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初夏的熱情，點(diǎn)燃“618”購(gòu)物節(jié)狂歡浪潮！各大品牌紛紛鉚足了勁兒，“八仙過(guò)海，各顯神通”。不過(guò)，和前些年不同，大大小小的購(gòu)物節(jié)中隱含的層層套路，已經(jīng)入不了現(xiàn)在的消費(fèi)者，特別是年輕群體的“法眼”了。 不是所有玩法都能叫“寵粉”，不是所有品牌都能把購(gòu)物節(jié)玩兒成“寵粉party”。在令人眼花繚亂的活動(dòng)中，電動(dòng)車品牌“歐拉ORA”異軍突起，在“長(zhǎng)城618超級(jí)寵粉節(jié)”為主題之下，將“寵粉”貫徹到底——超級(jí)明星&超級(jí)BOSS展臺(tái)、超級(jí)視覺(jué)盛宴、超級(jí)福利放送……每個(gè)環(huán)節(jié)都精彩得讓人移不開眼，掀起甜蜜寵粉狂潮！ 長(zhǎng)城攜手芒果臺(tái)，開啟寵粉狂潮 驕陽(yáng)似火的6月，長(zhǎng)城汽車破圈勢(shì)力如同氣溫般攀升。前不久的“天貓612汽車特技奧運(yùn)會(huì)”中，長(zhǎng)城集團(tuán)5大品牌受邀，獨(dú)立展臺(tái)盡顯特技魅力，歐拉以高質(zhì)量產(chǎn)品，斬獲一波鐵粉，帶領(lǐng)喵粉們走進(jìn)品牌，深入了解產(chǎn)品。 想看明星？沒(méi)問(wèn)題！想和BOSS聊聊？肯定有！想要福利？必須安排！618當(dāng)晚，隨著黃圣依開啟寵粉盲盒，獨(dú)具特色的歐拉體驗(yàn)區(qū)驚艷亮相。擁有貓貓頭元素的“五件套”和車模外形的藍(lán)牙音箱，兼具功能性和美觀性。作為更懂女性的汽車品牌，歐拉不僅僅是在造車，也在盡力滿足女性對(duì)于美好車生活的品味追求。超級(jí)“寵粉”的歐拉，考慮到精致女孩的需求，還抽取了10臺(tái)歐拉定制車載吸塵器，讓大家漂漂亮亮出行，清清爽爽回家。 有趣可愛又實(shí)用的配件，當(dāng)然要與高質(zhì)量+高顏值的車做搭配。直播中，三款與貓貓?jiān)叵嚓P(guān)的車萌翻全場(chǎng)，它們的名字也是獨(dú)具創(chuàng)意，分別叫“黑貓”、“白貓”、“好貓”。三款車型各具特色，卻是一樣的好開好看。黃圣依與湖南衛(wèi)視主持人楊茜惠現(xiàn)場(chǎng)試駕，3種車型還各有一位車主“現(xiàn)身說(shuō)法”。直播轉(zhuǎn)變了以往以車企角度來(lái)說(shuō)車評(píng)車的形式，歐拉選擇真實(shí)車主以第三方的角色講出真實(shí)的用車體驗(yàn)，幫助用戶更好的真實(shí)感受車的狀態(tài)，給直播間的觀眾帶來(lái)了最接地氣、最能與用戶共鳴的用車感受分享。 同時(shí)，歐拉為觀看直播的喵粉們送上了誠(chéng)意滿滿的購(gòu)車優(yōu)惠和驚喜護(hù)膚禮盒，直抵用戶內(nèi)心；歐拉品牌總余飛還將禮品豪氣加碼，送出歐拉黑貓351km豪華版半價(jià)車1臺(tái)，“錦鯉大獎(jiǎng)”成為當(dāng)晚又一高潮。大家紛紛表示，“寵粉狂魔”果然名不虛傳！ 豪橫寵粉、用戶共創(chuàng)，“會(huì)玩”的歐拉入股不虧 當(dāng)女性消費(fèi)群體成為汽車市場(chǎng)新藍(lán)海，抓住“她”的心在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中就顯得尤為重要。一直以來(lái)，專注于女性消費(fèi)群體的歐拉品牌憑借強(qiáng)大的產(chǎn)品綜合實(shí)力和精準(zhǔn)的創(chuàng)新營(yíng)銷，在女性消費(fèi)群體中持續(xù)圈粉—— 火出汽車圈的“歐拉好物研究所”，不僅在征集階段就展現(xiàn)了強(qiáng)大的“吸引力體質(zhì)”，模式和思維上的創(chuàng)新也為其他汽車品牌打了個(gè)樣?；ヂ?lián)網(wǎng)+時(shí)代，在大多數(shù)品牌還停留在社群和官網(wǎng)等傳統(tǒng)方式時(shí)，歐拉好物研究所的“平臺(tái)化”私域流量沉淀的方式，可以說(shuō)是一次全新的探索和嘗試。“歐拉好物研究所”將邀請(qǐng)全球時(shí)尚藝人、創(chuàng)意達(dá)人、個(gè)性匠人等每一位有創(chuàng)意的喵星人，共創(chuàng)讓女性尖叫的好物。釋放女性“她”力量，歐拉致力于打造一個(gè)真正讓女性車主們喜愛并產(chǎn)生共鳴的汽車品牌。而像“歐拉好物研究所”這樣與用戶文化共創(chuàng)的活動(dòng)，真正拉近了品牌與女性消費(fèi)者之間的距離，也拓寬了汽車品牌針對(duì)女性用戶做創(chuàng)新營(yíng)銷的新思路。 鼓勵(lì)女性釋放屬于自己的力量的同時(shí)，歐拉也多次以實(shí)際行動(dòng)貫徹“寵粉”初衷。" 潮咖智造局 "借助歐拉“白貓”工廠，打造國(guó)潮轟趴，從瞬間點(diǎn)燃身體的小宇宙；歐拉“好貓”上海車展豪氣寵粉，展位上隨處可見精致可愛的布景，夢(mèng)幻瑰麗的公主城堡，彌漫著魔法氣息帶來(lái)的神秘感，更有“當(dāng)紅辣子雞”歐拉好貓作為潮流單品出鏡，展現(xiàn)新時(shí)代智美潮跑魅力，引得小姐姐們紛紛打卡留念；面對(duì)喜愛電動(dòng)車的年輕一族，歐拉推出全球首個(gè)電動(dòng)車原廠改裝IP，開啟改裝IP的命名方式和ICON設(shè)計(jì)進(jìn)行全網(wǎng)征集，將理想車型帶入現(xiàn)實(shí)。 “悅己”營(yíng)銷卡位行業(yè)，全新玩法持續(xù)破圈 如何將營(yíng)銷搬到線上，讓消費(fèi)者在云端真切感受到品牌的價(jià)值、產(chǎn)品的品質(zhì)，從去年疫情過(guò)后，一直是考驗(yàn)眾多汽車品牌的難題。此前，有汽車業(yè)內(nèi)人士表示，帶貨的前提是“種草”，車企在直播帶貨之前首先要將“草”種到消費(fèi)者心里，之后才能帶動(dòng)汽車消費(fèi)。而無(wú)論是產(chǎn)品“種草”還是品牌形象的塑造，都并非一日之功，需要長(zhǎng)期、持續(xù)地投入精力進(jìn)行品牌深耕。 歐拉持續(xù)破圈的秘密，除了“同級(jí)別天花板”的硬核產(chǎn)品實(shí)力之外，更在于貼近用戶心坎的用心服務(wù)，在于以“她”需求為出發(fā)點(diǎn)的真切關(guān)愛，更離不開全面迎合新世代用戶對(duì)于潮流煥新的消費(fèi)所需。歐拉女性品牌戰(zhàn)略的確立以及其品牌的打法，讓行業(yè)看見，從戰(zhàn)略到運(yùn)營(yíng)，什么對(duì)品牌來(lái)說(shuō)最重要。 首先，女性品牌戰(zhàn)略的確立，代表品牌體系化運(yùn)營(yíng)的重要性。一套以戰(zhàn)略為基石的連續(xù)的、體系化的打法，讓歐拉“寵粉狂魔”、“萌系外表”等形象深入用戶內(nèi)心，更加重視細(xì)分市場(chǎng)需求，追求精細(xì)化運(yùn)營(yíng)；其次，歐拉抓住了“她經(jīng)濟(jì)”的時(shí)代浪潮，跳脫傳統(tǒng)的思維，將從前歸屬于“男性梯隊(duì)”的汽車產(chǎn)品轉(zhuǎn)向女性群體，說(shuō)明汽車行業(yè)需要擁抱開放、多樣、創(chuàng)新的思維方式；更為重要的是，歐拉能夠站在女性客戶角度，走進(jìn)用戶內(nèi)心、與用戶建立情感連接，在講究快速高效的時(shí)代里，能夠在用戶這一方向“慢”下來(lái)，從心出發(fā)。 國(guó)內(nèi)新能源品牌雖然種類繁多，但是具有極強(qiáng)的品牌溢價(jià)能力的品牌少之又少，歐拉作為新生代的代表，用強(qiáng)大的科技以及創(chuàng)新的技術(shù)創(chuàng)造出品牌極高的溢價(jià)能力，同時(shí)也贏得了消費(fèi)者的認(rèn)同。 對(duì)于產(chǎn)品力的把握，對(duì)于用戶共創(chuàng)的踐行，都讓歐拉品牌在行業(yè)內(nèi)打出了真正的差異化。并且背靠長(zhǎng)城技術(shù)體系，也能讓“創(chuàng)變力”得到一個(gè)持續(xù)性的發(fā)展，進(jìn)而成為新能源品牌中的一個(gè)“標(biāo)桿級(jí)”品牌。 |
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