那么一個(gè)吸引人的故事應(yīng)該具備什么樣的必要條件呢？通常說(shuō)講一個(gè)故事要講何時(shí)、何地、何人、何故、做了何事，但對(duì)于一個(gè)講吸引人的產(chǎn)品的品牌故事來(lái)說(shuō)，一定要有有幾個(gè)完備的元素，即既有核心的人物形象、有完整的事件發(fā)展過(guò)程、有激烈的矛盾沖突。

一、核心人物

核心人物也是故事的主角，它可以是品牌創(chuàng)始人、設(shè)計(jì)師也可以是消費(fèi)者，甚至是擬人化的產(chǎn)品的品牌自身。

這個(gè)核心人物，一定要有一段特別的經(jīng)歷，這個(gè)經(jīng)歷能夠讓他與產(chǎn)品發(fā)生關(guān)系的鋪墊。

比如說(shuō)我們有一個(gè)2012年的專訪，以品牌創(chuàng)辦人褚時(shí)健為例，他于75歲開(kāi)始再次創(chuàng)業(yè)，之前有著很不尋常的人生經(jīng)歷，使地方糖廠扭虧為盈、中國(guó)煙草大王、坐過(guò)牢，可謂是人生巔峰跌落到谷底。正是因?yàn)橛辛诉@樣的背景，作為一個(gè)老人，他再次創(chuàng)業(yè)并且能崛起才會(huì)有勵(lì)志的效果。

二、完整的事件

對(duì)于褚時(shí)健這個(gè)故事，完整的事件是這樣的。2020年經(jīng)歷牢獄之災(zāi)，獲得保外就醫(yī)。舉債1000多萬(wàn)元，在云南省承包了兩個(gè)相鄰的山頭，建起了一個(gè)2400畝的冰糖橙園，從栽苗到掛果要5~6年的時(shí)間，那些年褚時(shí)健和老伴就住在窩棚里成員里，每遇到點(diǎn)問(wèn)題都會(huì)令褚時(shí)健寢食難安，還好10年過(guò)去了，苦盡甘來(lái)，2012年的產(chǎn)量也能已經(jīng)能夠達(dá)到1萬(wàn)噸，孫女也能夠幫她打理。

借了1000多萬(wàn)的貸款也已經(jīng)還清，并開(kāi)始修建大型的冷庫(kù)，投資四五千萬(wàn)元建成之后，能儲(chǔ)存5,000萬(wàn)噸橙子。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是一位年邁體體弱的老人，從75歲開(kāi)始借了上千萬(wàn)元帶著老伴種橙子，10年后他終于成功了，在這里呢種橙子的事件就是主線。

寫(xiě)作中圍繞主線來(lái)填補(bǔ)細(xì)節(jié)，無(wú)關(guān)的枝枝蔓蔓都可以忽略掉，完整的事件要有結(jié)果，只要能夠引起受眾的共鳴，哪怕是階段性的結(jié)果，甚至不好的結(jié)果也是可以的，否則那將不僅是文案情節(jié)上的缺陷，感染力呢也會(huì)大打折扣。

三、矛盾沖突與解決

沖突是故事的看點(diǎn)所在，越是激烈的沖突和碰撞，能越能夠?qū)⑹鼙妿雸?chǎng)景。

通過(guò)

75歲創(chuàng)業(yè)，這已經(jīng)是這個(gè)故事中與大多數(shù)人正常認(rèn)知的一次沖突。包括在種橙子的過(guò)程中呢，也會(huì)陸陸續(xù)續(xù)地出現(xiàn)一些沖突，通過(guò)這樣的矛盾沖突呢，讓受眾了解到老人種橙子的不容易，更能夠體會(huì)老人的砥礪奮進(jìn)的創(chuàng)業(yè)精神。

根據(jù)這個(gè)事例呢，可以發(fā)現(xiàn)核心人物的形象是故事的推動(dòng)者，完整的事件發(fā)展過(guò)程是故事的必備條件，而激烈的矛盾沖突呢是故事的看點(diǎn)，一個(gè)故事能夠足夠地吸引人，在于核心人物的形象塑造是否成功，對(duì)事件發(fā)展講述的是否有條理，有感染力，對(duì)矛盾沖突處理的是否鮮明有代入感。