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最近，由長(zhǎng)城汽車贊助的電影《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》上映后廣受好評(píng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)目前票房已經(jīng)突破27億，對(duì)于長(zhǎng)城來說，這次算是賺大了！同時(shí)，作為主演張涵予在影片中所飾演中國(guó)機(jī)長(zhǎng)角色也是受到了廣泛關(guān)注。一汽奔騰的知名度跟長(zhǎng)城汽車相比，自然不在一個(gè)級(jí)別，甚至也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如它的同門兄弟一汽紅旗，但這次隨著《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》熱度不斷上升，人們對(duì)于主演張涵予的關(guān)注度也在持續(xù)升溫。巧合的是，一汽奔騰恰好簽下了張涵予為其11月1日即將上市的大五座SUV奔騰T99的形象代言人。 
各個(gè)企業(yè)的品牌總監(jiān)們應(yīng)該深深的明白一個(gè)道理，有熱度就應(yīng)該合理的去蹭！即使沒有條件創(chuàng)造條件也要去蹭，因?yàn)檫@畢竟能為公司節(jié)省大把的傳播費(fèi)用，同時(shí)又能迅速的提升自身知名度。
《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》火了，而其主演張涵予為T99的形象代言人，一汽奔騰自然不應(yīng)該放過如此好機(jī)會(huì)去合理的蹭蹭熱度，否則，其品牌總監(jiān)真可以說是失職啦。這一蹭，效果真的很神奇！人們很快就記住了一汽奔騰，記住了即將要上市的T99，可謂是神來之筆啊！長(zhǎng)城汽車呢，自然是不爽！我勒個(gè)去，我這可是真金白銀的花出去一大把錢，冒著很大的風(fēng)險(xiǎn)好不容易才博得個(gè)滿堂紅，長(zhǎng)城汽車品牌知名度、美譽(yù)度雖然提升了，同時(shí)也給WEY、哈弗、歐拉以及長(zhǎng)城皮卡帶來了極大的流量，可還沒有品嘗到提升銷量的快感啊。好你個(gè)一汽奔騰T99，倒有可能讓你撿個(gè)大便宜！
可是呢，長(zhǎng)城汽車又不能明說，因?yàn)槟銇砦彝怀镀?，可能?huì)更大程度助力一汽奔騰知名度的提升。所以我們發(fā)現(xiàn)，發(fā)聲明的是北京博納影業(yè)集團(tuán)有限公司，可是，明眼人應(yīng)該知道，這種聲明跟律師函相比，其“威懾力”小得太多了。
不管是聲明還是啥，其實(shí)只要有人回應(yīng)并質(zhì)疑侵權(quán)，一汽奔騰打心眼里應(yīng)該是樂于“奉陪”的，因?yàn)檫@能讓事件引起人們持續(xù)關(guān)注，實(shí)際上也是能讓其即將上市的T99得到更廣泛的傳播！所以，他們很快就回復(fù)了一份聲明，更多的是強(qiáng)調(diào)這么一個(gè)事實(shí)：張涵予為T99的形象代言人，熱映的《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》是由張涵予主演的！就這么簡(jiǎn)單！至于機(jī)長(zhǎng)座駕，人們愛怎么理解怎么理解！
其實(shí)，類似的蹭熱度事件在汽車界真還不少，譬如2008奧運(yùn)會(huì)那一年，奧迪花了數(shù)千萬成為奧運(yùn)會(huì)唯一的汽車類贊助商，但仍然被黃海汽車蹭了熱度。因?yàn)閵W運(yùn)會(huì)之前，其時(shí)的國(guó)家登山隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)王勇峰將登頂珠峰點(diǎn)燃奧運(yùn)圣火，而黃海汽車以很小的成本巧妙的簽約國(guó)家登山隊(duì)成為國(guó)家登山隊(duì)的唯一指定用車，在各類傳播稿件中一樣蹭上了奧運(yùn)會(huì)的熱度。
所以，從傳播的角度來說，斗子侃車認(rèn)為一汽奔騰這次蹭熱度蹭得很好，或許會(huì)讓即將上市的T99一炮而響！至于從法律層面而言，長(zhǎng)城汽車究竟會(huì)不會(huì)采取進(jìn)一步舉措，或者說真走到對(duì)簿公堂那一步誰會(huì)勝出，我們尚不得而知。
據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，今年9月奔騰銷量為11599輛，環(huán)比增長(zhǎng)15.5%，同比增長(zhǎng)75%；1-9月份累計(jì)銷量達(dá)到77994輛，同比增長(zhǎng)26%。其中奔騰T77和奔騰X40是銷量主力軍。而即將上市的T99作為奔騰旗下首款大五座中型SUV，將成為奔騰未來銷量增長(zhǎng)的重要推力。
一汽奔騰在T99前期宣傳方面無疑巧蹭了《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》熱度，極大的提升了其品牌知名度，但這種借力方式能否在為T99帶來流量的同時(shí)也帶來銷量呢？大家不妨拭目待之。
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