|
時(shí)間來(lái)到2021年4月底，海爾智家、格力電器、美的集團(tuán)財(cái)報(bào)相繼出爐。數(shù)據(jù)顯示，去年國(guó)內(nèi)家電行業(yè)市場(chǎng)零售規(guī)模為7297億元，同比下降9.2%。在此背景下，“白電三巨頭”可謂是有人歡喜有人愁。
去年12月，海爾智家以私有化方式將海爾電器納入麾下，成為全球首家三地上市（中國(guó)大陸、中國(guó)香港與德國(guó)法蘭克福）的家電企業(yè)。全年?duì)I收達(dá)到2097.26億元，同比增長(zhǎng)4.46%；凈利潤(rùn)為88.77億元，同比增長(zhǎng)8.17%。其中第四季度營(yíng)收增長(zhǎng)20%，凈利潤(rùn)達(dá)33.04億元。 目前，海爾智家形成了包括海爾、卡薩帝、Leader、GE Appliances、Fisher & Paykel、AQUA、Candy在內(nèi)的多元產(chǎn)品陣容。作為中國(guó)最早“走出去”的企業(yè)之一，已在全球運(yùn)營(yíng)了14個(gè)研發(fā)中心、122個(gè)制造中心和24萬(wàn)個(gè)銷售網(wǎng)絡(luò)，深入全球160個(gè)國(guó)家和地區(qū)，服務(wù)超過(guò)10億用戶家庭。 海爾智家海外收入去年首次突破千億，達(dá)到1006.22億元，同比增長(zhǎng)8.3%，并實(shí)現(xiàn)對(duì)國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)的超越。在美國(guó)、澳新、東南亞、日本市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)收入，同比增長(zhǎng)均超過(guò)10%。這主要得益于研發(fā)、制造、營(yíng)銷“三位一體”的本土化布局，以及堅(jiān)持高端創(chuàng)牌戰(zhàn)略。 值得注意的是，海爾智家將新的利潤(rùn)增長(zhǎng)抓手聚焦于重點(diǎn)布局的場(chǎng)景與生態(tài)。去年9月推出全球首個(gè)場(chǎng)景品牌“三翼鳥(niǎo)”，為消費(fèi)者提供陽(yáng)臺(tái)、廚房、客廳、浴室、臥室等智慧家庭全場(chǎng)景解決方案，并搭配套系化家電產(chǎn)品以實(shí)現(xiàn)更具黏性的銷售，開(kāi)辟了從賣產(chǎn)品到賣場(chǎng)景的新賽道。
美的集團(tuán)的成績(jī)單最為亮眼。去年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2857.10億元，同比增長(zhǎng)2.27%；其中海外收入超過(guò)1200億元，同比提升3.68個(gè)百分點(diǎn)，占總營(yíng)收的42%。凈利潤(rùn)為272.23億元，同比增長(zhǎng)12.44%。主要家電品類在中國(guó)市場(chǎng)的份額占比均實(shí)現(xiàn)不同程度的提升，核心品類家用空調(diào)線上市場(chǎng)份額接近36%，全網(wǎng)排名第一，線下市場(chǎng)份額也已超過(guò)33%。 過(guò)去一年，美的推動(dòng)全面數(shù)字化與全面智能化深度轉(zhuǎn)型，重新定位智能家居事業(yè)群、機(jī)電事業(yè)群、暖通與樓宇事業(yè)部、機(jī)器人與自動(dòng)化事業(yè)部和數(shù)字化創(chuàng)新業(yè)務(wù)五大業(yè)務(wù)板塊。作為國(guó)內(nèi)首家研發(fā)投入超過(guò)百億的家電企業(yè)，過(guò)去五年累計(jì)投入超過(guò)400億元，在中國(guó)等11個(gè)國(guó)家設(shè)立了28個(gè)研究中心，逐步形成“2+4+N”全球化研發(fā)網(wǎng)絡(luò)。 去年，美的獲得中國(guó)發(fā)明專利2890件，海外授權(quán)專利570件，連續(xù)五年位居行業(yè)第一。截至目前，累計(jì)專利申請(qǐng)量突破16萬(wàn)件（包含東芝家電），授權(quán)維持量超過(guò)6.2萬(wàn)件。
無(wú)論是總營(yíng)收還是凈利潤(rùn)，格力電器都輸給了美的。去年公司營(yíng)業(yè)收入1704.97億元，同比下降 14.97%，兩者相差1152.13億元。凈利潤(rùn)221.75億元，同比下降10.21%。不僅丟掉“利潤(rùn)王”的寶座，還被拉開(kāi)50億元的差距。 有業(yè)內(nèi)人士分析指出：格力的產(chǎn)品線過(guò)于單一，營(yíng)收70%來(lái)源于空調(diào)。相比之下，美的業(yè)務(wù)多元化，從空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)三件套，到電飯煲、電烤箱、電磁爐等小家電，幾乎涵蓋所有品類。 值得一提的是，美的暖通空調(diào)去年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1212.2億元，同比增長(zhǎng)1.34%，領(lǐng)先格力電器（空調(diào)產(chǎn)品營(yíng)收約1178.8億元，同比下滑14.99%）30多億元。換句話說(shuō)，從銷售體量上看，美的暖通空調(diào)已經(jīng)坐上“行業(yè)一哥”的寶座。 董明珠去年親自上陣，參與13場(chǎng)直播，累計(jì)銷售額達(dá)到476億元，一場(chǎng)直播最高的時(shí)候“可以做到100億”。日前在某論壇上，被問(wèn)及“（直播帶貨）是否提前透支了格力帶來(lái)的銷售”時(shí)，她明確表示：“不存在，因?yàn)橘I就代表消費(fèi)（需求）是存在的，所以不存在透支?！?/p>
結(jié)語(yǔ) 2021年第一季度，全國(guó)家用電冰箱產(chǎn)量2157.8萬(wàn)臺(tái)，房間空氣調(diào)節(jié)器產(chǎn)量5595.3萬(wàn)臺(tái)，家用洗衣機(jī)產(chǎn)量2144.7萬(wàn)臺(tái)，同比分別增長(zhǎng)54.6%、49.8%、50.7%。三巨頭紛紛迎來(lái)了“開(kāi)門紅”，行業(yè)格局今年會(huì)發(fā)生什么新變化，我們且拭目以待。 |
|
|
