關(guān)于廣告中貶低同類(lèi)產(chǎn)品是否合法的問(wèn)題，實(shí)務(wù)中存在一定爭(zhēng)議。其爭(zhēng)議點(diǎn)主要在于廣告法第十三條規(guī)定：“廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或者服務(wù)?！币罁?jù)該規(guī)定似乎其他經(jīng)營(yíng)者可以據(jù)此對(duì)違反該規(guī)定的商家實(shí)施起訴，要求其糾正違法行為。但事實(shí)并非如此簡(jiǎn)單。

如果被認(rèn)為遭受廣告貶低的商家起訴廣告主，則需要以涉案廣告侵害了其合法權(quán)益為事由。但是如果廣告主所發(fā)布的廣告僅僅是貶低了同類(lèi)產(chǎn)品或服務(wù)的提供者，但是并未明確是哪一商家的話，此商家在起訴時(shí)將很容易因并非明確的受害人而被駁回訴請(qǐng)。但是被駁回訴求就意味著該廣告合法么？回答是否定的。

廣告法第十三條所規(guī)定的不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或者服務(wù)，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者如果違反了改規(guī)定，廣告監(jiān)管部門(mén)可以行使執(zhí)法權(quán)，對(duì)其實(shí)施行政處罰。即，該行為實(shí)際屬于行政性違法。此外，廣告管理?xiàng)l例第八條也規(guī)定，廣告內(nèi)容中不得設(shè)置貶低同類(lèi)產(chǎn)品的內(nèi)容。依據(jù)廣告法第五十九條的規(guī)定，市場(chǎng)監(jiān)督部門(mén)可以責(zé)令停止發(fā)布廣告并對(duì)廣告主處以十萬(wàn)元以下的罰款。

綜合以上情況，廣告中不得貶低同類(lèi)產(chǎn)品。廣告主違反該規(guī)定的，可以通過(guò)行政投訴的形式，由市場(chǎng)監(jiān)督部門(mén)對(duì)廣告主予以行政處罰。從行政處罰案例和裁判案例情況來(lái)看，該維權(quán)路徑還是可行的。