從0做到4800萬粉絲，抖音爆款I(lǐng)P孵化先做好這4步！

進(jìn)入?yún)擦治沂峭?/a> 2021-04-30

據(jù)《2020抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，抖音日活躍用戶突破6億，日均視頻搜索次數(shù)突破4億。

“田小野”用演繹了日本與美國不同的打招呼方式，引起網(wǎng)友熱議。視頻一天新增獲贊181萬。

“藍(lán)小爸”拍攝女兒姐妹倆牽著手奔跑的視頻，用孩子們無憂無慮的笑容治愈人心。視頻一天新增獲贊170萬。

“你的雷哥哥”通過家中的監(jiān)控看到奶奶長時(shí)間在家門口坐著消磨時(shí)光，自責(zé)自己不能?；厝ピ谄渖韨?cè)陪伴，引起網(wǎng)友共鳴。視頻一天新增獲贊72萬。

短視頻時(shí)代，越來越多的素人，踏上了短視頻這趟紅利快車。坐擁百萬甚至千萬粉絲的號召力已經(jīng)不是大牌明星的特權(quán)了。隨著個(gè)人IP的商業(yè)價(jià)值不斷提高，越來越多的人群開始加入到打造個(gè)人IP的行列中來。

那么，一個(gè)成功的爆款I(lǐng)P究竟該如何打造呢？

饅頭商學(xué)院聯(lián)手抖音4800萬粉絲大號「祝曉晗」的操盤手，全網(wǎng)1.3億粉絲的短視頻實(shí)戰(zhàn)專家慕容繼承老師。為大家講解一個(gè)有價(jià)值的爆款I(lǐng)P，在孵化的過程中一定要有的4個(gè)步驟，以及一個(gè)IP成立，要提供什么樣的價(jià)值給用戶？如何持續(xù)輸出等問題。

1、賽道選擇

怎么選賽道？賽道的選擇上，要分為外在環(huán)境和內(nèi)在因素，外在環(huán)境要分析平臺(tái)趨勢和商業(yè)價(jià)值。

首先說平臺(tái)趨勢，你既然選擇在一個(gè)平臺(tái)做，肯定要去了解平臺(tái)最近在流行什么，用戶喜歡什么，才有更大的機(jī)會(huì)做出來。

比如抖音在2019年下半年用戶偏好的視頻類型中，演繹、生活、美食、影視、文化等等，這些內(nèi)容是抖音平臺(tái)用戶播放最高的，也是最值得我們投入精力去做的。

然后，再來聊聊商業(yè)價(jià)值，商業(yè)價(jià)值我們可以直接看怎么變現(xiàn)。比如廣告帶貨、直播帶貨等形式。根據(jù)你賬號后期的粉絲數(shù)量，你所獲得的價(jià)值也是越來越高的。

最后，說說什么是內(nèi)部因素？內(nèi)部因素是要了解你是誰？你的團(tuán)隊(duì)情況怎樣？你有什么樣的優(yōu)勢資源？你能提供的什么有價(jià)值的內(nèi)容？能否做到持續(xù)輸出？

2、人設(shè)和角色

短視頻IP孵化，要有清晰的人設(shè)標(biāo)簽，要挖掘人性和心理原型，尋找情感的共鳴，用講故事的方式去建立認(rèn)同感，大多數(shù)泛娛樂的IP都在用這種方法。

穩(wěn)定的人設(shè)多數(shù)是用一個(gè)一個(gè)的故事打造，強(qiáng)化用戶對IP的認(rèn)同感，而真人出鏡的方式，就是對角色最好的塑造。

比如“祝曉晗”，你會(huì)發(fā)現(xiàn)她的人設(shè)標(biāo)簽非常清晰，蠢萌、善良、吃貨、單身等。祝曉晗的很多爆款視頻都是圍繞她的這些人設(shè)標(biāo)簽展開的。

3、內(nèi)容快速迭代

很多團(tuán)隊(duì)，賽道定了，自身的優(yōu)勢也分析出來了，但實(shí)際去做賬號時(shí)，還是會(huì)猶豫，感覺自己有很多的方式方法，不知道該怎么做？面對這種情況，最好的辦法是都去做。

因?yàn)椋芏鄷r(shí)候我們的判斷往往沒有那么準(zhǔn)，一個(gè)賬號的成長，要經(jīng)歷一個(gè)內(nèi)容迭代的過程，才能找得準(zhǔn)內(nèi)容方向。

創(chuàng)業(yè)初期，搭建最小的單元團(tuán)隊(duì)：一個(gè)編導(dǎo) 演員就足夠了，配合內(nèi)容快速更新迭代，就是在驗(yàn)證適合的內(nèi)容方向。在內(nèi)容定型之前，任何嘗試和改變都是有價(jià)值的。

4、精細(xì)化運(yùn)營

精細(xì)化運(yùn)營要精細(xì)到什么程度？從賬號的注冊開始，到頭像、背景怎么做，簡介、標(biāo)簽怎么設(shè)置，再到發(fā)布的時(shí)間、頻率、環(huán)節(jié)等等，都要有一套完整的運(yùn)營手冊。

比如說發(fā)布頻率，我建議最好是做到日更，至少每周要更新兩到三條不斷更，因?yàn)槟銛喔^一個(gè)禮拜，抖音的系統(tǒng)就可能要重新識(shí)別你。

發(fā)布的標(biāo)題最好是帶有指令性的，暗示要看到結(jié)尾，這樣操作，可以一定程度上增加完播率。

還有視頻數(shù)據(jù)的分析和挖據(jù)。抖音提供了非常強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析功能，你可以知道用戶在哪個(gè)時(shí)間點(diǎn)給視頻點(diǎn)了贊，這就意味著你的每一個(gè)梗都可以數(shù)據(jù)化地呈現(xiàn)。

定期對數(shù)據(jù)進(jìn)行復(fù)盤，這個(gè)數(shù)據(jù)為什么好或者不好？為什么這個(gè)環(huán)節(jié)點(diǎn)贊高？我們在不斷地優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作的環(huán)節(jié)，這也屬于精細(xì)化運(yùn)營的一部分。

太多的團(tuán)隊(duì)將運(yùn)營環(huán)節(jié)忽略，運(yùn)營的關(guān)鍵就是要增加用戶黏性，提升忠誠度與轉(zhuǎn)化。

做短視頻不要一上來就所有的平臺(tái)都去運(yùn)營，要先做到單平臺(tái)突破，在實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)運(yùn)營，不同平臺(tái)的規(guī)則是不同的，在真正找到內(nèi)容的方向之前，不太需要跨平臺(tái)運(yùn)營，當(dāng)在一個(gè)平臺(tái)做成爆款后，其它平臺(tái)會(huì)主動(dòng)來找你入駐。

短視頻其實(shí)也不是一個(gè)新鮮的東西，只不過在這個(gè)階段，因?yàn)楦鞣N原因，短視頻最火爆。它讓更多的參與者產(chǎn)生更高效的連接。不管是內(nèi)容創(chuàng)作者、品牌方，還是供應(yīng)鏈、實(shí)體店鋪，都能產(chǎn)生適合的方向和價(jià)值。

以上內(nèi)容是慕容老師在饅頭商學(xué)院的《短視頻漲粉變現(xiàn)實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練營》線上體系課中，所講到爆款內(nèi)容制作方法論的一小部分內(nèi)容。課程將會(huì)從短視頻內(nèi)容制作、運(yùn)營策略、直播電商、團(tuán)隊(duì)管理等方向講解，結(jié)合從0打造賬號與組建短視頻團(tuán)隊(duì)的經(jīng)驗(yàn)，為大家提供全面且體系化的短視頻方法論。

幫助在做短視頻的你，有效產(chǎn)出，不再做低質(zhì)量摸索，收獲最大的價(jià)值回報(bào)，且能在短視頻領(lǐng)域持續(xù)做好做大。第17期，5月18日開班，早鳥價(jià)專享980元，原價(jià)1299元。

慕容老師從0操盤起來的賬號「祝曉晗」，已經(jīng)在抖音紅了3年，粉絲近4800萬。發(fā)布的300多個(gè)作品，點(diǎn)贊量都能達(dá)到幾十萬到一兩百萬，粉絲量一直在平穩(wěn)增長，近30天新增82.69萬。

△數(shù)據(jù)來源：新抖

高播放量、高傳播度的短視頻內(nèi)容和較高的用戶粘性，給@祝曉晗電商變現(xiàn)奠定了高人氣的基礎(chǔ)，一場直播觀看數(shù)達(dá)到1300萬，總銷售單數(shù)超10萬，總銷售額達(dá)968萬。

慕容老師作為國內(nèi)知名MCN機(jī)構(gòu)新動(dòng)傳媒的創(chuàng)始人，旗下除了祝曉晗這個(gè)賬號還在不斷孵化各種類型的賬號，也一直在挖掘和培養(yǎng)短視頻團(tuán)隊(duì)專業(yè)人才。

課程中不光是抖音、快手如何做內(nèi)容，如何變現(xiàn)，還會(huì)告訴你如何全平臺(tái)去分發(fā)和運(yùn)營你的一條短視頻，通過一次性的付出能夠獲得更多的回報(bào)，如何最大化的去利用短視頻取得獲利。這是很多個(gè)人和企業(yè)面臨的最實(shí)際的一種問題。

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