回港二次上市后，B站交出了2021年的首份季度財(cái)報答卷。

今天下午，B站公布了截至2021年3月31日的第一季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報告，從公布的運(yùn)營和財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)中可以直觀看到，B站正在憑借直播和專業(yè)用戶自制內(nèi)容（PUGV）等品類，重新審視內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢。

月活突破2.2億，單季營收39億元

首先是營收的持續(xù)高增長，Q1業(yè)績顯示，B站第一季度的營收為39億元，同比增長68%；凈虧損為9億元，同比擴(kuò)大68%，經(jīng)調(diào)整后的凈虧損為6.7億元，同比擴(kuò)大40%。

可以看到，營收不斷攀升的同時，B站的虧損也在持續(xù)擴(kuò)大。

這其中主要原因依舊來源于高企的營銷成本，截至第一季度，B站的營業(yè)費(fèi)用達(dá)到19.7億元，同比增長6.5%，其中營銷費(fèi)用仍是主要支出，達(dá)到10億元，這一數(shù)字在上季度為10.2億，小幅下滑2%，除此之外行政管理及研發(fā)成本均有不同程度的攀升。

運(yùn)營成本高企，帶來的是流量的持續(xù)攀升。

財(cái)報顯示，截至3月31日，B站的月活數(shù)達(dá)到2.2億，同比增長30%，其中主要動力仍來自移動端，達(dá)到2.1億，同比增長33%，日活數(shù)為6010萬。

日活/月活系數(shù)為27%，而這個數(shù)字在上個季度為24.7%，也就是說在此之前B站因用戶規(guī)模擴(kuò)張而喪失的用戶粘性也在進(jìn)一步回歸。

內(nèi)容價值回歸，游戲陷入增長瓶頸

事實(shí)上，過去的2020年，是B站用戶規(guī)模高速發(fā)展的一年，在這期間B站也喪失了一定的用戶粘性。顯然從一季度的數(shù)據(jù)來看，這種以用戶粘性為表現(xiàn)的社區(qū)生態(tài)優(yōu)勢正在回歸。

主要動力來自內(nèi)容生態(tài)的價值回歸，最直觀的一個表現(xiàn)就是以會員、直播為主的增值收入首次超越游戲收入，占比38%，成為B站第一營收動力。

財(cái)報顯示，截至3月31日，B站的增值服務(wù)收入為15億元，同比增長89%。財(cái)報解釋，收入增長的主要原因來自付費(fèi)用戶和直播收入的雙增長。據(jù)公布，B站的月均付費(fèi)用戶達(dá)到2050萬，同比增長53%。

但一個不得不面對的現(xiàn)實(shí)是營收板塊的此消彼長，相比增值服務(wù)的強(qiáng)勁增長，此前的營收“老大”游戲業(yè)務(wù)陷入增長瓶頸，單季度收入11.7億元，同比增長僅為2%。

除此之外亦有廣告與電商業(yè)務(wù)的高速增長，單季度分別收入7.1億和5.2億，同比增速均超過230%。

從這方面來看，B站似乎逐漸擺脫了此前對游戲業(yè)務(wù)的強(qiáng)依賴，“恰飯”結(jié)構(gòu)愈發(fā)均衡。

萬粉以上UP主同比增長54%

或許，對于一個本就是內(nèi)容生態(tài)起家的社區(qū)來說，回歸內(nèi)容價值確實(shí)是B站需要考慮的問題。

這一次，B站在業(yè)績解讀中特別提及了內(nèi)容生態(tài)展現(xiàn)出來的優(yōu)勢。

月均活躍UP主同比增長22%，月均投稿量同比增長57%，擁有萬粉以上UP數(shù)量同比增長54%，三項(xiàng)數(shù)據(jù)均指向了社區(qū)氛圍下的內(nèi)容創(chuàng)作活力。

用戶的反饋?zhàn)C明了這一結(jié)果，無論是使用時長、大會員留存率、日均視頻播放、月均互動數(shù)等數(shù)據(jù)均存在一定程度的攀升。B站也在財(cái)報中特別提及，專業(yè)用戶自制內(nèi)容（PUGV）播放量占平臺總播放量的91%，其中游戲、知識、寵物品類的視頻投稿及播放量實(shí)現(xiàn)了快速增長。

再結(jié)合上述增值服務(wù)收入的大幅增長，B站也似乎明確了內(nèi)容價值對平臺整體貢獻(xiàn)的重要性。去年不斷流失的原創(chuàng)內(nèi)容正在回歸。

還是要靠UP主。