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老年健身供給端的探索變革正在發(fā)生。 AgeClub線下活動(dòng)預(yù)告丨ABI·2021中國(guó)老年產(chǎn)業(yè)商業(yè)創(chuàng)新大會(huì),4月21-23日將在北京舉辦,點(diǎn)擊鏈接了解詳情>>> 前言: 上海是中國(guó)深度老齡化城市。而記者探訪的上海虹一小區(qū),某種程度上是中國(guó)老齡化趨勢(shì)下的一個(gè)縮影。 虹一小區(qū)建造于上世紀(jì)70年代,小區(qū)共998戶,老年人占三分之一以上,一直以來(lái)存在“老年人活動(dòng)空間少”的問(wèn)題。在小區(qū)改造后,從各個(gè)方面不斷增設(shè)“適老”設(shè)備,如適合老人行走的坡道、樓道扶手、健身器材、樓道防滑墊、孝親敬老文化墻等。 改造后,小區(qū)里增設(shè)了一些戶外老年健身的場(chǎng)所和簡(jiǎn)單設(shè)備,但依然無(wú)法滿足老年人的許多健康需求和鍛煉痛點(diǎn)。如,專業(yè)指導(dǎo)、陰雨天導(dǎo)致的不便等。 心樂(lè)空間長(zhǎng)者運(yùn)動(dòng)健康之家這樣一所宣稱“上海首家銀發(fā)健身房”的場(chǎng)所在這樣的背景下誕生,引發(fā)了許多主流媒體的關(guān)注。此類(lèi)嵌入社區(qū)的、專為老年人群定制的健身房,自去年底,陸續(xù)在南京、長(zhǎng)沙、上海等地推出。 一個(gè)顯著的趨勢(shì)是,疫情之后公眾的心態(tài)變化,加上老齡化引起的全民關(guān)注和討論,老年健康背后的激增需求和市場(chǎng)潛力、各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的機(jī)會(huì),更加明確展現(xiàn)出來(lái)。 01 上海“首家銀發(fā)健身房”試運(yùn)營(yíng), 開(kāi)業(yè)首月接待超800人次 AgeClub來(lái)到虹一小區(qū),實(shí)地探訪了這家老年健身房。面積不大,就一個(gè)大開(kāi)間,但“麻雀雖小、五臟俱全”。(由于當(dāng)天小區(qū)組織打疫苗,小區(qū)里正大排長(zhǎng)隊(duì),因而健身房沒(méi)有發(fā)現(xiàn)老人運(yùn)動(dòng)的身影。)
這家“心樂(lè)空間長(zhǎng)者運(yùn)動(dòng)之家”專為55歲以上老人服務(wù),收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為“月卡99元”——這屬于半公益的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn),對(duì)接上海“十四五”規(guī)劃中提出的“通過(guò)運(yùn)動(dòng)預(yù)防和改善老人慢性病發(fā)生和發(fā)展”的要求。 與虹橋街道合作的“第三方機(jī)構(gòu)”,是尚體健康科技(上海)有限公司。實(shí)際上,這家公司在“老年運(yùn)動(dòng)健身”領(lǐng)域的摸索早從2014年就開(kāi)始了,其為老年人提供的服務(wù)包括器械練習(xí)、體質(zhì)測(cè)試、運(yùn)動(dòng)處方、團(tuán)體課程、知識(shí)講座、文娛社交等。目前,在上海市,“尚體樂(lè)活空間”共有20家門(mén)店,另外,其在寧波市和長(zhǎng)沙市也分別設(shè)有一家門(mén)店。 其會(huì)員系統(tǒng)中,有高達(dá)82歲的活躍老人,每周都會(huì)選擇1-2天,50站地鐵、3個(gè)多小時(shí)往返,從上海浦東三林趕赴楊浦殷行,到樂(lè)活空間活動(dòng)筋骨、會(huì)會(huì)老友,從2018年5月持續(xù)至今。氛圍好、服務(wù)好、健身器材適老化,是這位老年會(huì)員樂(lè)此不疲的主要原因。 根據(jù)上海市年初的全市民政工作會(huì)議,今年上海還將新增30家這樣的“長(zhǎng)者運(yùn)動(dòng)健康之家”。十四五期間,上海還將在適老運(yùn)動(dòng)、健身方面加速動(dòng)作,設(shè)置一批功能豐富的嵌入式社區(qū)健身場(chǎng)所。 在商業(yè)模式暫不明朗的情形下,順應(yīng)國(guó)家政策、與相關(guān)部門(mén)展開(kāi)合作,積極解決社會(huì)問(wèn)題,是當(dāng)前老年行業(yè)創(chuàng)業(yè)者的一種生存思路。 02 供需端極度不平衡, 中老年健身運(yùn)動(dòng)需求巨大 從1995年國(guó)務(wù)院推出《全民健身計(jì)劃綱要》開(kāi)始,多年來(lái)政府不斷推動(dòng),我國(guó)健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入新的快車(chē)道。 現(xiàn)在的健身行業(yè)從業(yè)者普遍將關(guān)注重點(diǎn)放在了40歲以下的年輕群體,行業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為年輕群體消費(fèi)能力強(qiáng),更喜歡聘請(qǐng)私教,附加價(jià)值高。但隨著健身房競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,面向年輕群體的健身房利潤(rùn)已經(jīng)很低,市場(chǎng)一片紅海。 近些年關(guān)于健身房“跑路”的傳聞越來(lái)越多。 健身房持續(xù)經(jīng)營(yíng)的時(shí)間存在不確定性,購(gòu)買(mǎi)半年卡、年卡的客戶陸續(xù)減少,再加上年輕群體生活壓力大,空閑時(shí)間少,新鮮感來(lái)得快去得也快,無(wú)法持續(xù)續(xù)費(fèi),缺少穩(wěn)定的現(xiàn)金流。 再加上傳統(tǒng)健身房選址普遍在較熱鬧的商圈、寫(xiě)字樓,房租年年上漲,導(dǎo)致傳統(tǒng)健身房的持續(xù)運(yùn)營(yíng)更加困難,形成惡性循環(huán)。 而目前市場(chǎng)上專門(mén)針對(duì)中老年的健身商業(yè)機(jī)構(gòu)一片空白,而隨著老年群體健康意識(shí)逐漸增強(qiáng)、變化,他們對(duì)健身運(yùn)動(dòng)的需求不斷增長(zhǎng)、升級(jí),供需極度不平衡的市場(chǎng)現(xiàn)狀下,這片藍(lán)海市場(chǎng)潛藏著巨大機(jī)會(huì)。 老年群體不僅有需求,更重要的是,他們還擁有大把時(shí)間。在一些老年健身行業(yè)的從業(yè)者看來(lái),50歲以上的人群也同樣適合在健身房像年輕人一樣進(jìn)行有氧、無(wú)氧運(yùn)動(dòng),他們對(duì)于室內(nèi)健身場(chǎng)所的需求同樣巨大:
03 老年健身行業(yè)目前尚存一定風(fēng)險(xiǎn) 供需不平衡的老年健身市場(chǎng)前景廣闊,但也不得不正視這個(gè)市場(chǎng)中存在的風(fēng)險(xiǎn)——這些風(fēng)險(xiǎn)來(lái)源于老年健身器材缺乏、老年健身的指導(dǎo)性方法缺失、以及老年人群的特殊屬性。 主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn):
雖然老年健身行業(yè)目前面臨一些風(fēng)險(xiǎn),但是隨著我國(guó)60后正式邁入退休時(shí)代、70后也開(kāi)始逐漸考慮如何安排自己的退休生活,很多人已經(jīng)意識(shí)到,對(duì)付疾病最好的方式就是提前預(yù)防。 尤其是現(xiàn)在全民健身的理念越發(fā)流行,健身可以預(yù)防疾病的理念已經(jīng)逐漸開(kāi)始流行,中老年的觀念也在快速改變,他們?cè)桨l(fā)注重?fù)碛幸粋€(gè)健康的身體和良好的作息、飲食習(xí)慣。 傳統(tǒng)健身概念在人們的觀念中還是用于增肌和減脂、塑型,而沒(méi)有與康養(yǎng)、預(yù)防疾病的功能聯(lián)系在一起。但是,隨著鐘南山院士、中國(guó)著名老年男模王德順等這一批中老年意見(jiàn)領(lǐng)袖的走紅,中老年人群的健身觀念已經(jīng)在逐漸的形成和崛起。 有中老年健身從業(yè)人士告訴AgeClub,現(xiàn)在許多中老年網(wǎng)校的健身課程非?;鸨a(chǎn)品上架后非常受歡迎,之后會(huì)進(jìn)行“線上+線下”的全面布局。 04 老年健身行業(yè)目前尚處藍(lán)海 目前老年健身行業(yè)在中國(guó)主要面臨的問(wèn)題是行業(yè)缺乏系統(tǒng)性的指導(dǎo)知識(shí)、相關(guān)健身設(shè)備的缺失、以及訓(xùn)練場(chǎng)地的缺乏。 風(fēng)險(xiǎn)有、問(wèn)題有、機(jī)會(huì)也有。市場(chǎng)供給端的缺乏說(shuō)明,在老年健身房運(yùn)營(yíng)、老年健身教練培訓(xùn)、老年健身器材上均存在機(jī)會(huì),老年健身行業(yè)目前尚處于藍(lán)海,隨著對(duì)老年人群健身需求的進(jìn)一步挖掘和探索,這個(gè)市場(chǎng)會(huì)逐漸增大。 日本Renaissance俱樂(lè)部的公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,在25年前,他們60歲以上的會(huì)員只占3%,但是如今,有1/3的顧客屬于這一群體。日本內(nèi)政部2017年的調(diào)查發(fā)現(xiàn),日本年齡超過(guò)60歲的老人,在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所上的花費(fèi),超過(guò)其他任何年齡段的族群,60-69歲的人群在健身場(chǎng)所的消費(fèi)額度最高,消費(fèi)額度第二大的是50-59歲人群,第三大的為70歲以上人群。 而在德國(guó),健身房中老年人的比例同樣也達(dá)到了1/3。 隨著中國(guó)老齡化的加速、加深,基于老年人的運(yùn)動(dòng)、健身、健康需求,消費(fèi)觀點(diǎn)的改變和消費(fèi)能力的提升,健身人群往中老年方向的進(jìn)一步加速滲透,老年健身市場(chǎng)大有潛力。
據(jù)健身內(nèi)容平臺(tái)GymSquare的估算,中國(guó)健身房50歲以上用戶為3.2%。根據(jù)2019年人口普查,上海市老年人口總數(shù)在516萬(wàn)人。按照3%的比例保守測(cè)算,若以每個(gè)會(huì)員年費(fèi)1188元為標(biāo)準(zhǔn)(月卡99元),那么僅上海市,老年健身房每年的會(huì)員費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模約為2億元。 相較于普通健身房動(dòng)輒幾千上萬(wàn)的年費(fèi),上海長(zhǎng)寧長(zhǎng)者健身之家的收費(fèi)屬于公益性質(zhì),但是在其他地方,如果沒(méi)有公益性質(zhì)的補(bǔ)助,銀發(fā)健身房的收費(fèi)可能會(huì)有所提高,那么這個(gè)市場(chǎng)規(guī)模還會(huì)進(jìn)一步放大。 另外,如美國(guó)大型連鎖健身房Planet Fitness推出的老人運(yùn)動(dòng)折扣計(jì)劃、60歲以上老人每年擁有一次半價(jià)購(gòu)買(mǎi)健身房會(huì)籍的機(jī)會(huì),主打老年群體的Silver Sneakers為擁有醫(yī)療保險(xiǎn)的老年用戶提供全美1400家門(mén)店的健身福利等等,這些均具有借鑒意義。
目前的健身教練培訓(xùn)項(xiàng)目,都是以參加健美比賽、指導(dǎo)學(xué)員增肌、減脂為目的,很少有如何指導(dǎo)老人科學(xué)健身、預(yù)防疾病,以及術(shù)后康復(fù)、減少慢性疾病所帶來(lái)的痛楚。 相關(guān)專業(yè)老年健身教練、營(yíng)養(yǎng)師等職業(yè)缺口巨大。 一個(gè)沒(méi)有任何健身專業(yè)知識(shí)基礎(chǔ)的人,想要成為一個(gè)健身教練,他們首先需要先系統(tǒng)學(xué)習(xí)健身教練的課程,時(shí)間一般在3個(gè)月以上,培訓(xùn)+后期考證費(fèi)用總共在1萬(wàn)到3萬(wàn)之間。 而一個(gè)150平方的健身房一般需要配備2-3名教練加1名營(yíng)養(yǎng)師,4個(gè)人的培訓(xùn)費(fèi)用大約在4萬(wàn)到12萬(wàn)之間。
以國(guó)內(nèi)的健身器材提供商舒華為例,他們專為老年人提供的健身器材主要分為三類(lèi):跑步機(jī)系列、健身車(chē)系列、力量訓(xùn)練系列。 ? 跑步機(jī)系列根據(jù)持續(xù)馬力大小的不同以及是否具有無(wú)線心率監(jiān)測(cè)功能,價(jià)格從5799到45999不等。 ? 健身車(chē)系列根據(jù)阻力提供的方式不同以及是否擁有無(wú)線心率感應(yīng)功能,價(jià)格從6699到32999不等。 ? 力量訓(xùn)練器械的價(jià)格均在15000,主要區(qū)別為訓(xùn)練位置的不同。 目前市面上可供選擇的老年健身器材還比較少,品類(lèi)比較單一、功能也相對(duì)簡(jiǎn)單,單個(gè)健身器材的價(jià)格從5799到45999不等,還有巨大的市場(chǎng)挖掘空間。 假設(shè)每個(gè)老年健身房配備兩臺(tái)無(wú)線心率跑步機(jī),兩臺(tái)電阻系統(tǒng)、無(wú)線心率接收器健身車(chē),六臺(tái)力量訓(xùn)練儀器,單個(gè)健身房的器材投入就在17.5996萬(wàn)元。 05 老年健身行業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)了社會(huì)價(jià)值 老年健身行業(yè)的發(fā)展一方面帶來(lái)行業(yè)機(jī)遇,在這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域可以創(chuàng)造出更多的價(jià)值,讓更多的企業(yè)和人才能夠分享到這個(gè)行業(yè)的紅利;另外一方面,在滿足市場(chǎng)需求的同時(shí),也貢獻(xiàn)了社會(huì)價(jià)值,為老年人提供更優(yōu)質(zhì)的活動(dòng)空間和晚年品質(zhì)生活。
在失業(yè)率高企的今天,一個(gè)新興行業(yè)的誕生可以創(chuàng)造出新的就業(yè)崗位。 老年健身行業(yè)的發(fā)展,首先會(huì)解決一部分人的就業(yè)問(wèn)題,傳統(tǒng)健身房在這幾年的火熱之中產(chǎn)生了許多泡沫,許多健身教練發(fā)展遇阻,老年健身房正好可以解決這一部分人的就業(yè)難題,同時(shí)也為其他有志向投身于健身行業(yè)的人員提供另外一種選擇。 第二,老年健身器材的生產(chǎn),也會(huì)涌現(xiàn)出一批國(guó)內(nèi)的器材生產(chǎn)商,隨著需求的增多,同樣可以創(chuàng)造出許多原來(lái)沒(méi)有的就業(yè)崗位。
老齡人口的增多給國(guó)家?guī)?lái)的一個(gè)巨大挑戰(zhàn)就是老年群體醫(yī)療費(fèi)用的加劇。 2017年中國(guó)醫(yī)保研究會(huì)抽樣數(shù)據(jù)顯示,基本醫(yī)療保險(xiǎn)住院費(fèi)用支出中,60-69歲段人口與70歲及以上人口的費(fèi)用占比分別高達(dá)23.7%和29.6%,而這兩個(gè)年齡段的醫(yī)保人口占比只有10.4%和6.9%。即使算上門(mén)診醫(yī)療費(fèi)用,60歲及以上老年人總費(fèi)用占比也接近50%,其中退休職工費(fèi)用占比超70%。2017年的醫(yī)保支出為5660億元,60歲及以上老年人總費(fèi)用占比為2830億元。 而老年健身行業(yè)可以提升老年人群的身體素質(zhì),減少醫(yī)保開(kāi)銷(xiāo),為國(guó)家醫(yī)保支出減輕負(fù)擔(dān)。
中國(guó)城鎮(zhèn)化的速度未來(lái)會(huì)進(jìn)一步加快,未來(lái)會(huì)有更多的空巢現(xiàn)象出現(xiàn),子女因?yàn)樯畹男枰⒐ぷ鞯男枰蛘呃砟畹牟罹?,無(wú)法跟父母住在一起會(huì)成為常態(tài)。 老年健身房的出現(xiàn)在一定程度上給空巢老人提供了休閑去處。一來(lái),健身是一個(gè)人就可以完成的事情,一個(gè)人去健身房既不顯尷尬;二來(lái),老人可以在健身房找到許多同樣無(wú)處可去又想與人說(shuō)說(shuō)話的同類(lèi),這也在一定程度上滿足空巢老人的精神需求。 |
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