【原】從“月光族”到“存款焦慮”，洞察90后年輕人的背后需求
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“曬曬你的存款吧，年齡+存款”，這一場(chǎng)關(guān)于存款的話題討論在90后中正展開(kāi)熱烈討論，從小紅書(shū)搜索“存款”關(guān)鍵詞，有超過(guò)5萬(wàn)條相關(guān)帖子。 數(shù)據(jù)顯示：全社會(huì)的財(cái)富正在快速膨脹，2019年居民財(cái)富約為人均36.6萬(wàn)元，但另一方面，社會(huì)的中堅(jiān)力量90后，有超30%存款不足6萬(wàn)元，90后一代經(jīng)歷了“月光族”到“超前消費(fèi)”再到“存款焦慮”。
我國(guó)近十年來(lái)，儲(chǔ)蓄率一直處于下行空間，但放在全球仍居前列。我國(guó)居民儲(chǔ)蓄率高主要受文化原因、風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避偏好和預(yù)防性儲(chǔ)蓄以及較為年輕的人口結(jié)構(gòu)等因素影響。儲(chǔ)蓄率高在追趕型經(jīng)濟(jì)中能推動(dòng)資本積累更快增長(zhǎng)，但較高的儲(chǔ)蓄率以及價(jià)值重估，也在變相推動(dòng)各類資產(chǎn)價(jià)值價(jià)格走高 。房產(chǎn)在我國(guó)居民財(cái)富中占到約7成，房產(chǎn)推動(dòng)財(cái)富增長(zhǎng)和GDP增長(zhǎng)仍占據(jù)主流。
生活成本居高，對(duì)于開(kāi)銷沒(méi)有專門規(guī)劃，對(duì)存款也沒(méi)有明確的儲(chǔ)蓄目標(biāo)；對(duì)于買房計(jì)劃和房貸的考慮，讓大多數(shù)90后感覺(jué)沒(méi)有存款就沒(méi)有安全感；應(yīng)對(duì)疾病就醫(yī)壓力和工作調(diào)整空窗期，沒(méi)有一筆存款就會(huì)顯得尤為困難；
“無(wú)房無(wú)車無(wú)固定資產(chǎn)”的漂泊感，讓90后對(duì)存款買房有剛性需求；不盲目跟風(fēng)的理性消費(fèi)方式、方法也受90后熱捧；對(duì)理財(cái)、投資等知識(shí)的學(xué)習(xí)和實(shí)踐也是90后的重要考慮方向；試水金融市場(chǎng)——股票、基金等，以期增加投資收入。
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