”的浪潮愈演愈烈，焱焱所在的MCN也開(kāi)始發(fā)動(dòng)選品專(zhuān)員、直播助理自查，檢查審驗(yàn)近兩年內(nèi)合作直播的商品；翻查是否存在三無(wú)偽劣假冒商品存在，并要及時(shí)匯報(bào)公司高層。 行業(yè)“打假”的涌現(xiàn)，倒逼MCN自查直播商品，乍一看似乎是一件好事，可謂負(fù)責(zé)任態(tài)度的表現(xiàn)。但是，為何會(huì)導(dǎo)致小小的直播助理紛紛失業(yè)呢？ 焱焱告訴懂懂筆記，其實(shí)早在2020年10月份，公司便開(kāi)始為后路做“打算”了?！拔覀児局辈サ臉I(yè)務(wù)量還行，但前一陣有個(gè)特別要好的姐們兒提醒我，公司可能有大變動(dòng)，法人也換了?！彼谄笮畔到y(tǒng)查詢(xún)到，公司在10月份已經(jīng)變更了法人，目前公司的法人是一位新人網(wǎng)紅，股東的名字也變更為幾個(gè)她不認(rèn)識(shí)的陌生名字。 “我記得那位小網(wǎng)紅是2020年中才剛剛?cè)肼毜?，是個(gè)涉世未深的應(yīng)屆畢業(yè)生，讓她當(dāng)公司法人，估計(jì)小姑娘應(yīng)該樂(lè)壞了，毫不不會(huì)考慮背后的風(fēng)險(xiǎn)?，F(xiàn)在的小年輕可真是好說(shuō)話(huà)呀?！膘挽屯嘎?，公司法人、股東的變更，估計(jì)與風(fēng)險(xiǎn)自查這股風(fēng)有關(guān)。 但是，如果自查的結(jié)果并沒(méi)有任何問(wèn)題，那么MCN高管的這一番自認(rèn)為“醒目”的操作不就白費(fèi)了？ 對(duì)此，焱焱苦笑著表示，直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，能順利發(fā)展至今的MCN機(jī)構(gòu)，誰(shuí)沒(méi)經(jīng)歷過(guò)刷量、數(shù)據(jù)造假？甚至還有大量不為人知的“貓膩”，洗是洗不干凈了。 “所以，違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)肯定是存在的。實(shí)實(shí)在在培育流量，做直播帶貨的MCN能有幾個(gè)呀。”俗話(huà)說(shuō)，跑得了和尚跑不了廟，可在焱焱眼里，公司的“和尚”似乎是要先跑一步了，設(shè)計(jì)的都是些“金蟬脫殼”的老招。 于此同時(shí)，她所在MCN機(jī)構(gòu)還開(kāi)始以考核不達(dá)標(biāo)為名，“勸退”了很多2020年前三個(gè)季度入職的新網(wǎng)紅，其中入職時(shí)間最短的一位網(wǎng)紅新人，至今只做了不到一個(gè)月的“網(wǎng)紅夢(mèng)”，“好在網(wǎng)紅新人工資比較高，即便讓公司當(dāng)'工具人’圈了一波'坑位費(fèi)’也不虧。” 根據(jù)焱焱從部分同行口中聽(tīng)到的消息，從2020年第四季度開(kāi)始，有不少M(fèi)CN機(jī)構(gòu)就開(kāi)始辭退新人網(wǎng)紅，減輕機(jī)構(gòu)的經(jīng)營(yíng)負(fù)擔(dān)。有的MCN高管“金蟬脫殼”，變更企業(yè)注冊(cè)信息，有的則登報(bào)公告開(kāi)始走企業(yè)注銷(xiāo)流程。 最主要的原因，是相關(guān)法規(guī)出臺(tái)、平臺(tái)監(jiān)管收緊，或多或少曾有違規(guī)行為的MCN都嘗試逃避責(zé)任，避免后續(xù)追責(zé)。尤其是辛巴、羅永浩“假一賠三”的消息流出之后，部分中小MCN都害怕2020年大半年賺的“坑位費(fèi)”很可能要在年底吐出來(lái)。 【結(jié)束語(yǔ)】 如果說(shuō)，2020年的社區(qū)團(tuán)購(gòu)生鮮電商，經(jīng)歷了“一波三折”的過(guò)程，那么直播MCN經(jīng)歷的可謂“大起大落”的畫(huà)面。隨著“全民直播帶貨”熱潮，大量從業(yè)者涌入這個(gè)新的風(fēng)口，MCN領(lǐng)域的弊端也漸漸突出。 據(jù)中消協(xié)發(fā)布的《直播電商購(gòu)物消費(fèi)者滿(mǎn)意度在線(xiàn)調(diào)查報(bào)告》顯示，37.3%的消費(fèi)者在直播購(gòu)物中遇到過(guò)消費(fèi)問(wèn)題。而在劣幣驅(qū)逐良幣的氛圍中，MCN機(jī)構(gòu)之間彼此追逐、惡性競(jìng)爭(zhēng)，也導(dǎo)致市場(chǎng)亂象叢生，企業(yè)、商家、消費(fèi)者對(duì)于直播電商的信任感也在不斷下降。 如果說(shuō)2020年直播電商行業(yè)火爆于疫情、沉寂于打假，不如說(shuō)是很多MCN在短期利益面前膨脹自大、肆意妄為，拋棄了職業(yè)操守，到最后落得個(gè)一地雞毛。 *文中配圖來(lái)源于騰訊云正版圖庫(kù)直通車(chē) 
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來(lái)自： 懂懂_筆記 > 《待分類(lèi)》
