茶葉，源自我國，可以說已有了幾千年的發(fā)展歷史，在現(xiàn)在人們的眼中，茶不僅是一味能夠解毒的仙藥，它更像是一種古時文人雅士的“專屬”。茶文化則是我國的一種藝術(shù)，直到現(xiàn)在，國人還會以茶代禮的風(fēng)俗。

我國的茶葉有個弊端，需要好的茶具、合適的水溫來泡制一杯好茶，而恰恰上班族沒有這般功夫和時間能這么泡茶，1992年，立頓品牌進(jìn)入了全球喝茶歷史最悠久、飲茶人數(shù)最多的國家——中國。近20多年來，立頓依舊是中國袋泡茶市場的老大。立頓在我國袋泡茶市場份額占比高達(dá)39.6%，超出第二名12%。

不過立頓高光的背后，正在遭遇一場難以迎合年輕人的轉(zhuǎn)型危機(jī)。奶茶店的興起，受到不少年輕人的追棒，例如：一點(diǎn)點(diǎn)、喜茶或一些說不上口的不知名奶茶店，但這些卻是他們每天續(xù)命的生命之水。但這不完全是所有年輕人都愛喝奶茶，鑒于立頓茶包與奶茶間的一群年輕人，拿著枸杞茶杯熬最晚的夜，就是現(xiàn)在所說的偽養(yǎng)生。他們不只關(guān)注口味和品質(zhì)，同時也關(guān)注個性和顏值。比起老成穩(wěn)重的立頓，年輕人更喜歡那些能在社交媒體上刷屏的袋泡茶。

今天，我就來介紹一個袋泡茶創(chuàng)業(yè)者江都怎么造成了立頓的危機(jī)感。江都，來自福建的做茶之鄉(xiāng)，從小接受家里人做茶的熏陶，到他長大后，看到身邊的人很樂于喝茶的飲料或者調(diào)制品，那時他還沒想著創(chuàng)業(yè)，就每天在抖音上自己自制茶包，卻收獲一大批的粉絲，他本想著按著自己興趣做做看，卻沒想到還真有這個市場，但他又擔(dān)心創(chuàng)業(yè)的各路風(fēng)險(xiǎn)就這樣耽擱一旁了。一天，他百般無聊地刷抖音，看到一鳴心所向的營銷思路與他不謀而合，他馬上找到一鳴心所向聯(lián)系把他多久日來的疑惑咨詢，得到的答案是肯定的，一鳴心所向說既然你在抖音上收獲一批固定而穩(wěn)定的粉絲，雖然說不多，但是已經(jīng)突破0到1的困難，現(xiàn)在首當(dāng)其沖是把這一塊做大做強(qiáng)。江都先自己擬定方案，一鳴心所向?yàn)樗薷暮笤俳o出實(shí)際性建議接著就做起線上引流。就靠著對茶葉包裝的高顏值巧妙設(shè)計(jì)，打破了茶給人的刻板印象，快速吸引一大批年輕消費(fèi)族群。還非常有創(chuàng)意地把內(nèi)容和營銷巧妙地結(jié)合在一起，在抖音上拍上每個袋茶包的故事，每次閱讀量都能在在社交媒體刷屏，受到廣大好評。

其實(shí)近年來，本土一大批新興消費(fèi)品牌正在快速崛起。例如有著元?dú)萆?、王飽飽、花西子、完美日記、HFP、鐘薛高。這些品牌都從巨頭林立的賽道脫穎而出。國貨崛起不只是近年宣揚(yáng)的“國牌”或者“國潮”，而是整條產(chǎn)業(yè)鏈的完整優(yōu)化。袋泡茶行業(yè)，如果未來兩三年，出現(xiàn)一家挑戰(zhàn)立頓的本土品牌，我一點(diǎn)也不覺得奇怪。

你知道哪些有特色的袋泡茶品牌嗎，歡迎留言交流。