近幾年，日系風(fēng)在國內(nèi)相當吃香。一件正版JK制服，能炒到上萬元，一包日本小餅干，也成為某寶爆款。

從衣著打扮到飲食日常，日系產(chǎn)品似乎充斥著我們的生活。自然，眼尖的人就瞧出了商機，一時間，“偽日系”品牌層出不窮。

從產(chǎn)品名稱到包裝設(shè)計，相似度高達99%，叫人難以辨認，一不留神，就被“割了韭菜”。

?01“偽日系”只是空殼

“偽日系”火到什么程度？

承包你的吃喝用，哪怕你無意接觸，都能說出一兩個代表。

所謂偽日系，就是把自己包裝得很日系的國產(chǎn)商品。

利用消費者的虛榮心，偽日系披著日系的皮，兜售“高大上”的品牌形象，趁機產(chǎn)生溢價。

為了假裝自己的高逼格，偽日系基本不使用中文名字，片假名+繁體字=標配。

第一步，使用認知度較高的日語漢字，比如元気、凪。再加上和日本地名有關(guān)的字，比如阪、隅。

最后，搭配相應(yīng)的羅馬音，日系品牌的形象就OK了。

第二步，走日系包裝設(shè)計。大面積空白+簡單元素+顯眼的產(chǎn)品Logo，就能模仿出日本簡約自然的設(shè)計風(fēng)格。

或者把包裝上的產(chǎn)品說明全部替換成日語，一下子就能把人唬?。骸斑@是個日本進口貨啊”。

第三步，在日本注冊個空殼公司和商標，拿下日本“國籍”。實際上，產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)鏈卻扎根于中國。

甚至有品牌請來日本人，把他包裝成日本知名設(shè)計師，讓他成為自己品牌的聯(lián)合創(chuàng)始人。

完成以上3個步驟，就能順利打造一個偽日系品牌。

坦白講，作為一名消費者，日貨或者國貨都不在乎，好看、好用、價格合適才是關(guān)鍵。

因此，偽日系不是什么大問題，錯就錯在，有些品牌利用“偽日系”的身份造假，欺騙消費者。

最具代表性的就是伊藤慧太日本鍋，從產(chǎn)品、品牌到創(chuàng)始人統(tǒng)統(tǒng)造假，欺騙消費者，賣出3000萬元。結(jié)果事情曝光后被查封，銷聲匿跡。

如果說，塑造日系范兒純屬營銷手段；那么虛假宣傳就是在闖法律紅燈。

別忘了，“偽日系”只是徒有虛名的空殼，產(chǎn)品和設(shè)計才是本質(zhì)。

?02“假洋牌”是被逼的

其實“偽日系”，不過是假洋牌的一種。早在90年代，就有品牌“造假”。

當時，全世界能夠批量生產(chǎn)鋰電池的國家只有3個：日本、德國和中國。

但和前2個國家相比，中國生產(chǎn)的鋰電池完全賣不出去。比如，力興電池，其產(chǎn)品和質(zhì)量絲毫不比國際產(chǎn)品差，但始終沒有市場。

▲2020年全球鋰電池份額，中國逆襲成全球第一

因為，大家提起“中國制造”，第一反應(yīng)是粗制濫造。

90年代前，中國制造業(yè)連最基本的機器設(shè)備都是外商提供。外商給產(chǎn)品原料，我們就照著做。如果碰上原料出問題，還得給外商背黑鍋。

▲上世紀80年代末，深圳工廠

漸漸地，由于管理差、成本低...中國制造背上質(zhì)量差的惡名。即使后來，中國制造和供應(yīng)鏈逐漸成熟，但累積的負面形象卻難以消除。

▲中國高鐵

出于無奈，力興給自己產(chǎn)品的外殼打上英文商標，再由外商拿到國際市場銷售。效果也的確不錯，某次美國博覽會上，力興電池大受好評。

但幾乎沒有人知道，這款鋰電池是中國生產(chǎn)的，因為包裝上的是海外公司的英文商標。

如果說，早期假洋牌是迫于市場壓力，做出的無奈之舉。那么，后期就純粹是投機取巧。

比如，同一流水線生產(chǎn)的款式和功能相同的家電，假洋牌的售價就比國貨多了好幾倍。

換個國外的名字，就能賣得更貴、更多，假洋牌自然就多了。最離譜的是奢侈品牌Valentino（華倫天奴）的山寨品牌，多達200多個：華倫天倫世家、華倫天奴·杰尼亞…

最后，硬是把華倫天奴名聲做爛，逼得正主Valentino不敢再用自己的中文名。

2005年，歐美品牌進入中國市場，大家也都看得懂英文。造假難度增大，偽歐美的套路走不通。于是，假洋牌們就尋找新的替代。

2010年，日系極簡審美在國內(nèi)風(fēng)行。其簡約自然的價值觀和文化理念，以及被神話的匠人精神，深受新一代消費者的喜愛。

于是，新一輪消費浪潮下，偽日系品牌誕生。

從偽歐美、偽韓系到偽日系，不過是換了件新衣裳，其本質(zhì)終究不會改變。

當日系也走不通的時候，偽日系們又該何去何從？

?03“偽日系”出路在哪

偽日系的泛濫，歸根結(jié)底是對國貨的不自信，對洋貨的盲目崇拜。

但如果縱觀日本設(shè)計史，不難發(fā)現(xiàn)：

上世紀40-60年代，和早期中國制造一樣，廉價劣質(zhì)是日本制造的代名詞。

僅70年的時間，日本由“制造弱國”轉(zhuǎn)型成“設(shè)計強國”。

幾十年的文化勢差擺在這兒，想要輕易逆轉(zhuǎn)不容易，自然需要一段漫長的時間。

但今時今日，中國制造能力變強，品牌走上轉(zhuǎn)型之路，越來越多的自主品牌涌現(xiàn)。

▲貓王收音機

伴隨消費升級，新一代消費者正逐漸減弱對品牌的“國籍意識”，看重產(chǎn)品本身的設(shè)計和質(zhì)量。

是否仍需要“假扮”日系品牌，是橫在偽日系們面前的難題。

早幾年，在大眾的印象里，中國風(fēng)設(shè)計=土+丑。

如今，隨著“國潮”熱，這個刻板印象在逐漸改變：“原來中國風(fēng)設(shè)計也可以這么潮！”

▲喜茶海報

連國外大牌也在國內(nèi)推出國潮系列。

▲阿迪達斯國潮系列廣告

能否乘著這股“東風(fēng)”，不去依賴“偽日系”的空殼。

講述自己的故事，走出自己的設(shè)計風(fēng)格，或許是偽日系們未來的出路。

▲茶顏悅色海報

部分圖片來源網(wǎng)絡(luò)，與正文不符資料來源：DT財經(jīng) 《你買的那些“日系產(chǎn)品”，大部分都是國產(chǎn)的》IC實驗室 《滿大街華倫天奴鱷魚POLO天天清倉大甩賣？揭秘靠碰瓷發(fā)財?shù)闹袊放啤稩C實驗室 《國貨的三次隱秘戰(zhàn)爭》浪潮工作室 《中國制造現(xiàn)在到底是什么水平》