騰訊視頻在近日舉辦的2020年度發(fā)布會(huì)上表示將推出“騰訊視頻號(hào)”，主要是為內(nèi)容創(chuàng)作者打造的獨(dú)立賬號(hào)體系。

其實(shí)，當(dāng)我看到這條新聞時(shí)并不驚訝，據(jù)艾瑞咨詢UserTracker數(shù)據(jù)顯示，2017年下半年以來(lái)，短視頻APP迎來(lái)爆發(fā)增長(zhǎng)，并一度超過(guò)游戲類APP設(shè)備數(shù)。

用戶時(shí)長(zhǎng)層面，短視頻一路反超，2019年9月，短視頻APP日均有效使用時(shí)間達(dá)3.3萬(wàn)年，超越游戲類APP成為繼即時(shí)通訊外第一大“時(shí)間殺手”，2020年初，受疫情影響，短視頻用戶時(shí)長(zhǎng)再次大幅提高，2020年2月，其用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)5.5萬(wàn)年。

隨著抖音快手的雄起，B站快速破圈，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等平臺(tái)也紛紛擠進(jìn)這條賽道上。短視頻未來(lái)的發(fā)展前景是被大家認(rèn)可，騰訊視頻進(jìn)入短視頻賽道是必然趨勢(shì)。

除了短視頻未來(lái)發(fā)展可觀外，是長(zhǎng)視頻發(fā)展遇到增長(zhǎng)瓶頸，據(jù)云銳營(yíng)銷《2019-2020視頻媒體行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，在互聯(lián)網(wǎng)用戶觸及天花板大環(huán)境之下，長(zhǎng)視頻的月活增速變慢MAU為9.64億，僅同比增長(zhǎng)2.4%。

而短視頻一路窮追猛打，MAU 已達(dá)8.21億，同比增速32%，與長(zhǎng)視頻之間的長(zhǎng)差距正在迅速縮小。

騰訊視頻本身在經(jīng)歷九年長(zhǎng)跑后，平臺(tái)發(fā)展逐漸處于平穩(wěn)化，增速也有放緩的趨勢(shì)。

騰訊視頻想要進(jìn)一步的上升，繼續(xù)領(lǐng)跑在各大視頻平臺(tái)，做短視頻是個(gè)不錯(cuò)的突破口。所以騰訊視頻推出視頻號(hào)也是順勢(shì)而為。

短視頻賽道擁擠，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者稀缺

短視頻是近幾年的新賽道看著光鮮，但競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，想要擠入進(jìn)去并站穩(wěn)腳跟難上加難。

除了本身已經(jīng)在短視頻奔跑的B站、抖音、快手等外，長(zhǎng)視頻選手也有有所行動(dòng)，愛(ài)奇藝推出“豎屏控劇場(chǎng)”，優(yōu)酷鼓勵(lì)微短劇創(chuàng)新等一系列動(dòng)作。

騰訊視頻這次的視頻號(hào)也已經(jīng)不是一定次嘗試短視頻，此前就有微視、yoo視頻、火鍋視頻等產(chǎn)品入局，重金投入?yún)s反響平平。

從現(xiàn)在市場(chǎng)的反饋來(lái)看，短視頻還是掌握在抖音、快手、B站上，騰訊視頻想憑借視頻號(hào)在強(qiáng)勁對(duì)手中突出重圍還有很長(zhǎng)一段路要走。

除了UGC賽道擁擠外，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者也成最大關(guān)注點(diǎn)。內(nèi)容創(chuàng)作者主要靠視頻作品來(lái)吸引用戶，除此之外，就是被廣告商看到，實(shí)現(xiàn)其商業(yè)價(jià)值。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的成長(zhǎng)不是一件容易的事，如果靠平臺(tái)培養(yǎng)那將消耗大量的時(shí)間和人力成本；另一種靠聘請(qǐng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，很容易出現(xiàn)“水土不服”的情況。

比如斗魚(yú)一姐馮提莫，原先在斗魚(yú)擁有2000萬(wàn)粉絲在轉(zhuǎn)向B站直播后粉絲量只有200多萬(wàn)粉絲，十倍差距的鴻溝，所以平臺(tái)花了大價(jià)錢請(qǐng)的大神平臺(tái)也難以達(dá)到預(yù)期效果及商用價(jià)值。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者稀少，也給在這條賽道上奔跑的選手增加了難度。

騰訊視頻結(jié)合IP內(nèi)容，重金砸向短視頻

若沒(méi)有點(diǎn)看家本領(lǐng)，騰訊視頻號(hào)也不敢高調(diào)進(jìn)入短視頻賽道。雖說(shuō)騰訊視頻號(hào)在短視頻賽道上已經(jīng)不再是新手，但它身后的騰訊視頻能幫它在賽道上就跑贏起跑線。

在2020年度發(fā)布會(huì)上騰訊視頻披露的數(shù)據(jù)顯示，騰訊視頻近4成用戶成為長(zhǎng)期會(huì)員，用戶的黏性大。

這決定著騰訊視頻號(hào)有一定用戶基礎(chǔ)，外加上騰訊視頻有自己豐富的IP內(nèi)容，在創(chuàng)作者制作作品時(shí)減少了IP版權(quán)糾紛，讓他們有更大的發(fā)展空間。

當(dāng)他們?cè)谑褂?/span>IP內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)也為騰訊視頻創(chuàng)造更為廣泛的長(zhǎng)尾效應(yīng)。成為培養(yǎng)騰訊視頻生態(tài)的基礎(chǔ)土壤。

除了背靠大樹(shù)，視頻號(hào)本身針優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有三大扶持舉措：第一，開(kāi)放豐富的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)工具和數(shù)據(jù)等能力，幫助創(chuàng)作者了解用戶趨勢(shì)和市場(chǎng)風(fēng)向，為創(chuàng)作賦能；

二是，不斷升級(jí)內(nèi)容分賬機(jī)制，提供更有競(jìng)爭(zhēng)力的長(zhǎng)視頻分賬制度，進(jìn)一步激發(fā)從業(yè)者的創(chuàng)作熱情，為合作伙伴提供更多元化的合作方式。

三是，重視長(zhǎng)短視頻生態(tài)，將推出騰訊視頻號(hào)，開(kāi)放眾多平臺(tái)能力和流量矩陣，幫助創(chuàng)作者提升影響力。視頻號(hào)通過(guò)自身優(yōu)勢(shì)和騰訊視頻的幫助下，形成自己的平臺(tái)特色。

視頻號(hào)能否成為騰訊視頻的殺手锏

中短視頻未來(lái)前景是不容小覷的，騰訊視頻在長(zhǎng)視頻發(fā)展基本處于穩(wěn)定狀態(tài)下，搶奪中短視頻市場(chǎng)，是再上一臺(tái)階的重要一步。

視頻號(hào)結(jié)合市場(chǎng)情況并借助騰訊視頻豐富IP內(nèi)容和不斷升級(jí)的內(nèi)容分賬機(jī)制等自身優(yōu)勢(shì)打造。

但視頻號(hào)也面臨這UGC賽道殘酷競(jìng)爭(zhēng)和優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者稀少的局面，這讓視頻號(hào)未來(lái)發(fā)展成謎，當(dāng)視頻號(hào)與在其它平臺(tái)正面剛時(shí)，它優(yōu)勢(shì)又能發(fā)揮幾成？視頻號(hào)能否成為騰訊視頻的殺手锏？這個(gè)恐怕只有時(shí)間能回答了。