曾經(jīng)被三星和蘋(píng)果統(tǒng)治的全球市場(chǎng)，被華為捅破了口子，殺出重圍超越蘋(píng)果成為第二。然而芯片受到限制，行業(yè)格局突變，華為市場(chǎng)份額不斷丟失，蘋(píng)果重回第二，但誰(shuí)也沒(méi)有想到，沒(méi)過(guò)多久，第二名再次易主！

華為殺出重圍

2015年時(shí)，那會(huì)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)可以用群雄爭(zhēng)霸來(lái)形容，大廠小廠林立，即使是小廠商，熱度也不遜色大廠，那會(huì)的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)還是增量時(shí)代。沒(méi)過(guò)幾年，整個(gè)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)趨于飽和，漸漸形成了華為、小米、OPPO和vivo四大巨頭的格局，伴隨著就是小廠們的落幕，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)漸漸變成了存量時(shí)代。

一方面是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)繼續(xù)廝殺，另一方面則是巨頭紛紛出海獲取更多用戶。而華為無(wú)疑是這其中做的最好的一個(gè)品牌，誰(shuí)也沒(méi)有想到，一個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌的高端旗艦手機(jī)可以在海外發(fā)布，可以引得無(wú)數(shù)外國(guó)人期待，更是可以被稱(chēng)為數(shù)碼圈“春晚”級(jí)別，甚至在很多用戶心中代替了三星的旗艦產(chǎn)品，可以和蘋(píng)果的iPhone正面PK。

除了產(chǎn)品高端市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的成績(jī)斐然，華為整個(gè)全球市場(chǎng)份額也不斷上升，根據(jù)IDC 2019年的數(shù)據(jù)，華為在全球市場(chǎng)出貨量上可以做到第二名，僅次于三星，超越蘋(píng)果。隨后才是小米和OPPO。

受限前的華為更像是一頭猛獸，憑借中國(guó)制造的品控工藝和強(qiáng)大的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，如果沒(méi)有限制，恐怕超越三星也是時(shí)間的問(wèn)題。

華為受困，新王出現(xiàn)

隨后去年發(fā)生的事情大家也知道了，華為芯片受限，只能依靠庫(kù)存來(lái)完成新品的發(fā)布和迭代，甚至在今年不得不推出一系列4G產(chǎn)品，這也是無(wú)奈之舉。一方面是新品供不應(yīng)求，外加Harmony OS的發(fā)布讓華為產(chǎn)品更受歡迎；另一方面則是出貨量不斷下降，華為市場(chǎng)份額不斷丟失，很多用戶無(wú)奈選擇蘋(píng)果。是的，華為的高端市場(chǎng)讓給了蘋(píng)果，中低端市場(chǎng)讓給了小米、OPPO等友商。

而蘋(píng)果也自然而然成為了全球第二大廠商，這不是蘋(píng)果進(jìn)步有多大，而是華為下降的太快，把市場(chǎng)份額拱手相讓。那么，蘋(píng)果就是永遠(yuǎn)的第二名嗎？

當(dāng)然不是，要知道華為的市場(chǎng)份額不僅僅是讓給了蘋(píng)果，還有一眾國(guó)產(chǎn)廠商，而國(guó)產(chǎn)廠商們也開(kāi)始紛紛發(fā)力高端產(chǎn)品，可以和蘋(píng)果來(lái)PK，但蘋(píng)果在中低端市場(chǎng)是無(wú)法和國(guó)產(chǎn)廠商競(jìng)爭(zhēng)的。而最近，小米正式宣布，自己已經(jīng)是全球第二大廠商。

黑馬小米

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，2021年全球第二季度手機(jī)市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)，小米憑借17%的市場(chǎng)份額成為第二，而且增長(zhǎng)率足足有83%，這個(gè)真的是猛增了！雖然國(guó)內(nèi)市場(chǎng)小米、OPPO和vivo三家打得不可開(kāi)交，這個(gè)季度可能是OPPO第一，下個(gè)季度則變成了vivo，但是放眼全球市場(chǎng)，小米憑借紅米系列龐大出貨量成為第二名可以說(shuō)是短時(shí)間無(wú)疑的。

雖然是全球第二名，但不僅僅是小米，包括三星、OPPO和vivo等品牌和蘋(píng)果的差距還是很明顯，要知道蘋(píng)果產(chǎn)品均價(jià)5000+，而其他廠商主要出貨產(chǎn)品還是中低端產(chǎn)品，千元機(jī)居多，在利潤(rùn)率上仍舊不及蘋(píng)果。所以國(guó)產(chǎn)品牌們雖然進(jìn)步很大，但也多是華為和中低端產(chǎn)品的功勞。

但話說(shuō)回來(lái)，除了三星和蘋(píng)果這種老巨頭，越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)品牌在全球榜單上嶄露頭角，這也意味著國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品越來(lái)越能打，在高端市場(chǎng)上更多人在蘋(píng)果華為之外選擇其他品牌也是早晚的事，這也是出乎庫(kù)克意料的，蘋(píng)果更像是一個(gè)防守者，不斷抵抗其他品牌對(duì)于高端的沖擊，而想要從其他品牌手中強(qiáng)用戶，則更是難上加難。